ჩვენ გვეგონა, რომ ეს ყველაფერი გაირკვა.
როდესაც Apple– მა გადალახა iPad– ის რიცხვითი სახელწოდების ტენდენცია ბადურის iPad– ის „ახალი iPad“ - ის სახელით iPad 3 -ის ნაცვლად, ჩვენ ვფიქრობდით, რომ დარწმუნებული იყო იმაში, რომ ისინი იგივე გააკეთებდნენ შემდეგისთვის iPhone შემდეგი iPhone, იქნება "ახალი iPhone" ან "2012 iPhone", არა iPhone 5.
ეს სრულიად აზრიანი იყო: ისინი ამას არც კი აკეთებენ iPod touch– ისთვის, რომელიც ძირითადად არის ყველაზე აქტუალური iPod– ით, ტელეფონის ყველა ღერძი ამოღებულია. რატომ განაგრძობთ iPhone– ის განცალკევებას, როგორც წინამორბედ ტელეფონებს, როდესაც თქვენ შეძლებთ განათავსეთ იგი არა როგორც დამატებითი განახლება, არამედ მუდმივი პროდუქტი თავისთავად: Mercedes of სმარტფონები?
ეს არის ის გზა, რომელსაც Apple ახორციელებს თავისი დანარჩენი პროდუქტებით, მაგრამ დღევანდელი მოწვევადა ახლა Apple შემთხვევით დაიღვარა მომავალი iPhone– ის ოფიციალური სახელი მათ ვებგვერდზეახლა აშკარაა, რომ Apple აპირებს მეექვსე თაობის iPhone- ს უწოდოს "iPhone 5". რატომ გააკეთებდნენ ამას?
ჩვენ ვფიქრობთ, რომ აქ რამდენიმე საკითხია.
პირველი, ჩვენი აზრით, უბრალოდ მოლოდინის საკითხია. მას შემდეგ, რაც iPhone 4, მომხმარებლები ეძახდნენ iPhone 5 -ს სახელით. გახსოვთ, როდესაც ყველა ეძახდა ტელეფონს, რომელიც გახდებოდა iPhone 4S, "iPhone 5"? IPhone 4 – სა და iPhone 4S– ს შორის ჩვეულებრივზე უფრო გრძელი შეფერხების გათვალისწინებით, ეს თითქმის არის ორნახევარი წელი დროის ხანგრძლივობა, როდესაც ხალხი პირველ რიგში მოიხსენიებდა iPhone– ის მომდევნო მთავარ დიზაინს, როგორც „iPhone 5“.
საქმე იმაშია, რომ დაახლოებით ოცი თვიანი სიტყვიერი სიტყვის შემდეგ მომავალი iPhone 5-ის შესახებ, უბრალოდ კარგი მარკეტინგია ხმაურის კაპიტალიზაციისთვის. ხალხი ელოდა, რომ "iPhone 5" ამდენი ხნის განმავლობაში იქნება შემდეგი უზარმაზარი განახლება, სახელმა უკვე მიიღო იმპულსი და კაშე. ის ამყარებს მოლოდინს: "iPhone 5" - ის ამდენი მოლოდინის შემდეგ, Apple არის საბოლოოდ მიწოდება.
"IPhone 5" -ის ამდენი მოლოდინის შემდეგ, Apple არის საბოლოოდ მიწოდება.
მაგრამ ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს მხოლოდ მისი ნაწილია. ყოველივე ამის შემდეგ, Apple– ს, ალბათ, შეეძლო მომდევნო iPhone– ს დაერქვას ის, რაც მათ სურდათ და გაეყიდათ საკმარისი იმისათვის, რომ საშუალო ქვეყნის მშპ ერთი წლის განმავლობაში შენარჩუნებულიყო. ჩვენ ვფიქრობთ, რომ არსებობს კიდევ რამდენიმე მიზეზი, რის გამოც Apple ინახავს ციფრებს iPhone– ის სახელში.
პირველ რიგში, Apple ყიდის ერთზე მეტ თაობას iPhone– ს, თითქმის ნებისმიერი სხვა პროდუქტისგან განსხვავებით. ახლა, მაგალითად, Apple ყიდის iPhone 3G– ს, iPhone 4– ს და iPhone 4S– ს. ეს არის სამი iPhone, რომელსაც Apple ყიდის ერთდროულად და როდესაც iPhone 5 გამოვა, შესაძლებელია სხვადასხვა ბაზარზე გაყიდული iPhone– ების რაოდენობა სხვადასხვა ფასად გაიზარდოს ოთხამდე. ციფრის შენახვა მომავალი iPhone– ის სახელით, საშუალებას აძლევს მომხმარებელს ადვილად განასხვავონ რომელი iPhone სურთ და რომელი არსებული iPhone– ებიდან არის „უკეთესი“ ვიდრე სხვა iPhone– ები.
(მართალია, Apple ყიდის ერთზე მეტს 9.7 დიუმიან iPad– ს-iPad 2 და ახალ iPad– ს, მაგრამ ჩვენ ველით, რომ ეს შეიცვლება, როდესაც მომავალ თვეში შემოიღებენ უფრო პატარა 7 დიუმიან iPad mini– ს: iPad 2-ის გაყიდვა განაგრძო მანევრირება, რომელმაც Apple- ს საშუალება მისცა გააგრძელა იაფფასიანი iPad- ის გაყიდვა Android- ის იაფი კონკურენტების წინააღმდეგ, სანამ ისინი $ 300-ს ქვევით დაამთავრებდნენ. ტაბლეტი როდესაც iPad mini გამოვა, ჩვენ ველით, რომ iPad 2 გაქრება და iPad ტაბლეტების ხაზი ცალ -ცალკე გაიყოფა ფილიალები: 9.7 დიუმიანი iPad და iPad mini, ორივე განიხილება ცალკე პროდუქტად და არა ერთი და იგივე თაობის პროდუქტი მაგრამ მე ვშორდები ...)
შესაძლოა Apple- ის სიგნალი იმისა, რომ ისინი არ ელიან, რომ iPad რადიკალურად შეიცვლება ყოველწლიურად აქედან.
ალბათ, სხვა საკითხია თამაშში, თუმცა. რატომ იტანდა Apple ასეთ ტკივილს იმის გასააზრებლად, რომ ისინი მესამე თაობის iPad- ს უწოდებენ "ახალ iPad- ს" და მაინც, ექვსი თვის შემდეგ, მეექვსე თაობის iPhone- ს უწოდებენ "IPhone 5?" შესაძლოა Apple არ ეწინააღმდეგება საკუთარ თავს, არამედ აჩვენებს, რომ ისინი არ ელიან, რომ iPad ყოველწლიურად რადიკალურად შეიცვლება აქედან, ისევე როგორც მისი სხვა პროდუქტები.
შეხედეთ განსხვავებას iPad 2 -სა და ახალ iPad- ს შორის. რასაკვირველია, ახალ iPad– ს აქვს ბადურის ჩვენება და აქვს უფრო სწრაფი პროცესორი და რამდენიმე სხვა ტექნიკური მახასიათებელი, მაგრამ სხვაგვარად ის საკმაოდ გამოიყურება iPad 2 – ის მსგავსი. შესაძლოა, Apple ცდილობს ხაზი გაუსვას iPad– ებს შორის განსხვავებას, მას უბრალოდ უწოდებენ „ახალ iPad“-ს, რადგან ისინი ფიქრობენ, რომ მათი უმეტესობის მსგავსად სხვა პროდუქტები, iPad ყოველწლიურად დიდად არ შეიცვლება: Apple– ის სხვა პროდუქტების მსგავსად, iPad– ს პერიოდულად ექნება ძირითადი დიზაინი, მაგრამ სხვაგვარად ის გააგრძელებს ყოველწლიურად გაიაროს რიგი დამატებითი სამუშაოების განახლებები, რომლებიც უმეტესად ერთსა და იმავეს იგრძნობენ თაობა.
თუ ეს სიმართლეა, Apple– ის გადაწყვეტილება, უწოდა მომავალ iPhone– ს „iPhone 5“, როგორც ჩანს, გულისხმობს იმას, რომ ისინი ფიქრობენ, რომ iPhone გაგრძელდება სწრაფად განვითარდეს ყოველ ორ წელიწადში, არა მხოლოდ დამატებითი გაუმჯობესების, არამედ ძირითადი ცვლილებების შეტანა როგორც ფუნქციონირებაში, ასევე დიზაინში. ამ დასახელების სქემის მიხედვით, iPhone 5 – ს მოყვება iPhone 5S, რომელიც უმეტესად iPhone 5 – ის შესრულების განახლებაა. ერთი წლის შემდეგ, iPhone 5S- ს მოჰყვება iPhone 6, რომელიც დაიკვეხნის არა მხოლოდ დიზაინის მნიშვნელოვანი შესწორებით, არამედ მძლავრი ახალი აპარატურა და ფუნქციონალურობა (მაგალითად, NFC), რომელიც ძირეულად შეცვლის თქვენს ინტერაქციას სმარტფონი.
თუ დაფიქრდებით, ამას დიდი აზრი ექნება. IPhone არის ყველაზე მნიშვნელოვანი და ინტიმური კომპიუტერი, რომელსაც ადამიანების უმეტესობა თან ახლავს და არის უბრალოდ ბევრად უფრო ჩვენ შეგვიძლია გავაკეთოთ მათთან ერთად. Apple– ს არ სურს გაყიდოს ყველა iPhone ერთნაირად, სანამ არ შეწყვეტს რევოლუციას ჩვენს სმარტფონებთან ურთიერთობისას ყოველ ორ წელიწადში, საათის მსგავსად. მათ სურთ, რომ თითოეულმა iPhone- მა თქვას ზუსტად მისი სახელით რომ ის უფრო დიდი და მნიშვნელოვანია ვიდრე წინა.
Apple– ს სურს თქვას თითოეული iPhone– ი ზუსტად მისი სახელით რომ ის უფრო დიდი და მნიშვნელოვანია ვიდრე წინა.
IPhone არის Apple– ის განსაკუთრებული პროდუქტი. ეს არის პროდუქტი, რომელმაც შექმნა მათი ქონება და შექმნა უდიდესი კომპანია მსოფლიოში: ყველაზე ხატოვანი, ყველაზე გაყიდვადი გაჯეტი, რომელიც მსოფლიოში ოდესმე იცოდა მისი დებიუტიდან მხოლოდ ხუთი წლის შემდეგ. თქვენ რომ Apple ყოფილიყავით, ნავს დაარტყამდით და შეცვლიდით უახლესი და უდიდესი iPhone– ის მარკირების გზას, როცა ეს არ გჭირდებათ?
განახლება: აი კიდევ ერთი გასაოცარი იდეა იმის შესახებ, თუ რატომ არ უწოდებს Apple მას არაფერს, გარდა iPhone 5: მათ არ აქვთ განზრახული გამოუშვან iPhone ნანო, iPhone mini ან iPhone Pro. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Apple– ის ყველა სხვა წარმატებული პროდუქტი საბოლოოდ ხდება პროდუქტის ოჯახი, მაგრამ Apple აპირებს შეინარჩუნოს iPhone უნიკალური. აზრი აქვს და ორივე განმარტავს, თუ რატომ გადაწყვიტა Apple– მა შეცვალოს iPad– ის სახელების თანმიმდევრობა, როდესაც მათ ეს გააკეთეს - მათ განზრახული ჰქონდათ მისი მოწყობილობების ოჯახად გადაქცევა - და რატომ არ ამატებს Apple ნომრებს Apple TV– ს სახელზე: ისინი ელიან რომ ეს პროდუქტი საბოლოოდ ოჯახად გადაიქცევა ასევე Apple– ის დანერგვით HDTV.