სტივ ჯობსის გარდაცვალებიდან თითქმის სამი წლის შემდეგ, Apple– ის ძირითადი სიტყვები გახდა მათი ყოფილი დიდების ფერმკრთალი იმიტაცია. ბოლო ძირითადი კონფერენცია - ნოემბერში iPad Air და Retina mini– ის შემოღება იყო მთავარი საერთაშორისო სნოუზეფესტი.
მღელვარებისაგან სრულიად მოკლებული, ის მხოლოდ აძლიერებდა გავრცელებულ ჭორებს Apple– ის ინოვაციების ნაკლებობის შესახებ ჯობსის შემდეგ (რაც სიმართლეს არ შეესაბამება, მაგრამ მიუხედავად ამისა).
დროა ჯონი აივის ხელში ჩაგდება.
Ე. წ სტივენოტე - რომელშიც ჯობსმა გამოავლინა Apple– ის უახლესი, უდიდესი შემოქმედება მძვინვარე თაყვანისმცემლებით სავსე ოთახში და მედიის რამოდენიმე წარმომადგენელი - საგულდაგულოდ მოაწყო და ოსტატურად შეასრულა. მრავალთვიანი მოლოდინისა და ჭორების შემდეგ, ჯობსმა სცენა აიღოს, რათა სიხარულით გახვრიტოს Apple– ის ფარულ საიდუმლოებას.
ეს იშვიათი შეხედულებები Apple იდეის სარდაფში უაღრესად ეფექტური აღმოჩნდა, რის გამოც საინფორმაციო გამოშვებები, საფონდო ანალიტიკოსები და Apple თაყვანისმცემლები გაგიჟდნენ. სხვა კორპორატიულმა გიგანტებმა მიბაძეს სტივენოტს - იფიქრეთ
მარველის საოცარი დარბაზი H ავლენს Comic-Con International– ში-მაგრამ ვერავინ შეძლებს სიმების ჩახშობას, როგორც ჯობსმა.ახლა Apple– მა სხვაგვარად უნდა იფიქროს ფორმატზე. ჯობსის ცნობილი მთავარი სიტყვები ოცნებობდა 1980 -იან წლებში კომპანიის ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯონ სკულემ. მარკეტინგის ექსპერტმა, მან წარმოიდგინა პროდუქტის განცხადებები, როგორც "ახალი ამბების თეატრი", პრესისთვის გადაცემული შოუ. იდეა იყო ისეთი მოვლენის დადგმა, რომელსაც მედია განიხილავდა როგორც სიახლეს და შექმნიდა სათაურებს ნებისმიერი პროდუქტისთვის. ახალი ამბები, რა თქმა უნდა, არის ყველაზე ღირებული რეკლამა.
”მარკეტინგი, ბოლოს და ბოლოს, ნამდვილად თეატრია”, - წერს სკული თავის ავტობიოგრაფიაში ოდისეა. ”ეს ჰგავს სპექტაკლის დადგმას. ადამიანების მოტივირების გზა არის მათი პროდუქტით დაინტერესება, გართობა და თქვენი პროდუქტის წარმოუდგენლად მნიშვნელოვან მოვლენად გადაქცევა. ”
ჯობსმა დახვეწა "ახალი ამბების თეატრის" ხელოვნება, როგორც სხვა. წლების განმავლობაში მან მოახდინა თავისი სასაქონლო ნიშანი ”კიდევ ერთი რამ”გამოსვლები უზარმაზარ საერთაშორისო საინფორმაციო ღონისძიებებში, რომელიც ყველამ გააშუქა CNN– დან BBC– მდე.
სამუშაოები მათ ამაღელვებელი ხდიდა. მას შეეძლო თუნდაც ყველაზე ამქვეყნიური პროდუქტი რევოლუციურად ეჩვენებინა. Macworld– ის აუდიტორიაში მყოფი, მე ვნახე პრესის კორპუსი - რომლებიც ძალიან ცდილობენ შეინარჩუნონ პროფესიონალური გულგრილობის ჰაერი - ესროდნენ ფეხზე და ტაშს უკრავდნენ საშინლად რაიმე განცხადების დროს.
ძირითადი ფორმატი მშვენივრად მუშაობდა ჯობსისთვის, რომელსაც ჰქონდა საოცარი ქარიზმა და მაგნეტიზმი, მაგრამ დღევანდელი დღით იგი დაღლილი და არასახარბიელო გახდა. ეკიპაჟი, რომელიც სავარაუდოდ კვლავ სცენაზე დადგება ორშაბათს დილით კონფერენციაზე Apple– ის მსოფლიო განვითარების დეველოპერების კონფერენციაზე სანში ფრანცისკო. ტიმ კუკი ამბენიზე ინსულტის მსხვერპლივით საუბრობს. ზე გასული შემოდგომის დამღლელი iPad Air ღონისძიება ფილ შილერიც კი, ჩვეულებრივ მარკეტინგის ხელმძღვანელი, შეწუხებული, უაზრო რობოტივით წააწყდა.
შოუს მთავარი მოვლენა იყო ამომავალი ვარსკვლავი კრეიგ ფედერიგი, Apple– ის უფროსი ვიცე პრეზიდენტი პროგრამული უზრუნველყოფის ინჟინერიაში. ნატურალური კომიქსი მარტივი სტილით, მან გაანადგურა საუკეთესო ხუმრობები და დასცინოდა საკუთარ მდიდრულ საკეტებს (საკუთარ თავს Hair Force One უწოდებდა).
რაც უფრო მეტად ცდილობენ ეს ბიჭები მიბაძონ ჯობსის გამჭრიახობის, იუმორისა და აღტკინების ნარევს, მით უარესი ხდება. მათ აშკარად ზედმეტად გაიმეორეს-და შეშინებულნი იყვნენ რამის გაფუჭებით. მათ მიაწოდეს თავიანთი ხაზები მარიონეტების მსგავსად, რათა დარწმუნებულიყვნენ, რომ ყოველგვარი მღელვარება გაუფერულდებოდა და თითქმის ყველა ხუმრობა დაეცა.
რა არის აშკარა, მაგრამ ნაკლებად სავარაუდო ინგრედიენტი ამ სუსტი წვნიანის გასახარებლად? ჯონი აივე. როგორც Apple– ის მთავარი დიზაინერი, ის ჩვეულებრივ ჩანს ვიდეოკლიპებში, საუბარია Apple– ის უახლესი შექმნის დიზაინის გამოწვევებზე.
მაგრამ, მიუხედავად ყურადღების ცენტრისადმი სიყვარულის ნაკლებობისა, დროა მან აიღოს ცოცხალი პრეზენტაციის მოვალეობები.
ყოველივე ამის შემდეგ, აივე არის ყველაზე მნიშვნელოვანი ადამიანი კომპანიაში. მან აიღო ჯობსის როლი, რომელიც აკონტროლებდა როგორც ტექნიკას, ასევე პროგრამულ უზრუნველყოფას. მიუხედავად იმისა, რომ კუკი არის აღმასრულებელი დირექტორი, Ive არის Apple– ის შემოქმედებითი ლიდერი, პროდუქტის გურუ, რომელმაც მიიღო ჯობსის მანტია, როგორც მთავარი ხედვა და წამყვანი შუქი.
მოამზადეთ გონება ყოველდღიურად, დარწმუნდით, რომ მატარებლები დროულად დადიან და ქარხნები და მაღაზიები დააწკაპუნებენ. იმავდროულად, ივე და მისი დიზაინერი გუნდი ქმნიან ახალ პროდუქტებს Apple– ის სუპერ საიდუმლო ინდუსტრიული დიზაინის სტუდიაში, როგორც ყოველთვის. ეს ძირითადად იგივე შეთანხმებაა, როგორც ჯობსსი ცოცხალი იყო: კუკი ატარებდა ყოველდღიურ მოსაწყენ (მაგრამ არსებით) ოპერაციებს, რითაც ჯობსმა გაათავისუფლა დროის უმეტესობა აივთან ერთად სტუდიაში.
ჯობსის მსგავსად, ივეს აქვს ქარიზმა და ყოფნა სტივენოტის გამოსაყვანად, პლუს იუმორის გრძნობა.
უბრალოდ ნახეთ, როგორ უხდის ივევ პატივს მის ძველ მეგობარს სტივს Apple– ის დაღუპული ლიდერის ხსოვნის ღონისძიებაზე.
კომპანიას კრიტიკულად სჭირდება ახალი პერსონა. ჯობსი ძალიან წარმატებული იყო იმ ყველაფრის განსახიერებაში, რასაც Apple ემსახურებოდა. 1970 -იანი წლების ბოლოს, ეს იყო რევოლუცია ტექნოლოგიის საშუალებით. მოგვიანებით ის იყო შემოქმედებითი, განსხვავებული აზროვნების შესახებ. ჯობსის პიროვნებამ Apple– ს საშუალება მისცა გაეცა ბაზარი, როგორც ადამიანი და მაგარი. მან გადმოგვცა Apple როგორც ცვლილების, რევოლუციის და თამამი აზროვნების ხატი.
ახლა კომპანიას ემუქრება Hair Force One გახდეს Apple– ის სახე, თუ ის არ შეცვლის თავის მიდგომას მთავარ საკითხებზე.
Stevenote– ის გაგრძელებისთვის საუკეთესო ფორმატი იქნება ის, რომ Ive– მ გულწრფელად და გამოაშკარავდეს პროდუქციის მიღმა არსებული დიზაინის გადაწყვეტილებები - თუნდაც პროგრამული უზრუნველყოფა. ეს იქნებოდა მისი ვიდეოების მსგავსი, მაგრამ ცოცხალი და პირადად.
იმის მაგალითისთვის, თუ როგორ გამოიყურებოდა, უბრალოდ უყურეთ აივის ერთ – ერთ იშვიათ ცოცხალ ძირითად გამოსვლას, მაგალითად ეს 2008 წლის MacBook Air– ის ღონისძიებიდან. ის საუბრობს ერთჯერადი წარმოების პროცესზე, რომელშიც MacBook- ის გარსი მოჩუქურთმებულია ალუმინის მყარი ნაჭრისგან. დამუშავების პროცესებზე საუბარი ჩვეულებრივ დაგაძინებს, მაგრამ მე ივის პრეზენტაცია მომხიბვლელად მიმაჩნდა. (გადაახვიეთ 10-წუთიან ნიშანზე მართლაც შესანიშნავი ნივთებისთვის.)
Ive არის მიმზიდველი და მომხიბლავი სპიკერი, განსაკუთრებით პირადად. მისი ტენდენცია ორმაგი საუბრისას დიზაინერთან ერთად ქრება მასთან პირისპირ საუბრისას. რამდენიმე წლის წინ, მან მომაკითხა Apple– ის ერთ – ერთი კომპიუტერი და ის იყო საოცრად პირდაპირი და ნათელი. მაგრამ ყველაზე მეტად ის იყო მგზნებარე: ის გადიოდა გარეთ. აივეს უყვარს დიზაინის შექმნა და ნივთების დამზადება და მისი ვნება და ენთუზიაზმი წარმოუდგენლად გადამდებია.
ჯობსი იყო დიდი სპიკერი, რადგან ის იყო Apple– ის ნომერ 1 ფანი. ის ენთუზიასტივით ლაპარაკობდა სცენაზე არსებულ პროდუქტებზე. ის შეხვდა ვიღაცას, ვინც ახალი iPhone- ის ყუთში მხოლოდ ყუთი ამოიღო და მეგობრებს უჩვენებდა, აღფრთოვანებული იყო ახალი პროდუქტის საოცარი შესაძლებლობებით.
დაკარგული მღელვარების დასაბრუნებლად ყველაფერი ჯონი აივის გათავისუფლება იქნებოდა. მიეცით მას საშუალება უთხრას მსოფლიოს თავისი ისტორია - ისტორია იმის შესახებ, თუ როგორ შეიქმნა და შეიქმნა Apple– ის უახლესი პროდუქტები.
ეს იქნება სტივენოტის საბოლოო გაგრძელება და მე გარანტიას ვიძლევი, რომ ის დაუძლეველი აღმოჩნდება.