პროდუქტები შეიძლება იყოს ძალიან პოპულარული საკუთარი სასიკეთოდ. მაგალითად, აიღეთ zipper. დღეს ის გამოიყენება როგორც ზოგადი ტერმინი ერთმანეთზე გადაჯაჭვული ფოლადის კბილებისთვის, რაც გიშლით ხელს საზოგადოების წინაშე გამოჩენისგან, მაგრამ 1920 -იან წლებში ეს იყო გამორჩეული ბრენდი: Zipper, გამოგონილი და გაყიდული B.F. Goodrich- ის მიერ, რომელიც ისეთი წარმატებული ალტერნატივა იყო მოსაწყენი ძველი ღილაკისთვის, რომ მან დაკარგა კაპიტალი "Z" საჯარო და გახდა ზოგადი ტერმინი, რომელმაც დაკარგა თავისი სასაქონლო ნიშანი… და მას შემდეგ რაც დაკარგა თავისი სასაქონლო ნიშანი, ნებისმიერს შეეძლო თავისი მოწყვეტილი პროდუქტი დაერქვა "zipper", თითქოს ის იყო ნამდვილი რამ.
ეს არის ძალიან რეალური საკითხი, რომელზეც ბევრი კომპანია ხარჯავს ყოველწლიურად დიდ თანხას. მათ სურთ, რომ მათი ბრენდი იყოს გარკვეული სახის პროდუქტის სინონიმი, მაგრამ მათ არ სურთ, რომ ეს იყოს იმდენად სინონიმი, რომ დაკარგონ საკუთრება ბრენდის. და ამიტომ, თუ მოგწონთ, ვთქვათ, Jell-O, ან Xerox, ან Kleenex, არ უნდა მიმართოთ სხვა კომპანიის მსგავს პროდუქტებს ამავე სახელწოდებით.
დასრულდა ახალი ამბები ვირჯინიანიარის AP– ს მწერლის მეი ანდერსონის საინტერესო მოსაზრება, თუ იგივე შეიძლება დაემართოს iPad– ს. ეს მშვენიერი კითხვაა სასაქონლო ნიშნების ზოგადი ისტორიის შესახებ, მაგრამ iPad– ს ეს ნაკლებად სავარაუდოა. აი რატომ.
ძირითადად, ანდერსონის არგუმენტის არსი - და თქვენ აუცილებლად უნდა წაიკითხოთ მისი სრული ნაწილი - იმაში მდგომარეობს, რომ რაც შეეხება მომხმარებელთა უმეტესობას, იქ არიან სხვა ტაბლეტები არ არის. ერთადერთი რაც მათ იციან არის iPad.
ეს არის სწორი წერტილი, მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ ის, რაც ხელს უწყობს ბრენდის გენერირებას. დიდი ასპექტი იმისა, რაც ხალხს აიძულებს იფიქროს, ვთქვათ, Jell-O როგორც სინონიმი ჟელატინის დესერტის ყველა არომატული პროდუქტის არის რომ ბრენდებს შორის ბევრი განსხვავება არ არის, როდესაც რეალურად ჟელატინის კუბი კანკალებს ფირფიტა. ისინი თითქმის ერთნაირად გამოიყურებიან, საკმაოდ ერთნაირი გემო აქვთ და საკმაოდ ძვირი ღირს. ეს არის მარტივი ფორმულის კოპირება. იგივე ეხება ზიპერს, ან Kleenex- ს, ან ასპირინს, სხვა კომპანიებს, რომლებიც იბრძვიან თავიანთი ბრენდებით და ესენი არიან საერთო და მათი სასაქონლო ნიშნები გაუქმებულია.
აიპადზე ამას ნამდვილად ვერ იტყვი. ჯერ ერთი, არავინ აქვეყნებს პლანშეტებს, რომლებიც iPad– ებს ჰგავს: Apple– ის უნიკალური, მსოფლიო დონის დიზაინის გუნდი, რომელსაც ხელმძღვანელობს ჯონი აივი, ამის გარანტიას იძლევა. თუ თქვენ დააყენებთ iPad– ს სხვა ტაბლეტის გვერდით, შეცდომა არ არის: ერთი არის iPad და ერთი არის ის, რაც მაშინაც კი, თუ არ იცით რა ჰქვია, შეიძლება მხოლოდ iPad– ის მსგავსი იყოს.
შემდეგ არის iOS. მხოლოდ ერთი ტაბლეტი მუშაობს iOS– ზე - iPad– ზე და სხვა არაფერია დისტანციურად მსგავსი. წარმოიდგინეთ iOS, როგორც iPad- ის გემო ზემოთ Jell-O ანალოგიაში: მაშინაც კი, თუ თქვენ ვერ ხედავთ რა არის iPad– ის ფიზიკური დიზაინი ჰგავს, ოპერაციული სისტემა და პროგრამის ეკოსისტემა მაშინვე საკუთარ თავს აყენებს კლასი. IOS- ის გარეშე არცერთ სხვა ტაბლეტს ნამდვილად არ შეიძლება ეწოდოს iPad.
გარდა ამისა, უფრო მეტი განსხვავებაა. მხოლოდ iPad ურთიერთქმედებს iTunes– თან, ან Apple TV– თან. მხოლოდ iPad იყენებს Apple- ის 30 პინიან დოკის კონექტორს. მხოლოდ iPad- ს აქვს ბადურის ჩვენება. მხოლოდ iPad– ის შეძენაა შესაძლებელი Apple Store– ში. Და ასე შემდეგ. ესენი ითვლიან.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მიუხედავად იმისა, რომ არაინფორმირებულმა მომხმარებლებმა შეიძლება არ იცოდნენ სხვა ტაბლეტების სახელები, iPad არ ჰგავს და არც გემო აქვს სხვა ტაბლეტს. თუნდაც არაინფორმირებულმა მომხმარებელმა იცის, რომ Kindle Fire ან Galaxy Tab არ არის iPad, მაგრამ საუკეთესო შემთხვევაში, iPad– ის ალტერნატივა. მათ შეიძლება არ იცოდნენ რას ეძახიან ამ მოწყობილობებს, მაგრამ არ ცდება მათ რეალობაში... და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ Apple ოდესმე დაე იქნება. ის თავისთავად კლასშია.
