რონ ბურგუნდიის სიტყვებით, "ეს სწრაფად გამწვავდა". მოკლე ფორმის ვიდეო სტრიმინგის Quibi დღის შემდეგ Apple TV– ის აპლიკაციის გასაშვებად, მხოლოდ მობილური მიდგომით, გამოცხადებულმა სამსახურმა გამოაცხადა იქნება დახურე სამუდამოდ.
რა გაკვეთილი შეგვიძლია ვისწავლოთ Quibi– ს ბრწყინვალე, გახმაურებული გაშვებიდან, მხოლოდ ექვსი თვის შემდეგ ჩავარდნა და დაწვა? ნელი, მაგრამ სტაბილური, კუს მსგავსი Apple TV+ სტრატეგია უფრო ჭკვიანურად გამოიყურება, ვიდრე ოდესმე.
ქვიბი: რა არ უნდა გააკეთო
Apple- ის თანახმად ოქტომბრის ანგარიშიდან ინფორმაცია, უარი თქვა Quibi- ის შეძენის შესაძლებლობაზე. იმისდა მიუხედავად, რომ Apple– ის საკუთარი წარმოების გრაფიკი უარყოფითად იმოქმედა COVID-19 პანდემიამ და ის ადვილად გამოიყენებდა დამატებით პროგრამირებას, როგორც ჩანს, კუპერტინოს გადაწყვეტილების მიმღებ პირებს არ ეგონათ, რომ Quibi ღირდა ის ეს მხოლოდ კიდევ ერთი მაგალითია Apple– ის სატელევიზიო ძალისხმევის მიღმა ჭკვიანი გადაწყვეტილებების მიღებისა.
უნდა ვაღიარო, რომ ადრეული დათქმები მქონდა Apple TV+ - თან დაკავშირებით. Apple- ის 2019 ღონისძიება "შოუ დრო"
, რომელიც აქცენტს აკეთებდა მაშინდელ სერვისზე, უცნაურად არადინამიკური აღმოჩნდა. შემდეგ იყო ჭორები Apple– ის აღმასრულებელი დირექტორის ტიმ კუკის შესახებ გადადის შოუების მოსაკლავად მიჩნეულია ძალიან მწარედ და Apple Music– ის ცუდი გემო ორიგინალური სერიალი აპლიკაციების პლანეტა. Და Apple TV+ - ის შოუს პირველი ტალღის კრიტიკული დრუბინგი.ვაღიაროთ: Apple TV+ შეიძლება დაბომბულიყო. მაგრამ Quibi- ს მდიდრული ისტორია-რომელმაც შეაგროვა 1,75 მილიარდი დოლარი, მხოლოდ რამდენიმე თვეში დაიხურა-ხაზს უსვამს იმას, თუ რამდენად მიიღო Apple TV+ აქამდე.
Quibi დგას როგორც სახელმძღვანელოს მაგალითი რა არა რაც უნდა გაკეთდეს, როდესაც საქმე ეხება ნაკადის სერვისის დაწყებას. ის ასევე გვიჩვენებს, თუ როგორ შეიძლება ჩავარდეს ძალიან ღრმა ჯიბის მქონეებიც. Quibi– ს არ გაუკეთებია არანაირი პრობლემა ბრენდის აღიარებასთან დაკავშირებით, მიუხედავად იმისა, რომ თავისი შოუსთვის დიდი სახელები იყო.
განწირული სამსახურიც უიმედოდ ცდილობდა გამოჩენილიყო თანამედროვე და მაღალტექნოლოგიური. Quibi ფოკუსირებულია ადამიანებზე, რომლებიც უყურებენ შინაარსს მობილურში და ბლოკავს ეკრანის ანაბეჭდების გადაღებას. მისი 10-წუთიანი შოუები შექმნილი იყო TikTok და YouTube აუდიტორიის გასაუმჯობესებლად, მაგრამ ეს არ მოხდა.
Apple არ ცდილობდა საჭის ხელახლა გამოგონებას
ქუიბის წარუმატებლობა ნაწილობრივ მაინც წარმოიშვა ცუდი იღბლისგან. სტრიმინგ სერვისის გაშვება, რომელიც მიზნად ისახავს მგზავრებს იმ დროს, როდესაც თითქმის არავინ მგზავრობდა კატასტროფის რეცეპტი იყო. არავის შეეძლო პანდემიის პროგნოზირება.
თუმცა, Quibi– ს კონცეფცია ღრმად იყო გაუმართავი, რის გამოც ბევრი მომსახურებას პუნქციის ხაზის მსგავსად ეპყრობოდა. როგორც თანადამფუძნებლები ჯეფრი კატზენბერგი და მეგ ვიტმანი წერდა შენიშვნაში დახურვის ახსნა (ხაზს ვუსვამ ჩემსას): ”Quibi წარმატებას არ მიაღწევს. სავარაუდოდ, ორიდან ერთი მიზეზის გამო: რადგან იდეა თავისთავად არ იყო საკმარისად ძლიერი სტრიმინგის დამოუკიდებელი სერვისის გასამართლებლად ან ჩვენი დროის გამო. ”
Apple TV+ არ არის Netflix ან Disney+ როდესაც საქმე აბონენტებს ეხება. (Apple– ს ფაქტობრივად არ გამოუქვეყნებია ფასიანი გამოწერის ნომრები, მაგრამ ყველა მითითება მიუთითებს, რომ ისინი არსად არიან კონკურენტებთან ახლოს.) მაგრამ Apple TV+ - ს ასევე არ შეუქმნია რაიმე დამცინავი ღონისძიება ქუიბი. სამაგიეროდ, ის დიდწილად დარჩა რადარის ქვეშ, ხოლო ჩუმად იკავებდა დარტყმას დარტყმის შემდეგ და სულ უფრო მეტ ჯილდოს.
როგორც Apple- ის თაყვანისმცემლები, ჩვენ კლასიკურად ვიზიდავთ დიდ, მოციმციმე გამოვლენებს, რამაც ყველაფერი შეცვალა. IPhone იყო აზარტული თამაში, რომელმაც შეცვალა ის, რასაც ჩვენ ველოდით ტელეფონებიდან, რომელსაც ჯიბეში ვატარებდით. Mac- მა და iMac– მა შეცვალა ის, რასაც ველოდით პერსონალური კომპიუტერისგან. Და ასე შემდეგ. სტივ ჯობსი იყო ოსტატი ამ "მე ვდებ ყველაფერს წითელზე" გამბიტებზე. რომ ისინი ასე ხშირად მუშაობდნენ აჩვენებს რა გენიალური იყო ჯობსი.
კუკის პირობებში, Apple ფუნქციონირებს როგორც უფრო კონსერვატიული კომპანია. ჩვენ ვიღებთ ყოველწლიურ, განმეორებით გაუმჯობესებას, რაც კარგ პროდუქტს უფრო დიდს და აუცილებელს ხდის. მაგალითად, ახალი iPad Air 4 არ აპირებს ფუნდამენტურად განსაზღვროს რა არის ტაბლეტი. და მაინც ერთმა ადრეულმა მიმომხილველმა თქვა, რომ იმის საფუძველზე, რაც Apple– მა უკვე მიიღო, iPad Air 4 შეიძლება იყოს საუკეთესო ტაბლეტი რაც კი ოდესმე გაკეთებულა.
იზრდება ნელა, მაგრამ სტაბილურად
ანალოგიურად, Apple TV+ საკმაოდ ტრადიციულია თავისი ამბიციებით. ის უფრო მეტად დრამატიზებულია, ვიდრე გარდამავალი რეალობის ტელევიზია, როგორც ამას ქვიბი აკეთებდა. მიუხედავად იმისა, რომ მას ჯერ კიდევ არ აქვს შემუშავებული ზეიტისტური განმსაზღვრელი, Breaking Bad-დიდი დარტყმა, Apple TV+ -ს ასევე არ აქვს წარმოებული ერთი, ცალსახა ბომბი. ყველაფერი Apple TV+ - ზე მყარია და შესანიშნავია. ნაცვლად იმისა, რომ კუთხეები მოაჭრათ, ვთქვათ, ნაკადიანი უფლებების დაცვით Მეგობრები ერთი წლის განმავლობაში, სამსახურმა სტაბილურად შექმნა ორიგინალური თვისებების კოლექცია, რომელსაც აქვს მრავალი ხელახალი ნახვის მნიშვნელობა.
ახლა, Quibi- ის მოკლე ვიდეოებზე ფოკუსირების პირდაპირი განსხვავებით, Apple TV+ აღმასრულებლები არიან ყიდულობენ ფილმებს ცნობილი რეჟისორების მიერ. მოგზაურობის ყოველი ნაბიჯი არის კარგი, ძველმოდური გართობის წარმოდგენა-არ დააგდოთ ნივთები კედელზე, რომ დამთვალიერებლებმა ნახონ 10 წუთიანი რეალითი შოუ ლანჩის შესვენების დროს.
Apple– ს შეეძლო ადვილად დაედევნა სათაურები, როგორც Quibi– მ, შეიძინა იმ იდეით, რომ ის თავისთავად დამამცირებელი უნდა ყოფილიყო. თუ მას მოკლე შოუები მიეწოდება და ის მხოლოდ iPhone– ზე ან Apple Watch– ზე იქნება ხილული, Apple– ის სტრატეგიას ასი ოპერციის გამოძახილი ექნებოდა. იდეა იქნებოდა აგრესიულად განსხვავებული - და საშინელი.
სამაგიეროდ, Apple მიჰყვა ნელ, მაგრამ სტაბილურ გზას, რაც იმას ნიშნავს, რომ ერთი წლის შემდეგ ის აგრძელებს იმპულსის მიღებას დრამატული სათაურების შექმნის გარეშე.
Quibi- ს მარცხი უნდა იყოს გაკვეთილი სილიკონის ველისთვის იმის შესახებ, თუ როგორ არ გააკეთოს ნაკადი სერვისი. Apple იცავდა იარაღს და არ დაჩაგრულა იმისთვის, რომ შეეცადა რაიმე რადიკალურად განსხვავებული, Netflix– ის მსგავსად. ის უბრალოდ აწარმოებს უმაღლესი დონის პროგრამირებას, იმის ცოდნით, რომ ხარისხზე კონცენტრირება გრძელვადიან პერსპექტივაში გამოიღებს.
ახლა, Quibi- ის გარდაცვალებასთან ერთად, Apple TV+ - ს ერთი კონკურენტით ნაკლები აქვს სანერვიულო.
