სმარტფონების გაყიდვების დონის მატებასთან ერთად, iPhone ვეღარ უბიძგებს Apple- ს იმ სახის სტრატოსფერულ წარმატებამდე, რაც კომპანიამ (და მისმა აქციონერებმა) მოიპოვა გასული ათწლეულის განმავლობაში.
Apple– ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი უგუნურია? დაიჭერს თუ არა Apple ბრტყელტერფიანობას, ვერ შეძლებს ბრუნვას და გადადის შემდეგ დიდ საქმეზე? Apple– ის უახლოესი განწირვის ბოლო პროგნოზი განსაკუთრებით საშინლად ჟღერს.
ერთი დარტყმის საოცრება
მოგწონთ თუ არა ის, რაც გააკეთა Microsoft– ის დამფუძნებელმა ბილ გეითსმა ტექნოლოგიურ ინდუსტრიაში, არ არსებობს იმის გააზრება, რომ ის ჭკვიანი ბიჭია. როდესაც ის აფრთხილებს, ღირს მოსმენა.
ცოტა ხნის წინ, გეითსმა განუცხადა ჟურნალისტს, რომ ”რაც არ უნდა კარგი იყოს Apple, მე არ მჯერა წარმატების [iPhone] მდგრადია გრძელვადიან პერსპექტივაში. ” ადრე თუ გვიან, მან თქვა, რომ პროდუქტი ამოიწურება ორთქლი. ის მიაღწევს პიკს ბაზარზე და ჩაანაცვლებს ახალ „აუცილებელი“ გაჯეტს.
გეითსმა თქვა, რომ Apple- მა დაუშვა სტრატეგიული შეცდომა და გახდა კომპანია, რომელიც დაფუძნებულია ერთ პროდუქტზე. და კუპერტინო რომ არ გაუფრთხილდეს, ეს მიდგომა მას უკანალში უკბენს.
გარდა იმისა, რომ გეითსმა ეს ცოტა ხნის წინ თქვა. სინამდვილეში, მისი კომენტარები Apple– ის გრძელვადიანი მდგრადობის ნაკლებობაზე მოვიდა გზა 2005 წელს. და ის არ საუბრობდა iPhone- ზე. სამაგიეროდ, ის გულისხმობდა iPod– ს - პროდუქტს, რომელიც იმ დროისათვის იყო Apple– ის ყველაზე დიდი გამყიდველი.
ოჰ, და როგორც ირკვევა, Apple უსმენდა გეითსს - ან, ყოველ შემთხვევაში, მისნაირ ადამიანებს. ორი წლის შემდეგ, Apple– მა iPhod– ის კანიბალიზაცია მოახდინა iPhone– ის გამოშვებით. ეს იყო, როგორც სტივ ჯობსმა ამაყად აღნიშნა, იყო iPod, ინტერნეტ კომუნიკატორი და ტელეფონი, რომელიც ერთში იყო გახვეული. და კომპანიას უკან არ მოუხედავს.
იგივე ძველი სიმღერა: Apple განწირულია
დღეს, ბლუმბერგი გამოაქვეყნა უახლესი გრძელი ხაზი "Apple განწირულია" op-eds. (წინა მსგავსი პროგნოზების ჩამონათვალია ხელით არქივი აქ.)
თეზისი იგივეა, რაც კრიტიკოსებმა და ეჭვიანმა მეტოქეებმა წლების განმავლობაში გამოიყენეს Apple– ის დასაჭერად: Apple უიმედოდ იჭერს თავს მის ერთადერთ პროდუქტზე და თავი ქვიშაში ჩარგოს, რათა თავიდან აიცილოს ის გარდაუვალი, რომ ერთ დღეს ის არ გაყიდის მეტი
"სმარტფონების გაყიდვები სტაგნაციაშია, მაგრამ კომპანიას არ სურს ამის განხილვა", - წერს შირა ოვიდე. ”Apple– ის აღმასრულებლები… ამჯობინებენ ფაქტების მოშორებას სმარტფონების ბაზარზე ფართო ცვლილებების შესახებ, თუ როგორ იცვლება Apple, რათა ასახოს ეს ახალი რეალობა.”
ოვიდე სწორად მიუთითებს რამდენიმე საკითხზე. დიახ, სმარტფონების გაყიდვები გლობალურად შენელდება. ახალი ბაზრები, როგორიცაა ჩინეთი და ინდოეთი, ჯერ კიდევ არსებობს, მაგრამ ისინი არ გახდებიან ჯადოსნური გამოსწორება-რასაც ყველა ელოდა. ტექნოლოგიამ (და ფასებმა) ასევე მიაღწია იმ დონეს, სადაც არსებული მომხმარებლები არ განახლდებიან ყოველწლიურად. დაბალკალორიული ხილი მოწყვეტილია და რთული სამუშაო იქნება ყოველწლიურად ახალი მოწყობილობების გაყიდვის ახალი მახასიათებლების გამომუშავება.
ყოველივე ეს სულაც არ არის არასწორი, მაგრამ ის ასევე არასწორად აყალიბებს არგუმენტს. ის ბლუმბერგი op-ed ხატავს Apple- ს, როგორც კომპანიას, რომელიც არ მიიღებს ამგვარ ცვლილებას. ეს არის iPhone კომპანია და, თუ ის არ შეიძლება იყოს iPhone კომპანია, მაშინ ის განიცდის რაიმე სახის ეგზისტენციალურ კრიზისს. და Apple არის ერთადერთი, ვინც არ არის საკმარისად ჭკვიანი ამის სანახავად.
Apple აღარ არის მხოლოდ iPhone კომპანია
რეალობა სხვაა. Apple დიდი ხანია ემზადება იმ დღისთვის, როდესაც ის აღარ არის iPhone კომპანია. და ეს სტრატეგია იწყებს ნაყოფს. ავალონის ზემოთ ანალიტიკოსმა ნილ კიბარტმა აღწერა ეს ცვლილება 2017 წლის ბლოგის პოსტში, რომელშიც მან აღნიშნა, რომ:
”IPhone– ს აღარ აქვს ისეთივე გავლენა Apple– ის აქციებზე, როგორც ადრე. სამაგიეროდ, Apple გადაიქცა ბალანსის ოპტიმიზაციის ისტორიად უოლ სტრიტზე. Apple– ის მზარდი ფულადი ბალანსი… დაიკავა iPhone– ის გაყიდვების ზრდის ადგილი, როგორც ყველაზე გავლენიანი ცვლადი, რომელიც გავლენას ახდენს Apple– ის აქციებზე. ”
კიბარტის არგუმენტი, რომელიც მან ცოტა ხნის წინ გადახედა, ვარაუდობს, რომ სამი ძირითადი რამ განაპირობებს Apple– ის ამჟამინდელ შეფასებას, რომელიც სულ უფრო მეტად აგებულია კაპიტალის გამოყოფაზე. (ოჰ, და ასევე სავარაუდოდ დაეშვება Apple– ში წლის ბოლოს 1 ტრილიონი დოლარიანი კლუბი.)
ერთ -ერთი მათგანია Apple– ის ფულადი სახსრების ნაკადები. კომპანია გამოიმუშავებს 60 მილიარდ დოლარზე მეტს ოპერატიულ ნაღდ ფულს წელიწადში. მეორე არის Apple– ის კაპიტალის ეფექტურობა, რომელიც მოიცავს გასაოცარ მიწოდების ჯაჭვს, რომელიც საშუალებას აძლევს კომპანიას მოახსენოს მეტი უფასო ფულადი სახსრები, ვიდრე Alphabet, Facebook და Amazon ერთად. მესამე არის Apple– ის დაჟინება, რომ დაუბრუნოს ზედმეტი კაპიტალი აქციონერებს, ვიდრე მასზე იჯდეს.
შედეგი? როდესაც iPhone– ის პროგნოზირებული „სუპერციკლი“ ვერ განხორციელდება, ამას არც ისე დიდი მნიშვნელობა აქვს.
”მიუხედავად იმისა, რომ iPhone– ის გაყიდვების ტენდენციების მონიტორინგი კვლავაც მნიშვნელოვანი იქნება, Wall Street– ს სულ უფრო მეტად არ აინტერესებს iPhone– ის გაყიდვების ზრდის კვარტალური ხანგრძლივობა,” - წერს Cybart. ”ეს არის ჩემი თეორია იმის შესახებ, თუ რატომ აიფონ iPhone– ის უარყოფითი ანგარიშები ბაზარმა.”
Apple– ის სხვა განყოფილებები ყვავის
მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ ჭკვიანი ბაზრის ჩარჩოების თხრობა. Apple ნამდვილად აღარ არის ერთპროდუქტიული კომპანია. დიახ, iPhone არის ყველაზე დიდი გამყიდველი, მაგრამ ეს არ არის მარტოხელა დარტყმა წარუმატებლობის ზღვაში.
IPad– ს აქვს ახალი სიცოცხლე, ა ახალი, განათლებაზე ორიენტირებული ტაბლეტი ბაზარზე. Apple– ის ბოლო კვარტალური შემოსავლის ანგარიშში iPad– ის გაყიდვები გაიზარდა 6 პროცენტით.
Apple Watch ასევე კარგად მუშაობს. მიუხედავად იმისა, რომ Apple არ გამოაქვეყნებს ზუსტ ციფრებს, მთლიანი გაყიდვები ბოლო კვარტალში გაიზარდა 50 პროცენტით. ანალიტიკოსთა უმეტესობა ფიქრობს, რომ მოწყობილობა მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული საათია. Mac გაყიდვები კვლავ მცირდება, მაგრამ მოდულური Mac Pro ჰორიზონტზე შეიძლება გაააქტიუროს გაყიდვები.
ეს ყველაფერი ღიაა Apple– ის მომსახურების ბიზნესთან შედარებით. ტერმინი აღწერს მის iCloud ბიზნესს, უფრო მეტს 40 მილიონი Apple Music გამომწერი და სხვა შემოსავლების მომტანი. გასული წლის ბოლოს, ჩვენ განვაცხადეთ, რომ სერვისები ახლა Apple– ისთვის უფრო ღირებულია ვიდრე მისი ინდივიდუალური iPad, Mac და Apple Watch ბიზნესი. და როდესაც Apple შემოდის გარშემო ავრცელებს ორიგინალურ სატელევიზიო შინაარსს, რომელმაც უნდა მისცეს მომსახურების სფეროს ძალიან მისასალმებელი დარტყმა.
მაშ რა პრობლემაა? სმარტფონების ბაზარი შენელებულია, მაგრამ Apple კვლავ სარგებლობს რეკორდული მოგებით. ერთ -ერთი ბოლო მოხსენება ვარაუდობს, რომ Apple აიღო სმარტფონების მსოფლიო მოგების 86 პროცენტი 2017 წლის მეოთხე კვარტალში.
აქციების ფასი აღარ არის დამოკიდებული მხოლოდ iPhone– ის გაყიდვებზე. რადგანაც უფსკრული iPhone– ის წილს Apple– ის შემოსავალსა და ყველაფერ სხვას შორის კვლავ მცირდება, კუპერტინოს სმარტფონზე დამოკიდებულება მცირდება.
იქნება სხვა iPhone?
შეიძლება დიდი დრო გავიდეს, სანამ Apple– მა იპოვნოს ისეთი პროდუქტი, როგორიც iPhone– ია მის შესაცვლელად, ისე როგორც iPhone– მა შეცვალა iPod. მაგრამ Apple არ არის იგივე კომპანია, რაც იყო 2005 ან 2007 წლებში. ეს კარგი ამბავია მომხმარებლებისთვის და კარგი სიახლე ინვესტორებისთვის. და ეს განსაკუთრებით დიდი სიახლეა Apple- ისთვის.
შეიძლება ის, რომ ცვლილებების შეუსრულებლობა არის ის, რაც არ არის პრობლემა Apple– ისთვის, ისევე როგორც მისი კრიტიკოსებისთვის? მე აუცილებლად გირჩევდი ასე. სტივ ჯობსმა ერთხელ თქვა, რომ მნიშვნელოვანია სრიალი, სად მიდის პაკი და არა იქ, სადაც პაკი იყო.
ფოკუსირება იმაზე, რაც წარსულში წარმატებული გახადა Apple, არაფერს გვეუბნება, გარდა იმისა, რომ გარკვეულ ანალიტიკოსებს უნდა გამოაფხიზლონ თავი!
