2014 წლის 7 მაისი: ქეთი კოტონი, Apple– ის საყოველთაო სარეკლამო აპარატის საშინელი და დიდი აღტაცების ხელმძღვანელი, ტოვებს თავის ვიპ-პოსტს კომპანიაში 18 წლის შემდეგ.
Apple– ში მოღვაწეობისას კოტონი მუშაობდა სტივ ჯობსთან ერთად და გამოჩნდა პრესაში კომპანიის გამოსახულების კონტროლში. მისი წასვლა კიდევ ერთ შეხსენებას გვაძლევს, რომ Apple– ში ჯობსის ხანა დასრულდა.
Apple– ის წარმატების მნიშვნელოვანი მოთამაშე
როდესაც ფიქრობთ Apple– ში ჯობსის ეპოქაში წარმატებულ პარტნიორობაზე, თქვენ ალბათ ფიქრობთ ჯონი აივე ან ტიმ კუკი. მე ვმუშაობდი ჯობსთან ერთად ჰიტ პროდუქტების სერიის შესაქმნელად. კუკი მუშაობდა ჯობსთან, რათა დარწმუნებულიყო, რომ Apple- ს შეეძლო ამ პროდუქტების წარმოება და გაგზავნა საკმარისი რაოდენობით.
კოტონის როლმა Apple– ში კომპანიის ვინაობა სხვაგვარად განსაზღვრა. მიუხედავად იმისა, რომ ივე და კუკი მუშაობდნენ უშუალოდ პროდუქტებზე, ის აკონტროლებდა როგორ უყურებდა სამყარო Apple– ს.
კუპერტინოში მოსვლამდე ის მუშაობდა პიარ სააგენტოში სახელწოდებით KillerApp Communications, რომელიც მუშაობდა ჯობსის NeXT– ის ზოგიერთ პროექტს. მიუხედავად იმისა, რომ კოტონი არასოდეს მუშაობდა NeXT ანგარიშზე, მან იქ შეარჩია კონტაქტები. Როდესაც
ჯობსი დაბრუნდა Apple– ში 1996 წელსკოტონმა მიიღო სამუშაო შეთავაზება კომპანიასთან.მისმა მუშაობამ Apple– ში განსაზღვრა კომპანიის უცნაური ანტი – პიარ სივრცე. ვერავინ იტყვის, რომ Apple ცუდია PR– ში (ეს სასაცილო იქნებოდა). თუმცა, კომპანია არ ცდილობს იყოს განსაკუთრებით კარგი ისიც - ყოველ შემთხვევაში არა ტრადიციული გზით.
სხვა პიარ მენეჯერები უსასრულოდ დაემორჩილებიან ჟურნალისტებს, რათა შეეცადონ უზრუნველყონ ხელსაყრელი გაშუქება. კოტონს შეეძლო დაეძაბა მისთვის სასურველი საჯაროობის მოპოვება, მაგრამ მისი სამუშაო იყო მხოლოდ იმ გაშუქების გაშუქება, რაც Apple– ს სურდა. ჯობსის მსგავსად, მან თავი იამაყა იმით, რომ თქვა "არა" ბევრად მეტზე, ვიდრე "დიახ". ეს იყო პიარის განსხვავებული სკოლა და მუშაობდა უზადოდ.
როგორ დაეხმარა ქეთი კოტონმა Apple- ის ფორმირებას
ბამბა განსაკუთრებით დაამტკიცა დამცავი როდესაც საქმე ჯობსის ჯანმრთელობის პრობლემებს ეხება. მისი მკაცრი ტაქტიკა ხშირად მსახურობდა როგორც იუმორის წყარო იუმორისტულ პოპულარობაში სტივ ჯობსის საიდუმლო დღიური სერია.
როგორც მან ერთხელ უთხრა ჟურნალისტ კარა სვიშერს, "მე არ ვარ აქ ჟურნალისტებთან დასამეგობრებლად, მე აქ ვარ იმისათვის, რომ შუქი ავანთო და გავყიდო Apple- ის პროდუქცია". (სვიშერის გამოსამშვიდობებელი სტატია ბამბის შესახებ ღირს წაკითხვა უფრო ნიუანსისთვის, ვიდრე უთვალავი ამბავი, რომელიც პუბლიცისტს გმობს როგორც Apple- ის "ბოროტ ჯადოქარს".)
როდესაც კოტონმა პენსიაზე გასვლა გამოაცხადა, Apple– ის სპიკერმა სტივ დოულინგმა აღწერა მისი გავლენა. "ქეთის აქვს მისცა მას ყველაფერი ამ კომპანიისთვის 18 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში," მან დაწერა. ”მას უკვე დიდი ხანია სურს შვილებთან ერთად დროის გატარება. ჩვენ ნამდვილად გვენატრება იგი. ”
კოტონმა საბოლოოდ დატოვა Apple მაისის ბოლოს. მისმა წასვლამ სავარაუდოდ აღნიშნა ა PR– ის უფრო კეთილი, ნაზი ეპოქა კომპანიაში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს უდავოდ სიმართლეა, ასევე ეჭვი არ ეპარება, რომ Apple– ზე დანერგული პიარის ბამბა რჩება. ჯობსის მსგავსად, მისი გავლენა გრძელდება მას შემდეგ, რაც მან დატოვა თავისი როლი.
