საკმაოდ ადვილია, როგორც Apple– ის დიდი ხნის გულშემატკივარი, უარი თქვას ახლახანს ეთერში გასული "გენიალური" რეკლამები, როგორც სხვა არაფერი, თუ არა მცდარი ნაბიჯი საკმაოდ ვარსკვლავური მარკეტინგის ისტორიაში, კუპერტინოს გენიოსების მიერ. თუმცა, Brandindex Buzz– ის ახალი კვლევა აჩვენებს Apple– ის დემოგრაფიული ტენდენციების ცვლილებას, რაც შეიძლება აიხსნას სულელური რეკლამები, როგორც უფრო კონკრეტულად მიზნობრივი რეკლამა.
კვლევის თანახმად, 35 წლის და უფროსი ასაკის მოზარდები უფრო დიდი მხარდამჭერები გახდნენ (რაც ვარაუდობს, რომ ისინი გახდებიან შემსყიდველები) Apple– ის პროდუქტებისა, ვიდრე ჩვეულებრივ 18–34 ჯგუფის. ეს შემობრუნება მოხდა გასულ წელს - 2011 აჩვენებს 18 - 34 ჯგუფს, როგორც Apple– ის უდიდეს მხარდამჭერს. როდესაც iPhone 4S დაინერგა, ბრენდინდექსის მიერ გაზომილმა რიცხვებმა აჩვენა აღქმის უზარმაზარი ზრდა 35+ -ზე გულშემატკივარი, მხოლოდ მცირედით გაიზარდა აღქმა 18 - 34 წლის ასაკის ადამიანებთან, მომდევნო ოთხის შემდგომი დაღმავალი ტენდენციით თვეები
ეს შეიძლება იყოს იმის მიზეზი, რომ ოლიმპიადის დროს ნაჩვენები რეკლამები ხანდაზმულ პრაიმტაიმის აუდიტორიისთვის, აჩვენებს ხანდაზმულ ადამიანებს, რომლებსაც უფრო მეტი დახმარება სჭირდებათ თავიანთი Mac– ების გამოყენებით. რეკლამებში Apple- ის სტილის "გენიოსის" გამოყენება რეალურად დაეხმარება ხანდაზმულ დემოგრაფიულ ხალხს თავი უფრო კომფორტულად იგრძნონ მიემართება Apple– ის საცალო მაღაზიაში, სადაც ცისფერი მაისური ახალგაზრდების დიდი ნაწილი ელოდება, რათა დაეხმაროს ხანდაზმულებს ახალი Mac– ებით, iPad– ებით და აიფონები.
ბრენდინდესი ეკითხება მათი კვლევის მონაწილეებს: „თუ გსმენიათ რამე ბრენდის შესახებ ბოლო ორი კვირის განმავლობაში, მეშვეობით რეკლამა, სიახლე თუ ზეპირი სიტყვა, იყო ეს პოზიტიური თუ უარყოფითი? ” და შემდეგ ადგენს ქულებს (100 -დან -100 -მდე) for მოხსენება. 2011 წლის ივლისამდე 18–34 დემოგრაფიული ინდექსის ქულები გაცილებით მაღალი იყო ვიდრე 35 – ზე მეტი დემოგრაფიული ქულისთვის, საშუალოდ 35 ქულა (დადებითი) 35– ის 30 – ზე მეტი ქულისგან. 2011 წლის მაისის შუა რიცხვებიდან დაიწყო 35+ დემოგრაფიული ზრდა, რომელმაც 2012 წლის 1 ნოემბრამდე მიაღწია 48-ე ინდექსს, ხოლო უმცროსმა გულშემატკივარმა აჩვენა ინდექსის ქულა 36 iPHone 4S– ის შემდეგ, მაგრამ შემდეგ დაეცა 22 – ით Თებერვალი.
35+ დემო დემონის ამჟამინდელი Buzz ქულა არის 32, 18 - 34 Buzz ქულთან შედარებით 24, რომელიც აგრძელებს ტენდენციას.
Რას ფიქრობ? როგორც 35+წლის მე, მე რეკლამებს ცოტა მფარველად ვთვლი, მაგრამ მე უკვე Apple ვარ კულტის წევრი ფანი. რაც შეეხება ჩემს მშობლებს? ან თქვენი, ამ საკითხში? რას ფიქრობდნენ ისინი რეკლამებზე? როგორ გრძნობენ ისინი Apple– ს, როგორც ბრენდს მათი ნახვის შემდეგ? შეგვატყობინეთ ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში.
წყარო: ბრენდიინდექსი
ვია: Wall Street Journal
