2007 წლის 14 ივნისი: პოლ მაკარტნი მღერის თავის ახალ სიმღერას "Dance Tonight" iPod + iTunes– ის რეკლამაში, უახლესი სერიის სერიაში, რომელშიც მთავარ როლებს ასრულებენ მუსიკალური ინდუსტრიის ლეგენდები.
ახალი ანიმაციური რეკლამა ნიშნავს ყინულოვანი ურთიერთობის დათბობას Apple და McCartney, რომლის ორიგინალური ჯგუფი The Beatles ათწლეულების განმავლობაში ჩაკეტილი იყო იურიდიულ ბრძოლაში კუპერტინოსთან.
მაკარტნის რეკლამა მხოლოდ ცნობილი ადამიანების ვიტრინის უახლესი მაგალითი იყო Apple– ის რეკლამაში. დაახლოებით ამავე დროს, U2 და ბობ დილანი ორივე გამოჩნდნენ Apple– ის რეკლამებში.
ეს ვარსკვლავებით გამოწვეული ლაქები არ ეყრდნობოდა პოპულარული სიმღერების საარქივო კადრებს. ამის ნაცვლად, მუსიკოსებმა შეასრულეს ახალი მასალა Apple– ის გამოყენებისთვის.
Apple- ს ჰქონდა გამოიყენა ცნობილი ადამიანები (მათ შორის დიკ კავეტი) თავისი პროდუქციის გასაყიდად თავიდანვე ის, რაც iTunes– ის ახალ რეკლამებს განასხვავებდა, იყო ის, რომ Apple– ს აღარ უხდია ხელოვანების გამოჩენა.
ამ მომენტში, Apple იყო საკმაოდ მაგარი ბრენდი, რომ კომპანიასთან ასოცირება ნამდვილი ხელოვანი იყო მხატვრებისთვის. გარდა ამისა, iTunes– ის რეკლამის საშუალებით სიმღერის ფართო სატელევიზიო გამოვლენამ მხატვრები გააცნო სრულიად ახალ აუდიტორიას. ITunes– ის გამოჩენის უკან, დამკვიდრებულ შემსრულებლებსაც კი ჩვეულებრივ აქვთ გაცილებით მეტი ალბომი, ვიდრე წინა გამოცემებზე.
პოლ მაკარტნის iTunes რეკლამა: უფრო დიდი ვიდრე iJesus
მაკარტნის iTunes რეკლამა განსაკუთრებით დიდი გადატრიალება აღმოჩნდა. ერთი თვით ადრე, Apple– მა გაამხილა, რომ ყოფილი Beatle პირველად გაავრცელებდა თავის მუსიკას iTunes– ზე.
”პოლ მაკარტნი არის ყველა დროის ერთ -ერთი უდიდესი მუსიკოსი და ჩვენ ძალიან აღფრთოვანებული ვართ შესთავაზოს თავისი პირველი ციფრულად განაწილებული ალბომი iTunes- ზე”, - თქვა Apple– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა სტივ ჯობსმა.
მოკლე ისტორია Apple– ის წინააღმდეგ ბითლზის სამართლებრივი ბრძოლა
განცხადებაში ნათქვამია, რომ ბითლზის მუსიკა მალე მოვა iTunes– ზე - თუმცა ეს არ მოხდა კიდევ რამდენიმე წლის განმავლობაში.
როგორც ადრე დავწერე "დღეს Apple ისტორიაში" Apple და The Beatles "სარგებლობდნენ" ხანგრძლივი სამართლებრივი ბრძოლით. ისევე როგორც მაკინტოში და iPhoneჯობსმა და სტივ ვოზნიაკმა "Apple Computer" - ის არჩევანი კომპანიის სახელით სადავო აღმოჩნდა. ბითლზის ჩამწერი ლეიბლი ფუნქციონირებდა Apple Corps სახელწოდებით 1968 წლიდან.
მალევე შემდეგ Apple II– ის გაშვება, Apple– ის კორპუსმა შეიტანა სარჩელი მისი სახელის დასაცავად. ორივე მხარე დასახლდა 1981 წელს, Apple Computer- მა Apple- ს გადაუხადა 80,000 აშშ დოლარი და შეთანხმდნენ, რომ არ შევიდნენ მუსიკალურ ბიზნესში.
ორ ბიზნეს სუბიექტს შორის ურთიერთობა შენარჩუნებულია 1986 წლამდე, როდესაც Apple– მა დაამატა MIDI და აუდიოჩანაწერი Mac და Apple II პროდუქციის ხაზებს.
1989 წლის თებერვალში, Apple– ის კორპუსმა კვლავ უჩივლა კუპერტინოს და განაცხადა, რომ Apple– მა დაარღვია 1981 წლის შეთანხმება. კერძოდ, კომპანიამ გამოყო Mac Plus, Mac SE და მაკ II, ასევე Apple IIGS, AppleCD SC დისკი და Apple– ის MIDI მოწყობილობა, როგორც გარიგების დარღვევა.
Apple კვლავ იძულებული გახდა გადახდა Apple Corps - ამჯერად გაცილებით მნიშვნელოვანი $ 26.5 მილიონი. (ვაშლი ცდილობდა ეს კანონპროექტი თავის სადაზღვევო კომპანიას გადაეცაერთად 8.5 მილიონი აშშ დოლარი იურიდიული ხარჯებით. ამას მოყვა ცალკე სარჩელი, რომელიც გადაწყდა 1999 წლის აპრილში კალიფორნიის სააპელაციო სასამართლომ. Apple კვლავ წააგო.)
დასრულდა მტრობა Apple და The Beatles?
Apple Corps– ის ამ სარჩელის მოსაგვარებლად, Apple– მა ხელი მოაწერა გარიგებას, რომელიც, მისი აზრით, გრძელვადიანი დაცვით იყო ჩამწერი ლეიბლების მოთხოვნებისგან. Apple Computer– ს შეუძლია აწარმოოს და გაყიდოს მოწყობილობები, რომლებიც „ამრავლებენ, აწარმოებენ, უკრავენ ან სხვაგვარად აწვდიან ასეთ შინაარსს“, სანამ მუსიკა არ იყო ფიზიკურ მედიაში.
ურთიერთობები გულწრფელი დარჩა 2000-იანი წლების შუა პერიოდამდე, როდესაც iTunes Music Store- ი უკვე კარგ გზაზე იყო ყველაზე დიდი მუსიკალური საცალო ვაჭრობა შეერთებულ შტატებში. ამან გამოიწვია Apple– ის კორპუსის საბოლოო სარჩელი. ამჯერად, Apple– მა გაიმარჯვა იმის საფუძველზე, რომ iTunes– მა არ გაყიდა რაიმე ფიზიკური მედია.
საბოლოოდ მხარეებმა შეთანხმებას მიაღწიეს 2007 წლის თებერვალში. იმავე წლის ბოლოს, მაკარტნის მუსიკა დაიწყო iTunes Music Store– ში.
მაკარტნის შესრულება "Dance Tonight", მისი 2007 წლის ალბომიდან მეხსიერება თითქმის სავსეა, ამისთვის iTunes– ის რეკლამა მოჰყვა. ბითლზის ალბომები iTunes– ზე რამდენიმე წლის შემდეგ გამოჩნდა.
IPod– ით და iTunes– ით ახლა ძალიან ბევრი გუშინდელი პროდუქტია (ჰო, არ იყო „გუშინ“ მაკარტნის სიმღერა?), ეს არის ნოსტალგიური ხედვა Apple– ის ორი ყველაზე დიდი პროდუქტის აყვავების პერიოდში. თქვენ იცით, სანამ iPhone მოვიდოდა და შეცვლიდა ყველაფერს!
