Apple– ის ექვსწლიანი გარყვნილება რეკლამის სამყაროში დასრულდა. გავრცელებული ინფორმაციით, კომპანია iAd პროგრამას მთლიანად გადასცემს გამომცემლებს. ეს ნიშნავს, რომ გამომცემლები მიიღებენ სრულ კონტროლს რეკლამების შექმნაზე, რეკლამების მენეჯმენტზე და მათ გაყიდვაზე. როგორც ჩანს, Apple– ს აღარ სურს არაფრის გაკეთება სარეკლამო ბიზნესთან.
"რაც თქვენ არ იცით არ დააზარალებს თქვენ" არის ჩვეულებრივი ფრაზა, რომელიც სამწუხაროდ არ ვრცელდება თქვენს ტელეფონზე არსებულ აპლიკაციებზე. გამოდის, რომ ათასობით აპლიკაციას Android და iOS– ში ფარულად აქვთ რეკლამა, რომელსაც ვერ ხედავთ და ისინი ძალიან კარგად შეიძლება იყოს ის, რაც იწვევს უამრავ პრობლემას, რაც დღეს სმარტფონებს აწუხებს.
2012 წლის პირველ კვარტალში iPad– ის, ტაბლეტებისა და სხვა არატელეფონური მოწყობილობების ლიდერობდა მობილური რეკლამების 20%. ეს რიცხვი გასული წლის პირველ კვარტალთან შედარებით 5% -ით არის გაზრდილი. ზრდა ასახავს მობილური მოწყობილობების ნაზავის ცვლილებას, რომელსაც ხალხი იყენებს შინაარსის მოხმარებისთვის და შეიძლება გავლენა იქონიოს მთელ სარეკლამო ინდუსტრიაზე - მობილური და სხვა.
საკმაოდ ნათელია, რომ ციფრული განაწილება დიდ როლს შეასრულებს ჟურნალებისა და გაზეთების მომავალში. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ბეჭდური გამოცემები მალე გაქრება. უახლოეს მომავალში, ჩვენ სავარაუდოდ ვიხილავთ ბეჭდურ/ციფრულ ჰიბრიდებს, ხოლო მომხმარებლები და გამომცემლები ამოწმებენ როგორც ციფრული პროდუქტების, ისე სადისტრიბუციო არხების წყლებს.
ციფრული გზა მრავალი გამოცემისათვის არ იყო გლუვი. მიზეზის ნაწილი არის რესურსების ნაკლებობა, რომელიც ეძღვნება მიმზიდველი და მიმზიდველი ციფრული შინაარსის შექმნას, რომელიც არ იგრძნობა თითქოს თქვენ უბრალოდ კითხულობთ ბეჭდური გამოცემის PDF– ს.
ერთი დიდი სფერო, სადაც გამომცემლები ჯერ კიდევ ვერ ხერხდებიან, არის რეკლამა - მიუხედავად შესანიშნავი ინტერაქტიული სარეკლამო სისტემებისა, როგორიცაა Apple iAd, გამომცემლები რეკლამებთან დაკავშირებით კვლავ დაბეჭდილნი არიან ბეჭდვით მენტალიტეტში. სინამდვილეში, ახალი კვლევის თანახმად, პუბლიკაციები ხშირად უბრალოდ აგდებენ ზუსტად იგივე ბეჭდვით ფორმატირებულ რეკლამებს ციფრულ გამოცემებში, რომლებიც გამოდის მათ ბეჭდურ კოლეგებთან.
Apple– ის iAd– ს დიდი ყურადღება არ მიუქცევია მას შემდეგ, რაც გამოცხადდა როგორც iOS 4 თითქმის ორი წლის წინ. პლატფორმა შეიქმნა, როგორც საშუალება რეკლამის განმთავსებლებისთვის, შექმნან მძლავრი ინტერაქტიული მობილური რეკლამები და გაუადვილოს აპლიკაციის შემქმნელებს ამ რეკლამების ინტეგრირება თავიანთ პროდუქტებში. რასაკვირველია, ის ასევე მიზნად ისახავდა Apple- ის დახმარებას მობილური რეკლამის ხარჯების დიდი ნაწილის აღებაში.
2010 წელს დიდი დანერგვის მიუხედავად, iAd სწრაფად ჩამოვარდა თითქმის ყველას რადარიდან. Apple– მა თავდაპირველად შემოიღო შემოსვლის მაღალი ბარიერი და მოითხოვა iAd კამპანიების გამოყოფა 1 მილიონი აშშ დოლარის ოდენობით. მოგვიანებით კომპანიამ ეს ნახევარი და ამ კვირაში შეამცირა შეამცირა საჭირო საწყისი ინვესტიცია 100,000 აშშ დოლარამდე - მისი პირველადი მოთხოვნის მეათედი - რაც მეტყველებს კომპანიის მოჯოზე, როდესაც საქმე რეკლამების გაყიდვას ეხება.
გაშვებიდან სულ რაღაც 18 თვეში, Apple აპირებს უფრო მეტი ცვლილების შეტანას iAd მობილური რეკლამის სერვისში, რათა მეტი მომხმარებელი მოიზიდოს. კუპერტინოს კომპანია იმედოვნებს, რომ დააბრუნებს იმ ადგილს, რომელიც სწრაფად დაკარგავს Google– ის AdMob სერვისს, iAd– ის საწყისი შესყიდვის შემცირებით და რეკლამის განმთავსებლების გადახდის მეთოდის შეცვლით.
