როდესაც სტივ ჯობსმა დააარსა Apple, მისი ხედვა იყო ტექნოლოგიების დემოკრატიზაცია.
იმ დროს, კომპიუტერები იყო მთავრობებისა და მდიდარი კორპორაციებისთვის. ჯობსს სურდა ყველას ჰქონოდა საკუთარი კომპიუტერი - გიჟური იდეა ჯერ კიდევ 70 -იან წლებში. ორიგინალური მაკინტოშის ლოზუნგი იყო "კომპიუტერი ჩვენთვის."
მომდევნო 30 წლის განმავლობაში ჯობსმა ბევრი იმუშავა ამ მისიის განსახორციელებლად. მიუხედავად იმისა, რომ Apple– ს არასოდეს გაუკეთებია ყველაზე იაფი კომპიუტერები, ზოგადად, ტენდენცია უფრო იაფი და ხელმისაწვდომი გახდა, Mac– დან iPhone– მდე. ადამიანების უმეტესობისთვის Apple– ის პროდუქცია დიდწილად ხელმისაწვდომია.
სწორედ ამიტომ ოქროს Apple Watch Edition - რომელიც იწყება 10 000 დოლარად - მაბრალებს. ეს არ არის საათი დანარჩენებისთვის. ეს არის საათი ყველა ჩვენს გარდა. ეს არის საათი ერთი პროცენტისთვის.
ჯობსი და Apple– ის დიზაინის უფროსი ჯონი აივი მოკრძალებული წარმოშობის იყო. ჯობსის მამა იყო ლურჯი საყელო მექანიკოსი, ხოლო ივის მამა დაბალი საშუალო დონის განმანათლებელი. ისინი ორივე დადიოდნენ სახელმწიფო სკოლებში და თავს იკავებდნენ ჩექმის სამაგრებით.
მაგრამ როდესაც ისინი იზრდებოდნენ და მდიდრდებოდნენ, მათ დაიწყეს ნოვოუ მდიდრების სიამოვნებების დაკმაყოფილება. ჯობსი დაფრინავდა კერძო თვითმფრინავით და თვითონ ააშენა მდიდრული იახტა. აივმა შეიძინა ვილა სან -ფრანცისკოს მილიარდერთა რიგზე. ის ასევე დაფრინავს კერძოდ - ჯობსის ძველ თვითმფრინავში. ის თვითონ მიდიოდა სამუშაოდ, მაგრამ ახლა მას ჰყავს მძღოლი.
მიუხედავად იმისა, რომ ორივემ წარმოადგინა ყველას იმიჯი თავისი ჯინსებითა და მაისურებით, ისინი დიდი ხანია ცხოვრობენ მდიდრებისა და ცნობილი ადამიანების ცხოვრების წესით.
მე ვიცი, რომ ეს მე კლასის მეომრად მეჩვენება - და დიახ, მე ნამდვილად მაქვს სერია - მაგრამ მე უფრო დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა ახალგაზრდა სტივ ჯობსის პერსპექტივამ ფულზე. მისი ურთიერთობა სიმდიდრესთან და ქონებასთან იყო რთული და მუდმივად განვითარებადი, მაგრამ როდესაც ის პირველად მილიონერი იყო, მან მტკიცედ იცოდა ფულის მახინჯებელი ძალა. როგორც მან უთხრა თავის ბიოგრაფ ვალტერ ისააკსონს:
”მე ვუყურებდი ხალხს Apple– ში, რომლებმაც ბევრი ფული გამოიმუშავეს და ვგრძნობდი, რომ მათ სხვანაირად უნდა ეცხოვრათ. ზოგიერთმა მათგანმა შეიძინა როლს-როისი და სხვადასხვა სახლი, თითოეულს ჰყავდა სახლის მენეჯერი და შემდეგ ვიღაც, ვინც მართავდა სახლის მენეჯერებს. მათმა მეუღლეებმა გაიკეთეს პლასტიკური ოპერაცია და გადაიქცნენ ამ უცნაურ ადამიანებად. ასე არ მინდოდა ცხოვრება. Ეს სიგიჟეა. მე პირობა მივეცი საკუთარ თავს, რომ არ დავუშვებ ამ ფულმა დაანგრიოს ჩემი ცხოვრება. ”
რასაც ჯობს პირად ცხოვრებაში აკეთებდა, ძირითადად მისი ბიზნესი იყო, მაგრამ მისი კომპანია ძირითადად დარჩა თავისი იდეალისტური ფესვების ერთგული. Apple– ის ეთიკა, რომ ააშენოს პროდუქტები ყველასთვის, „ერთი ზომა ყველასთვის“, მშვენივრად არის შეჯამებული ენდი უორჰოლის ამ ციტატაში:
”რაც ამ ქვეყანას აინტერესებს, ის არის, რომ ამერიკამ დაიწყო ტრადიცია, სადაც უმდიდრესი მომხმარებლები ყიდულობენ იგივე ნივთებს, რაც ყველაზე ღარიბებს. თქვენ შეგიძლიათ უყუროთ ტელევიზორს და ნახოთ კოკა-კოლა, და თქვენ იცით, რომ პრეზიდენტი სვამს კოკას, ლიზ ტეილორი სვამს კოკას და უბრალოდ იფიქრეთ, თქვენც შეგიძლიათ დალიოთ კოკა. კოკა არის კოკა -კოლა და არავითარი თანხა ვერ მოგიტანთ იმაზე უკეთეს კოკას, ვიდრე ის, რასაც კუთხეში ბუმბერაზი სვამს. ყველა კოკი ერთნაირია და ყველა კოკი კარგია. ლიზ ტეილორმა იცის ეს, პრეზიდენტმა იცის, ბუმბერაზმა იცის და შენ იცი. ”
Apple ძირითადად მართალი იყო ამ მოდელზე. როდესაც ჯობსი დაბრუნდა Apple– ში 1997 წელს, Ive– სთან მისი პირველი თანამშრომლობა იყო iMac-ფერადი, კოხტა კომპიუტერი, რომელიც შექმნილი იყო მაშინდელი აყვავებული ინტერნეტის მასების მოსაზიდად. არ შეიძლებოდა ყოფილიყო უფრო დემოკრატიული: მარტივი, სახალისო და დამზადებული პლასტიკური. თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ იგი სხვადასხვა ფერებში, მაგრამ ოქროს შექმნის იდეა გიჟური იქნებოდა. Apple– ის პროდუქცია არასოდეს ყოფილა ყველაზე იაფი, მაგრამ იყო - და არის - ადამიანების უმეტესობისათვის მიუწვდომელი. IPhone ან iPad, რომელსაც თქვენ ფლობთ, ზუსტად იგივეა, რაც iPhone ან iPad, რომელსაც პრეზიდენტი ფლობს.
ოქროს Apple Watch Edition არის 180 გრადუსიანი შემობრუნება ამ ეთიკისგან. Მუშაობს ზუსტად იგივეა, რაც საწყისი დონის ალუმინის სპორტული საათი; ის განსხვავდება მხოლოდ იმით, რომ ის ბევრად უფრო ძვირია.
წარსულში, თქვენ შეგიძლიათ მეტი ფული დახარჯოთ Apple– ის პროდუქტებზე, მაგრამ დამატებითი ნაღდი ფული შეიძენს გაზრდილ ფუნქციონირებას. თქვენ გექნებათ მეტი ოპერატიული მეხსიერება ან უფრო დიდი მყარი დისკი. Სინამდვილეში, მოტყუებული Mac Pro– ს ფასი 15 000 დოლარზე მეტია. მაგრამ ოქროს საათით თქვენ მიიღებთ არაფერს, გარდა $ 10,000 ტრაბახის უფლებებისა.
ეს არის მთელი იდეა. ძვირია იმის დადასტურება, რომ ადამიანების უმეტესობას ამის საშუალება არ აქვს - ეს დაუნდობლად ანადგურებს მომხმარებელთა დიდ უმრავლესობას. არ შეიძლება ამის უარყოფა: ის მდიდარია და ელიტარული.
ამიტომ ოქროს საათი ნამდვილად მაბრაზებს. ეს ეწინააღმდეგება Apple– ის დამფუძნებელ ხედვას დემოკრატიზებული ტექნოლოგიის შესახებ. ის დამზადებულია ოქროსაგან, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენ და მე არ შევიძენთ მას, თუნდაც ამის საშუალება გვქონდეს.
ბოლო დროს არის გამამხნევებელი პარაგრაფი Ive in პროფილი ნიუ იორკერი, რომელიც მიანიშნებს შიდა კამათზე ამ საკითხის შესახებ Apple– ის კედლებს მიღმა:
გაურკვეველი იყო, როგორ აჩვენებდა კომპანია მსგავს ნივთებს მაღაზიებში; ასევე იყო შეშფოთება მდიდარ და ნაკლებად მდიდარ მომხმარებლებს შორის უფსკრული შექმნის შესახებ. (როგორც [Apple– ის ინჟინერიის ყოფილმა ხელმძღვანელმა ბობ] მენსფილდმა თქვა, „Apple– ს სურს ააშენოს პროდუქცია ყველასთვის.“) მაგრამ მე არგუმენტი მოვიგე და 2013 წელს კომპანიამ გამოაცხადა Angela Ahrendts– ის მაღალი დონის დანიშვნები, ყოფილი C.E.O. ბარბერიდან და პოლ დენევი, ყოფილი C.E.O. ივ სენის ლორან ჯგუფი. პატრიკ პრუნიაუ, TAG Heuer– დან, L.V.M.H. ძვირადღირებული კონგლომერატი, დაიქირავეს შარშან.
ის ნაჭერი ციტირებს აივის ძველ ბიზნეს პარტნიორს, კლაივ გრინიერს, რომელმაც თქვა, რომ მას "ყოველთვის სურდა ფუფუნება". როგორც დიზაინერმა, ივემ აშკარად აითვისა მილიონობით პროდუქციის დამზადება. თითქმის ხელნაკეთი პროდუქტების დამზადება უკიდურესად შეზღუდულ ტირაჟებში, სავარაუდოდ, წარმოადგენს ახალ გამოწვევას. და ბიზნესის თვალსაზრისით, სავარაუდოა, რომ Apple– ს სურდა დაეკავებინა საათების მთელი ინდუსტრია ერთდროულად, დაბალი დონის კასიოს ბაზრიდან დაწყებული. როლექსი და ომეგა.
მე ვიცი, რომ ეს უცნაურად და უცნაურად ჟღერს, მაგრამ ეს მეტყველებს იმაზე, რომ კომპანია გახდა ძალიან მდიდარი და აქვს ძალიან ბევრი რესურსი მის განკარგულებაში. ეს არასოდეს მოხდებოდა iMac- ის ეპოქაში. მაშინ Apple იბრძოდა. მას სურდა რაც შეიძლება მეტი კომპიუტერის გაყიდვა, ამიტომაც გააკეთა ისინი მასებისთვის. ისინი კარგად იყო შემუშავებული და კარგად გაკეთებული და ყველასთვის იყო განკუთვნილი. ეს არის ზუსტად განსაზღვრება მასობრივი ბაზარი. ძველი Apple შექმნიდა ალუმინის სპორტული საათების ხაზს, რომელთაგან ერთი იყო ოქროსფერი, როგორც უახლესი iPhone და iPad.
მომეცი საათი ბრწყინვალე, ოქროსფერი ალუმინის. მერე ვიყიდი ერთს.