Apple– მა აიღო იგავიანი ჩაქუჩი ვაშლის არაოფიციალური არქივი, 15000 -ზე მეტი კლასიკური Apple– ის რეკლამისა და სხვა მასალების ონლაინ კოლექცია გასულ შაბათ – კვირას. კუპერტინოს იურიდიულმა გუნდმა არაერთი ოფიციალური შეტყობინება გასცა Vimeo– ს და Apple– ის არაოფიციალურ არქივს. მასპინძელი პროვაიდერი, Squarespace, რის შედეგადაც ათასობით Apple– ის რეკლამა გაქრა ერთი შეხედვით თვალი.
მიუხედავად იმისა, რომ მე მესმის წაშლის მიზეზები, მე ნამდვილად, ნამდვილად ვისურვებდი, რომ Apple არ ცდილობდა რეკლამების წაშლას ინტერნეტიდან. საბედნიეროდ, Apple– ს შეეძლო სიტუაციის გამოსწორება - თავისი წარსულისა და მისი ყველაზე მგზნებარე თაყვანისმცემლების მიღებით.
Apple თავისი უფლებების ფარგლებშია... მაგრამ მართალია?
Apple, რა თქმა უნდა, სრულად ექვემდებარება ძველი რეკლამების წაშლის უფლებას. მან დაავალა ისინი და ფლობს საავტორო უფლებებს. მას შეუძლია მოშორება მათ, თუ მას სურს. გარდა ამისა, თუ Apple არ დაადასტურებს თავის მფლობელობას, სხვებს შეუძლიათ თავისუფლად დაიწყონ Apple– ის კადრების გამოყენება საკუთარ არხებზე. სწორედ ამიტომ Apple ამოიღეს თანაბრად არაოფიციალური EveryAppleVideo YouTube არხი 2017 წელს.
ეს უახლესი ნაბიჯი სრულად შეესაბამება კომპანიის აზრს. სტივ ჯობსმა დანერგა Apple– ის შემდგომი ფილოსოფია, რომელიც წარსულზე არ საუბრობდა. როდესაც მან დატოვა Apple 1980-იანი წლების შუა პერიოდში, მას არც კი შეუწუხებია თავისი ოფისის დასუფთავება. პირადი მემორიალები, როგორიცაა მისი პირველი Apple– ის საფონდო სერთიფიკატი, ერთხელ მის კედელზე ჩამოკიდებული, ნაგავში გადააგდეს.
როდესაც ჯობსი დაბრუნდა Apple– ში 1990 – იანი წლების ბოლოს, მისი ერთ – ერთი პირველი მოქმედება იყო კომპანიის ისტორიული არქივის გადაცემა სტენფორდის უნივერსიტეტის ბიბლიოთეკები. წარსულის შენარჩუნება? Ნამდვილად არ. როგორც ჯობსმა განმარტა Apple– ის თანამშრომლისთვის გაგზავნილ ელ.წერილში, რომელმაც ერთხელ შესთავაზა სადღესასწაულო ღონისძიების მოწყობა კომპანიის 30 – ე დაბადების დღისთვის, ”Apple ორიენტირებულია მომავალზედა არა წარსული. ” მას არ სურდა, რომ ხალხი წარსულ დიდებაზე გაემართა.
ბოლო წლებში Apple– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმა ოდნავ შეარბილა ეს პოზიცია. Apple– მა შეცვალა თავისი საწყისი გვერდი მაკის 30 წლის იუბილე 2014 წელს. კუპერტინოს ძირითადი სიტყვები ზოგჯერ შეიცავს ძველ Apple– ის პროდუქტებს, როგორიცაა რთველი PowerBook 100. კუკმა სტივ ჯობსის თეატრიც კი დაარქვა იმ ადგილს, სადაც Apple აკეთებს თავის მთავარ ღონისძიებებს.
დათანხმდებოდა თუ არა Apple სტივ ჯობსის ხელმძღვანელობით ჯონს აივის ნოსტალგიური წიგნის გამოქვეყნებას დამზადებულია Apple– ის მიერ კალიფორნიაში, რომელმაც სიყვარულით მიაგო ხარკი ძველ დიზაინს? დარწმუნებით ვერ ვიტყვი. მაგრამ ყველაფერი ჯობსის საქციელზე მიანიშნებდა, რომ მას არ ექნებოდა სურვილი.
Apple– ის წარსულის გაფუჭება
ეს არ არის მხოლოდ მესამე მხარის Vimeo და YouTube არხები, რომლებიც არღვევს Apple– ის ძველ შინაარსს. Apple პერიოდულად წაშლის (ან, სულ მცირე, იღებს კერძო) ძველ რეკლამებს თავის YouTube არხზე. ეს არის ისე, რომ თავიდან იქნას აცილებული პროდუქტის დაბნეულობა, როდესაც ხალხი ხედავს რეკლამას, Apple– ის ოფიციალურ არხზე, ძველი პროდუქციისთვის, რომელიც აღარ იყიდება. Apple ხელს უწყობს სიმარტივეს ყველაფერში, რასაც აკეთებს. რატომ არ გააკეთებს იგივეს მარკეტინგისთვის?
ყოველივე ამას ჩემთვის აბსოლუტურად აზრი აქვს. მაგრამ მაინც სირცხვილია. Apple ჯერჯერობით ყველაზე ძველია FAANG ტექნოლოგიური გიგანტიდან. ის სარგებლობს გულშემატკივართა ბაზით, რომელიც არ ჩქარობს Apple– ის ახალი პროდუქტების შესაძენად, მაგრამ, ზოგიერთ შემთხვევაში, აგროვებს ძველებს. ძველი კომპიუტერები იშლება ნაგვის გროვებზე, მაგრამ ძველი Mac– ები მთავრდება მუზეუმებში. ან აუქციონის ბლოკებზე. ან ხელახლა შეიქმნა როგორც პლიუს სათამაშოები ნოსტალგიური თაობისთვის.
სემ ჰენრი გოლდი, 18 წლის კოლეჯის სტუდენტი კონექტიკუტიდან, რომელმაც შექმნა არაოფიციალური ვაშლის არქივი, ერთ-ერთი ასეთი გულშემატკივარია. ”მე დავიწყე როგორც რესურსი ჩემნაირი ბავშვებისთვის, რომლებიც გაიზარდნენ ამ საკითხზე, მაგრამ უჭირდათ ვიდეოების ნახევრად ღირსეული ვერსიების პოვნა,”-თქვა გოლდმა Mac- ის კულტი.
წაშლის შემდეგ, რომელმაც მისი სიყვარულის შრომა თვალის დახამხამებაში ჩააგდო, ის გაბრაზდა. ”მე მსურს ვიფიქრო, რომ ეს არ იყო პირადი თავდასხმა და ეს არის მხოლოდ ვიდეოების გადაღების პოლიტიკა,” - თქვა მან. ”მაგრამ საზიზღარია”.
ვაშლის ოფიციალური არქივის შექმნა
მე ვფიქრობ, რომ Apple იყო მართალი, რომ ამოიღო არაოფიციალური Apple არქივი? მე ვფიქრობ, რომ ეს მისი უფლებების ფარგლებში იყო. მაგრამ რატომ არ შეუძლია გააკეთოს ის, რაც 2000 -იანი წლების დასაწყისში გააკეთა მუსიკალურმა მეკობრეობამ?
ხალხის თაობა იზრდებოდა Napster– ით და უფასო მუსიკის მოლოდინში, Apple– მა შემოიღო iTunes Store. ეს იყო Apple– ის მიერ კონტროლირებადი ადგილი, რომელმაც კანონიერი გახადა ციფრული მუსიკის აურზაურის გარეშე მიღება. იგივე შეიძლება გააკეთოს Apple- მა თავისი მდიდარი საარქივო მასალებით.
Apple– ის მინი-საიტს, რომელშიც განთავსებულია ძველი Apple– ის ძირითადი ტექსტის მაღალი რეზოლუციის ასლები, ბეჭდური რეკლამები და სატელევიზიო რეკლამები, გულშემატკივრებს სიხარულით შეხვდებოდა. ეს იქნება ისტორიული არქივი რეალური ღირებულებით.
გამოიღებს თუ არა მსგავსი რამ Apple– ს დიდ ფულს მოკლევადიან პერიოდში? მარტივად რომ ვთქვათ, არა. თუმცა, ის დააჯილდოებს იმ ადამიანებს, რომლებიც წლების განმავლობაში მიჰყვნენ Apple- ს. და, მიუხედავად იმისა, რომ ის აღარ არის საკულტო კომპანია, რომელსაც უყვარს შედარებით მცირე მომხმარებლის ბაზა, ზიანი არ მოუტანს იმ ადამიანებს, რომლებიც ათწლეულების განმავლობაში იყვნენ Apple– ში.
ჰეკ, თქვენ შეგიძლიათ ყველაფერი გააფუჭოთ, როგორც საგანმანათლებლო ინსტრუმენტი კომპანიისგან, რომელსაც უყვარს განათლება. ციფრული მუდმივობის სამყაროში არქივირება გადამწყვეტ როლს ასრულებს. Apple– ს შეუძლია ოქროც კი მიიღოს ამ პროექტში. (ის ამბობს, რომ მან ელექტრონულ ფოსტაზე გაუგზავნა Apple შეტყობინება "საჯარო არქივის შესაქმნელად ერთად". ჯერ პასუხი არ არის, მაგრამ ის იმედისმომცემი რჩება.)
ტიმ კუკი ხშირად ამბობს, რომ Apple რაღაცებს აკეთებს არა მხოლოდ ინვესტიციის დაუყოვნებლივ დაბრუნება. ოფიციალური Apple არქივი იქნება ერთი. დათვალიერებაც კი ნიშნავს იმას, რომ მე აღარასდროს გავაკეთებ სამუშაოს.
