მისი პრობლემების უარყოფისა და დაკნინების შემდეგ თვეების განმავლობაში, RIM როგორც ჩანს საბოლოოდ იღვიძებს მისგან ბოდვითი ფანტაზიის სამყარო და იმის აღიარება, რომ ის უკიდურესად მძიმე მდგომარეობაშია. ეს იყო დიდი წართმევა კომპანიის კვარტალური ფინანსური ზარისგან ხუთშაბათ საღამოს.
ზარი პირველი იყო, რომელსაც ხელმძღვანელობდა კომპანიის ახალი აღმასრულებელი დირექტორი ტორსტენ ჰაინსი, რომელმაც დაიკავა ამ წლის დასაწყისში გადადგომა CEOS ჯიმ ბალსილისა და მაიკ ლაზარიდისის თანამშრომლები. ჰაინსმა ნათლად განმარტა, რომ მას ესმის RIM– ის წინაშე მდგარი გამოწვევები (ისევე როგორც ბოდვითი აზროვნება, რომელმაც ბევრი შექმნა მათგანს) და რომ მას არ შეუძლია გარანტიას გაუწიოს კომპანიის წარმატება, რადგან ის იბრძვის მობილური ტელეფონის ამჟამინდელ ბაზარზე.
რამოდენიმე თვის შემდეგ, თუ არა წლების განმავლობაში, RIM– ის პროდუქციის ხაზისა და მისი ადგილის შესახებ აშშ – ისა და გლობალური სმარტფონების ბაზრებზე თანმიმდევრული ვარდისფერი ილუზიების შემდეგ, ამ ზარს ნამდვილად ჰქონდა ფხიზელი ტონი.
ჰაინსმა ზარის დასაწყისშივე განმარტა, რომ მას ესმის კომპანიის სასოწარკვეთილი პოზიცია და თქვა: ”ახლა უკვე ნათელია, რომ ჩვენ გვჭირდება არსებითი ცვლილებები”.
მან გამოავლინა რამდენიმე ძირითადი პუნქტი, რამაც RIM– ი შორეულ მდგომარეობამდე მიიყვანა მესამე ადგილის მოთამაშე სმარტფონის სივრცეში:
- კომპანიის ყურადღების ნაკლებობა მის სტრატეგიაში და მომხმარებელთა ტექნოლოგიების შეძენა და ფოკუსირება მისი ძირითადი საწარმოს ბრენდის გარეთ
- რომ RIM იყო "გვიან მოიტანე საკუთარი მოწყობილობა მოძრაობა ”
- ის ფაქტი, რომ RIM– ის „სრული შეხება“ პროდუქტები არ არის კონკურენტუნარიანი დღევანდელ ბაზარზე
- Ნაკლებობა LTE მოწყობილობები ამერიკის ბაზრისთვის
ჰაინსი აღწერს RIM– ის შემობრუნების მცდელობას, რომელიც მოითხოვს „მნიშვნელოვან გარდაქმნას“ და „წარმატების გარანტიას“ - დამთრგუნველ ამბებს რამაც კომპანიას არ შესთავაზა რაიმე წინამორბედი მითითება ინვესტორებისთვის, რადგან ის არ თვლის, რომ მას შეუძლია ზუსტი პროგნოზის გაკეთება დღევანდელი მდგომარეობის გათვალისწინებით სახელმწიფო
როგორც კომპანიის შემობრუნების მცდელობის ნაწილი, RIM ყურადღებას გაამახვილებს მის საწარმოს ბრენდზე და შესაძლებლობებზე, მოახდენს ბიძგს BlackBerry 7 მოწყობილობების მისაღებად მომხმარებლების ხელით და წინ მიიწევს BlackBerry 10-ის გამოშვებით, კომპანიის მომავალი თაობის QNX დაფუძნებული ოპერაციული სისტემა, რომელიც სავარაუდოდ მოგვიანებით გამოვა წელი. კომპანია ასევე შეეცდება შექმნას სტრატეგიული პარტნიორობა თავისი ბრენდისა და ინფრასტრუქტურის გარშემო, სადაც ეს შესაძლებელია, თუმცა ჰაინსმა არ შესთავაზა მაგალითები იმისა, თუ როგორ შეიძლება გამოიყურებოდეს. კომპანია განიცდის გარკვეულ რეორგანიზაციას მეტი ეფექტურობისთვის, განსაკუთრებით მის მიწოდების ჯაჭვში.
კომპანიიდან მრავალი ძირითადი გასვლა აღინიშნა ზარში, მათ შორის ყოფილი თანა-აღმასრულებელი დირექტორის ჯიმ ბალსილიეს გადაწყვეტილება RIM– ის გამგეობის დატოვების შესახებ. გარდა ამისა, დევიდ იახი გადადგება თავისი პროგრამული უზრუნველყოფის მთავარი ტექნოლოგიური ოფიცრის თანამდებობიდან და ჯიმ როუანის გლობალური ოპერაციების უფროსმა ოფიცერმა აირჩია კომპანიის დატოვება. RIM ახორციელებს ახალი COO– ს ძიებას და ის კვლავ აქტიურად ეძებს თავისი ყოფილი მარკეტინგის ოფიცრის შეცვლას.
ზარის ძირითადი ფინანსური დეტალები მოიცავს:
- 2.1 მილიარდი დოლარი ნაღდი ფული და ექვივალენტები (შორს არის Apple– ის ფულადი ურდოსგან)
- შემოსავალი 4.2 მილიარდი დოლარი, წინა კვარტალთან შედარებით 19% -ით ნაკლები
- GAAP- ის წმინდა ზარალი $ 125 მლნ (0.24 აშშ დოლარი ერთ აქციაზე განზავებულია)
- მორგებული წმინდა შემოსავალი 418 მილიონი აშშ დოლარი (0.80 აშშ დოლარი ერთ აქციაზე განზავებულია)
- შემოსავლების 68% მოდიოდა აშშ – ს, დიდი ბრიტანეთისა და კანადა
კომპანიამ გამოაცხადა 1.1 მილიონი BlackBerry ტელეფონის გადაზიდვა, რაც წინა კვარტალთან შედარებით 21% -ით ნაკლებია და 500,00 PlayBooks. ამან PlayBook– ის მთლიანი გადაზიდვა 1.3 მილიონ ერთეულამდე მიიყვანა. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ეს რიცხვები არის გადაზიდვები RIM– დან გადამზიდავებზე და გადამყიდველებზე და არა რეალური გაყიდვები. Apple– ის ახალი iPad– ის გამოშვებასთან შედარებით, რომელიც მოიცავდა 3 მილიონი გაყიდვა პირველ შაბათ -კვირას, RIM– ის ტაბლეტის შედეგები წარმოუდგენლად სავალალოა.
დღის ბოლოს, RIM არ არის განსაკუთრებით ჯანსაღი კომპანია და მისი პერსპექტივები საკმაოდ სავალალოა. განსხვავება ისაა, რომ კომპანია ხელმძღვანელობს ვიღაცას, ვისაც სურს აღიაროს ეს რეალობა. კომპანიისათვის დიდი კითხვაა არის თუ არა Apple– ის მიერ დაწყებული წლები ბაზრის ტრანსფორმაციის უარყოფაზე გატარებული (და შენარჩუნებული Apple და Google) საბოლოოდ გამოიწვევს მის დაღუპვას ან შეძლებს თუ არა მას გამოიყენოს ის რაც დარჩა მისი ბრენდიდან და სხვა რესურსებიდან საკმარისი გადარჩება.