გუშინ გავრცელდა ინფორმაცია, რომ ტიმ კუკი და Beats აღმასრულებელი დირექტორი ჯიმი იოვინი შეხვდა "პროექტ დეიზისზე" სასაუბროდ ბიტსის საიდუმლო პროექტი, რომელიც, ამა თუ იმ ფორმით, მუსიკის აღმოჩენას გულისხმობს.
არავინ არის დარწმუნებული რა არის პროექტი დეიზი, მაგრამ კუკი, როგორც ჩანს, დაინტერესებულია ამით. ეს შეიძლება იყოს მუსიკის აღმოჩენის ძრავა, à la The Echo Next. ეს შეიძლება იყოს ნაკადი სერვისი, როგორიცაა Rhapsody ან Spotify. იოვინისა და კუკის გარდა არავინ იცის ზუსტად.
სიუჟეტი Apple- ისა და Beats- ის აღმასრულებელი დირექტორების შეხვედრის შესახებ მაინტერესებს. Apple უკვე 12 წელია ციფრული მუსიკის ბიზნესის წამყვანი მოთამაშეა... თუმცა მათ ერთხელაც არ ჩაუტანიათ წყვილი პრემიუმ ყურსასმენები, რომლებითაც Beats ცნობილი გახდა. Რატომაც არა?
პრემიუმ ყურსასმენებში არ ვგულისხმობ ყურსასმენებს. Apple– მა წლების განმავლობაში გააკეთა ასობით მილიონი წყვილი შეფუთული (და პრემიუმ) ყურსასმენი და გამოვიდა კიდეც მათთვის ახალი დიზაინით, ხელახლა მონათლეს ისინი EarPods.
EarPods– ის ბინძური საიდუმლო, რა თქმა უნდა, იმაში მდგომარეობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ უკეთესია ვიდრე ძველი Apple ყურსასმენები, ისინი რეალურად არც თუ ისე კარგად ჟღერს. Apple აცხადებს, რომ მათი EarPods აჭარბებს ყურსასმენებს, რომლებიც "ასობით დოლარით მეტი ღირს". სინამდვილეში, EarPods სავარაუდოდ არც ისე კარგად ჟღერს, როგორც წყვილი 9 დოლარიანი მონოპრისის ყურსასმენი, გაჯეტების აგრეგატორის განხილვის საიტის The Wirecutter ტესტირების მიხედვით. მაშ, როგორ აჯერებს Apple სხვებს სხვანაირად?
დამაინტრიგებლად, ეს არის Beats– ის წარმატების ფორმულის ათვისება: ჭკვიანი მარკეტინგი და ბრენდინგი და აგრესიული მიდგომა ბასზე. და მუშაობს. ჩვენი საკუთარი Leander Kahney დაწერა EarPods– ის ბრწყინვალე მიმოხილვა რომელშიც ის აღნიშნავს მათ ბასურ პასუხს არანაკლებ ათჯერ ერთხელაც არ უხსენებია მათი ხმის ხარისხის სხვა ასპექტი!
მე საერთოდ არ ვცდილობ უარვყო ლეანდერის აზრი, მაგრამ ის არის ყველა ამ სიტუაციაში: ყველაზე მეტად ყურსასმენებით ადამიანები ზრუნავენ იმაზე, თუ ვინ გააკეთა ისინი, თუ ისინი მაგრად ატარებენ მათ და რამდენად რთულია ისინი დარტყმა
მაშ, რატომ არ უნდა აიყვანოთ Apple– ის ბრენდის ყურსასმენები შემდეგ საფეხურზე და არ გაემგზავროთ Beats– თან ერთად?
ამჟამად, Beats არის ყველაზე დიდი მოთამაშე ყურსასმენების პრემიუმ ბაზარზე. რამდენად დიდია ისინი? 2012 წელს ყურსასმენების პრემიუმ ბაზარი გახდა მილიარდი დოლარის ინდუსტრია პირველად ოდესმე იმ ბაზრის რამდენს ფლობს Beats? 2011 წელს Beats– მა მოიტანა 520 მილიონ დოლარზე მეტი შემოსავალი და ისინი მხოლოდ 2012 წელს გაიზარდა. მათ შემოაქვთ ფულის ლომის წილი მათ ინდუსტრიაში.
სიმართლე ის არის, რომ Beats არ იღებს ამ ფულს, რადგან მათ აქვთ მექანიზმი, რომელიც კარგად ჟღერს. Beats თავდაპირველად იყო Monster– ის თანაწარმოება, კომპანია, რომელიც დაუფარავად ყიდის მას ილუზია ხმის ხარისხი და არა რეალობა.
მომხიბლავი გამოფენაზე მეტი გიზმოდო, კევინ ლი, მონსტრის დამფუძნებლის, ნოელ ლის ვაჟი, ამბობს, რომ მონსტრი არის ბიზნესში, რათა იპოვოს "წამალი ყოველგვარი დაავადებისათვის".
თავდაპირველად, ეს დაავადება ყიდიდა მაღალი დონის აუდიო კაბელებს, მაგრამ ამან საბოლოოდ გაუხსნა გზა ყურსასმენებს. აუდიო პლაცებო, რომელიც საბოლოოდ ააფეთქეს მონსტრის სახეში, იყო Beats და ახლა, როდესაც კომპანიები წავიდნენ Monster– ის ყველაზე მაღალი დონის წარმომადგენლები გულწრფელად საუბრობენ იმაზე, თუ რამდენად ცარიელია Beats ბრენდი, როდესაც საქმე ჟღერს ხარისხი
”ბავშვები მართლაც შევიდნენ Best Buy– ში და იყიდეს Beats არა იმიტომ, რომ ის მაგრად ჟღერდა, არამედ იმიტომ, რომ ისინი მაგრად გამოიყურებოდნენ”, - აღიარა კევინ ლიმ მას შემდეგ, რაც Beats და Monster– ის პარტნიორობამ გააძლიერა.
მისი აზრი ნათელია: Beats არის მოდის კომპანია. ისინი ყიდიან ბლინგს. მათი ყურსასმენები კარგად არის გაყიდული და ბრენდირებული, ხოლო გიგანტური ყურის ჭიქები, სქელი თავსაბურავი და პრიალა ქურთუკი თავისთავად ხატოვანია. თქვენ იცით, როდესაც ვინმე ატარებს წყვილ ბიტს. მაგრამ ისინი კარგად არ ჟღერს იმ ადამიანებისთვის, რომლებმაც იციან რა უნდა მოუსმინონ. Beats ფულს შოულობს ხალხის დარწმუნებით, რომ დამახინჯებული ხმა თავის ქალას დამანგრეველი ბასით ღირს წარმოუდგენელი პრემიები მხოლოდ იმიტომ, რომ მათ აქვთ Beats ბრენდი და იმიტომ, რომ ზოგიერთი მათი საყვარელი ჰიპ-ჰოპ შემსრულებელი აცვიათ ისინი
რა მოხდება, თუ Apple- მა შექმნა ყურსასმენი, რომელიც ისეთივე მოდური იყო, როგორც Beats?
ასე რომ წარმოიდგინეთ ეს. წარმოიდგინეთ, თუ Apple- მა - ყველაზე ხატოვანმა ტექნოლოგიურმა კომპანიამ მსოფლიოში - შექმნა პრემია ყურსასმენები, რომლებიც ისეთივე მოდური იყო, როგორც Beats, მაგრამ რეალურად ჟღერდა წარმოუდგენელი? რა მოხდება, თუ Apple აძლევდა მათ ჩაშენებულ AirPlay- ს და Bluetooth- ს, ასე რომ თქვენ შეგეძლოთ მათი გადმოტანა თქვენი iPhone ან Mac მოწყობილობიდან? რა მოხდება, თუ Apple- მა თითოეულ ყურის ჭიქაზე განათავსა Apple– ის მბზინავი ლოგო და მიიღო თავისი მუსიკალური პარტნიორების ფართო ქსელი, რომ დაეწყო მათი ტარება?
რა მოხდება, თუ Apple გამოიყენებს თავისი წარმოუდგენელი მიწოდების ჯაჭვის გამოცდილებას და შეძლებს გააკეთოს ის, რაც ყოველთვის აკეთებს და მიაწოდეთ ეს ყურსასმენები იმავე ან თუნდაც უფრო იაფ ფასად, როგორც Beats, მაგრამ გაცილებით მაღალი მოგების ზღვარი?
თუ Apple- მა ეს ყველაფერი გააკეთა, რამდენი ხანი იქნებოდა სანამ Apple დაიწყებდა Beats- ის ლანჩის ჭამას? არც ისე დიდი ხანია ჩემი საუკეთესო ვარაუდია.
მაგრამ ეს ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოხდეს, რამდენიმე მიზეზის გამო.
ერთი მხრივ, Apple არ შედის არცერთ ბაზარზე, თუ არ სჯერა, რომ ეს შეიძლება იყოს მილიარდი დოლარის ბიზნესი მათთვის. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ პრემიუმ ყურსასმენები უახლოეს მომავალში შეხვდებიან ამ ნიშანს. მართალია, ყურსასმენების პრემიუმ ბაზარი ახლახან გახდა მილიარდი დოლარის ინდუსტრია, მაგრამ ეს არ არის საკმარისი ფული Apple– ის დასაინტერესებლად. Beats- ის 510 მლნ დოლარის შემოსავალი ნაკლებია, ვიდრე Apple იღებს სხვა პროექტზე, რომელსაც სერიოზულად მიიღებს. ეს არის ვარდნა ოკეანეში iPhone– ის, iPod– ის ან Mac– ის ბიზნესთან შედარებით. Apple- ის ჭორებისდა მიხედვით კი iWatch ითვლება, რომ დაიწყება როგორც Apple– ის 6 მილიარდი დოლარის ბიზნესი.
ეს ფული არ ღირს Apple- ისთვის ყურსასმენების ბიზნესში მნიშვნელოვანი ბიძგი. გარდა ამისა, როგორც ჩვენ გამოვიყენეთ ლეანდერის მაგალითი ზემოთ, ყველა მაინც ვერ ხვდება ხმის დიდ ხარისხს. მიუხედავად იმისა, რომ მას შემდეგ რაც მოისმენთ განსხვავებას უმაღლესი დონის აუდიო აღჭურვილობაში, თქვენ ვერ მოისმენთ მას; ადამიანების უმეტესობისთვის, Apple- ის უფლება: წყვილი 30 დოლარი EarPods არიან ხმამაღლა განასხვავებს 400 დოლარიანი ტექნიკისგან.
ადამიანების უმეტესობისთვის Apple- ის უფლებაა: წყვილი 30 დოლარიანი EarPods არიან ხმამაღლა განასხვავებს 400 დოლარიანი ტექნიკისგან.
და ბოლოს, ისევე როგორც მუსიკის მოყვარულს ჩემნაირი სიამოვნებით დაინახავს, რომ Apple გამოუშვებს პრემიუმ წყვილს ყურზე ისეთი ქილა, როგორიც ზემოთ აღვწერე, არის მიზეზი, რის გამოც ისინი არ იქნებიან: ისინი ალბათ გამოსაყენებლად გამოიყენებენ iPhone
მე ვესაუბრე ელიოტ ვან ბასკირკს, ტექნიკური მუსიკის ჟურნალისტს და ფანტასტიკის რედაქტორს Evolver.fmმას ჰკითხა, რატომ არ გამოუშვა Apple– მა აუდიოფილური ხარისხის ყურსასმენი, მიუხედავად იმისა, რომ მათი თანამედროვე იმპერია ემყარებოდა iTunes– ის საფუძველს. მისი პასუხი:
ჩემი თეორია, რომელიც მე არასოდეს დამიწერია, არის ის, რომ შესაძლოა Apple მუშაობდა მათზე, მაგრამ iPhone- მა მოკლა ისინი. საუკეთესო ყურსასმენები, ყურზე და ყურში, ქმნიან ბეჭედს ყურთან (გამონაკლისია გრადოს ღია ყურსასმენები და მსგავსი, რომლებიც მუშაობენ მხოლოდ იქ, სადაც ხმაური არ არის). თუ თქვენ ოდესმე გიცდიათ ტელეფონზე ლაპარაკი ყურსასმენიანი ყურსასმენის გამოყენებით შიდა მიკროფონით, თქვენ იცით რა უხერხულია, რადგან თქვენ არ ისმენთ საკუთარ ხმას გარემოს. ასე რომ, iPhone- მა Apple- ს მიაწოდა პატარა ყურსასმენი, რომელიც არ ქმნის ბეჭედს. ამ შეზღუდვის გათვალისწინებით, მათ გააკეთეს რაც შეიძლება კარგად.
კარგი თეორიაა. Apple– ს შეეძლო შესანიშნავი ყურსასმენის გაკეთება, ან მათ შეეძლოთ საკმარისად კარგი ყურსასმენების გაკეთება, რომლებიც კარგად მუშაობდნენ iPhone– თან. მათ შეეძლოთ დაედევნებინათ მილიარდი დოლარის ინდუსტრია, ან ასი მილიარდი დოლარის ინდუსტრია; აუდიოფილი ან ყოველი ადამიანი დედამიწაზე.
მაშინაც კი, ამ EarPods- ს მოძულე აუდიოფილმა უნდა აღიაროს, რომ Apple– მა მიიღო სწორი გადაწყვეტილება.
