2010 წლის 21 მაისი: Apple ჩუმად წყვეტს თავის გრძელვადიან, ჯილდოს მფლობელ მარკეტინგულ კამპანიას.
2006 წელს დებიუტი შედგა, რეკლამებში მონაწილეობა მიიღო მსახიობმა ჯასტინ ლონგმა, როგორც მაგარი, ახალგაზრდული მაკი. კომიკოსმა ჯონ ჰოჯმანმა წარმოაჩინა დახშული, უხერხული კომპიუტერი. "იფიქრე განსხვავებულად" და iPod "სილუეტის" კამპანიებთან ერთად, "მიიღე Mac" გახდება ერთ -ერთი ყველაზე სასიამოვნოდ დასამახსოვრებელი გაფართოებული სარეკლამო კამპანია Apple- ის ისტორიაში.
"მე ვარ Mac და მე ვარ კომპიუტერი"
ორიგინალური "მიიღეთ Mac" რეკლამა გამოჩნდა 2006 წელს, დაახლოებით იმავე დროს, როდესაც Apple გადავიდა გადადით Intel Mac– ზე. სტივ ჯობსს სურდა სარეკლამო კამპანია, რომელიც ხაზს უსვამდა განსხვავებას Mac- ებსა და კომპიუტერებს შორის - და განსაკუთრებით ის, თუ რატომ აიძულა Apple კომპიუტერებმა თავიანთი კონკურენტები ზღუდავდნენ.
დიდი ხნის განმავლობაში, TBWA მედია ხელოვნების ლაბორატორიის სარეკლამო კრეატივები, რომლებიც მუშაობდნენ პროექტზე, იბრძოდნენ სწორი მიდგომის მოსაძებნად.
რეკლამების ზეპირ ისტორიაში ვებსაიტისთვის კამპანია, აღმასრულებელმა კრეატიულმა დირექტორმა ერიკ გრუნბაუმ გაიხსენა: ”[[დაახლოებით ექვსი თვის მუშაობის შემდეგ]] მე ვთამაშობდი სერფინგთან [შემოქმედებით დირექტორ სკოტ ტრატნერთან] სადღაც მალიბუში და ჩვენ ვმსჯელობდით ჩვენს იმედგაცრუებაზე იდეის გაჩენით და მე მას ვუთხარი: ”იცი, ეს თითქმის ასე უნდა მივიღოთ ძირითადი თითქოს, ჩვენ გვჭირდება Mac და კომპიუტერი, რომელიც ზის თეთრ საიტზე და ჩვენ უნდა ვთქვათ, რომ ეს არის Mac. კარგია A, B და C. ეს არის კომპიუტერი და კარგია D, E და F- ში. ”
”მახსოვს, ბარტონს ვუთხარი:” რა მოხდება, თუ ჩვენ განასახიერებთ ორ პერსონაჟს? ერთ ბიჭს შეეძლო ეთქვა: "მე ვარ Mac." ერთ ბიჭს შეეძლო ეთქვა: "მე ვარ კომპიუტერი", - იხსენებს ტრატნერი. ”Mac შეიძლება იყოს როლიკებით სრიალებს კომპიუტერზე და ამბობს, რამდენად სწრაფია ის.” საქმეები აიყარა იქიდან.
დასრულდა Get Mac– ის სარეკლამო კამპანია
აშშ – ს რეკლამა მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში გადიოდა, სულ 66 სატელევიზიო სპოტი იყო. კამპანია სხვა ბაზრებზეც გავრცელდა, სადაც ალტერნატიული მსახიობები ასრულებენ Mac და PC როლებს. (Მაგალითად, დევიდ მიტჩელმა და რობერტ ვებმა ითამაშეს პერსონაჟები დიდი ბრიტანეთის ვერსიაში.) 66 ამერიკული რეკლამა ყველა რეჟისორის მიერ იყო ჯუნებუგი რეჟისორი ფილ მორისონი.
Apple– მა გასული წლის ბოლოს ტელევიზიის რეკლამა „მიიღეთ Mac“ გაუშვა 2009 წლის ოქტომბერში, რაც კამპანიის დასასრულის დასაწყისი გახდა. თუმცა, ჭკვიანი მარკეტინგი გაგრძელდა Apple– ის ვებგვერდზე. 2010 წლის 21 მაისს, Apple– მა საბოლოოდ შეცვალა თავისი გვერდი „მიიღეთ Mac“ გვერდით „Why You Love Mac“.
იმავდროულად, ტელევიზიით, კუპერტინოს რეკლამები უფრო მეტად iPhone– ზე იყო ორიენტირებული, ვიდრე Mac– ზე, რაც აჩვენებდა გადასვლას კომპანიის პრიორიტეტებში.
რომელია თქვენი საყვარელი Apple– ის ყველა დროის სარეკლამო კამპანია? შეგვატყობინეთ ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში.