ბაზრის კვლევითი ფირმა Harris Interactive ატარებს საკმაოდ ფართო გამოკითხვას ყოველწლიურად სამომხმარებლო ელექტრონული ბრენდების სფეროში. წელს Apple– მა კვლავ დაიკავა პირველი ადგილი სამ ძირითად კატეგორიაში, დაასახელა ტაბლეტის, კომპიუტერისა და მობილური ტელეფონის საუკეთესო ბრენდი. IPad– მა, Mac– მა და iPhone– მა საუკეთესოდ გაიტანეს კონკრეტული ბრენდის მარკერების მასივში, როგორიცაა ბრენდის აღიარება, ბრენდის ემოციური პასუხი და შესყიდვის გათვალისწინება.
პროდუქტები შეიძლება იყოს ძალიან პოპულარული საკუთარი სასიკეთოდ. მაგალითად, აიღეთ zipper. დღეს ის გამოიყენება როგორც ზოგადი ტერმინი ერთმანეთზე გადაჯაჭვული ფოლადის კბილებისთვის, რაც გიშლით ხელს საზოგადოების წინაშე გამოჩენისგან, მაგრამ 1920 -იან წლებში ეს იყო გამორჩეული ბრენდი: Zipper, გამოგონილი და გაყიდული B.F. Goodrich- ის მიერ, რომელიც ისეთი წარმატებული ალტერნატივა იყო მოსაწყენი ძველი ღილაკისთვის, რომ მან დაკარგა კაპიტალი "Z" საჯარო და გახდა ზოგადი ტერმინი, რომელმაც დაკარგა თავისი სასაქონლო ნიშანი… და მას შემდეგ რაც დაკარგა თავისი სასაქონლო ნიშანი, ნებისმიერს შეეძლო თავისი მოწყვეტილი პროდუქტი დაერქვა "zipper", თითქოს ის იყო ნამდვილი რამ.
ეს არის ძალიან რეალური საკითხი, რომელზეც ბევრი კომპანია ხარჯავს ყოველწლიურად დიდ თანხას. მათ სურთ, რომ მათი ბრენდი იყოს გარკვეული ტიპის პროდუქტის სინონიმი, მაგრამ მათ არ სურთ, რომ ეს იყოს იმდენად სინონიმი, რომ დაკარგონ საკუთრება ბრენდის. ამიტომაც, თუ მოგწონთ, ვთქვათ, Jell-O, ან Xerox, ან Kleenex, არ უნდა მიმართოთ სხვა კომპანიის მსგავს პროდუქტებს ამავე სახელწოდებით.
დასრულდა ახალი ამბები ვირჯინიანიარის AP– ს მწერლის მეი ანდერსონის საინტერესო მოსაზრება, თუ იგივე შეიძლება დაემართოს iPad– ს. ეს მშვენიერი კითხვაა სასაქონლო ნიშნების ზოგადი ისტორიის შესახებ, მაგრამ iPad– ს ეს ნაკლებად სავარაუდოა. აი რატომ.
