კენ სეგალს, რომელმაც დაასახელა iMac და მუშაობდა კამპანიაზე „იფიქრე განსხვავებულად“, აქვს არჩევანი სტივ ჯობსთან მუშაობისას, რომელსაც საბოლოოდ უზიარებს წიგნის სახით Insanely Simple: შეპყრობილობა, რომელიც განაპირობებს Apple– ის წარმატებას.
Apple– ის ხელმოწერის Myriad შრიფტის სუფთა დაპროექტებული საფარი თითქმის ისე გამოიყურება, როგორც უნდა იყოს ყუთში ამოღებული; შიგნით ნახავთ წარუმატებელ ისტორიებს ფლოპების შესახებ, ყალბი დასაწყისი და ისტორია, რომელიც შეიქმნა Apple– სთან ერთად 12 წლის განმავლობაში, როდესაც ის მუშაობდა კუპერტინოს კომპანიასთან. (შეგიძლიათ წაიკითხოთ ექსკლუზიური ნაწყვეტი Insanely Simple და ჩვენი მიმოხილვა წიგნის შესახებ აქ.)
სეგალი ეუბნება Cult of Mac- ს იმ მცირე "i" - ს დასაბუთების შესახებ, რაც ჯობს მოიგოს და რა მოხდა, როდესაც რეკლამები ჩავარდა. თქვენ შეგიძლიათ დაეწიოთ მას მისი მეშვეობით ბლოგი ან ფეისბუქ გვერდი, სადაც ასევე ნახავთ დეტალებს მისი მომავალი წიგნის ტურის შესახებ.
ეს პოსტი შეიცავს შვილობილი ბმულები. Mac- ის კულტი შეიძლება მიიღოთ საკომისიო, როდესაც თქვენ იყენებთ ჩვენს ბმულებს ნივთების შესაძენად.
Mac- ის კულტი: რა არის უმარტივესი გამოსავალი თქვენი წიგნიდან?
კენ სეგალი: ”რთულ სამყაროში არაფერი გამოირჩევა სიმარტივის მსგავსად.”
CoM: თქვენ წიგნი დაიწყეთ მაშინ, როდესაც სტივ ჯობსი ჯერ კიდევ ცოცხალი იყო. გეგმავდით მას ხელნაწერის წაკითხვას?
KS: თავიდანვე ვფიქრობდი იმაზე, თუ როგორ უნდა მომექცია სტივმა იცოდა ან არ იცოდა; მე ნამდვილად ვებრძოდი მას. მინდოდა გამეზიარებინა ის რაც მისგან ვისწავლე, მაგრამ არ ვიცოდი რამდენად ბედნიერი იქნებოდა ამით... მაშინ ვალტერ ისააკსონმა გამოაცხადა რომ წერდა ავტორიზებულ ბიოგრაფიას; იმ მომენტში სჯობს შევინახო და გავაგრძელო.
[ჩემი წიგნი] არის Apple- ის და სტივის ხარკი, ეს არის კომპანია, რომელიც მე მიყვარს სხვაზე, სადაც მე ვმუშაობდი. იქ არის მაგია, რომელზეც საუბარი არ ყოფილა და ეს არის ჩემი წერის მიზანი.
CoM: ისააკსონის ბიოგრაფიის წაკითხვის შემდეგ, იყო თქვენი განზრახვა ხალხის აზრის შეცვლა ჯობსის "სისასტიკესთან" დაკავშირებით?
KS: დიახ მე ვიცოდი სტივის ის მხარე, მაგრამ მაინც გამიკვირდა ისააკსონის წიგნის ზოგიერთი უარყოფითი რამ. მე ვნახე ეს ქცევა, მაგრამ როდესაც საქმე ბიზნესს ეხება, ის არსებობდა მიზეზის გამო. მას არ აწუხებდა სულელები და მას სურდა საგნების სწრაფად მოძრაობა და ა.
სტივი მართლაც თანმიმდევრული იყო ყველასთან, მაგრამ ხალხი განსხვავებულია და ყველა სხვადასხვანაირად პასუხობს. ზოგი ფიქრობს, რომ ის ბოროტების განსახიერება იყო, ზოგი ბოლომდე განადიდებს მას. ის იყო წარმოუდგენელი ადამიანი, რომელთანაც მუშაობდა, იმსახურებდა ყველა დიდებას, მაგრამ ის იყო ძალიან რთული ადამიანი, ისევე როგორც ჩვენ ყველანი.
CoM: მკითხველმა თქვენს წიგნს ჯობსის და Apple- ის პოპულარობით სარგებლობის საშუალება უწოდა. როგორ უპასუხებდით ამას?
KS: რასაც მე ვცდილობ, არის ის, რაც მჯერა ღრმად, რაც ვისწავლე Apple– ისგან.
ჩვენ ყველანი მივყვებით ჩვენს ვნებებს და რასაც ვაკეთებ. მე არ ვეძებ ფულს Apple- ზე. ეს ყველაფერი გამოირჩევა იმით, რომ არ არის რთული; Apple– მა შექმნა ხელოვნება ამისგან. გარდა ამისა, ჩვენ ყველამ ვიცით, რომ წიგნის გამოცემაში ფული არ არის! (იცინის.)
CoM: ყვავის ეძახიან ve la Steve Jobs - რომელიც გთავაზობთ თქვენს წიგნში ყველაზე გასართობ ეპიზოდებს - ბევრ კომპანიაში შეიძლება საშიში იყოს, მაგრამ თქვენ საუბრობთ "უბრალო ჯოხით" ცემაზე, როგორც ის გააკეთა. ეს არის ის, რისი გაკეთებაც თქვენ ურჩევდით ხალხს?
KS: მე შევხვდი რამდენიმე ჭკვიან ადამიანს Dell– ში, რომლებიც მიხვდნენ, რომ ყველაფერი არ იყო ისეთი, როგორიც უნდა ყოფილიყო და სურდათ მათი შეცვლა, მაგრამ მათ არ შეეძლოთ შინაგანი კულტურის შეცვლა. წიგნის მიზანია შთააგონოს ადამიანები, რომლებმაც მიიღეს ის, რაც Apple– ს განასხვავებდა წარმატების მიღწევისგან. ზოგიერთი მათგანი საბოლოოდ ტოვებს ამ კომპანიებს, რადგან იმედგაცრუებულნი არიან, ზოგი კი დარჩება მანქანაში, როგორც დამცავი. Apple გადარჩა, რადგან ის განასახიერებს ღირებულებებს, რომლებიც არ ჩანს სხვაგან.
CoM: ასე რომ, სიმარტივის განხორციელება სულაც არ არის მარტივი…
KS: ბევრ კომპანიას სურს დაემსგავსოს Apple- ს, მაგრამ მათ არ შეუძლიათ მასთან მიახლოება. ის ყოველთვის ჩნდება, თუნდაც ტექნოლოგიის სფეროს გარეთ მყოფი კლიენტებით: Apple ყოველთვის არის ის, რაც ყველას სურს იყოს. ასე რომ, რამდენიმე ადამიანი აკეთებს იმას, რაც მათ სჭირდებათ - რაც აშკარად აშკარად აშკარაა. მათ არ გააჩნიათ რისკი, არც ვალდებულება და არც სურვილი, რომ მართლაც აღასრულონ ეს წესები.
CoM: თქვენ შეეხებით იმ კატასტროფულ პერიოდებს, რაც Apple– მა გაიარა სტივ ჯობსის გარეშე; თუ ის არ ასრულებს სიმარტივის მნიშვნელობას ზემოდან ქვემოთ, რა მოხდება?
KS: როდესაც ის დაბრუნდა და ყველაფერი კარგად იყო, ყველამ შეაჩერა იმის აღიარება, რომ ინოვაცია გახდა ინსტიტუციონალიზებული Apple– ში. მას შემდეგ, რაც ის დაბრუნდა და გემი ზედიზედ რამდენიმე ჰიტ პროდუქტით გაასწორა, ცხადი გახდა, რომ Apple კარგად იქნებოდა, სანამ კომპანია ინოვაციებს ინარჩუნებდა.
ეს შეიძლება ადრეც აშკარა ყოფილიყო, მაგრამ სიკვდილის ახლო გამოცდილების შემდეგ, ეს კიდევ უფრო ასე იყო. ის უკვე გამომცხვარია კომპანიაში, როგორც არასდროს; ტიმ კუკს ესმის, ჯონი აივის ესმის, Apple– ის მთელ ჯგუფს ესმის, რომ ასე გადარჩება და აყვავდება Apple. ძალები არიან ამის გასაგრძელებლად, მიუხედავად იმისა, რომ სხვა სტივ ჯობსი აღარასოდეს იქნება.
CoM: თქვენ მოგვითხრობთ iMac დასახელების ბრძოლაში გამარჯვების ისტორიას, რომელსაც ჯობსს უნდოდა დაერქვას MacMan. მე მაინც მაინტერესებს რატომ გადაწყვიტეთ მცირე ზომის "მე" -ს გამოყენება?
KS: ყველა იმ საკითხზე, რაზეც მე ვისაუბრე ამ სახელის ირგვლივ, მე არასოდეს მიმიღია ეს. ეს თავიდანვე იყო პატარა, მგონი უნდა გამეკეთებინა, რადგან უკეთ გამოიყურებოდა. იმ დღეებში, უკვე არსებობდა ტერმინები ტექნიკურ სფეროში, როგორიცაა "ელექტრონული ბიზნესი" და მსგავსი რამ. სუპერ შეგნებულად არ გამიკეთებია, ალბათ უბრალოდ უკეთესად გამოიყურებოდა. სინამდვილეში, ეს არის ის, რაც სტივმა საბოლოოდ დაასრულა, მას ეს არ მოეწონა, შემდეგ კი აბრეშუმის ეკრანზე ააფეთქა მანქანა და იფიქრა, რომ კარგად გამოიყურებოდა.
CoM: ყოველთვის გიწევდა მისი მოგება?
KS: ჩვენ გვქონდა გარკვეული წარმატებები პირველად და სხვები, რომლებიც უფრო iMac- ს ჰგავდა, სადაც სტივ იტყოდა: "გძულდეს. Ვერ ვიტან. Ვერ ვიტან. Აა, კარგი." მას უბრალოდ სურდა დარწმუნებულიყო, რომ შეისწავლა ყველა ალტერნატივა. ის განთქმული იყო იმით, რომ აყენებდა ხალხს იმ პოზიციას, სადაც მათ რაღაცაზე უნდა ეჩხუბათ; ის შეამოწმებდა მათ გამოცდის ვნების დონეს. თუ თქვენ მარტივად გესაუბრებოდნენ საკუთარი იდეის გამო, მაშინ ეს არ იქნებოდა დიდი იდეა.
CoM: იყო იდეები, რომლებზედაც წარმატებით ამტკიცებდით, რის შედეგადაც დაბომბვა დასრულდა?
KS: იყო ერთი სარეკლამო რგოლი, რომელიც ჩვენ სტიმულს არ მომეწონა. მან დაასრულა სიტყვა: ”კარგი, თუ ძალიან მოგწონს, მე გზაზე არ დავდგები”. მან ეს დროდადრო გააკეთა.
ჩვენ გვეგონა, რომ მას ჰქონდა ენერგია და იყო ჭკვიანი, მას მეტსახელად "სალსა" რეკლამა მუსიკის გამო; ხაზი იყო დაახლოებით ასეთი: "შენ იცვლი შენს დეკორაციას, რომ ემთხვეოდეს შენს iMac- ს, თუ იცვლი შენს iMac- ს შენს დეკორაციას?"
დაახლოებით ერთი კვირა გაგრძელდა. მან ჩვეულებრივ მიიღო რამოდენიმე ზარი ან წერილი ლაქების შესახებ; ის შემოვიდა და თქვა: ”მე არ ვიღებ ბევრ ზარს ან წერილს ამის შესახებ, მე ვფიქრობ, რომ ეს უაზროა. ვწუხვარ, რომ მომისმინეთ ბიჭებო. ”
CoM: იყო დაპირისპირება?
KS: არა. მას ჰქონდა საწყისი გაშვება და ეს იყო ის. ჩვენ გადავედით, სწრაფად. მე აღვნიშნავ წიგნში: ბევრ კომპანიას აქვს სისტემა, რომ თავიდან აიცილოს ცუდი რეკლამები, მაგრამ ფოკუს ჯგუფები და დამტკიცების ყველა ეს ფენა მათ ნამდვილად არ უშლის ხელს. Apple ამას არაფერს აკეთებს და მათ უკეთესი რეკლამა აქვთ.
სალზას რეკლამის შემთხვევაში, თქვენ შეგიძლიათ ამტკიცოთ, რომ რომ ის გამოცდილი ყოფილიყო, ის არ გამოვიდოდა. ასე რომ, ეს არ იყო ყველაზე დიდი დარტყმა, მაგრამ მას არ გამოუყენებია Apple საქმიანობიდან. სავარაუდოდ, Apple დაზოგავს წელიწადში ორ -ოთხ მილიონს ტესტირებაზე და ვინ იცის რამდენი კვირის სამუშაო. მე ვერ ვხედავ სარგებელს ყველა იმ რთული საქმისთვის, განსხვავებით ხუთი ადამიანისგან, ვინც მაგიდასთან ზის გადაწყვეტილებების მიღებისას.
CoM: რას ფიქრობთ Apple– ის ბოლოდროინდელ რეკლამებზე?
KS: მომწონს iPhone– ის უახლესი რეკლამები. გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, ისინი სამი წლის განმავლობაში იყვნენ ჩარჩენილნი შაბლონში, დიდ ყურადღებას უთმობდნენ პროგრამებს და მე მაინტერესებდა რატომ, რადგან ისინი ლიდერის თანამდებობაზე არიან, არ გააკეთეს რაიმე ახალი?
ახლებთან ერთად სამუელ ლ. ჯექსონი და ზოი დეშანელი საკმაოდ მაგრები არიან საინტერესოა, რადგან Apple ნამდვილად არ იყენებს სახელგანთქმულ პიროვნებას. მე მომწონს ის, რომ ცნობილი ადამიანები არ ხდებიან პროდუქციის სახე, არამედ აჩვენებენ "ადამიანურ" ელემენტს (ერთ -ერთი მთავარი პუნქტი, რასაც მე წიგნში ვაკეთებ), ასე რომ, როგორ იყენებენ ისინი ყოველდღიურ ცხოვრებაში. რეკლამები მომხიბლავი, საინტერესო და - თამამად ვამბობ - განსხვავებული.
CoM: ისევ იმუშავებდით Apple– თან?
KS: თუ დამიძახებენ, რა თქმა უნდა.
Insanely Simple: შეპყრობილობა, რომელიც განაპირობებს Apple– ის წარმატებას. კენ სეგალი იქნება წიგნის ტურნეში, თქვენ შეგიძლიათ გაეცნოთ მის შესახებ უფრო დეტალურ ინფორმაციას ბლოგი ან ფეისბუქ გვერდი.