მაყვლის ჩირაღდანი აცდენს ნიშანს. ჩვენ ყველამ ვიცით ეს. მისი ნაძირალა Palm Pre ხვდება ჩინეთის შავი ბაზრის ტელეფონის ინდუსტრიულ დიზაინს მის Android- მდევექტრექსი ინტერფეისი, მთელი პროდუქტი არის მხოლოდ სრული სუნი, როგორც მცდელობა გაათავისუფლოს თანამედროვე, შესაბამისი ტელეფონი მულტიტაქისა და App Store– ის ეპოქაში. არა მხოლოდ ეს, ეს არის RIM– ის მესამე სწორი სვინგი და მენატრება iPhone– ის მკვლელისთვის. ჩვენ ყველამ ვიცით ეს.
მაგრამ რატომ ვერ ახერხებს RIM– ს ტელეფონის დაყენება მინიმუმ Droid– ის ან Samsung Galaxy S– ის ხაზის ტოლფასი? პასუხი მარტივია, ნამდვილად. ისინი იმდენად ეჭვიანობენ Apple– ის წარმატებაზე, რომ ვერ ახერხებენ საკუთარი თავის პოვნას წინსვლისკენ.
როგორც მე აღინიშნა თითქმის ორი წლის წინ პირველად როდესაც RIM კატასტროფულად წააწყდა სენსორული ეკრანის ბაზარს, კომპანიის ფუნდამენტური პრობლემა ის არის, რომ ისინი უარს ამბობენ განიხილონ ტელეფონების შექმნა Apple- თან კონკურენციისთვის, როგორც ახალი პროდუქტის განვითარება. იმის ნაცვლად, რომ მიიღოთ დიდი გამოცდილება თავიდანვე და შემდეგ ააწყოთ მოწყობილობა, პროგრამული უზრუნველყოფა და დამხმარე ეკოსისტემა, რომელიც ოპტიმიზირებულია ეს გამოცდილება, როგორც Apple– ს აქვს, RIM ცდილობს შექმნას დიდი შეხების გამოცდილება არსებული BlackBerry OS– ისა და ძირითადი ბრენდის განვითარებით ელემენტები. და ეს უბრალოდ არ იმუშავებს.IPhone თავიდანვე ჩაფიქრებული იყო, როგორც ახალი პლატფორმა. IPod– თან გაზიარებული იყო iTunes– თან მუშაობის შესაძლებლობა, მუსიკისა და ვიდეოსთვის თავსებადი ფაილები და უკანა მხარეს Apple– ის ლოგო. ყველაფერი დანარჩენი შეიქმნა ახალი კატეგორიის ტელეფონის შექმნით, რომელიც დაფუძნებულია მულტიტაქურ ურთიერთქმედებაზე. და იყო მრავალი მახასიათებელი, რომელიც გათვალისწინებული იყო ამ პლატფორმისთვის, რომელიც შემდგომში გამოჩნდა, როგორიცაა App Store, 3G, GPS და ახლა, მესამე მხარის მრავალ ამოცანა. მათ დაიწყეს იმით, რომ ცდილობენ გააკეთონ რაღაც სხვაგვარად, რაც ბაზარზეა.
განსხვავებით RIM– ისგან, რომელიც ჯერ კიდევ ჩრდილოეთ ამერიკის გაყიდვების ლიდერია სმარტფონებში და მეორე ადგილზეა მსოფლიოში, Nokia– ს თანაბრად ჩამორჩენის უკან. Nokia– ს მსგავსად (და Microsoft– ის Zune), RIM– ს არ შეუძლია დაიჯეროს, რომ iPhone წარმატებულია. ისინი დარწმუნებულები არიან, რომ მათი მიდგომა ტელეფონებთან შედარებით უკეთესია, მაგრამ მომხმარებლებისადმი ზიზღით ისინი არ გრძნობენ თავს, ისინი აწყობენ თავს ხელმოწერის პროგრამული უზრუნველყოფის სრულყოფილი ვერსიები, რამაც iPhone გააუმჯობესა, როგორიცაა Webkit ბრაუზერი, სენსორული ეკრანი და მეტი ყურადღება პროგრამები
ასე რომ, ისინი უბრალოდ ამყარებენ ყველაფერს არსებულ პლატფორმაზე, რომელიც აგებულია ელ.ფოსტის, კონტაქტების მენეჯმენტისა და კალენდრის გარშემო. როგორც ეს წინა თაობებში ხდებოდა, ჩირაღდანი კვლავ თვლის ტელეფონს, რომელსაც RIM- ის სპილენძი არ გამოიყენებს, მაგრამ ისინი თვლიან, რომ ახალგაზრდები თავიანთი უცნაური გემოვნებით იქნებიან ჩართულნი. ის ფაქტი, რომ აპარატურა არის ანემიური და ბრწყინვალე უბრალოდ ხაზს უსვამს ამ საკითხს.
განდის რაც შეიძლება უხეშად მოჰყავს ციტირება: „ჯერ იგნორირებას გაგიკეთებენ, მერე დაგცინიან, შემდეგ ისინი გებრძვიან, მაშინ შენ გაიმარჯვებ. ” ჩვენ ამ კონფლიქტში ვართ "მაშინ ისინი გებრძვიან" ეპოქის ბოლოში. არავის გზა არ არის მხოლოდ iPhone– ის კოპირება. Android- ს აქვს ძალიან განსხვავებული პიროვნება, ისევე როგორც ვებ OS და Windows Phone 7.
თუ RIM– ს სურს დარჩეს ძალა სმარტფონებში სხვა მიზეზების გამო, გარდა IT მენეჯერებთან კარგი ურთიერთობისა და უმაღლესი უსაფრთხოება, მათ უნდა გაერკვნენ, თუ როგორ გამოიყურება მომავალი თაობის ბიზნეს ტელეფონები მომწონს IPhone არის ბრწყინვალე სამომხმარებლო ტელეფონი, რომელიც გაფართოვდა და მოიცავს სერიოზულ ბიზნეს პროგრამებს. ვერავინ მოახერხა ბრწყინვალე ბიზნეს ტელეფონის წარმოება დღევანდელი ეპოქისთვის, რომელსაც ასევე აქვს ადგილი სახლის ცხოვრებისთვის. RIM შეიძლება იყოს ის კომპანია, მაგრამ იქ მისვლის წლები იწურება. ეს არის ზუსტად ის ხაფანგი, რომელშიც Apple ჩავარდა 90-იანი წლების შუა პერიოდში NeXT– ის შეძენამდე, რომელმაც გამოუშვა ოპერაციული სისტემა ოპერაციული სისტემის შემდეგ, რომელმაც დაამატა ზარები და სასტვენები, მაგრამ არ დააკმაყოფილა ბაზრის ძირითადი საჭიროებები. რა სირცხვილია, რომ RIM– მა ვერ მოახერხა WebOS– ის შეძენა, შეიტანა BlackBerry Enterprise Mail პლატფორმა მასში და წარმოადგინა iPhone– ის სანდო ალტერნატივა.
აქ არის ერთი რამ, რაშიც დარწმუნებული ვარ: RIM– ის მომავალი არ მოიცავს არაფერს, რასაც ჰქვია Blackberry OS 7. შემიძლია შემოგთავაზოთ, როგორც Apple– მა, გადადით OS X– ზე?