ბიზნეს სამყაროში, თქვენი პროდუქციის კატეგორიაში შესული Apple ოდნავ წააგავს ცუნამს სახლის აკვარიუმში. ის, რაც ადრე სასიამოვნო, პატარა და დამოუკიდებელ ეკოსისტემას ჰგავდა, მოულოდნელად ემუქრება გიგანტური ტალღების შემქმნელის მიერ განადგურების რისკს.
როდესაც ტიმ კუკმა გამოაცხადა Apple Watch Apple– ის ბოლო მედია ღონისძიებაზე, ხალხი ბრბო გახდა. რაც არ უნდა მომხიბლავი იყოს მომხმარებლებისთვის, ის წარმოადგენს სეისმურ ცვლას ამჟამად 330 მილიონი დოლარი ტარებადი ტექნოლოგიური ინდუსტრია.
მოწყობილობებს, რომლებსაც შეუძლიათ სმარტფონის შეტყობინებების გაგზავნა, ფიტნესის მიზნების თვალყურის დევნება და ჯანმრთელობის საკითხებში რჩევების მიცემაც კი, უზარმაზარი პოტენციალი აქვთ - მაგრამ ეს ჯერ არ არის. Juniper Research– ის თანახმად, ეს შეიცვლება, რომელიც პროგნოზირებს, რომ სმარტ საათების მსგავსად ტარებადი მოწყობილობები შეძლებენ გაიყიდა 19 მილიარდი დოლარი 2018 წლისთვის.
რა ხდება Apple– ის ბაზრის მეტოქეებთან, როდესაც ეს ზღვის ცვლილება ხდება? Mac– ის კულტმა გააკეთა რამდენიმე გამოკვლევა იმის გასარკვევად, თუ როგორ გეგმავენ კომპანიები, როგორიცაა Jawbone და Fitbit, Apple– ის ჭკვიანი საათის რევოლუციის გადარჩენას.
”ჩვენი მისიაა ადამიანების გაძლიერება და შთაგონება, რომ მათ ჰქონდეთ ჯანსაღი და აქტიური ცხოვრება”,-გვითხრა Fitbit– ის წარმომადგენელმა, რომელიც ამჟამად ყიდის ფიტნეს-თვალთვალის მოწყობილობების უმეტესობას. ”ამ მიზნით ჩვენ მივესალმებით ახალ პროდუქტს და მომსახურებას, როგორიცაა Apple Watch ბაზარზე, რომელიც ხელს უწყობს ამ მისიის შემდგომ განვითარებას. ჩვენ ვფიქრობთ, რომ რაც უფრო მეტი ადამიანი გაიგებს ჯანმრთელობისა და ფიტნესის თვალთვალის სარგებელის შესახებ, მით უფრო Fitbit- ის შეთავაზება ექნება მომხმარებელს. ”
მაგრამ არის ეს მხოლოდ შეშინებული მარკეტინგული სპილი, რომლის მოსმენასაც მოელით? ყოველივე ამის შემდეგ, MP3 პლეერის მწარმოებლები არ აშორებდნენ თეთრ დროშებს iPod– ის ჩამოსვლის მომენტში. უამრავი კომპანია საჯაროდ გაეცინა პირველ აიფონს ხოლო ჩუმად გააფუჭებს მათ არსებულ სტრატეგიებს, რათა მიჰყვეს Apple– ის კვალს.
ყველაფერი პროგრამების შესახებ
ამჯერად, ინდუსტრიაში არავინ დასცინის Apple- ს - ამიტომაც ზოგიერთი უმსხვილესი მოთამაშე განიხილავს საერთოდ ტექნიკის დანგრევას Apple Watch– ისთვის აპლიკაციების შესაქმნელად. ეს მოხდა ნიკესთან, რომელიც ალბათ შემთხვევით არ ითვლის ტიმ კუკს მისი დირექტორთა საბჭოს წევრად. ამ წლის დასაწყისში, Nike დაიხურა მისი FuelBand ტექნიკის განყოფილება, ანგარიშებით, რომ ის ყურადღებას გაამახვილებს პროგრამული უზრუნველყოფის ნაცვლად.
”რა თქმა უნდა, უფრო რთული იქნება კონკურენცია გაუწიოთ ტექნიკურ აღჭურვილობაში ახლა ისეთ დიდ მოთამაშეს, როგორიცაა Apple, რომელიც შემოდის კოსმოსში.”
ეს არის ასევე ერთ -ერთი შესაძლო სტრატეგია Jawbone– სთვის, რომლის Jawbone UP ფიტნეს ჯგუფი გასულ წელს წარმოადგენდა ტარებადი მოწყობილობების სექტორის 19 პროცენტს.
”რა თქმა უნდა, უფრო რთული იქნება კონკურენცია გაუწიოთ ტექნიკურ აღჭურვილობაში, ისეთი დიდი მოთამაშის მსგავსად, როგორიც არის Apple, რომელიც შემოდის კოსმოსში,” - ამბობს ბანდარ ანთაბი, Jawbone– ის სპეციალური პროექტების ხელმძღვანელი.
Apple– ის 19 სექტემბრის განცხადების შემდეგ, Jawbone– მა გამოაცხადა ა ახალი "ბენდის" აპლიკაცია რომელსაც შეუძლია უზრუნველყოს ყბის ძვლის ფუნქციონირება ყბის ძვლის ფიზიკური ზოლის საჭიროების გარეშე.
კომპანიის ახალ Jawbone UP აპლიკაციას შეუძლია გამოიყენოს iPhone 6 -ის M7 მოძრაობის კოპროცესორის მონაცემები და ინტეგრირდება iOS 8 -ის ახალ Health აპლიკაციასთან. კიდევ ერთი მიკრო აპლიკაცია იმუშავებს Apple Watch– თან.
ანტაბი აღიარებს, რომ Apple– ის ჩამოსვლა აფერხებს ტარებას, მაგრამ ასევე აღნიშნავს, რომ თავიდანვე Jawbone– მა იცოდა, რომ ვიღაცამ ეს გააკეთა. არავინ არის კუნძული და იგივე ითქმის ტარებადი კომპანიების შემთხვევაშიც.
"თავიდანვე მივხვდით, როგორც კომპანიას, რომ ჩვენ არ შეგვიძლია ავაშენოთ ყველაფერი", - ამბობს ანტაბი. ”არსებობს სხვა შესანიშნავი სერვისები, პროგრამები და პროდუქცია. მთავარია იპოვოთ სწორი გზა ამ უფრო დიდ ეკოსისტემასთან ინტეგრაციისთვის, ისე რომ ის გახდეს მომგებიანი ყველასთვის. რაც უფრო სწრაფად შეიძლება შეიქმნას ეს ეკოსისტემა, მით უფრო მეტი მომხმარებელი გვექნება ინდუსტრიის შემოყვანისთვის და მეტ მონაცემებთან ერთად მუშაობა მოგვიწევს. ”
ამ გზით, ახალი UP და Apple Watch პროგრამები არის უახლესი ნაბიჯი Jawbone- ის ევოლუციაში. ”ჩვენ ყოველთვის გვქონდა რწმენა, რომ პროგრამულ უზრუნველყოფაზე ფოკუსირებამ შეიძლება გამოიწვიოს გამოცდილება, რომელიც დაეხმარება მომხმარებლებს გააცნობიერონ თავიანთი მონაცემები და რისი გაკეთება შეუძლიათ მათ ამის შემდეგ, რათა მოახდინონ დადებითი გავლენა,” - ამბობს ის. "Apple Watch არ ცვლის ამას."
თუ Apple Watch გააკეთებს ისე, როგორც ანალიტიკოსები პროგნოზირებენ (USB ანალიტიკოსი სტივენ მილუნოვიჩი ფიქრობს, რომ ეს შეიძლება ემთხვეოდეს iPad– ის პირველი წლის გაყიდვები), ეს არის უზარმაზარი შესაძლებლობა ისეთი კომპანიებისთვის, როგორიცაა Jawbone და Fitbit - რომელსაც შეუძლია წარმატების მიღწევა როგორც აპლიკაციის შემქმნელებმა, ისარგებლოს სენსორების გაფართოებული მასივით, რომელიც სავარაუდოდ ჩამოვა Apple– ის შემდგომი ვერსიებით ტარებადი
მოკლევადიან პერსპექტივაში, ეს კომპანიები ყურადღებას ამახვილებენ Apple Watch– ისგან დიფერენცირების გზებზე: ან უფრო იაფი, გამძლე ან უფრო გრძელვადიანი, ვიდრე Apple– ის შეთავაზება.
”Fitbit– ში ჩვენ გვჯერა, რომ ერთი ზომა არ ჯდება ყველაფერში, ასე რომ ჩვენ ვაგრძელებთ მთელი დღის ტრეკერების ფართო არჩევანს და ფასების პუნქტებს მომხმარებელთა სხვადასხვა მოთხოვნილებებისა და ცხოვრების წესის დასაკმაყოფილებლად,”-ამბობს Fitbit– ის წარმომადგენელი.
ბატარეის გაყიდვა არის გაყიდვის წერტილი
ერთ -ერთი მკაფიო გზა ისეთი მოწყობილობების გამოყოფისთვის, როგორიცაა Fitbit და Jawbone UP ჯგუფი არის მომხმარებლების ინფორმირება მათი უმაღლესი ბატარეის შესახებ.
მიუხედავად იმისა, რომ Apple– ს ჯერ არ დაუდასტურებია Apple Watch– ის ბატარეის ხანგრძლივობა, ანეკდოტური მტკიცებულება ვარაუდობს, რომ ის ერთ დღეს გაგრძელდება - შორს არის მისი ზოგიერთი კონკურენტისგან.
”Fitbit ტრეკერები ოპტიმიზირებულია ბატარეის ხანგრძლივობისთვის და გრძელდება შვიდიდან 10 დღემდე ექვს თვემდე, ეს დამოკიდებულია ტრეკერზე,” - განუცხადა Fitbit– ის წარმომადგენელმა Cult of Mac– ს.
იმავდროულად, Jawbone– მა ცოტა ხნის წინ გამოაქვეყნა საჰაერო ფირმის განახლება, რომელიც ზრდის ბატარეის ხანგრძლივობას: UP24 ჯგუფი გრძელდება 14 დღე, ვიდრე შვიდი, ერთი დატენვით.
”თუ თქვენი ჭკვიანი საათის ბატარეა ერთ დღეს ძლებს, ეს ალბათ არ იქნება ის, რაც დასაძინებლად აცვიათ”, - ამბობს ჯავბონის ანტაბი. ”თუ თქვენ ცდილობთ შექმნათ 24-7 კონტექსტუალიზებული მონაცემთა ბაზა თქვენს ირგვლივ, თქვენ გჭირდებათ პროგრამული უზრუნველყოფის ეკოსისტემა, რომლის ჩართვაც შეგიძლიათ თითქმის მუდმივ საფუძველზე.”
ამის მიღმა, ანთაბი ამბობს, რომ ჯავბონს სხვა საინტერესო პროდუქტები აქვს, თუმცა ამჟამად მათზე საუბარი არ შეუძლია. ნახვისთვის ის ამბობს, რომ გადახედეთ BodyMedia– ს, პიტსბურგში, პენსილვანიის შტატში დაფუძნებულ მწარმოებელ მოწყობილობას, რომელიც ატარებს ჯანმრთელობის თვალთვალის მოწყობილობებს, რაც ყბა შეიძინა ამ წლის დასაწყისში გარიგებაში, რომლის ღირებულებაა "100 მილიონი აშშ დოლარი ჩრდილოეთით".
”ის, რასაც თქვენ ნახავთ ჩვენგან, არის არა მხოლოდ ერთსენსორული, არამედ მრავალსენსორული პროდუქტები,”-ამბობს ის. ”ეს შეიძლება იყოს გულისცემა, სხეულის ტემპერატურა, სხვადასხვა სფეროები. მე არ ვარ ისეთ მდგომარეობაში, რომ ძალიან ბევრ დეტალს ჩავწვდე, მაგრამ ეს ძალიან ამაღელვებელია. ”
ყოველ შემთხვევაში თავის პირველ გამეორებაში, Apple Watch იქნება აკონტროლეთ მხოლოდ გულისცემა, თუმცა სხვა ვერსიები სავარაუდოდ დაემატება მოგვიანებით.
სად დასრულდება ჯავბონი და სხვა მეტოქეები, ჯერჯერობით უცნობია. მათ შეუძლიათ გახდნენ როგორც მიზანმიმართული ნიშა პროდუქტები, ალბათ ორიენტირებული ისეთ სფეროებზე, როგორიცაა მობილური ჯანმრთელობა საავადმყოფოებში გამოსაყენებლად.
ამავე დროს, ძალიან შესაძლებელია, რომ მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში ჩვენ ვნახავთ, რომ მათი კონკურენტი ტექნიკური პლატფორმები იშლება. მომხმარებლების შესახებ მათ მიერ მიღებული ღრმა ცოდნის გამოყენება შეიძლება გახდეს მათი მთავარი ბიზნეს მოდელი - Apple– თან ერთად მუშაობა iOS ეკოსისტემის ნაწილად.
”Apple არის ბუნების დამრღვევი, ამიტომ ჩვენ უბრალოდ უნდა დაველოდოთ და ვნახოთ, როგორ აისახება ის სხვა კოსტიუმებზე ამ სივრცეში,” - ამბობს ანტაბი. ”ერთადერთი, რაც დარწმუნებულია, არის ის, რომ ის გააგრძელებს გავლენას. მაგრამ ჩვენ მზად ვართ. ”
ისევე როგორც მომხმარებლები. ეს არის მომხიბლავი დრო, რომ დაინტერესდეთ ტარებით.
დააკვირდით ამ სივრცეს. არანაირი სათქმელი არ არის განკუთვნილი.
