Apple– ის გადაწყვეტილება გაყიდვის შესახებ ეროვნული დროშის თემაზე Apple Watch შემსრულებლები ექსკლუზიურად რიოში შეიძლება ჰგავდეს ოლიმპიადის ოფიციალურ მატჩს, მაგრამ სინამდვილეში ეს არის პარტიზანული მარკეტინგის ჭკვიანი ნაწილი (უნებლიე?) გვერდითი მოვლენა მეტოქე Samsung– ისგან ყურადღების მიქცევის, ანუ ოლიმპიადის ოფიციალური ტელეფონის სპონსორი თამაშები
Apple ყიდის თავის ბენდებს - ეს არის ნეილონის სამაჯურები რიოს 14 მთავარი კონკურენტისთვის ეროვნული დროშების ფერებში - Apple Store– ში ოლიმპიადის მთავარი პარკიდან ექვსი მილის მოშორებით. ოლიმპიადის მთავარი სპონსორები ოთხი წლის განმავლობაში რეგულარულად 100 მილიონ დოლარს უთმობენ საერთაშორისო ოლიმპიურ კომიტეტს ღონისძიებაზე მარკეტინგული ექსკლუზიური უფლებებისთვის. თუმცა, Apple– ს მსგავსი რამ არ გაუკეთებია.
ამან ხელი არ შეუშალა თასმების გამოჩენას ოლიმპიადის რამდენიმე კონკურენტის მაჯაზე, მათ შორის აშშ -ის ნაკრების სპრინტერი ტრეივონ ბრომელი, თუმცა. სანამ ოლიმპიადის კომიტეტი შეშფოთებული იყო თამაშების დროს არაოფიციალური სპონსორი პროდუქტების მარკეტინგით, ბრომელმა თავისი ფოტო გაავრცელა Twitter- ზე დადგენილი "გათიშვის პერიოდის" დაწყებამდე ექვსი დღით ადრე.
”სანამ [Apple] არ გამოიყენებს ოლიმპიური ლოგოს, რიოს 2016 წლის ლოგოს ან ჩვენს სახეს, არანაირი დარღვევა არ არსებობს,” - თქვა სილმარა მულტინიმ, რიო 2016 -ის საორგანიზაციო კომიტეტის ლიცენზირებისა და საცალო ვაჭრობის დირექტორმა, უთხრა როიტერი.
”მიუხედავად იმისა, რომ ისინი არ არღვევენ რაიმე წესს, ისინი, როგორც ჩანს, მართლაც უახლოვდებიან ჩასაფრების ან პარტიზანული მარკეტინგის ზღვარს,” - თქვა ჯეფ ბენცი, აშშ-ს ოლიმპიური კომიტეტის ყოფილი გენერალური მრჩეველი, რომელიც არბიტრაჟებს დავას საერთაშორისო დავის გადაწყვეტის ფირმაში ჯემი
აქ, 2016 წელს, Apple შეიძლება შორს იყოს იმ საშინელი დამპყრობლისგან, როგორიც ადრე იყო - ჯერ კიდევ მაშინ, როდესაც ის ჭეშმარიტ გიგანტებს ამზადებდა IBM- ისა და Microsoft- ის მსგავსად - მაგრამ ასეთი მოძრაობები აჩვენებს, რომ მას მაინც აქვს რაღაც განსხვავებული "ვიფიქრო სხვაგვარად" მიდგომა მარკეტინგი.
და, აი, ის კომპანიაც კი, რომელსაც ფულადი რეზერვები აქვს, რომელსაც Apple აკეთებს, არ შეიძლება ძალიან განაწყენდეს მაგარი 100 მილიონი დოლარის დაზოგვით!
