1997 წლის 26 სექტემბერი: სტივ ჯობსმა Apple– ში დაბრუნების შემდეგ ერთ – ერთ პირველ დავალებაში, სტივ ჯობსმა გამოავლინა კომპანიის მასიური კვარტალური ზარალი $ 161 მილიონი.
ინვესტორებისთვის ცუდი ამბების მიცემა სამწუხაროა, მაგრამ Apple– ისთვის რაღაც მკვეთრად შეიცვლება.
Apple– ის ყველაზე დიდი დანაკარგი არ არის ისეთი ცუდი, როგორც ერთი შეხედვით ჩანს
ერთი მხრივ, ჯობსმა არ გამოიწვია Apple– ის ყველაზე დიდი დანაკარგი. შემოსავალი სისხლისღვრაზე იყო დამოკიდებული ჯობსის წინამორბედის, ჟილ ამელიოს გადაწყვეტილებებზე. ამელიოს 500 – დღიანი მეფობის პერიოდში Apple– მა კომპანიამ დაკარგა მასიური $ 1.6 მილიარდი. ამან არსებითად წაშალა კუპერტინოს მიღებული მოგების ყოველი პროცენტი 1991 წლის ფისკალურიდან.
ამელიომ საბოლოოდ დატოვა თავისი როლი Apple– ის ხელმძღვანელობით 7 ივლისს. ჯობსმა დაიკავა კომპანიის მართვა, ხოლო ვითომ ეძებს შემცვლელს.
რაც უფრო მნიშვნელოვანია, 161 მილიონი დოლარის ზარალმა რეალურად ასახა Apple– ში დაწყებული რაღაც კარგი. ზარალი მოიცავდა 75 მილიონი აშშ დოლარის ჩამოწერას Apple– მა შეიძინა Mac OS– ის ლიცენზია Power Computing– დან. ეს ნიშნავდა დამღუპველი "კლონირებული Mac" ეპოქის დასრულებას.
Mac OS 8 აძლიერებს Apple– ის ძირითად ხაზს
Apple- მა ასევე გააძლიერა Mac OS 8 -ის ბოლოდროინდელი გაშვება, რომელმაც პირველ ორ კვირაში უზარმაზარი 1.2 მილიონი ეგზემპლარი გაყიდა. ამ დროს აღინიშნა Apple– ის პროგრამული პროდუქტის გაყიდვების ყველაზე წარმატებული მაჩვენებელი.
მიუხედავად იმისა, რომ Mac OS 8 არ იყო საკმარისი კუპერტინოს მომგებიანობის დასაბრუნებლად, ახალმა ოპერაციულმა სისტემამ მნიშვნელოვნად გადააჭარბა ბევრ მოლოდინს. მან ასევე აჩვენა, რომ Apple– ს ჯერ კიდევ აქვს სარგებელი მასიური, მხარდამჭერი გულშემატკივართა ბაზით.
”ჩვენ კვლავ კონცენტრირებულნი ვართ ჩვენს მთავარ მიზანზე, დავუბრუნოთ Apple– ს მდგრად მომგებიანობას”,-თქვა Apple– ის ფინანსურმა დირექტორმა ფრედ ანდერსონმა, როდესაც გამოცხადდა კომპანიის პირისპირ საშინელი კვარტალური რიცხვები. ”ჩვენი მიზანია ფისკალური 1998 წლისთვის გავაგრძელოთ Apple– ის რეკორდული მაჩვენებლის შემცირება ხარჯების შემდგომი შემცირებისა და მთლიანი მარჟის გაუმჯობესების კომბინაციით.”
როგორც Apple– ის ამჟამინდელი „დაპირების ქვეშ და ზედმეტად შესრულების“ სტრატეგიასთან დაკავშირებით, პროგნოზი ზედმეტად ფრთხილი აღმოჩნდა. მომდევნო წელს კომპანიამ საკმაოდ კარგად იმუშავა.
იწყება დიდი Apple შემობრუნება
მიუხედავად იმისა, რომ ეს გარკვეულწილად სასაცილოდ ჟღერდა იმ წელიწადში, როდესაც Apple– ის ყველაზე უარესი დანაკარგები დაფიქსირდა, 1998 – მა დაიწყო გარდატეხის დასაწყისი. კომპანიამ გამოუშვა iMac G3 იმ წელს, მომგებიანობას უბრუნდება მომდევნო კვარტალში. მას შემდეგ Apple არ შენელებულა.
მანამდე, Apple– ს მოუწევდა ამ იმედგაცრუებული შემოსავლის ზარის გავლა. აქციონერებს, რომელთაც სურთ ცოტა ხნით კიდევ გაძლონ, მიიღეს დიდი ჯილდოები. დღეს, Apple– ის ღირებულება 2 ტრილიონ დოლარს უახლოვდება, მან მოკლედ გადალახა ეს ეტაპი წლის დასაწყისში.
