Apple გაფუჭდა და შთამბეჭდავი მეოთხედი. სინამდვილეში, ეს კვარტალი, მრავალი თვალსაზრისით, მეორე იყო მხოლოდ Apple– ის მონსტრების დღესასწაულის კვარტალში. შთამბეჭდავი რიცხვების გარდა, ზარმა შესთავაზა თვალი გაეცნო Apple– ს ტიმ კუკის ხელმძღვანელობით. კუკის მიერ ზარის დროს გაკეთებულმა ზოგიერთმა განცხადებამ საინტერესო ხედვა შესთავაზა კომპანიის მომავალს. რა თქმა უნდა, არის Apple– ის ციტირებული მომზადებული შენიშვნები პრეს - რელიზი:
”ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ მარტის კვარტალში 35 მილიონზე მეტი iPhone- ის და თითქმის 12 მილიონი iPad– ის გაყიდვით,” - თქვა ტიმ კუკმა, Apple– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა. ”ახალი iPad მშვენიერი დასაწყისია და მთელი წლის განმავლობაში თქვენ ნახავთ ბევრად უფრო მეტ სიახლეს, რომლის განხორციელებაც მხოლოდ Apple– ს შეუძლია.”
ამის მიღმა, თუმცა, კუკმა შეიტანა უფრო მეტი პიროვნება და მისი ლიდერობის სტილის გრძნობა. მიუხედავად იმისა, რომ Apple– ის ფინანსურმა დირექტორმა პიტერ ოპენჰაიმერმა შეასრულა მომზადებული შენიშვნები, კუკის პასუხები კითხვებზე ზარის დროს შესთავაზა საინტერესო ხედვა.
IPad 2 – ის ფასის შემცირება ახალი iPad– ის გაშვებასთან ერთად „გახსნილი განათლების მოთხოვნა“ iPad ხაზისთვის, ასევე ფასებისადმი მგრძნობიარე მყიდველებისთვის. კუკი არის "iPad 2 -ის გაყიდვები აღფრთოვანებული".
ვინაიდან ახალი iPad ჯერ კიდევ შეზღუდულია, კომპანია უარს იტყვის ფასების წერტილების ნაზავის შესახებ შემდგომი დასკვნების გამოტანაზე - ფაქტობრივად თავიდან აიცილებს ყოველგვარ პოტენციურ კომენტარს ჭორებით დაბალფასიანი iPad mini- ს შესახებ.
კითხვაზე iPad– სა და OS X– ს შორის შემდგომი კონვერგენციის შესახებ - შეკითხვა, რომელიც მიანიშნებს Microsoft– ის Windows 8 სტრატეგიაზე, კუკმა თქვა, რომ „ყველაფერი შეიძლება აიძულოს შეიკრიბა. ” მან აღნიშნა, რომ კონვერგენცია მოითხოვს კომპრომისებს პროდუქტებში და რომ ხშირ შემთხვევაში „ის, რაც დღის ბოლოს დატოვეთ, არ მოგეწონებათ ვინმეს. ”
მან ეს კომენტარი შემდგომში გამოიყენა მაცივარსა და ტოსტერს შორის კონვერგენციის ანალოგიით - რაც არ იყო გონივრული და არც ისე იყიდებოდა, როგორც ცალკე მაცივარი და ტოსტერი. ამ ანალოგიის მიღმა, მან თქვა, რომ კომპანიები "კომპრომისებს აკეთებენ კონვერგენციისთვის" და დასძინა "ჩვენ არ მივდივართ იმ პარტიაში" და რომ ამ მარშრუტზე მიმავალი ზოგიერთი კომპანია ამას აკეთებს "თავდაცვით".
კუკის თქმით, Apple– ს ჰყავდა „ყველა იანვარის დედა“, რადგან მან აღნიშნა, რომ იანვარში კომპანიამ გაათავისუფლა ჩამორჩენილი iPhone 4S– ის შეკვეთები მოწყობილობის გაშვებისას ჩინეთში - ქვეყანა, რომელსაც „აქვს უზარმაზარი შესაძლებლობა გასაგები კომპანიებისთვის“ ის
მას შემდეგ რაც გაიმეორა Apple– ის ძალისხმევა Fortune 500 – თან და Global 500 – თან ერთად, რათა ხელი შეუწყოს iPad– ის საწარმოების მიღებას, კუკი აღნიშნავს, რომ Apple აღარ არის ორიენტირებული მხოლოდ iPad– ის მიერ „სერთიფიცირებული“ ამგვარი კომპანიების მიერ და რომ Apple „ორიენტირებულია შეღწევადობაზე“ კომპანიის რანგში - ეს არის ნაბიჯი უბრალო პილოტის მიღმა პროექტები.
აღწერს iPad– ის საწარმოს მიმზიდველობას, კუკმა აღნიშნა, რომ ტაბლეტის მიღება მოიცავდა „მრავალ ვერტიკალს მთავრობის მეშვეობით განათლების გზით - აბსოლუტურად ყველაზე ფართო პროდუქტი, რაც მე მინახავს ჩემს მთელ ცხოვრებაში კარიერა. ”
IPhone– ის ოპერატორის სუბსიდიების შესახებ კითხვაზე პასუხის გაცემისას, კუკმა აღნიშნა, რომ გადამზიდავებმა განაცხადეს iPhone– ის დაბრუნების დაბალი მაჩვენებელი, ვიდრე ნებისმიერი სხვა მოწყობილობა და აღწერილი, როგორც "პლანეტის საუკეთესო ტელეფონი მომხმარებლების მოსაზიდად", რათა გადაერთოს ძირითადი ტელეფონიდან სმარტფონი.
როდესაც საქმე ეხებოდა Apple– ის საპატენტო კამათს Samsung– თან და Android– ის სხვა მწარმოებლებთან, კუკმა აღიარა „მე ყოველთვის მძულდა სასამართლო პროცესები“. მიუხედავად იმისა, რომ თქვა უფრო სწორად "მოგვარება ვიდრე ბრძოლა", კუკმა განმარტა, რომ ის არ იყო მზად, რომ Apple "გამხდარიყო დეველოპერი მსოფლიოსთვის". ბოლოს მან კიდევ ერთხელ გაიმეორა წერტილი დამზადებულია Apple– ის მიერ მისი ხელმძღვანელობით, ასევე კომპანიის გარდაცვლილი აღმასრულებელი დირექტორის სტივ ჯობსის ხელმძღვანელობით - რომ Apple– ს უბრალოდ სურს, რომ სხვებმა „ადამიანები გამოიგონონ საკუთარი ნივთები“.