როდესაც Apple– ის საცალო ვაჭრობის ყოფილი უფროსი რონ ჯონსონი კუპერტინოდან შვებულება აიღო გასული წლის ბოლოს რომ გამხდარიყო JC Penney– ს ახალი აღმასრულებელი დირექტორი, არ იყო იმდენი „WTF- ჩართვა“ როგორც თქვენ მოელოდებით. რასაკვირველია, იყო რაღაც უნდობლობა, რადგან ჯონსონმა დატოვა ბრწყინვალე მაღაზიები, რომლებიც მან დააარსა JC Penney– ის ტანსაცმლის მაღაზიების ქსელისთვის, მაგრამ ასევე იყო ბევრი ოპტიმიზმი: თუ ვინმეს შეეძლო ისეთი ბიზნესის შემობრუნება, როგორიცაა JC Penney, ეს იქნებოდა ჯონსონი.
ჯონსონმა შეიძლება მაინც მიაღწიოს წარმატებას, მაგრამ მისი პირველი ნაბიჯები JC Penney– ის რეაბილიტაციაში წარუმატებელი აღმოჩნდა. საფონდო მარაგია და JC Penney– მა მხოლოდ ბოლო კვარტალში დააზიანა $ 163 მილიონი დოლარის ზარალი. როგორც ჩანს, მომხმარებლები კარგად არ რეაგირებენ ახალ JC Penney– ზე, რომელიც თავს არიდებს გაყიდვებს, ცირკულარებს, კუპონებს და ჯარიმა ბეჭდვა უბრალო, პატიოსანი ფასებისთვის... ისეთი მაღაზია, სადაც ყველა .99 -იანი ფასიდან ჩამოვარდება წარწერა
რატომ? გულწრფელი ფასები შეიძლება მუშაობდეს Apple– ისთვის, მაგრამ საცალო ვაჭრობის უმეტესობაში, როგორც ჩანს, ეს არის მეწამული თამაში. მომხმარებლები, თურმე, მხოლოდ
თქვი მათ სურთ სამართლიანი ფასი. ის, რისი გაკეთებაც ნამდვილად სურს, არის შოპინგის თამაშივით თამაში.ბოლოს როდის იყავი საყიდლებზე JC Penney– ში Apple Store– ის წინააღმდეგ? საპატიო საცალო ვაჭრობა, რომელიც დაჩრდილებულია Target– ის იაფფასიანი სტილით, ცდილობს საკუთარი თავის შეცვლას iPhone– ის მწარმოებლის ყოფილი საცალო ვაჭრობის უფროსის ხელმძღვანელობით. რონ ჯონსონმა, Apple– ის საცალო ვაჭრობის 10 წლის ვეტერანმა, განმარტა საცალო ვაჭრობა და კუპერტინო, კალიფორნია. ტექნიკურ გიგანტს ბევრი საერთო აქვს.
