Apple- ის გაიზარდა $ 2 ტრილიონი დოლარის საბაზრო კაპიტალი ეს კვირა ხაზს უსვამს იმას, თუ რამდენად კარგად მუშაობს აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკის ხედვა აქციონერებისთვის. მაგრამ ეს კარგი ამბავია Apple თაყვანისმცემლებისთვის?
პირველი საჯაროდ გაყიდული ამერიკული კომპანია, რომელმაც მიაღწია ამ ეტაპს, Apple გადაიქცა მსოფლიოს ერთ – ერთი დინამიური კომპანიიდან, რომელიც შეიძლება იყოს მოსაწყენი. სტრატეგიამ, რომელმაც ხელი შეუწყო ამ უპრეცედენტო წარმატებას, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ჩვენ მომავალში ვნახავთ გიჟურად ინოვაციურ პროდუქტს, რომელიც გამოვა კუპერტინოდან.
ვხვდები, რომ აქ კონფლიქტი არსებობს. ნებისმიერი მაჩვენებლით, Apple დღეს არის ძალიან მომგებიანი ბიზნესი. ვინმესთვის, ვინც ფლობს AAPL აქციებს, აქციები მეტეორიტული ზრდა ეკონომიკის დამანგრეველი პანდემიის დროს რა თქმა უნდა უნდა იგრძნო თავი ამაღელვებლად.
IPhone - ჯერ კიდევ Apple– ის ყველაზე დიდი გამყიდველი - მიაღწია წარმატების დონეს, რომელიც მოდის ყოველ ათწლეულში ერთხელ. როგორც Apple– ის დიდი ხნის გულშემატკივარი, Cupertino– ს ტექნოლოგიური გიგანტის კარგად დანახვა ჩემთვის სიხარულის ბოლომდე არ მიგვიყვანს.
მაგრამ ვინმეს შეუძლია გულწრფელად თქვას, რომ Apple დღეს ისეთივე საინტერესოა, როგორც არასდროს? ფსონს დავდებ ალბათ არა.
არის Apple ისეთი საინტერესო, როგორც ოდესმე?
მიუხედავად იმისა, რომ პერსპექტივა Macs ერთად ვაშლის სილიკონი შიგნით ოდნავ ანათებს, კომპიუტერი, რომელმაც კუპერტინო ააგო, წლების განმავლობაში იგივე დარჩა.
რა თქმა უნდა, ჩვენ მივიღეთ iMac Pro გზად, მაგრამ ეს არ იყო მკვეთრი ცვლილების მახლობლად, რაც, ვთქვათ, Microsoft Surface Studio იყო. ძირითადად სენსორული ეკრანი iMac, რომელსაც შეუძლია დესკტოპისგან გადავიდეს გიგანტურ ტაბლეტზე, Surface Studio 2016 წელს ჰგავდა მომავალს. IMac ისევ ისე გამოიყურება, როგორც 2012 წლიდან.
MacBook ხაზის ყველაზე დიდი ცვლილება ბოლო წლებში იყო პეპლის კლავიატურა, რომელიც თითქმის ყველას სძულდა. (ახლა, Apple– მა შეცვალა კლავიატურა უფრო საიმედოდ.)
იგივე ითქმის Apple– ის სხვა მსხვილ პროდუქტებზე. IPhone ჯერ კიდევ შესანიშნავია, მაგრამ მისი დღეები, როგორც აშკარად მსოფლიოში საუკეთესო სმარტფონი, ალბათ დასრულდა. იმავდროულად, სხვა მწარმოებლები გვთავაზობენ მყარ ახალ ვარიანტებს. ისინი ინოვაციურები არიან, როდესაც საქმე ეხება ახალი ფორმის ფაქტორებსა და მახასიათებლებს.
Apple ელოდება რა მუშაობს და შემდეგ, რამდენიმე წლის შემდეგ, წარუდგენს საკუთარ ვერსიას. (შეგიძლიათ ამტკიცოთ, რომ ამას აქვს ყოველთვის იყო Apple– ის სტრატეგია გარკვეულ დონეზე.) მიუხედავად იმისა, რომ iPhone რჩება დიდ გამყიდველად, მისი პიკური გაყიდვები მოხდა ნახევარი ათეული წლის წინ, 2015 წელს.
IPad აგრძელებს ზომის შეცვლას და განიცადა უმნიშვნელო ცვლილებები დიზაინში. მაგრამ ის მაინც ფუნდამენტურად იგივე გამოიყურება, როგორც ყოველთვის. და მას არ შეუცვლია გამოთვლა ისე ღრმად, როგორც ბევრს უწინასწარმეტყველებდა.
სიგიჟე იქნებოდა იმის თქმა, რომ რა თქმა უნდა, არ იყო ნათელი წერტილები. Apple Watch წლიდან წლამდე უფრო მიმზიდველი ხდება. და AirPods იყო გამოცხადება როგორც კრიტიკულად, ასევე კომერციულად. მაგრამ ეს რჩება Apple– ის მთლიანი აპარატის მცირე ნაწილებად.
მონოპოლიის თამაშის მეორე ნახევარი
დღეს, Apple– ის დიდი ყურადღება გამახვილებულია სერვისებზე. IBM- ისა და Microsoft- ის მსგავსად, Apple იღებს შემოსავლების მზარდ რაოდენობას ხელმოწერის განმეორებითი შემოსავლიდან.
როგორც ჩანს, მონოპოლიის თამაშის მეორე ნახევარი, სადაც საუბარია ფულადი გროვების სტაბილურად დაგროვებაზე, რადგანაც ხალხი პროგნოზირებულად დაეშვება თქვენს მოედანზე. პარკის ადგილი? გასეირნება? "ეს არის $ 400 პლუს სასტუმროს ღირებულება, გთხოვთ." Apple Card, Apple TV+, Apple Music, 2TB iCloud საცავი და iPhone– ის განახლების გეგმა? ეს არის ყოველთვიური ცვლილების სასიამოვნო ნაწილი. (ა შესაძლებელია Apple One პაკეტი შეიძლება რამდენიმე დოლარის ჩამორთმევა, თუ დარეგისტრირდებით მრავალ სერვისზე.)
Apple– ის თვალსაზრისით, ადვილი დასადგენია, თუ როგორ მიმდინარეობდა ეს გადასვლა საუკეთესოდ. სერვისებზე ორიენტირებული ახალი სტრატეგია შეიძლება მოსაწყენი ჩანდეს. მაგრამ მოსაწყენი სტაბილურია და სტაბილური მიმართვაა აქციონერებისთვის. თუ Apple უფრო მეტ შანსს გამოიყენებდა, უდავოდ ყველაფერი უფრო მღელვარე იქნებოდა. და კომპანიის შეფასება, სავარაუდოდ, არ მოიმატებდა 1 ტრილიონ დოლარამდე 2018 წელს და 2 ტრილიონ დოლარს 2020 წელს.
Apple– ის არსებობის ყველაზე ამაღელვებელ წლებში, იმ წლებში, როდესაც სტივ ჯობსმა შოუ ჩაატარა როგორც გენერალური დირექტორი, კუპერტინო ცხოვრობდა ან გარდაიცვალა (ძირითადად ცხოვრობდა და ყვავის) თავისი სუპერვარსკვლავის პროდუქტებით. ის iMac G3 იყო სავიზიტო ბარათი, რომელმაც გამოაცხადა მსოფლიოს, რომ Apple დაბრუნდა. იგივე იყო რაც iBook, iPod, MacBook Air, iPhone და სხვა. Apple იყო ტექნოლოგიური ტიტანი, მაგრამ ის მართავდა როგორც სტარტაპს. თქვენ ვერ გამოიცანით მისი შემდეგი ნაბიჯი.
ყველა აზარტი არ ანაზღაურდება
ჯობსმა გააუქმა ეს ქმედება უკეთესად, ვიდრე ვინმეს. მაგრამ ის არ იყო უშეცდომო. ის სარგებლობდა გიგანტური ჰიტებით მისი კარიერის განმავლობაში - იმაზე მეტს, ვიდრე ადამიანების უმეტესობა ოცნებობდა. მაგრამ მან ასევე განიცადა დიდი შეცდომები. ორი ყველაზე სანახაობრივი კომპიუტერი, რომელიც მან ოდესმე დაათვალიერა, NeXT Computer და დენის Mac G4 კუბი, ორივე დაბომბა, მიუხედავად ბრწყინვალებისა.
ფოტო: Apple
ამბიციურმა კომპიუტერებმა აჩვენეს პრობლემა სუპერვარსკვლავების პროდუქტებთან დაკავშირებით: ისინი წარმოუდგენლად მომგებიანია და მყისიერად ადგენენ რამდენად წინ ხართ კონკურენციის წინ. მაგრამ მათ უნდა გააუქმონ განსხვავებული აზროვნების შეუძლებელი მოქმედება (რომ ვთქვათ Apple– ის თვალსაზრისით) და მიმზიდველი იყოს ყოველდღიურ მომხმარებელთა დიდი რაოდენობით. ეს არის სტრატეგია, რომლის გამოყენებაც მაშინ შეგიძლია, როცა ბრწყინვალე ხარ და მიდრეკილი ხარ რისკებისკენ. მაგრამ უფრო რთული ხდება, როდესაც მართავ კომპანიას, რომლის ღირებულებაა 2 ტრილიონი დოლარი.
აზარტული თამაშები შემდეგ დიდ რამეზე მშვენიერია, როდესაც ახალგაზრდა ხარ. მაგრამ "აზარტული მოთამაშე" არ არის სინონიმი "საიმედო". ინვესტორმა ვერ შეხედა Apple– ს 1998 წელს, მხოლოდ iMac G3– ის შემდეგ, და იწინასწარმეტყველა კომპანიის მომდევნო 10 წლის არსებობა. მაგრამ, თუნდაც მრგვალი ბურთების გარეშე, რომელიც აუცილებლად იქნება შემოგდებული, შეგიძლიათ გადახედოთ Apple– ის ბიზნესს დღეს და დაინახოთ, რომ ის კვლავ კარგად გამოიყურება ათი წლის შემდეგ.
ნუ შეანჯღრიებ ნავს
ეს შესაძლებელია იმის გამო, რომ Apple- ის სუპერვარსკვლავი პროდუქტებისგან შორსაა და სერვისებისკენ, რომელსაც შეუძლია უსაფრთხოდ ამოიღოს ფული მომხმარებლებისგან დიდი რისკის გარეშე. Mac, iPhone, iPad და სხვა პროდუქტები სტაბილურად უკეთესი გახდება. მაგრამ Apple სავარაუდოდ არ გადაყრის კამათელს მასიური ხელახალი გამოგონებით, რამაც შეიძლება ტექნოლოგიური ინდუსტრიის სისხლიანი კარი გააღოს - ან ხალხს დასცინოს შეცდომაზე.
იმავდროულად, ყოვლისმომცველი Apple ეკოსისტემა, ისევე როგორც Სასტუმრო კალიფორნია, აჩერებს ხალხის შემოწმებას. ყველაზე დიდი რისკები სავარაუდოდ მოხდება კვების ჯაჭვის დაბლა, აზარტული თამაშებით, როგორიცაა AirPods.
როგორც ითქვა, შესაძლებელია კუპერტინო ავტო ინდუსტრიას გადააქცევს სათამაშო Apple– ის თამაშის გამოშვებით. ან რომ ჩვენ ყველანი ვიცვამთ ვაშლის შუშის თავსაბურავი ორიოდე წლის განმავლობაში, გაძლიერებული რეალობით შეუფერხებლად გადაფარავს ჩვენს შემოგარენს ნებისმიერ დროს.
ბოლო ათწლეულის განმავლობაში Apple– ისთვის ფინანსურად კარგად მუშაობდა ნავი. საფონდო ბირჟას უყვარს სტაბილური გაფართოება და სტაბილურობა. იმის ცოდნა, რომ Apple– ს არ სჭირდება თამაშის შეცვლის პროდუქტის გამოძახება არსად, რათა აქციები არ გაიზარდოს, ბრწყინვალეა, თუ თქვენს პორტფელში გაქვთ AAPL.
მაგრამ თაყვანისმცემლის პერსპექტივიდან, რომელსაც შეუყვარდა Apple, რადგან მან შეცვალა თამაშის შეცვლის აპარატურა, რაზეც ჩვენ ჯერ კიდევ ვსაუბრობთ ათწლეულების შემდეგ, რაც მისი ბუნებრივი სიცოცხლის ბოლო მოვიდა? თაყვანისმცემლის პერსპექტივა, რომელსაც უყვარდა Apple– ის არაპროგნოზირებადობა და მზადყოფნა, ფორმა უცვლელად შეეცვალა, მომავალი სუპერვარსკვლავის პროდუქტის მოსაძებნად? ვგრძნობ, რომ ეს დღეები დასრულდა.
