1998 წლის 6 იანვარი: გაკოტრების პირას მყოფი კომპანიის ხელში ჩაგდების შემდეგ, სტივ ჯობსმა შოკში ჩააგდო სან ფრანცისკოს Macworld Expo– ს დამსწრე საზოგადოება იმის გამო, რომ Apple კვლავ მომგებიანია.
Apple– ის სტრატეგიაზე დაყრდნობით მას შემდეგ, რაც მან დაიკავა გენერალური დირექტორის თანამდებობა, ახლახანს დაბრუნებული Apple– ის თანადამფუძნებელი ამბობს: „ეს ყველაფერი ჩვენთვისაა შერწყმული“.
ჩვენმა უმრავლესობამ ზუსტად არ იცოდა რამდენად მასიური იყო Apple– ის დაბრუნების ბილიკი.
Apple– ის გრძელი გზა დაბრუნება მწვერვალზე
დღეს, როდესაც Apple– ს აქვს მეტი ფული ბანკში, ვიდრე ზოგიერთ პატარა ქვეყანამ, ძნელია გავიხსენო დრო, როდესაც მომგებიანობის საკითხი იყო. თუმცა, რა თქმა უნდა, ეს იყო 1990 -იანი წლების ბოლოს. კონკურენტი Microsoft იყო ჯერ კიდევ ადის 1999 წლის შეფასების პიკზემაშინ, როდესაც Apple განიცდიდა წინა ათწლეულის პროდუქტის წარუმატებლობის გამოშვებას და მენეჯმენტის ცუდი გადაწყვეტილებებს.
ჯობს უცხო არ იყო დანაკარგებისათვის. მიუხედავად იმისა, რომ პიქსარის 1995 წლის IPO ის მილიარდერად იქცა, მისი კომპიუტერული კომპანიის NeXT ტექნიკის განყოფილება ფინანსური თვალსაზრისით იმედგაცრუებული აღმოჩნდა. Apple– ში დაბრუნებისთანავე და iCEO პოზიციის დაკავების შემდეგ, ჯობსმა განაცხადა
მასიური ფულის დაკარგვის კვარტალი Apple- ისთვის 1997 წელს. კომპანიამ მხოლოდ სამ თვეში დაკარგა 161 მილიონი აშშ დოლარი.Apple- ის მომგებიანობაზე დაბრუნება
რამდენიმე რამ შეუწყო ხელი 1997 წლის ბოლოს შემობრუნებას, რომელსაც ჯობსმა მიმართა 1998 წლის იანვარში MacWorld.
პირველი იყო ჯობსის აგრესიული ხარჯების შემცირება, რამაც შეამცირა წარუმატებელი პროდუქტები, კვლევებისა და განვითარების ხარჯები და Apple– ის რიგი თანამშრომლები. მეორე იყო ახალი პროდუქტების წარმატება, როგორიცაა კრემისფერი კომპიუტერი Power Macintosh G3 კომპიუტერი, რომელიც ძალიან კარგად მუშაობდა მომხმარებლებთან - გაიყიდა 130,000 ერთეული 80,000 პროგნოზის წინააღმდეგ. (Power Mac G3- ის ისტორიისა და 1999 წლის შემდგომი განახლების შესახებ მეტი ინფორმაციისთვის იხილეთ გუშინდელი გადაცემა "დღეს Apple ისტორიაში.”)
შემდეგ იყო წარმატების გაგრძელება Mac OS 8, რომელმაც იმ დროს Apple– ის პროგრამული უზრუნველყოფის ნებისმიერი პროდუქტის ისტორიაში ყველაზე წარმატებული გაყიდვები წარმოადგინა. გარდა ამისა, კუპერტინომ ისარგებლა "ჩაშენებული" Mac- ების მიღებით და ბიზნესის გაზრდით Apple- ის ვებგვერდის საშუალებით. ორივე ამ წარმატებისთვის ჯობსმა ამოიღო გვერდი Dell– ის მეგა-წარმატებული სათამაშო წიგნი როგორც Apple– მა მოიცვა ინტერნეტი ისე, როგორც არასდროს.
ჯობსის Macworld– ის განცხადების უკან, რომლის თანახმადაც Apple– ი აცხადებდა, რომ მისმა მოგებამ 45 მილიონ დოლარს გადააჭარბა 31 დეკემბრის ბოლო კვარტალში შემოსავალი დაახლოებით 1.575 მილიარდი დოლარი იყო, Apple– ის აქციები თითქმის 20 პროცენტით გაიზარდა და $ 19 ა გაზიარება. ანალიტიკოსები წინასწარმეტყველებდნენ, რომ კომპანია დაკარგავდა ფულს.
მაგრამ ძალიან ცუდად ნუ გრძნობ თავს…
ნუ გალანძღავთ თავს იმის გამო, რომ არ დააბანდეთ მთელი თქვენი დანაზოგი Apple– ში 1998 წლის დასაწყისში. პოზიტიური სიახლეების მიუხედავად, კომპანია მაინც განიხილებოდა როგორც პრობლემური კომპანია.
”ეს არ ცვლის სამწუხარო გრძელვადიან სურათს, რადგან კომპანია აგრძელებს შემცირებას. ბაზრის წილის აღდგენის გარეშე მას არ ექნება შემობრუნება, ”კურტ კინგი, NationsBank Montgomery Securities– ის ტექნოლოგიური ანალიტიკოსი, თქვა იმ დროს.
Apple– მა განაგრძო ბაზრის წილის დაკარგვა, 1991 წლის 13.7 პროცენტიდან შემცირდა მხოლოდ 4.4 პროცენტამდე 1997 წლის ბოლოს.
ჯობსს სურდა აღენიშნა, რომ Apple ცდილობდა ქამრის გამკაცრებას და დიდ ახალ პროდუქტებზე ფოკუსირება მოახდინა. მან იმ დროს არ ახსენა ეს, მაგრამ ამ ახალ პროდუქტებს შორის ყველაზე მნიშვნელოვანი იყო ფერადი iMac G3, რამაც გააძლიერა Apple– ის ფინანსური და კრიტიკული შემობრუნება მოგვიანებით 1998 წელს. სხვა პროდუქტები, როგორიცაა პირველი iBook ასევე იყვნენ განვითარებაში.
”ჩვენ დავწვავთ შუაღამისას ზეთს... და ვიმუშავებთ იმისთვის, რომ მივიღოთ შედეგი, რომელიც კიდევ ერთხელ გაგამაყარებთ ჩვენით”, - თქვა ჯობსმა Apple– ის მომავალზე.
რატომ ეჭვი ეპარებოდა ვინმეს მასზე?
