ვინც ფიქრობს, რომ Apple– ს არ შეუძლია ინოვაცია მოახდინოს, მოწიწებით უნდა შეხედოს ფეკალურ ქარიშხალს, რომელიც გამოწვეულია კომპანიის iPhone– ის არაორდინალური მარკეტინგული გეგმით.
პოპულარულ YouTubers– ს მიანიჭეთ ადრეული წვდომა მომავალი თაობის iPhone– ზე და მიეცით საშუალება „გადააგდონ“ ძველი სკოლის ჟურნალისტებს ტრადიციულად მიენიჭათ ასეთი შეღავათიანი მოპყრობა, კუპერტინომ შეცვალა ტიპიური მიმოხილვის ციკლი.
Apple– მა აშკარად დაარღვია რამდენიმე მყიფე ეგო ამ პროცესში. გულწრფელად გითხრათ, სასაცილოა მომდევნო მედიის დნობის ყურება.
როგორც წესი, Apple გადასცემს მიმოხილვის ერთეულებს სახელგანთქმულ პუბლიკაციებსა და ტექნიკურ ბლოგერებს, რაც ადგენს ემბარგოს განხილვის თარიღსა და დროს. დანიშნულ საათზე, ყველა იწყებს თავის მიმოხილვას ერთდროულად ფრიად მორგებული კრიტიკის ფონზე, ისევე როგორც ამდენი მშვილდოსანი Სამეფო კარის თამაშები ბრძოლა
ყველა თამაშობს წესებით. ყველა ბედნიერი რჩება.
Apple არღვევს წესებს iPhone X მიმოხილვით
ამჯერად, მაგრამ Apple- ს ჰქონდა ამის უნარი აჩვენე iPhone X მუჭა ვიდეო ბლოგერებს - და აშკარად მისცა მათ ნებართვა ატვირთონ პირველი შთაბეჭდილებები ორშაბათს, სამშაბათს განხილვის ემბარგოს მოხსნამდე.
ზოგიერთი ძველი სკოლის ჟურნალი- მათ შორის უკანა არხი 'ს სტივენ ლევი, ერთ – ერთმა ძვირფასმა ადამიანმა, რომელმაც 2007 წელს ორიგინალი iPhone– ის ხელში ჩაიგდო ხელი - ასევე მიიღო ტრადიციული მიმოხილვის ემბარგო.
უშუალო შედეგი? YouTubers– ის უმეტესწილად არაკრიტიკულმა პრაქტიკულმა შთაბეჭდილებებმა ჟურნალისტებზე დიდი ნახტომი გამოიწვია Ნიუ იორკ თაიმსი და სხვა პუბლიკაციები. და მათ დააგროვეს ასობით ათასი ნახვა ამ პროცესში.
იმავდროულად, საშუალებების ჩათვლით ზღვარი, The Wall Street Journal, USA Today და ვაშინგტონ პოსტი სულ რაღაც ერთი დღე დარჩა სწრაფად გამოაქვეყნეთ ავარიის მიმოხილვები (თუ არა) ემბარგოს მოხსნამდე. სხვა გამოცემები, როგორიცაა TechCrunch, BuzzFeed, Mashable და მე უფრო ტელეფონი ავიღე ერთი კვირის განმავლობაში.
ვლოგერებმა ასევე სცემეს Apple– ის მრავალწლიანი დამკვირვებლები, როგორიცაა გაბედული ცეცხლოვანი ბურთი მუშტისკენ.
დაგვიანებული შედეგი? გაბედული ცეცხლოვანი ბურთი "ჯონ გრუბერმა სარკასტულად მიიღო ამის შესახებ, დაიშალა მაღალი სნობიზმი 'iPhone X ვიდეო. ”მადლობა ღმერთს, რომ Apple– მა ეს გამჭრიახი კრიტიკოსები დათესა განხილვის ერთეულით,” - წერს გრუბერი.
შემდეგ მიზანს ისახავდა მოდა ჟურნალის ვიდეო. და შემდეგ დროს აქსიოსი ანიმოჯიზე ორიენტირებული შთაბეჭდილებები.
”მადლობა ღმერთს, რომ Apple– მა მაიკ ალენს დაუთმო iPhone X მიმოხილვის ერთეული”, - წერს გრუბერი. ”ასეთი დიდი გამჭრიახობა მისი ძმისშვილი, ემოციის ექსპერტი.”
შემდეგი რაც თქვენ იცით, თავად გრუბერი ტროლირებული იყო iPhone X– ის ფოტოს გამოქვეყნების გამო.
"მადლობა ღმერთს, რომ Apple- მა დათესა ეს ნიჭიერი პროდუქტის ფოტოგრაფი განხილვის ერთეულით", - დაწერა ტვიტერზე Scary Equality.
ფილიპე
@phppco
247
12
მედიის ქარიშხლის ანთება
Apple– ის ახალი წესების გავლენა iPhone X– ის მიმოხილვებზე იქიდან გავრცელდა.
გადაკოპირება დაინტერესდა Apple– ის ნაბიჯებით და უწოდა ამას „ცნობისმოყვარე ახალი სტრატეგია“.
”ეს ვიდეოები, გამოქვეყნებული არხების ჩათვლით Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier Knows Best და sneaker/streetwear ბლოგი HighSnobiety, ოდნავ თავაზიანი, ძირითადად პოზიტიური („კაცო, საკმაოდ კარგია!“) და არ გგონიათ გაჯეტების მიმოხილვები ყველა, ” გადაკოპირება წერდა. ”ბევრი ჩვენგანისთვის ისინი არ ჩაანაცვლებენ უფრო დახვეწილი მიმოხილვების სარგებელს, რომლებიც უნდა გვეუბნებოდეს, ღირს თუ არა iPhone X ჩვენს 1000 დოლარად. ისინი არ არიან შესანიშნავი ვიდეოები, გულწრფელად რომ ვთქვათ. ”
შემდეგ იუთუბერი ხუან კარლოს ბაგნელი მიიღო საკითხი გადაწერა 'ტონს და მოუწოდა "ინსტიტუციონალიზებული რასიზმი". (ქვემოთ შეგიძლიათ ნახოთ Bagnell– ის თითქმის 10 – წუთიანი ჩანაფიქრი.)
Apple– ის პიარი: ახალი სტრატეგია
Apple– ის iPhone X– ის განხილვის სტრატეგიის ყველაზე ცინიკური ახსნა იქნება მისი ჰოლივუდის სტუდიასთან შედარება, იმ იმედით, რომ თურქეთს გააკრიტიკებს კინოთეატრებში. კინოსტუდიები მოითხოვენ, რომ რეცენზენტებმა დაიჭირონ თავიანთი შხამიანი კალმები გარკვეული კინემატოგრაფიის გადაღების თარიღამდე. ან ისინი უბრალოდ უარს ამბობენ კრიტიკოსების ფილმების ჩვენებაზე წინასწარ, იმ იმედით, რომ გადაარჩენენ გახსნის შაბათ -კვირას და არ შეხვდებიან სალაროებში ცუდ ანგარიშსწორებას გამოხმაურების გამო.
არა მგონია, რომ ეს აქ ხდება. მე ვფიქრობ, რომ Apple უბრალოდ აჩვენებს რამდენად საზრიანია, როდესაც საქმე ეხება მედიის მართვას 21 -ე საუკუნეში - სხვა ჰოლივუდის ხრიკის სესხებით.
ამ დღეებში კინოსტუდიებს უყვართ აღფრთოვანებული თაყვანისმცემლებისთვის შეხედონ გარკვეულ ჟანრის ფილმებს, წაახალისონ ისინი ადრე და ხშირად გამოაქვეყნონ ტვიტი და სხვაგვარად გაავრცელონ სიყვარული სოციალური ქსელების საშუალებით. ეს არის დადასტურებული მეთოდი ძვირფასი სიტყვიერი აურზაურის შესაქმნელად.
Apple– მა შეასრულა ეს რუტინა იუთუბის ვარსკვლავებს, რომლებიც უდავოდ ნაკლებად ყვითელნი არიან ვიდრე ტექნიკური ჟურნალისტები, მიანიჭეს iPhone X– ს ადრეული თვალი. კიდევ ერთხელ ვიმეორებ, კუპერტინო არის ჩაშლა.
Apple ტექნოლოგიაზე მეტია - ეს ცხოვრების წესია
Apple დაიხარა ამ მიმართულებით Apple Watch– ის გახსნით. Კომპანია მოიწვია ტონა მოდის ბლოგერები ღონისძიებაზე, რაც მას ცოტა ნაკლებად ტექნოლოგიურად აქცევს და ცოტა უფრო მეტ ცხოვრების წესს გახდის.
IPhone X მიმოხილვით, Apple გაორმაგდა ამ მიდგომამ. მიზანი, რა თქმა უნდა, არის მომხმარებელთა ყურადღების მიპყრობა, რომლებიც სულაც არ კითხულობენ უცნაურ ბლოგებს TechCrunch და გაბედული ცეცხლოვანი ბურთი (ან Mac- ის კულტი, ამ საკითხზე).
ახლა, სიყვითლის მომგვრელი ზოგიერთი ჟურნალისტი ახლა გეგმავს iPhone X- ის საკუთარი მიმოხილვების დახურვას. ისინი 24-საათიან ფანჯარას უწოდებენ დემო ერთეულების მიღებას და Apple– ის განხილვის ემბარგოს მოხსნას არაადეკვატური.
”დიახ, მე მაქვს iPhone X, მაგრამ უფრო მეტ დროს ვატარებ მასთან მიმოხილვის გამოქვეყნებამდე. იყავით თვალყური “, - წერს Ნიუ იორკ თაიმსი' ბრაიან X. ჩენ.
დიახ, მე მაქვს iPhone X, მაგრამ უფრო მეტ დროს ვატარებ მასთან მიმოხილვის გამოქვეყნებამდე. Ადევნეთ თვალყური.
- ბრაიან X. ჩენი (@bxchen) 2017 წლის 31 ოქტომბერი
დრო გვიჩვენებს, უკმაყოფილო მიმომხილველებს, რომლებსაც რამდენიმე დღე დასჭირდებათ თავიანთი მოსაზრებების შესაქმნელად (და დააფიქსირონ თავიანთი აზრი) სიტყვა) გააჩაღებს Apple– ს პასიურ-აგრესიულ ჯოჯოხეთს, რომ დატოვოს ისინი მარყუჟიდან, ყოველ შემთხვევაში მომენტალურად
ჯერჯერობით ძლიერი მიმოხილვების გათვალისწინებით, თუნდაც ის, რაც ტრადიციულმა მიმომხილველებმა გამოიტანეს, ეს ნაკლებად სავარაუდოა. (რა თქმა უნდა, ჩემი ყოფილი სადენიანი კოლეგა ჩენი პირდაპირ ითამაშებს.)
Apple– ის მეტი ინოვაცია
საბოლოო ჯამში, Apple– ის iPhone X– ის მიმოხილვის სტრატეგია ბრწყინვალედ გამოიყურება - ტექნიკური მედია აპარატის მზაკვრული დამხობა. ეს ასევე არის უახლესი მტკიცებულება იმისა, რომ Apple არის nerdy ტექნიკური კომპანია ჩაფლული მასიურ კორპორაციაში, რომელიც მოქცეულია უძლეველი მოდისა და ცხოვრების სტილის ბრენდში. ეს არის მილიარდ დოლარიანი ტურდუკენი.
ამჟამად, iPhone X– ის ფასი $ 1,000 და შეზღუდული მიწოდება ნიშნავს, რომ ყველას არ შეუძლია ჰქონდეს „მომავლის სმარტფონი“. ეს ნიშნავს, რომ ის არ შეიძლება იყოს მართლაც ყველგან გავრცელებული მოწყობილობა. ჯერ არა, ყოველ შემთხვევაში.
მაგრამ თავისი მარკეტინგული სქემით, Apple ცდილობს iPhone X– ის ფანტასტიკური ბიჭის მიღმა იყოს. ის იზიდავს მომხმარებლების ახალ თაობას, რომლებსაც არ აინტერესებთ ტრადიციული საინფორმაციო ციკლები ან თუნდაც ტრადიციული ტექნიკური საინფორმაციო გამოცემები.
და თუ სოციალური მედიის სტრატეგია მათ არ დაეხმარება, ანიმაციური პუ ანიმოჯი ამას გააკეთებს.