Apple ემზადება კბილების ჩაძირვაში ორიგინალურ პროგრამირებაში, ბოლო მოხსენებების თანახმადდა არის ვარაუდები, რომ ის დაიწყებს ახალი ვიდეო ნაკადის სერვისს Apple TV– სთვის. კუპერტინოს კომპანიამ უკვე დაიწყო ბრძოლა Spotify– თან Apple Music– ით, მაშ, რატომაც არა Netflix შემდეგი?
დიდი კითხვაა, აქვს თუ არა Apple- ს ის, რაც სჭირდება ისეთივე კარგი შოუების წარმოებას, როგორიც არის ბარათების სახლი, Ფორთოხლისფერი არის ახალი შავი, და ურღვევი კიმი შმიდტი ყველა თავისთავად? და მართლა უნდოდა?
შემოგვიერთდით ამ კვირაში პარასკევი ღამის ბრძოლა შორის Android- ის კულტიდა Mac- ის კულტი ჩვენ ვებრძვით მას Apple– ის სავარაუდო შემოჭრის გამო Netlix– ის ტალახზე.
ლუკ დორმელი (მწერალი, Mac- ის კულტი): ამის დაწყებას ვაპირებ B- კურდღლის გამოყვანით 8 მილი და ვაღიარებ იმ საკითხებს, რაც გექნებათ ჩემთან დაკავშირებით.
პირველ რიგში, მინდა რომ Apple TV განახლება იყოს შესანიშნავი? აბსოლუტურად ვაკეთებ. მე ვარ Apple– ის დიდი ხნის მომხმარებელი და თითქმის ყველა მოწყობილობას, რომელსაც ვიყენებ, დამზადებულია კომპანიის მიერ, iMac– დან iPad– მდე iPhone– მდე. მე არასოდეს მქონია Apple TV, თუმცა, ზუსტად იმიტომ, რომ ჩვენ მოვისმინეთ ბევრი ჭორი მის შესახებ მომავალი რედიზაინი და, გულწრფელად რომ ვთქვათ, ჩანდა, რომ ეს იყო ის პროდუქტი, რომელსაც Apple კვლავ ცდილობდა მიიღოს აბსოლუტურად სწორი.
Apple არის შემოქმედებითი კომპანია, რომელსაც აქვს უამრავი ბმული ჰოლივუდთან და მეტი ფული ბანკში, ვიდრე ათეული სკრუჯ მაკდაქსი. შეიძლებოდა დაამარცხე Netflix პროგრამირების ორიგინალურ თამაშზე? 100 პროცენტით შეეძლო. იქნება ეს? სამწუხაროდ, მე უბრალოდ ვერ ვხედავ, რომ ეს ხდება.
Apple– მა სულ უფრო და უფრო მეტი გააკეთა საკუთარი შინაარსის წარმოება, იქნება ეს შიდა მუსიკალური ვიდეოები ან რეკლამები - აღარაფერი ვთქვათ Beats 1 -ზე. მაგრამ ორიგინალური სატელევიზიო ან ფილმის პროგრამირება საერთოდ სხვა თამაშია. Netflix– მა წარმოუდგენლად კარგად ითამაშა: გახდი პირველი ტექნიკური კომპანია, რომელმაც მოიგო ემი და დააგდო პარკიდან ყველაფერი შენი საყვარელი ადამიანისგან კარტების სახლი რათა Გაუფრთხილებელი. ეს არ არის ფულის დახარჯვის საკითხი: ეს არის სწორი პროექტების არჩევა, უფლების დამუშავება ნიჭი და მზაობა ჩაერთოს არაჩვეულებრივ პროექტებში, რომლებიც სულაც არ იქნებოდა განხორციელებული სხვაგან
Netflix ახლა მირამაქსს ჰგავს 1990 -იანი წლების დასაწყისში. ეს არ არის ყველაზე დიდი სტუდია, მაგრამ ის სჯერა სრულად იმის, რასაც აკეთებს და ყოველ ჯერზე სწორად არჩევით მასიურ აჟიოტაჟს იწვევს.
Apple– ს უბრალოდ არ უჩვენებია ტელევიზიისადმი ერთგულების დონე და მე ამას ვერ ვხედავ. ვფიქრობ, მომავალი კვირის Apple TV განახლება იქნება ამაღელვებელი. მე უბრალოდ არ ვფიქრობ, რომ Apple აპირებს მიიღოს ორიგინალური პროგრამირება ისე, როგორც მას სჭირდება Netflix– ის დასაძლევად. შესაძლოა ის მაინც ამაღლდეს Amazon Prime- ის დონეზე.
ფოტო: ჯიმ Merithew/Cult of Mac
კილიან ბელი (მწერალი, Mac- ის კულტი): არ მახსოვს არც ერთი "B- კურდღელი" 8 მილი. მე მახსოვს თაგვი, რომელიც ჯონ კოფის წარმოუდგენელი სამკურნალო ძალებით გაცოცხლდა, მაგრამ ვერ ვხედავ, რა კავშირი აქვს ამას ამ კვირის ბრძოლასთან.
დარწმუნებული არ ვარ, ორიგინალური სერიალი ან თუნდაც ორიგინალური ფილმი მიუწვდომელია Apple- ს. მე ვაღიარებ, რომ Netflix კლავს მას - კარტების სახლი ეს არის ალბათ ყველაზე დიდი შოუ, რაც კი ოდესმე ტელევიზიას ამშვენებს - მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ Apple- ს შეეძლო ისეთივე გასართობი შოუს წარმოება. ჩვენ ვიცით, რომ მას აქვს ფული და თუ არის კომპანია, რომელიც გამოირჩევა სწორი ნიჭის არჩევით, ეს არის Apple.
მე ასევე ვფიქრობ, რომ Apple- ს უფრო მეტი წარმატება ექნება ორიგინალთან ერთად ვიდეო კონტენტი ვიდრე ექსკლუზიური სიმღერები და ალბომები Apple Music– ზე. ჯგუფებსა და შემსრულებლებს იშვიათად მოსწონთ იდეა, რომ მათი მუსიკა ხელმისაწვდომი იყოს მხოლოდ ერთი დისტრიბუციის საშუალებით არხი, ასე რომ ვერ წარმომიდგენია ადვილია ისეთი დიდი მხატვრების პოვნა, რომლებიც მზად არიან დარეგისტრირდნენ მსგავს გარიგებებზე რომ თუმცა, ამგვარი პრაქტიკა ჩვეულებრივია ტელევიზიის სამყაროში - ყველა გადაცემა ექსკლუზიურია ერთი ქსელისთვის, ყოველ შემთხვევაში თავდაპირველად.
მაგრამ მე არ ვფიქრობ, რომ Apple გამოიყენებს ორიგინალურ შინაარსს Apple ტელევიზორების გასაყიდად - ყველაფერი რაც საჭიროა არის App Store და ეს იქნება უზარმაზარი. თუ კომპანია აწარმოებს ორიგინალურ შინაარსს, ის გამოიყენებს მას ვიდეო სააბონენტო სერვისის გასაყიდად, რომელიც პირდაპირ კონკურენციას გაუწევს Netflix- ს.
მე ვფიქრობ, რომ შეუძლებელი იქნება Apple– ს შესთავაზოს ფილმების და სატელევიზიო შოუს iTunes– ის მთელი კატალოგი ყოველთვიური გადასახადით - არა სტუდია აპირებს დაეთანხმოს ამას - ასე რომ, Apple- ს დასჭირდება რაღაც, რაც განასხვავებს მის მომსახურებას და შეიძლება იყოს ორიგინალური შინაარსი გასაღები. Apple- ს ასევე შეუძლია შესთავაზოს ეს შინაარსი iTunes– ის საშუალებით - იყიდოს და ფლობდეს - რათა მეტი ფული გამოიმუშაოს მისგან.
ვფიქრობ, აზრი აქვს და Apple– ს რა თქმა უნდა აქვს ამის რესურსები.
ლუკა: მაშ, დამეთანხმებით? დიდი
მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ვაპირებთ ვნახოთ Apple TV მიიღეთ მნიშვნელოვანი ნაბიჯი მომავალ კვირას. ნებისმიერი მიზეზის გამო, როგორც ჩანს, ეს იყო მეტი ყურადღება გამახვილებულია ტიმ კუკის ქვეშ ვიდრე ოდესმე სტივ ჯობსის დროს, რომელმაც საჯაროდ მოიხსენია Apple TV, როგორც უფრო ჰობი ვიდრე არაფერი. მაგრამ მე არ ვიკავებ სუნთქვას დიდ ორიგინალურ შინაარსზე.
Apple ბევრ რამეს აკეთებს ძალიან კარგად, მაგრამ ორიგინალური შოუების წარმოება კომპანიისათვის გიგანტური მიღწევაა. ეს არის ის, რაც იდეალურია Netflix– ისთვის, მაგრამ Apple– ს სხვა შეშფოთება აქვს. რომ გამოირჩეოდეს, მას უნდა ჰქონდეს სურვილი ინვესტიცია განახორციელოს ზოგიერთ ორიგინალურ, თამამ და ალბათ საკამათო თვისებებში. და მე უბრალოდ ვერ ვხედავ, რომ ეს ხდება.
ორიგინალური შინაარსის განხილვა ბევრად უფრო ჰგავს Apple– ს, რომელიც ცდილობს გააგრძელოს ის, რასაც სხვა კომპანიები აკეთებენ, ვიდრე ახალი მიმართულებით გაბედული ნაბიჯი გადადგას. ასე რომ ყოფილიყო, აზრი ექნებოდა Apple– ს გამოეცხადებინა დიდი პროექტები მომდევნო კვირას. მაგრამ ყველაფერი რაც ჩვენ მოვისმინეთ ვარაუდობს, რომ ორიგინალური პროგრამირება სულ მცირე ერთი წლის წინ იქნება.
მე შეიძლება ვცდებოდე ამაში და ჩვენ ვნახოთ, რომ კვენტინ ტარანტინო სცენაზე გამოვა 9 სექტემბერს და გამოაცხადებს ექსკლუზიურ მიმდინარე სერიალს, რომელსაც ის შეიმუშავებს მხოლოდ Apple TV– სთვის, მაგრამ მე ეჭვი მეპარება. და ეს მეტყველებს იმაზე, თუ სად მდებარეობს კომპანიის პრიორიტეტები.
თუმცა, თქვენ არ შეგიძლიათ Apple- ს დააბრალოთ. მას არ შეუძლია ყველაფერი!
ფოტო: Netflix
კილიანი: კიდევ ერთხელ, მე არ ვფიქრობ, რომ ჩვენ ძალიან უნდა დავუკავშიროთ Apple TV ორიგინალურ შინაარსს. როგორც ზემოთ აღვნიშნე, არა მგონია, Apple შეისწავლოს ორიგინალური შინაარსის იდეა სეტ-ტოპ ბოქსების გასაყიდად; ისინი ყიდიან როგორც ცხელი ნამცხვრები თავისთავად, როგორც კი მათ ექნებათ წვდომა მესამე მხარის პროგრამებსა და თამაშებზე.
მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ორიგინალური შინაარსი არის გარკვეული შესაძლებლობა, თუ Apple გეგმავს ვიდეო გამოწერის სერვისს. Და რატომაც არა? ის ახლა მუსიკის სტრიმინგშია, მაშ რატომ არა ვიდეოც?
არც Apple- ს სჭირდებოდა ეს ყველაფერი. მას შეუძლია შეუერთდეს დამოუკიდებელ სტუდიას და გადაყაროს ბევრი ფული ექსკლუზიური შოუს გასაკეთებლად. მაგრამ მე მგონი Apple შეეძლო გააკეთე ეს ყველაფერი, თუ მას სურდა. როგორც ადრე აღნიშნეთ, მას უკვე აქვს კავშირი ჰოლივუდთან.
ჯობს იყო დისნეის მთავარი აქციონერიდა კომპანია დიდი ხანია სარგებლობს კარგი ურთიერთობით Apple– თან. მათ აქვთ მუშაობდა მარტინ სკორსეზესთან ერთად და უამრავი სხვა მსახიობი, რეჟისორი და მწერალი რეკლამებზე, მისი გაიცანით კინორეჟისორი პოდკასტი და სხვა პროექტები. Apple- ის აღმასრულებლებს ასევე ჰყავთ შოუბიზნესის მეგობრები; რიკი ჟერვეისი ისაუბრა ჯონი აივისგან უახლესი Apple მოწყობილობების საჩუქრად მიღებაზე.
კომპანია იწყებს ბევრად უკეთეს პოზიციას, ვიდრე Netflix– ი აკეთებდა და მიუხედავად იმისა, რასაც Netflix– ის აღმასრულებელი დირექტორი ამბობს, რომ Apple– ის იდეა შექმნის ორიგინალურ ვიდეო შინაარსს და დაიწყებს კონკურენტ სერვისს შეშფოთება.
მიდის თუ არა Apple მარტო ან აქვს სტუდიის დახმარება, მე ვფიქრობ, რომ ეს იქნება კარგი ინვესტიცია. არა მხოლოდ შესანიშნავი შოუ გაყიდის ვიდეოს სტრიმინგის სერვისს, არამედ ის შეიძლება ცალკე იყოს iTunes– ის საშუალებით მათთვის, ვისაც სურს სამუდამოდ დაიჭიროს მისი ციფრული ასლი. Apple– ს შეუძლია მისი ორჯერ გაყიდვა!
ლუკა: მე ნამდვილად ვფიქრობ, რომ Apple უამრავ მიზეზს მისცემს იმისთვის, რომ Apple- მა განახლებული Apple TV იყიდოს შეთავაზებად. სამწუხაროდ, უბრალოდ მგონია, რომ ვინმეს ელოდება, რომ ორიგინალური შინაარსი იქნება უფრო მეტი, ვიდრე Apple იხდის განვითარების ტენდენციას, შეიძლება ძალიან იმედგაცრუებული დარჩეს.
ეს არის ის, რასაც Netflix– ის მსგავსი კომპანიები დაეყრდნობიან აუდიტორიის გასაზრდელად და იმის გამო, რომ მათ აქვთ მაღალი ზღვარი უკვე დაყენებულია, ეს არ არის ის, რისი იმედიც აქვს, რომ Apple კონკურენციას გაუწევს მხოლოდ დამოუკიდებელ პირს "ბევრი ფულის" გადაყრით სტუდია ბევრი რამ არის Apple Music– ში, რომელიც შემდგომში იგრძნობა. მე უბრალოდ იმედი მაქვს, რომ Apple– ის ორიგინალური პროგრამირება არ იქნება იგივე.
ოთახში სხვა სპილო, როდესაც საქმე ეხება Netflix– ის წარმატების მაღალ დონეს, არის მომხმარებლის მონაცემების რაოდენობა და ხარისხი, რაც მას აქვს. კარტების სახლი ეს იყო ალბათ ყველაზე მეტად მონაცემებზე ორიენტირებული კომისია ისტორიაში იმ დრომდე, Netflix– ის კომბინირებით მისი მონაცემთა ნაკრებების საშუალებით მოიძიოს კორელაციები და მაყურებლის ინტერესები, რაც შეიძლება გამარჯვებულად იქცეს პროდუქტი ამ მხრივ ის შესანიშნავად მიაღწია წარმატებას. მას შემდეგ მას საშუალება ეძლევა მნახველებს ჩაერთოს შემოქმედებით პროცესში, რაც მათ საშუალებას მისცემს ხმას მისცენ სატელევიზიო მფრინავების წარმატება სანამ ისინი სერიებად იქცევიან.
ათწლეულზე მეტი iTunes– ის შემდეგ, თქვენ იმედოვნებთ, რომ Apple– ს ექნება საკმაოდ დიდი მონაცემები, ასევე - თუმცა როგორ მოერგება ეს ტიმ კუკის კონფიდენციალურობის საწინააღმდეგო პოზიცია? რაც შეეხება დამთვალიერებლებს შემოქმედებით პროცესში ჩართვის საშუალებას, მოდით ვთქვათ, რომ Apple არ არის ზუსტად ყველაზე გამჭვირვალე კომპანიებს შორის.
მაგრამ, ჰეი, ვიმედოვნოთ, რომ მცდარი ვარ.
კილიანი: თუ Netflix– ს, რომელიც მხოლოდ DVD– ს გაქირავების სერვისს წარმოადგენდა არც ისე დიდი ხნის წინ, შეუძლია შექმნას შესანიშნავი სატელევიზიო შოუები, Apple– ს შეუძლია. მან უკვე შეარყია უთვალავი ინდუსტრია წარსულში, მათ შორის მუსიკალური ინდუსტრია, ასე რომ მას შეუძლია იგივე გააკეთოს ჰოლივუდთან.
ყოველ შემთხვევაში, მოდით შევწყვიტოთ ჩხუბი და ეს მკითხველს გადავცეთ ახლა. აშკარად არ დამეთანხმებით, მაგრამ ვიღაცამ უნდა... არა?
პარასკევის ღამის ჩხუბი არის ყოველკვირეული სიკვდილის მატჩები ორ არაკეთილსინდისიერ ჩხუბს შორის, რომლებიც იბრძვიან სიკვდილამდე-ან თუნდაც ეთანხმებიან არ ეთანხმებიან-რომელია უკეთესი: Apple თუ Google, iOS თუ Android?
