| Mac- ის კულტი

Apple– ის ფეთქებადი წარმატება iPad– ის გამოშვების შემდეგ დაეხმარა კომპანიას Fortune 500– ის ასვლაზე მაღლა ასვლაში. წელს კომპანია მოხვდა ტოპ 20 – ში - დაკავება ნომერი 17 ადგილი.

უფრო მაღალი რეიტინგი აჩვენებს Apple– ის თანმიმდევრულ ზრდას - გასულ წელს კომპანია შეიჭრა ტოპ 50 – ში და 35 – ე ადგილი დაიკავა. 2010 და 2009 წლებში კომპანიამ შესაბამისად 56 და 71 ქულა მიიღო.

მობილური ინდუსტრიაში, რომელიც უბრალოდ ყვავის, არის მხოლოდ ორი ტელეფონის გამყიდველი, რომლებიც სარგებლობენ უპირატესობების უმეტესობით: Samsung და Apple. 2012 წლის პირველ კვარტალში Apple და Samsung აერთიანებდნენ მობილური ტელეფონის მომწოდებლების მოგების 99% - დანარჩენი 1% ეკუთვნოდა HTC– ს. დამოუკიდებლად, Apple ფლობს მოგების ლომის წილს ოპერატიული მოგების წარმოუდგენელი 73% –ით, iPhone 4S– ის გადამზიდავი პრემიების წყალობით. სამსუნგი, ლიდერობს მობილური ტელეფონების გადაზიდვაში, მხოლოდ 26% –იანი ოპერატიული მოგება მოიპოვა - რაც ნამდვილად არ არის ცუდი იმის გათვალისწინებით, რომ ყველა სხვა ოპერატორმა (გარდა HTC– ს) მოახერხა მნიშვნელოვანი ზარალი.

როდესაც ანალიტიკოსები და კომპანიები ადარებენ მობილურ მოწყობილობებს, დიდი რიცხვი, რომელზეც ყველა ყურადღებას ამახვილებს არის ის, თუ რამდენად აქვს ბაზრის წილი თითოეულ პლატფორმას ან პროდუქტს თავის კონკურენტებთან შედარებით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ქმნის კარგ საერთო პოზიციას სათამაშო მოედნის შესახებ, ის ყოველთვის არ იძლევა მკაფიო ან ზუსტ სურათს იმის შესახებ, თუ რომელი კომპანიები აკეთებენ წარმატების მოდელად და უგულებელყოფს სხვებს, მაგალითად, მოახერხა თუ არა პლატფორმამ ან მწარმოებელმა მნიშვნელოვანი მოგება.

ეს, რა თქმა უნდა, ძალიან მნიშვნელოვანი პუნქტია Apple– ის iOS– ის წარმატებაზე მსჯელობისას, როგორც მთლიან Android– თან, ისე ცალკეულ მწარმოებლებთან - და ის, რაც Asymco– ს აქვს უახლესი მიმოხილვა მობილური ტელეფონების ბაზარზე, სადაც Apple– ს აქვს ტელეფონების მცირე 8.8%, მაგრამ ინდუსტრიის მოგების უზარმაზარი 73%.

თუ თქვენ წაიკითხეთ სტივ ჯობსის ბიოგრაფია უოლტერ ისააკსონისგან, შეიძლება გახსოვდეთ, რომ Apple– ის დაფა თავდაპირველად ძალიან ყოყმანობდა, რომ ჯობსს მწვანე შუქი აენთო Apple– ის საცალო მაღაზიების შესაქმნელად. ათი წლის შემდეგ, მაღაზიებმა მიაღწია საოცარ წარმატებას ასობით მაღაზიაში მთელს მსოფლიოში. ისინი ასევე გახდნენ ყველაზე მომგებიანი საცალო მაღაზიები ამერიკაში.

კვლევითი კომპანია საცალო ვაჭრობა ქვეყნის რეიტინგი ტოპ საცალო ვაჭრობა კვადრატულ ფუტზე წლიური გაყიდვების საერთო საცალო მეტრიკის გამოყენებით. Apple– მა დაიკავა პირველი ადგილი გაყიდვებით, საშუალოდ 5,647 აშშ დოლარი ფეხზე-თითქმის ორმაგი მაღალი კლასის იუველირი Tiffany and Co., რომელიც შორეულ წამში გავიდა.

თითქმის შეუძლებელია იმის მტკიცება, რომ Apple– მა არ მოახდინა რევოლუცია და შეცვალა მობილური ინდუსტრია აშშ – სა და მთელს მსოფლიოში. IPhone– მა შეცვალა კონცეფცია იმის შესახებ, თუ რა შეიძლება იყოს სმარტფონი 2007 წელს. App Store– მა ხელახლა წარმოადგინა სმარტფონის პროგრამები და როგორ შეიძლებოდა მათი გაყიდვა 2008 წელს. და iPad– მა რევოლუცია მოახდინა ტაბლეტების გამოთვლის სახეზე 2010 წელს. ეს არის საკმაოდ მნიშვნელოვანი მიღწევები ტექნიკურად და კულტურულად.

ახლა, ჩვენ ასევე ვიცით, თუ როგორ შეცვალა და გაიზარდა Apple– მა მობილური ინდუსტრია ფინანსურად… და როგორ ხდება მთელი ეს ზრდა ამ პროცესში.

აქ არის კარგი გამოცანა: რა აქვს ბაზრის მხოლოდ ოთხ პროცენტს, მაგრამ ჯიბეს მოგების ნახევარზე მეტს? პასუხი არის Apple, ტექნოლოგიური გიგანტი, რომელიც ცნობილია თავისი ხატოვანი პროდუქტების ყველა უნცია მოგებით. ერთი ანალიტიკოსის აზრით, Apple– მა აიღო მობილური ტელეფონების ბაზრის 4.2 პროცენტი და გადააკეთა იგი ინდუსტრიის მოგების 52 პროცენტად. სისუფთავე ხრიკი, არა?

Apple- ის მოგება შემცირდა საზღვარგარეთ მოუსვენარია შეერთებულ შტატებში მოგზაურობისთვის. ტექნოლოგიური გიგანტი, რომელიც ხშირად უფრო მდიდარია ვიდრე აშშ-ს მთავრობა და Exxon-Mobile, ლობირებს აშშ-ს მთავრობას ხუთი პროცენტი "საგადასახადო შვებულება". უცნაურ სურათში Apple ემორჩილება რესპუბლიკელებს და დემოკრატ ამერიკელს პრეზიდენტი.

ერთ -ერთი პატარა საიდუმლო, რამაც Apple- ი ყველაზე მომგებიანი კომპანია გახადა ტექნოლოგიაში არის მათი უნარი მიაღწიონ მაღალ ზღვარს თავიანთ გიზმოზე, მაგრამ ახალი MacBook Airs– მა შეიძლება რეკორდი დაამყაროს თუნდაც Apple– ისთვის: ანალიტიკოსების აზრით, რომლებმაც შეაფასეს მისი მასალები, საწყისი დონის, 11.6 დიუმიანი MacBook Air ღირებულება მხოლოდ $718 გაკეთება.

ეს ნიშნავს, რომ ყოველ 11.6 დიუმიან MacBook Air– ის Apple– ის გაყიდვაზე, ისინი 281 დოლარს გამოიმუშავებენ, მოგების ზღვარია 28.1%. ეს არის 64 GB– ისთვის: იყიდეთ 128 GB MacBook Air და მოგების ზღვარი 34%–მდე გაიზრდება. შეიძინეთ 128 GB 13.3 დიუმიანი MacBook Air და ეს ზღვარი კვლავ წინ მიიწევს, ამჯერად 37%-მდე.

ეს ზღვარი შესანიშნავია, თუნდაც შედარებით: Apple, საშუალოდ, აღწევს მოგების ზღვარს მხოლოდ 20% დანარჩენ ლეპტოპებზე.