IPhone– ის ათასობით გაბრაზებულმა მომხმარებელმა იპოვა ალბომი, რომელსაც არ ეძებდნენ: U2– ს უდანაშაულობის სიმღერები.
იმის ნაცვლად, რომ ბენდი შექმნა უღიმღამო ახალი ალბომი არჩევისას უფასოდ, Apple- მა ის iTunes Store– ის ნახევარ მილიარდ მომხმარებელს ყელში ჩაუგდო, რის გამოც კომპანიის ზოგიერთი ერთგული თაყვანისმცემელი აღაშფოთა. უნდოდათ ალბომი თუ არა, ის ახლა გამოჩნდება როგორც "შეძენილი" ინდივიდების iTunes ბიბლიოთეკებში მათ კომპიუტერებსა და ტელეფონებზე.
როდესაც ტიმ კუკმა ირლანდიელი როკერები უსიამოვნო ფინალისთვის გამოაქვეყნა სამშაბათს Apple Watch– ის დიდ განცხადებაში, მან დარეკა გადასცა ჯგუფის ახალი ჩანაწერი "ყველა დროის უდიდესი ალბომი" - მაგრამ ახლა ის ერთ -ერთს ჰგავს უგუნური
ტრადიციულ მედიასაშუალებებს მოსწონთ ვაშინგტონ პოსტი მარკეტინგული ხრიკი "როკ-ენ-როლი, როგორც დისტოპიური უსარგებლო ფოსტა" ტვიტერზე, სადაც ხალხის ბევრად უფრო მნიშვნელოვანი გაუფილტრავი ხმა ისმის, გაბრაზებული ტვიტების მუდმივი ნაკადი შეწუხდა Apple– ის უფასო საჩუქარი მუსიკით.
ვინ დადო ჩემი ტელეფონი U2 ალბომი ?!
- Danielle Tighe (@DanielleTighe) 2014 წლის 11 სექტემბერი
ბობ ლეფცეცმა, მოღუშულმა მუსიკალურმა ვეტერინარმა, რომლის პროგნოზები ზუსტად აჯამებს მუსიკისა და ტექნოლოგიის ამჟამინდელ მდგომარეობას, გამოაქვეყნა კიდევ ერთი სავალდებულო იერემია სახელწოდებით "როგორ ააფეთქა U2– მა”-ჯგუფის აღმძვრელი Apple– თან კავშირის სრული წარუმატებლობის გამო.
”როგორ შეიძლება ჯგუფი იყოს ისეთი სულელი, რომ დაიჯეროს, რომ ვინმე რეალურად დაუკრავს მათ მუსიკას, განსაკუთრებით 500 მილიონი, რისთვისაც მას მოუწიეს”, - წერს ლეფსეტი.
როგორ შეიძლებოდა Apple- ს და U2- ს რაიმე ისეთი დიდი დაემართათ?
ეს არის კუპერტინოს როლის სიმპტომი ჩვენს კულტურაში - აღარ არის Apple დამპყრობელი, მწირი კომპანია, რომელიც იბრძვის გადარჩენისთვის თავისი მსხვილი კორპორატიული კონკურენტების წინააღმდეგ. როგორც ჩვენ ხშირად ვამბობთ Cult of Mac– ის ოფისების გარშემო, Apple არის ჩვენი დროის გენერალური მოტორსი ან გენერალური ელექტროენერგია, ან შესაძლოა ორივე ერთდროულად.
თქვენ არ მართავთ კომპანიას მილიარდობით ფულადი რეზერვით, როდესაც ფიქრობთ როკ -ენ -როლის მეამბოხეზე, მაღალი იაფფასიან ლუდზე და სიცოცხლის სურვილზე, როცა გზატკეცილზე მიდიხარ მარშალის კაბინეტებით დატვირთულ ფურგონში, საყვარელი რთველის გიტარა და მაისურები და დისკები, რომელთა გაყიდვის იმედი გაქვთ თქვენს მომდევნო შოუზე.
თქვენ მართავთ მას, როგორც ბიზნესი. სამრეწველო ქარხნის მსგავსად. მოდის ჟონგერნავტის მსგავსად. ისევე როგორც American Express ან Whole Foods ან Starbucks ან სხვა ნებისმიერი კორპორატიული ბეჰემოთი, რომელმაც ხელი მოაწერა Apple Pay– ს (და დათანხმდა მისცეს Apple არის პატარა ნაჭერი ყველა გარიგებისგან, ისევე როგორც ჩანაწერების ლეიბლები iTunes– ის გაყიდვებით).
თქვენ ამას აკეთებთ შენობის აშენებით გარდაუვალი ინფრასტრუქტურა, რომელიც შეცვლის მომავალსარა ეკოსისტემების გაფუჭებაზე ან "მაგარ "ობაზე იმედების დამყარებით.
Apple ვალდებულია ახალი iPhone, რადგან მე მომიწია მისი გაწმენდა ცეცხლით მას შემდეგ, რაც U2 ალბომი ვიპოვე
- უორენ ელისი (@warrenellis) 2014 წლის 10 სექტემბერი
Apple– მა იცის, რომ iTunes– ის გაყიდვები მცირდება და სავარაუდოდ დაეცემა, რადგან მუსიკა განაგრძობს სტრიმინგის გამოცდილებას. ზოგიერთი საცავი - ჯანდაბა, მე ერთ -ერთი მათგანი ვარ - ყიდულობს ყოველთვის CD- ებს ან ჩხრეკის ჩანაწერების მაღაზიებში ეძებს ბუნდოვან ვინილს. მაგრამ კოლექციონერები არიან outlier.
ფიზიკური ჩანაწერები კარგად მიდის ისტორიის მტვერში. ახლა კი ადამიანები არ იბნევიან მხოლოდ CD– ებით სავსე თაროზე ფიქრისას: მათ არც უნდათ რამოდენიმე მუსიკალური ფაილი გადაკეტონ მყარ დისკებს ან ფლეშ მეხსიერებას.
Ამიტომაც Apple– მა იყიდა Beats Electronics 3 მილიარდ დოლარად. მათ უნდოდათ კუნთების სტრიმინგი გააძლიერე iTunes რადიო - პლუს ინდუსტრიული კავშირები, რაც დაამტკიცებს გასაღები მომავალი გარიგებებისათვის და ზოგიერთი ქუჩის კრედიტი რათა ბავშვები დაინტერესებულნი იყვნენ მომწიფებული და სულ უფრო მეტად გავრცელებული ბრენდით.
ნაკადი არის მომავალი. ისევე, როგორც Netflix გადავიდა DVD– ებიდან ფილიალების სტრიმინგზე, საკუთარი ჯილდოს მფლობელი სერიების შესაქმნელად, ჩვენც კარგად ვართ ჩვენს გზაზე სამყაროში, სადაც ჩანაწერებს არ აქვთ მნიშვნელობა და ჯგუფი ისეთივე კარგია, როგორც მისი უახლესი სიმღერა ან ვირუსული ვიდეო
U2– ს სამწუხარო წარმოდგენა სამშაბათს Apple– ის ღონისძიებაზე აჩვენა რამდენად სასოწარკვეთილი ძველი სკოლის როკ-აქტები უნდა დარჩეს აქტუალური ინტერნეტით ორიენტირებული ამ კულტურაში. ბენდიც კი, რომელმაც შეწყვიტა მომხიბლავი სიმღერები, როგორიცაა "Sunday Bloody Sunday" და "Pride (In the Love of Love)" - ჯგუფი, რომელიც მე მაქვს ყოველთვის პატივს სცემენ - შეიძლება შემცირდეს ტიმ კუკთან მტკივნეულად დაკონსერვებული ლანძღვით, რათა გააძლიეროს მათი ახლის ნახვა ჩანაწერი. როგორც ლეფსეცმა თქვა: ”ტიმ კუკის მიერ საყვირისას თქვენი მუსიკის ხარისხი იგივეა, რაც ედ სალივანმა თქვას, რომ თქვენი მელოდიები კარგია”.
მაშ, რატომ გააკეთა ეს U2– მა? იმიტომ, რომ წარმოუდგენლად ძნელია ამ დღეებში გაფრქვევა და კიდევ უფრო ძნელი გახადოს ის, რაც ტალღოვანი იქნება ჩვენს კულტურაში. საუკეთესო შემთხვევაში, Apple– ის U2 საჩუქარი არის ბოლო მცდელობა iTunes– ის გადმოტვირთვის შესაბამისი. უარეს შემთხვევაში, ეს არის ძველი ჯგუფი, რომელიც ყოველთვის ახლოს იყო კომპანიასთან და სხვაგვარად ვერ მიიპყრობდა ჩვენს ყურადღებას. რაც არ უნდა მოხდეს, შეცდომაში შემყვანი უფასო მუსიკა აძლიერებს მუსიკის, როგორც არასასურველი საქონლის იდეას.
U2– ისთვის კარგი ამბავი ის არის, რომ ისინი აშკარად გადაიხადა Apple- მა სცენაზე შილინგისთვის და მათი ახალი ჩანაწერის გამოყენებისთვის, როგორც iTunes– ის ხელშემწყობი საყრდენი. ცუდი ამბავი ის არის, რომ აქციაზე ნაჩვენებია რამდენად შეუსაბამო გახდა ჯგუფი და საქმეების ძველი გზა.
