Apple იმედოვნებს, რომ დიდი ფასდაკლება ხელს შეუწყობს iPhone– ის გაყიდვების შენელებას
ფოტო: Apple
Apple მიმართავს ძალიან un-Apple მარკეტინგული სტრატეგიები წლევანდელი ახალი iPhone– ების გაყიდვების გასაძლიერებლად, ნათქვამია მოხსენებაში.
ეს სტრატეგიები მოიცავს ფასდაკლების აქციებს მოწყობილობის "გულუხვი" შესყიდვის პირობების საშუალებით. კომპანია სხვა პროექტებიდან მარკეტინგის პერსონალსაც კი გადაყავს, რათა შეეცადოს და მოიძიოს გზები iPhone XR და XS თაროებიდან გადასატანად. ეს შეიძლება იყოს პოზიტიური დასტური იმისა, რომ ახალი iPhone– ები არ იყიდება ისე, როგორც მოსალოდნელი იყო.
Apple– ის სარეკლამო გარიგებები ახალი iPhone– ებისთვის მოიცავს მის ვებ – გვერდზე ახლად დამატებულ ბანერს. ეს აქვეყნებს iPhone XR- ს 449 დოლარად, რაც 300 დოლარით ნაკლებია ვიდრე მისი ოფიციალური გაყიდვის ფასი. მას თან ახლავს ვარსკვლავი და აღნიშნავს, რომ ამ ფასის მისაღებად მომხმარებლებმა უნდა ივაჭრონ iPhone 7 Plus– ით.
მიუხედავად იმისა, რომ Apple– მა ადრე შესთავაზა ვაჭრობა თავისი პროდუქტებისთვის, ამ რეკლამის თვალსაჩინო განთავსება არის ახალი Apple– ისთვის. როგორც ამბობენ, Apple Store– ის თანამშრომლებს განუცხადებიათ, რომ უფრო დიდი მნიშვნელობა მიენიჭებინათ მაღაზიის მომხმარებლებისთვის სავაჭრო პროგრამების შესახებ.
ეს iPhone– ის გაყიდვების იმედგაცრუებას უკავშირდება?
ის ბლუმბერგი ანგარიში უკავშირდება ამას სავარაუდო იმედგაცრუებული გაყიდვები iPhone XR– ისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ 2018 წლის iPhone– ის განახლება ბევრმა იწინასწარმეტყველა, რომ ეს იქნებოდა Apple– ის სუპერ ციკლის განახლება, სამაგიეროდ მედიის მრავალჯერადი მოხსენება ახალ ტელეფონებზე მოთხოვნის სავარაუდო ნაკლებობაზე იყო ორიენტირებული. ამან გამოიწვია ა დიდი ვარდნა Apple– ის აქციების ფასში ოქტომბრის დასაწყისიდან.
მარკ გურმანი
@markgurman
1.7K
405
სმარტფონების ბაზრის შენელება, როგორც ჩანს, დადასტურდა, როდესაც Apple– მა თქვა, რომ ის აღარ გამოაქვეყნებს ციფრებს, არამედ მხოლოდ გაყიდვების საშუალო ფასს. ამის მიუხედავად, Apple– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ცოტა ხნის წინ გამოაქვეყნა განცხადება, რომ iPhone XR არის Apple– ის ყველაზე გაყიდვადი iPhone ახლა. თუმცა, მას ამისთვის რიცხვები არ დაუწერია.
ამ კვირის დასაწყისში, Apple გადასცა iPhone XR ტელეფონები ელენეს შოუ, ნაბიჯი, რამაც კომპანიისთვის საკმაოდ უჩვეულო შემაძრწუნა. მას ასევე აქვს შეამცირა iPhone XR- ის ღირებულება იაპონიაში, ქვეყანა, რომელიც ადრე ძალიან მაღალი იყო Apple– ზე.
Apple– ის პოტენციური პრობლემა ის არის, რომ სმარტფონების შენელებული ბაზრის წინააღმდეგ ბრძოლის მიზნით, მან მიიღო ლოგიკური გადაწყვეტილება iPhone– ის ფასების გაზრდის მიზნით. ამას ბევრი აზრი აქვსდა ნიშნავს, რომ Apple– ს შეუძლია გააგრძელოს დიდი მოგების მიღება - თუნდაც პოტენციური ახალი მომხმარებლების აუზის შემცირება.
მაგრამ ეს სტრატეგია დააზარალებს, თუ Apple ნაცვლად ამისა, ფოკუსირდება ფასების შემცირებაზე, რათა უფრო მეტი iPhone ხელში იყოს მომხმარებელთა ხელში.
საბოლოო ჯამში, ყველა შეიძლება ცდებოდეს iPhone XR გაყიდვებში - ისევე, როგორც ისინი იყვნენ არასწორია iPhone X– ის შესახებ შარშან. ასევე არსებობს პოტენციური უპირატესობები iPhone– ის ხარჯების შემცირებაში, რათა უფრო მეტი ერთეული გადავიდეს. ეს მოიცავს ყველაფერს დახმარებიდან გაზარდოს Apple სერვისების განყოფილებაახალი მომხმარებლისთვის გახსნით, გაზრდის პოტენციური მყიდველების აუდიტორია ისეთ ადგილებში, როგორიცაა ინდოეთი.
მაგრამ რა თქმა უნდა უცნაური სანახავია. განსაკუთრებით იმ დროს, როდესაც Apple, როგორც ჩანს, აპირებს ფასების მაქსიმალურად გაზრდას.
