LAS VEGAS, CES 2012 - გასული წლის განმავლობაში, Nokia ახორციელებდა სტაბილურ დამატებით გაუმჯობესებებს კომპანიის იმიჯი მსოფლიოს აჩვენებს, რომ სიდიადე არ მოდის მათზე, ვინც უბრალოდ აკოპირებს რა არის საუკეთესო კომპანია კეთება. სიდიადე მიიღწევა იმით, რომ გამოირჩევით კონკურენციისგან რადიკალურად განსხვავებული გზით, ვიდრე ყველა სხვა. Apple– მა იცის ეს ფაქტი ათწლეულების განმავლობაში და გამოიყენა იგი მსოფლიოში ყველაზე აღფრთოვანებული კომპანია და Nokia– ს პრესკონფერენციის დროს დღეს აშკარად გამოჩნდა, რომ ერთადერთი კომპანია, რომელიც უნდა განიხილებოდეს, როგორც Apple– ის ნამდვილად ღირსეული მოწინააღმდეგე მობილურ ბაზარზე, არის ნოკია.
ბოლო 18 თვის განმავლობაში ნოკია გადასვლის პროცესში იყო კომპანია, რომელიც ბევრს განიხილავდა, როგორც მობილური ტელეფონების მწარმოებელს, იმ კომპანიას, რომელიც იმსახურებს ტექნოლოგიური სამყაროს პატივისცემას. CES– ის სცენაზე მბრძანებლური ყოფნით, Nokia– ს აღმასრულებელმა დირექტორმა, სტივენ ელოპმა განუცხადა კომპანიის ჟურნალისტებს გეგმა, რათა შეიქმნას თანდათან უკეთესი პროდუქტები, რომლებიც აშშ -ში მოსალოდნელი თავდასხმის პლაჟის როლს შეასრულებენ ბაზარი. თითოეული ახალი Lumia ტელეფონი იყო საფეხური რაღაც უკეთესისა და CES დღეს
ნოკიამ გამოაქვეყნა რაც ჩვენ ვფიქრობთ არის საუკეთესო ტელეფონი ბაზარზე, რომელიც არ არის iPhone.ჩვენ არ ვამუშავებთ Android- ს (ჯერჯერობით); ჩვენ უბრალოდ ვფიქრობთ, რომ Nokia და სტივენ ელოპი "იღებენ" იმას, რაც ტექნოლოგიის გამოყენების გამოცდილება უნდა იყოს. ტექნოლოგია არ ეხება სპეციფიკაციებს. რა თქმა უნდა, ტექნიკური მახასიათებლები მნიშვნელოვანია, მაგრამ მხოლოდ მსოფლიოს ჭეშმარიტად ნერვიულ ადამიანებს აინტერესებთ სპეციფიკაციები. მომხმარებელს სურს ტელეფონი იყოს სწრაფი, მარტივი და ელეგანტური. კითხვაზე, თუ რატომ არ დააყენა Nokia– მ ოთხ ბირთვიანი პროცესორი Lumia 900 – ში, ელოპმა უპასუხა: „ოთხმაგი ბირთვი გამოცდილების სიამოვნებას ოთხჯერ არ ამატებს“. ის სრულიად მართალია. როდესაც Apple– მა გამოუშვა MacBook Airs, ხალხი დასცინოდა ტექნიკურ მახასიათებლებს და ამტკიცებდა, რომ ნოუთბუქი კვლავ სტილშია. მაგრამ მას შემდეგ რაც Apple- ის პროდუქტს გამოიყენებთ, სპეციფიკაციები სრულიად უმნიშვნელოა და რაც მთავარია, არის გასაოცარი გამოცდილება, რაც თქვენ გაქვთ პროდუქტის გამოყენებისას. ”უმეტეს დროს ეს დამატებითი ბირთვები არც კი გამოიყენება და ისინი მხოლოდ ბატარეას ამცირებენ”, - განაგრძო ელოპმა ახსნას, რადგან ის საუბრობდა მნიშვნელოვან ტექნიკურ გაუმჯობესებაზე, რაც მნიშვნელოვნად აუმჯობესებს მომხმარებელს გამოცდილება.
ნოკია იღებს. Apple იღებს მას. მაგრამ Google- ს ჯერჯერობით არ მიუღია ხელი. მსოფლიოს უმეტესობას უბრალოდ სურს ტექნოლოგია გაზარდოს მათი ცხოვრება. სწორედ ამიტომ Apple იყო ასე წარმატებული Mac, iPod, iPhone, iPad და, ალბათ, ტელევიზორთან ერთად, თუკი მას მიადგებიან. CES– ის სცენაზე ელოპმა კიდევ ერთხელ გაიმეორა რამდენად დიდ ყურადღებას უთმობს Nokia მათ მოწყობილობებს, რათა დარწმუნდეს, რომ მთელი გამოცდილება საუკეთესოა. არ აქვს მნიშვნელობა რამდენი ბირთვი აქვს თქვენს პროცესორს, თუ თქვენს ეკრანს შეუძლია 3D დაკვრა და გაქვთ თუ არა 5 კამერა და ბარომეტრი. თუ თქვენი არცერთი დანამატი არ მუშაობს შეუფერხებლად ერთად, რომ შექმნას რაღაც უფრო დიდი ვიდრე მათი ცალკეული ნაწილები, მაშინ დამატებითი მახასიათებლები მხოლოდ ფუმფულა ღრუბლებია, რომლებიც ხელს გიშლიან გართობისა და სიამოვნების მიღებაში ტელეფონი
ის Nokia Lumia 900 დღეს გაიხსნა და სიმართლე გითხრათ, მშვენიერია. საინექციო ფორმირებული პოლიკარბონის ერთი ნაწილის გამოყენებით, Nokia– მ შექმნა ტელეფონი, რომელიც გამოიყურება მარტივი, მაგრამ საკმარისად ძლიერი, რომ გაუძლოს ყოველდღიურ გამოყენებას; ელეგანტური, მაგრამ გამორჩეული და ცნობადი ხუმრობის გარეშე. მე ვიცი, პირველი რაც თქვენ ფიქრობთ არის: "დიახ, მაგრამ ის მუშაობს Windows Phone- თან, რაც სისულელეა!" ჩვენი მაიკროსოფტისადმი ზიზღი თარიღდება ცივილიზაციის გარიჟრაჟამდე, მაგრამ ჩვენ უნდა ვაღიაროთ, რომ ზოგჯერ ისინი რაღაცას იღებენ უფლება
Windows Phone– ის გამოყენების გადაწყვეტილება იყო ნოკიას მხრიდან, მაგრამ აბსოლუტურად სასიცოცხლო მნიშვნელობა ჰქონდა მათთვის, რომ გამოჩენილიყვნენ როგორც კომპანია და ეს არის ის, რასაც პლატფორმა მათ სთავაზობს - პირადობას. Android– ის პრობლემა ის არის, რომ Google– ს არ უცდია რაიმე განსხვავებული. მათ უბრალოდ დაინახეს რასაც Apple აკეთებდა პროგრამებით და დააკოპირეს. როდესაც Microsoft– მა შექმნა მათი მობილური ოპერაციული სისტემა, ისინი ცდილობდნენ შექმნან ისეთი რამ, რაც განსხვავდებოდა იმისგან, რასაც Apple აკეთებდა და რასაც Google აკოპირებდა. Lumia 900 – ზე ინფორმაცია არ არის ხელმისაწვდომი ცალკეულ აპლიკაციებში, მაგრამ არის დანაწევრებული და განაწილებული სხვადასხვა ცოცხალ ფილებზე. თქვენ შეგიძლიათ გადახედოთ ინდივიდუალურ კონტაქტებს და ნახოთ ყველა თქვენი წარსული ურთიერთობა მათთან Facebook, Twitter, ტექსტიდან შეტყობინება, ელექტრონული ფოსტა, სატელეფონო ზარები, ყველაფერი ერთ ეკრანზეა, ვიდრე გადამოწმების თითოეულ ცალკეულ აპლიკაციაში წასვლა მათ ეს უნიკალური მიდგომაა მობილური ინტერფეისების მიმართ და Microsoft იმსახურებს გარკვეულ დამსახურებას იმისთვის, რომ რაღაცის გაკეთებას ცდილობს ეს არის ცალსახად მათი, ისევე როგორც Apple– მა, ვიდრე იმის გადაწერა, რასაც ვინმე აკეთებდა, მაგალითად Google გააკეთა.
უნიკალურობა არის ის, რაზეც ელოპმა არაერთხელ ისაუბრა სცენაზე. მისი თქმით, მათი ტელეფონები უნდა გამოიყურებოდეს უნიკალური, მაგრამ მიმზიდველი. მისი თქმით, გამოცდილება უნდა იყოს უნიკალური, მაგრამ ნაცნობი. უნიკალური მომხმარებლის გამოცდილების შექმნა მოწყობილობის საშუალებით, რომელიც არის გლუვი და პროგრესული, როგორც ჩანს, Nokia– ს მიზანია, რაც საკმაოდ გავს Apple– ის მიზანს. რაც შეეხება Android- ს, ყოველთვის რთულია მათი პროდუქციის მისიის ზუსტად განსაზღვრა.
ხალხი ამტკიცებს, რომ მათ არ სურთ iPhone, რადგან "ყველას აქვს ერთი" და ის აღარ არის უნიკალური ან მაგარი. სინამდვილეში, ეს არ შეიძლება იყოს სიმართლისგან შორს. სმარტფონების მარკეტინგის თვალსაზრისით, Android არის ყველაზე პოპულარული ოპერაციული სისტემა. უფრო მეტი ადამიანი იყენებს Android ტელეფონებს, ვიდრე iPhone ან Nokia ტელეფონები. არ არსებობს ორმოცდაათი ოპერატორი iOS- ის ბასტარდირებული ვერსიების გამოყენებით, რაც Apple- ს აძლევს უნიკალურ შესაძლებლობას ხელი შეუწყოს მათ მიმდევართა საზოგადოებას და მიაწოდოს მათ გამოცდილება, რომელიც კარგად არის მორგებული მათ საჭიროებებზე. იგივე შესაძლებლობა აქვს Nokia- ს, რომელიც გახდა Windows Phone ტელეფონების მთავარი მწარმოებელი.
Apple და Nokia– ს მსგავსება სასიამოვნოა. Nokia არ ცდილობს გაანადგუროს iOS ან შექმნას ტელეფონები, რომლებიც iPhone– ის სარკისებური გამოსახულებაა. ისინი მიჰყვებიან Apple– ის ფილოსოფიას, ქმნიან უნიკალურობის გამოსახულებას, რომელიც მთლიანად ორიენტირებულია გამოცდილებაზე და არა გიგაჰერცზე. ეს ერთიანობა იმ ხედვაში, თუ რა უნდა გააკეთოს ტექნოლოგიამ მომხმარებლებისთვის, სწორედ ამიტომ არის Apple და Nokia სრულყოფილი კონკურენტები ერთმანეთისთვის. ჩვენ არ გვინდა ვიხილოთ ბრძოლა iOS და Android– ს შორის. Მოსაწყენია. ისინი თითქმის ერთი და იგივე პლატფორმებია რამდენიმე შესწორებით აქეთ -იქით. ჩვენ გვინდა ვნახოთ, რომ ორი დიდი იდეა ერთმანეთს დაეჯახება და შეიძლება საუკეთესო კომპანიამ გაიმარჯვოს.
დიდი კონკურენტები ცდილობენ დაამარცხონ სხვები დიდი მახასიათებლებით. როგორც სტივ ჯობსმა თქვა, "მოთამაშეებს სურთ სხვა A- მოთამაშეებთან თამაში". Android? ეს არის B- მინუს მოთამაშე. iOS vs Android ჰგავს 1996 წლის Bulls vs the Jazz– ის ყურებას. ან მანი პაკიაო ვინმეს წინააღმდეგ. ხალხს სურს ღირსეული ოპონენტების დიდი ბრძოლების ნახვა. ჩვენ გვინდა ვნახოთ ალი vs ფრაიზერი. ნადალი ფედერერის წინააღმდეგ. UNC vs Duke. ის, რაც დღეს Nokia– სგან დავინახეთ, არის ის, რომ ისინი უფრო მეტს იმსახურებენ Apple– თან ერთად, ვიდრე ვინმეს, რადგან ისინი ერთ – ერთი იმ მცირერიცხოვანი კომპანიებიდან არიან, რომლებიც რისკავს და ცდილობენ რეალურად განსხვავებულად იფიქრონ. როდესაც ისინი თოკებს დაუპირისპირდნენ, Nokia– მ გადაწყვიტა გააუქმა Symbian OS და მიუძღვნა ტელეფონები Windows Phone– ს. ეს იყო თამამი ნაბიჯი, რომელზედაც ბევრი იცინოდა, მაგრამ მათი "ხელახალი შესვლის" ჩრდილოეთ ამერიკის შემოღებით სმარტფონი, Nokia, როგორც ჩანს, ისინი ისევ თამაშში არიან და ჩვენ აღფრთოვანებულები ვართ იმის დანახვაზე, თუ როგორ ებრძვიან Apple– ს და Nokia– ს ფორმები გარეთ