სმარტ საათები განწირულია? Apple Watch– ს ჯერ კიდევ სჭირდება ლეგიტიმური სამუშაო

ეს ნაწარმოები კედელზე იყო დამონტაჟებული ჭკვიანი საათებისთვის მას შემდეგ, რაც კუპერტინომ აირჩია ფოკუსირება სპორტისა და ფიტნესის მახასიათებლებზე Apple Watch Series 2 -ისთვის. Smartwatch– ის გაყიდვები მკვეთრად მცირდება და ფიტნეს, როგორც ჩანს, ერთადერთი მომგებიანი სფეროა, რომელიც რჩება ტარებადი მოწყობილობების სექტორში.

ამ ტენდენციის უფრო მეტი მტკიცებულება გამოჩნდა ამ კვირაში, რომლის თანახმად, ჭკვიანი საათის ტრეილბლაზერი Pebble შეიძინა ფიტნეს ტარების მოწყობილობების სპეციალისტმა Fitbit– მა. ჩვენ შეიძლება ძალიან კარგად გავხდეთ მოწმე, როგორც ჩვენ ვიცით ჭკვიანი საათის დაღუპვა.

მაშ როგორ მოვხვდით აქ? მართლა შეესაბამება თუ არა Apple Watch მხოლოდ ფიტნესს, თუ შეიძლება მან ერთ დღესაც შეასრულოს თავისი ბედი და გახდეს ხელისგულზე დაფუძნებული კომპიუტერული პლატფორმა?

კუპერტინოს მიმართულება ფიტნესისკენ

როდესაც ტიმ კუკი წარადგინა Apple Watch 2014 წელს, ეს ყველაფერი პროგრამებს ეხებოდა. რისი გაკეთებაც გინდოდა შენს საათთან ერთად, იქნებოდა ამის აპლიკაცია. ის ისევ iPhone- ს ჰგავდა, მაგრამ ამჯერად ჩვენ მას მაჯაზე ვიცვამთ.

ორი წლის შემდეგ, ყველაფერი ძალიან განსხვავებულად გამოიყურება. ახლა ეს ყველაფერი ფიტნესს, საქმიანობის თვალყურს და ჯანმრთელობას ეხება. ნებისმიერი სხვა ფუნქცია დაკრძალულია გვერდის ბოლოში Apple Watch ვებსაიტი.

ეს არის მასიური ბრუნვა. მე არ შემიძლია მოვიფიქრო Apple– ის სხვა მაგალითი, რომ ეს პროდუქტი სრულად გადააკეთოს პროდუქტის შენახვის მცდელობაში. როდესაც ნიუტონი 1997 წელს იბრძოდა, სტივ ჯობსმა არ სცადა ახალი სამუშაოს პოვნა. მან უბრალოდ გააუქმა იგი. იგივე ეხება უბედური შემთხვევა Power Mac G4 Cube.

უმეტეს კომპანიების სტანდარტებით, Apple Watch არ იბრძვის. ყოველივე ამის შემდეგ, ის ბაზრის ლიდერია ყველა ჭკვიანი საათის გადაზიდვის 45.6 პროცენტი.

მაგრამ Apple არ არის კომპანიების უმეტესობა. გასულ კვარტალში კომპანიამ 45 მილიონი iPhone გაყიდა, მაგრამ მხოლოდ 1.1 მილიონი Apple საათი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, iPhone– ის მფლობელთა მხოლოდ მცირე ნაწილი იყო ცდუნება შეიძინოს თავისი ჭკვიანი საათის ძმა.

კუპერტინოსთვის ეს რიცხვები იმედგაცრუებული უნდა იყოს. გასაკვირი არ არის, რომ Apple ცდილობს რაღაც ახალს Apple Watch Series 2 – ით. მაგრამ შეუძლია თუ არა ფიტნესზე ფოკუსირებას ფიგურები უფრო ჯანსაღად გამოიყურებოდეს?

მსუქანი ქალბატონი მღერის არა ფიტნეს ტარებაზე

Apple არ არის ერთადერთი, ვინც ლაირას ატარებს და ჭარბობს თავისი ჭკვიანი საათით. როგორც ჩანს, ფიტნეს არის ერთადერთი თამაში ქალაქში ტარებადი მწარმოებლებისთვის.

კენჭი ერთ -ერთი პირველი იყო ბაზარზე ჭკვიანი საათის საშუალებით. მან დაიპყრო გაჯეტის ფანების ფანტაზია მთელს მსოფლიოში და დაიკვეხნა ერთ -ერთი ყველა დროის ყველაზე წარმატებული Kickstarter კამპანია. როგორც Bluetooth მოწყობილობა, რომელიც უზრუნველყოფს სმარტფონის მეორე ეკრანს, Pebble აშკარად იყო წინამორბედი Apple Watch და Android Wear საათებისთვის.

Fitbit– ის დაგეგმილი შეძენა Pebble– ზე ნიშნავს ხაზის დასასრულს ბილიკიანი ჭკვიანი საათისათვის. ნათქვამია, რომ კენჭი ფიტნეს სპეციალისტმა ამოიღო: პებლის ჭკვიანი საათი სავარაუდოდ იქნება გაუქმებულია, ხოლო Pebble OS ოპერაციული სისტემის ნაწილები ხელახლა იქნება გამოყენებული მომავალ Fitbit– ში გამოსაყენებლად ტარებადი

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Apple Watch– ის მსგავსად, Pebble განზრახულია გახდეს კიდევ ერთი ფიტნეს გაჯეტი.

კენჭის შესაძლო შეძენა არ იყო ერთადერთი ჭკვიანი საათის სიახლე ამ კვირაში. Lenovo Moto ახლა ამბობს, რომ არ გეგმავს Moto 360– ის მემკვიდრეს, რადგან კომპანია ვერ ხედავს ”საკმარისი ბაზარზე.”

სმარტ საათები არის გამოსავალი, რომელიც ეძებს პრობლემას

მე მჯერა, რომ აცვიათ მოწყობილობების მწარმოებლებს ახლა უჭირთ ის, რომ დღევანდელი ჭკვიანი საათები უბრალოდ არ აკეთებენ არაფერს, რაც განსაკუთრებით სასარგებლოა. დიდი იდეა იმაში მდგომარეობდა, რომ ისინი აღმოფხვრიდნენ მომხმარებლებს სმარტფონების ჯიბიდან ამოღების მოთხოვნილებას. ბევრი ამოცანა, რაც ადრე გააკეთეთ თქვენი ტელეფონით, შეიძლება შესრულდეს უბრალოდ მაჯის თვალით.

უბედურება ის არის, რომ მომხმარებლების უმეტესობას არ ექმნება პრობლემა ტელეფონებიდან ჯიბიდან ამოღებასთან დაკავშირებით. ეს არ არის ისეთი დიდი უბედურება, რომ ადამიანებს შეეძლოთ გაამართლონ სხვა ძვირადღირებული გაჯეტის დაბომბვა.

ფიტნესისკენ მობრუნებით, Apple– მა ფაქტობრივად უარი თქვა ჭკვიან საათებზე (ახლა მაინც). ამის ნაცვლად, კუპერტინო Apple Watch– ს მარკეტინგს უწევს როგორც სრულიად განსხვავებულ პროდუქტს: სპორტულ საათს. ადრე, Apple კონკურენციას უწევდა Pebble- ს, Samsung- ს და Motorola- ს. ახლა ის გარმინთან, ტომტომთან და სუუნტოსთან მიდის.

Apple შემოვიდა სრულიად ახალ ბაზარზე. რაც კარგი და კარგია, მაგრამ იმ ადამიანების ბაზარი, ვინც რეგულარულად გარბის და ცურავს, პატარაა. ეს ნამდვილად არ ჰგავს მასობრივ ბაზარზე მიმზიდველობას, რასაც Apple- ის პროდუქტები ჩვეულებრივ სარგებლობენ.

სად შეცდა Apple და რას ნიშნავს ეს მომავალი სმარტ საათებისათვის?

დროა დავბრუნდე ბიზნეს სკოლაში

თავის კლასიკურ ბიზნეს სტრატეგიის წიგნში, ინოვატორის დილემა, ჰარვარდის ბიზნეს სკოლის პროფესორმა კლეიტონ კრისტენსენმა განმარტა, რომ ბევრი კომპანია ვერ ახერხებს შემაფერხებელი ახალი ტექნოლოგიის გამოყენებას, რადგან ისინი ძალიან ორიენტირებულნი არიან მოკლევადიან მოგებაზე. სტივ ჯობსი იყო ღრმად გავლენა მოახდინა კრისტენსენის შემოქმედებით. ზოგი კი ამტკიცებდა, რომ ჯობს გადაჭრა ინოვატორის დილემა Apple- ის ფოკუსირებით დიდ პროდუქტებზე და არა დიდ მოგებაზე.

მაგრამ ამ კვირაში კრისტენსენის განსხვავებული თეორია გახდა სათაურები. UBS- ის ანალიტიკოსი სტივენ მილუნოვიჩი უთხრა Business Insider მას მიაჩნია, რომ Apple შესაძლოა კარგავს გზას, რადგან ის ყურადღებას არ აქცევს კრისტენსენის თეორია "სამუშაოები გასაკეთებელია". ეს თეორია გვთავაზობს, რომ კომპანიები ორიენტირებულნი არიან იმაზე, რაც უკვე ყიდიან, ვიდრე იდენტიფიცირება, თუ რა სჭირდება მათ მომხმარებელს.

მაგალითად, კომპანიას შეუძლია გაყიდოს მეოთხედიანი ბურღვები, ხოლო მომხმარებლები რეალურად ყიდულობენ მეოთხედ დიუმიან ხვრელებს. ანალოგიურად, გაზონის სათიბი მწარმოებელი ყიდის მანქანებს ბალახის მოსაჭრელად, ხოლო მისი მომხმარებლები ყიდულობენ დალაგებულ გაზონებს. კრისტენსენის სამუშაოების შესასრულებელი ჩარჩო ემყარება ამ გამჭრიახობას: მომხმარებელს აქვს პრობლემები და ისინი "ინტერვიუს" უწევენ პროდუქტებს, რომ გადაწყვიტონ რომელი მიიღებს სამუშაოს ამ პრობლემის გადაჭრაში.

წარსულში Apple– ს ჰქონდა შესანიშნავი გამოცდილება „სამუშაოების შესასრულებლად“. სულაც არ არის ის, რაც ჩვენ გვინდა, არამედ ის, რაც ჩვენ გვჭირდება - მაშინაც კი, თუ ჩვენ არ გვესმოდა, რომ ეს გვჭირდებოდა. მაგალითად, პირველი iMac– ის სამუშაო იყო გაადვილებინა ონლაინ რეჟიმში წვდომა. IPod– ის სამუშაო იყო ჯიბეში 1000 სიმღერის ჩადება. IPhone– ის ორიგინალური ამოცანა იყო MP3 პლეერის და სმარტფონის გაერთიანება, ასე რომ თქვენ მხოლოდ ერთი მოწყობილობის ტარება მოგიწევთ.

მილუნოვიჩი ამტკიცებს, რომ Apple– მა შეიძლება დაკარგოს ყურადღება სამუშაოს შესასრულებლად. შესაძლოა Apple Watch- ს აზრი ჰქონდა როგორც ლოგიკურ მომდევნო ნაბიჯს iPhone- ისა და iPad- ის შემდეგ და როგორც ჩანს ყველა იმას აკეთებდა იმ დროს. მაგრამ მას შემდეგ, რაც Apple– ის ტარებადი მოწყობილობამ არ შეასრულა რაიმე მნიშვნელოვანი სამუშაო მომხმარებლის უმეტესობისთვის, მისი წარუმატებლობა გარდაუვალი იყო.

დრო არის ყველაფერი: დაიწყო Apple Watch ძალიან მალე?

ჩვეულებრივ, Apple ელოდება ახალი პროდუქტის გამოშვებას, სანამ არ აღმოაჩენს ახალ ტექნოლოგიას, რომელსაც ნამდვილად შეუძლია განასხვავოს მოწყობილობა. ბაზარზე იყო ბევრი MP3 პლეერი iPod– მდე, მაგრამ Apple იყო პირველი, ვინც გამოიყენა მინიატურული პორტატული დისკი, რომელსაც ათასობით სიმღერის შენახვა შეეძლო. ანალოგიურად, ბევრი სმარტფონი წინ უსწრებდა iPhone- ს, მაგრამ Apple იყო პირველი, ვინც პლასტიკური კლავიატურის ნაცვლად გამოიყენა მრავალ შეხებით ჩვენება.

თუმცა Apple Watch განსხვავებული იყო. ეს იყო მე-ძალიან პროდუქტი, მახასიათებლებით, რომლებიც არსებითად იგივე იყო, რაც Google- ის Android Wear- ისა. მისი ერთადერთი განმასხვავებელი იყო ის, რომ ის მუშაობდა iOS– ით და ჰქონდა ბევრად უფრო ლამაზი დიზაინი. Apple Watch არ გვთავაზობს რაიმე გარღვევის ტექნოლოგიას, რათა ის გამოირჩეოდეს ბაზარზე. და, ალბათ, რაც მთავარია, Apple– მა ვერ იპოვა რაიმე მნიშვნელოვანი სამუშაო გასაკეთებლად თავისი ჭკვიანი საათისათვის.

მაშ, რატომ განაგრძობს კუპერტინო Apple Watch– ს? რატომ ხელახლა შეფუთეთ ის, როგორც სპორტული საათი, ნაცვლად იმისა, რომ გააფუჭოთ ის, როგორც ნიუტონმა ჯობსმა გააკეთა?

მე მჯერა, რომ ეს იმიტომ ხდება, რომ Apple– მა არ თქვა უარი ჭკვიან საათებზე. ფიტნესი მხოლოდ ტაქტიკური მოკლევადიანი თამაშია იმისათვის, რომ ფეხის თითები წყალში დაიჭიროს, სანამ ტექნოლოგია არ იქნება მზად, რომ მართლაც შეიცვალოს სათამაშო.

სმარტ საათმა უნდა აღმოფხვრას ჯიბეების საჭიროება

1868 წელს, მაჯის საათი გამოიგონეს, გინესის რეკორდების მიხედვით და მალე გახდა ჯიბის საათების პრაქტიკული ალტერნატივა. ის Filofax– ის პირადი ორგანიზატორი 1921 წელს გაერთიანდა მისამართების წიგნი და დღიური ერთ ტომად. 2007 წელს iPhone– მა ცალკე ტელეფონები, პირადი ორგანიზატორები და MP3 პლეერები ზედმეტი გახადა. და Apple Pay– მ 2014 წელს გამორიცხა ფიზიკური საკრედიტო ბარათების, ნაღდი ანგარიშსწორებისა და საფულეების საჭიროება.

ინოვაცია სტაბილურად და განუწყვეტლივ აძლიერებს და გამორიცხავს ჯიბეში ან ჩანთაში ნივთების ტარების აუცილებლობას.

ორიგინალური Apple Watch– ის ამოცანა იყო შეემცირებინა რამდენჯერ მოგიწიათ iPhone– დან ჯიბიდან ამოღება. ალბათ, ნამდვილი სამუშაო, რომელიც უნდა შეასრულოს, იყო იმის აღმოფხვრა, რომ თქვენ გჭირდებათ თქვენი ტელეფონი ჯიბეში. ან თუნდაც ერთი ნაბიჯის გადადგმა და საერთოდ ჯიბეების საჭიროების აღმოფხვრა.

ამ დღეებში ჩვენ იშვიათად მივდივართ სადმე ტელეფონების თან წაყვანის გარეშე. ჩვენ ახლა ისე შევეჩვიეთ ყველასთან კონტაქტს, ყოველთვის, უცნაურად გვეჩვენება გაწყვეტა. და მაინც, რადგან ტელეფონები უფრო დიდი და მოცულობითი გახდა, არის დრო, როდესაც მირჩევნია ჩემი არ წავიღო ჩემთან ერთად. უფრო დიდი ეკრანი უმეტესად შესანიშნავია. მაგრამ როდესაც მე ვიცვამ გარკვეულ კოსტიუმებს, როგორიცაა შორტები ზაფხულში ან იმ იშვიათ შემთხვევებში, როდესაც კოსტიუმს ვიცვამ, უბრალოდ არ მინდა, რომ ჯიბეში ზედმეტი იყოს. მაშინაც კი, როდესაც ჯინსს ვიცვამ, ის უფრო კომფორტულად გრძნობს თავს ჯიბეებით სავსე ჯიბეების გარეშე.

როდესაც გარეთ ვარ, ჩემი iPhone შესანიშნავია, როგორც ლეპტოპის ტარების მცირე ალტერნატივა. მაგრამ ასევე არის ბევრი შემთხვევა, როდესაც მე არ მჭირდება დიდი ეკრანი - მაგალითად, ღამით დალევა, მაგალითად, სადაც ჩემი iPhone არის ძვირადღირებული რამ, რაც შეიძლება დავკარგო. ასეთ სიტუაციებში მე მხოლოდ იმას ვატარებ, რომ ვიყო კავშირში კოლეგებთან, მეგობრებთან და ოჯახთან -მე ნამდვილად არ მჭირდება მისი ტაბლეტის მსგავსი მახასიათებლები. პაწაწინა, მაჯაზე დაფუძნებული მოწყობილობა საკმარისი იქნება-იმ პირობით, რომ მას აქვს ფიჭური მონაცემები.

Apple Watch Series 3 ჩაშენებული ფიჭური მონაცემებით იქნება სრულიად განსხვავებული ამბავი

ამჟამად, Apple Watch არის მხოლოდ iPhone– ის თანმხლები მოწყობილობა, რადგან მას არ აქვს ჩამონტაჟებული ფიჭური მონაცემები. როდესაც კუპერტინო იპოვის გზას ამის დამატების მიზნით, Apple Watch– ს მოულოდნელად ექნება ძალიან მნიშვნელოვანი სამუშაო.

თუ Apple Watch Series 3 საბოლოოდ მოიტანს ფიჭურ კავშირს, ის აღმოფხვრის საჭიროებას, რომ ყოველთვის გქონდეთ iPhone ჯიბეში. და ეს იქნება თამაშის შეცვლა. თუ Apple ასევე დაამატებს გამოსავალს ჩემი წინა კარის გასახსნელად ჩემი Apple Watch– ის ნაცვლად ჩვეულებრივი გასაღებების ნაცვლად, მე საბოლოოდ შევძლებ ჯიბეების მთლიანად დაცლას.

როგორც ფიტნეს ფანატიკოსი, მე მჯერა, რომ Apple ახლა სერიოზულად უყურებს სპორტულ საათებს. მაგრამ არ ვარ დარწმუნებული. რა თქმა უნდა, ფიტნეს ყოველთვის იქნება მნიშვნელოვანი თვისება Apple Watch– ისთვის, მაგრამ მხოლოდ როგორც ერთი მთლიანი ნაწილის ნაწილი. მე –2 სერიის ფიტნეს ტარებისთვის პოზიციონირებით, მე მჯერა, რომ Apple აგრძელებს თავის ჟღერადობას მანამ, სანამ ტექნოლოგია არ იქნება მზად გამოუშვას სერია 3 ჩაშენებული ფიჭური მონაცემებით. და ეს შეიძლება იყოს შემდეგი დიდი რამ.