1984 წლის 17 იანვარი: Super Bowl XVIII- ის დროს მის ცნობილ ეთერში გასვლამდე ერთი კვირით ადრე, Apple- ის ხატოვანი "1984" რეკლამა კინოთეატრებში ტრეილერის სახით გამოჩნდა.
თავისი რევოლუციური ახალი Macintosh კომპიუტერის გასააქტიურებლად, Apple ყიდულობს რამოდენიმე თვის ხელშეწყობას თეატრალური რეკლამის დისტრიბუტორისგან ScreenVision– ისგან. კუპერტინოს სამეცნიერო ფანტასტიკური ადგილი „1984“-რომელიც ასახავს ჩაქუჩით მოსიარულე თავისუფლების მებრძოლს, რომელიც იღებს დიდი ძმის ფიგურას, რომელიც უნდა წარმოადგენდეს IBM– ს-
იღებს იმდენად ხელსაყრელ აუდიტორიის რეაქციას, რომ თეატრის ზოგიერთი მფლობელი აგრძელებს რეკლამის განთავსებას Apple– ის კონტრაქტის დასრულების შემდეგ.
‘1984’ არის Apple– ის ყველაზე მნიშვნელოვანი რეკლამა
მცდარი მტკიცება რომ Apple- ის "1984" რეკლამა მხოლოდ ერთხელ გავიდა ეთერში აგრძელებს აყვავებას. დიახ, რეკლამა ყველაზე დასამახსოვრებლად გამოჩნდა 1984 წლის სუპერ ბოულის დროს. მაგრამ ბევრს ავიწყდება მისი არაჩვეულებრივი თეატრალური გაშვება.
ადგილის ყველაზე ადრეული ჩვენება იყო, როგორც ეს ხდება, დილის 1 საათზე, ტვინ ფოლსში, აიდაჰო, 1983 წლის ბოლო დღეს, რათა მომდევნო წელს მას უფლება მიეცა მიეღო სარეკლამო ჯილდოები.
რიდლი სკოტმა გადაიღო რეკლამა "1984". მაშინ უმეტესობა იცნობდა სკოტს დამზადებისთვის უცხოპლანეტელი და Blade Runner, თუმცა მას გააჩნდა ძლიერი სარეკლამო ფონი. "1984" Mac რეკლამა ითამაშა გამოსახულებებიდან ჯორჯ ორუელის ცხრამეტი ოთხმოცდაოთხი ნოველა, წარმოადგინა Apple როგორც მეამბოხეები, რომლებიც ებრძვიან ტექნოკრატიულ ელიტას.
საკამათო ცვლილება Apple– ის რეკლამებში
იმ დროს, ”1984 ″ Mac– ის რეკლამამ შეაშფოთა Apple– ის დირექტორთა საბჭო.
ადგილი, რა თქმა უნდა, ბევრად უფრო პირქუში იყო, ვიდრე კომპანიის წინა რეკლამები, რომლებიც ვაჭრობდნენ კომედიურ დროზე Apple– ის სახელგანთქმული წარმომადგენელი დიკ კავეტი. არაფერი იყო სასაცილო მაკინტოშის ახალ რეკლამაში, რომელიც მტკიცედ იყო დაფუძნებული მზარდი დისტოპიური კიბერპანკის ესთეტიკაში.
წლების შემდეგ, ადამიანმა სტივ ჰაიდენმა აღწერა საკამათო რეკლამის ქაოტური წარმოება.
”ადგილის პირველი ვერსია იყო უფრო ჯეტსონი ვიდრე მეტროპოლია”, - თქვა ჰაიდენმა. ”განზრახვა იყო ადამიანების შიშის აღმოფხვრა ტექნოლოგიის მიმართ იმ დროს, როდესაც საკუთარი კომპიუტერის ფლობა ისეთივე აზრიანი იყო, როგორც საკუთარი საკრუიზო რაკეტის ფლობა. ჩვენ გვინდოდა ტექნოლოგიის დემოკრატიზაცია, ხალხს ვეუბნებოდით, რომ ძალაუფლება ფაქტიურად მათ ხელშია. ”
Apple– ში შიდა დაპირისპირების მიუხედავად, სტივ ჯობსმა საბოლოოდ უზრუნველყო, რომ თვალისმომჭრელი რეკლამა ეთერში გავიდა. ის გადაიქცა მასიურ კრიტიკულ წარმატებად - მაშინაც კი, თუკი შესაძლებელი იქნებოდა არგუმენტის გაკეთება, Mac– ის ადრეულ გაყიდვებზე დაყრდნობით, რომ მან არ გაყიდა კომპიუტერი საკმარისად ძნელად.
მიუხედავად ამისა, ეს იყო ღონისძიების მარკეტინგი. ის ფაქტი, რომ ხალხი კვლავ საუბრობს მასზე და იყენებს მას, როგორც მითითების წერტილს წლების შემდეგ, ხდის მას კრიტიკულად მნიშვნელოვან Apple– ის ისტორიაში.
იყო "1984" საუკეთესო Apple რეკლამა ოდესმე?
მიუხედავად იმისა, რომ "1984" რეკლამამ შეძრა სარეკლამო სამყარო, მსგავსი თემატიკის გაგრძელება (სახელწოდებით "ლემინგები" და მაკინტოშის ოფისის პოპულარიზაცია) მძიმედ დაბომბა ერთი წლის შემდეგ.
გახსოვთ თქვენი პირველი ნახვა "1984" რეკლამა? არის ეს თქვენი საყვარელი Apple რეკლამა ყველა დროის? თუ არა, რა არის? დატოვეთ თქვენი კომენტარები ქვემოთ.