რა არის ცუდი Apple– ის პროდუქტის განცხადებებში?

Apple– ის პროდუქტის გამოცხადებები ტექნოლოგიის ყველაზე საინტერესო მოვლენებს წარმოადგენდა. დღეს ისინი მოსაწყენი, უხერხული და დამღუპველი არიან.

Რა მოხდა?

Apple– ის ღონისძიება ამ კვირაში: ჩაკეტილი თუ არა გახსნილი?

სოციალური მედიის დიდი ნაწილი საუბრობს დროს Apple– ის iPad– ის განცხადება ამ კვირაში იყო ის ფაქტი, რომ სცენის სცენაზე Apple- ის აღმასრულებლები მიდიოდნენ "უპრობლემოდ" თავიანთი მაისურებით. იქ ახალი არაფერია, მაგრამ გონება ტრიალებს მღელვარების ვაკუუმში. სხვა თემა იყო სპეკულაცია იმის შესახებ, "რა არის ცუდი?" - აღმასრულებელ დირექტორთან ტიმ კუკთან, ფილ შილერთან და ედი კუესთან ერთად ენერგიას მოკლებული და დაბრკოლება მათ სიტყვებზე. კრეიგ ფედერიგი იყო ერთადერთი წამყვანი, რომელსაც მასში სიცოცხლე ჰქონდა.

ძნელია იმის გაგება, თუ რამდენად შორს არის Apple– ის განცხადებები, თუ ძველს არ გადახედავ. აქ არის სტივ ჯობსმა წარმოადგინა iPhone 2007 წელს. ოთახში იმდენი მღელვარებაა, თითქოს მაყურებელი აფეთქდება. ამ კვირის მაყურებელს გაუჭირდა სიფხიზლის შენარჩუნება.

მე მჯერა, რომ პრობლემა იმაში მდგომარეობს, რომ Apple– ის განცხადების ფორმატი დღევანდელ ფორმაში გადაიზარდა, როგორც სტივ ჯობსის ვიტრინა, ამერიკული კაპიტალიზმის მიერ ოდესმე წარმოებული პროდუქციის საუკეთესო შემომტანი.

Apple– ს არ სურს, რომ მისმა ხატოვანმა თეატრმა უეცარი ცვლილება შეიტანოს, რადგან ეს საზოგადოებას მიიჩნევს, რომ Apple არის რადიკალურად განსხვავებული კომპანია სტივ ჯობსის გარეშე.

თუმცა, მახინჯი სიმართლე ისაა, რომ ფორმატი არ მუშაობს იმ პიროვნებებთან (ან მათი ნაკლებობა), რომელსაც Apple ამჟამად სცენაზე აყენებს.

აქ არის 4 რამ, რაც Apple– მა უნდა გააკეთოს იმისათვის, რომ შეინარჩუნოს თავისი რეპუტაცია, როგორც ოქროს სტანდარტი პროდუქტის განცხადებებში.

1. ახალი ხალხის გაცნობა

ფორმატი მუშაობდა ნაწილობრივ იმიტომ, რომ სტივ ჯობსი იყო მთავარი შემოქმედებითი ძალა პროდუქტების გამოცხადების უკან. ტიმ კუკი არის კარგი აღმასრულებელი დირექტორი, რამდენადაც შემიძლია გითხრათ, მაგრამ ის არის ორგანიზაციის ბიჭი, რომელსაც აქვს ხის ნაჭრის ყველა ქარიზმა. მისი, როგორც მთავარი გამომცხადებლის როლი უნდა შემცირდეს. მან უნდა გახსნას ღონისძიება, ორიოდე წუთის განმავლობაში ისაუბროს იმაზე, თუ რამდენად აღფრთოვანებულია და რამდენად წარმატებულია Apple, შემდეგ კი გადასცემს ვინმეს პიროვნებას.

შემდეგ, Apple– მა უნდა ჩაუღრმავდეს ორგანიზაციას და გამოიყვანოს ძირითადი ადამიანები სცენაზე და გააცნოს ისინი მსოფლიოს.

ყოველი Მარტოხელა. განცხადება. ზედმეტად ამხელს ტიმ კუკს, კრეიგ ფედერიგის, ფილ შილერს და ედი კუეს და უკრავს ჯონი აივის ძველ სტანდარტულ ვიდეოს იმ თეთრ დუნდულში, რომელსაც ისინი აშკარად ინახავენ. ძლივს ვუყურებ ღარიბ ჯონი აივს, რომელიც კვლავ ცდილობს ენთუზიაზმი გამოიჩინოს გენიალურობაში და გვეუბნება ისევ და ისევ, თუ როგორ არის ყურადღებით განხილული ყველა დეტალი და ასე შემდეგ.

Apple– მა უნდა გახსნას კიმონო. გვაჩვენეთ Apple დიზაინერების დიზაინი. მოგვცეს ვიდეო წარმოების პროცესის შესახებ. რაღაც ახალი!

2. იყავით უფრო მხიარული

Apple- ის აღმასრულებლები მთელ ენერგიას ხარჯავენ იმისთვის, რომ არ გააფუჭონ. შიშის სუნი შეგიძლია. ეს არ არის გართობა.

თუ გადახედავთ სტივ ჯობსის iPhone– ის პრეზენტაციას, ნახავთ, რომ მისი უმეტესობა მხოლოდ ჯობსმა მოახერხა აუდიტორიის ტროლირება. თავდაპირველად მან თქვა, რომ Apple აცხადებდა სამ მოწყობილობას, მოგვიანებით კი აღნიშნა, რომ სამივე ერთი და იგივე მოწყობილობა იყო. მათ თქვეს, "და აი, ეს არის" მხოლოდ აჩვენე გაჟღენთილი ფოტო, რომელიც აჩვენებს ძველ iPod- ს მბრუნავი ციფერბლატით.

მან დააბნია მაყურებელი და გაერთო განცხადებით. სხვა არავინ შეიძლება იყოს სტივ ჯობსი. მაგრამ Apple– ს მაინც შეუძლია შეეცადოს გაართვას ის, როგორც ჯობსმა გააკეთა.

3. შეწყვიტე მოსაწყენი, განმეორებადი "საშინელი რაღაცეები"

სტივ ჯობსმა ერთხელ ურჩია Nike- ის აღმასრულებელ დირექტორს: ”Nike აწარმოებს მსოფლიოს რამდენიმე საუკეთესო პროდუქტს. პროდუქტები, რომლებსაც თქვენ ეძებთ. მაგრამ თქვენ ასევე ბევრ სისულელეს აკეთებთ. უბრალოდ მოიშორეთ უაზრო ნივთები და კონცენტრირება მოახდინეთ კარგზე. ”

ეს არის ის, რაც Apple– მა უნდა გააკეთოს თავისი პრეზენტაციებით. Droning on და პროდუქტების ადრე გამოცხადდა მხოლოდ კლავს აღტკინება. Apple– ის განცხადებები, როგორიც არის ამ კვირაში, უნდა გაკეთდეს მაქსიმუმ 40 წუთში.

4. არასოდეს დაგეგმოთ განცხადება, თუ ყველას არ გააკვირვებთ

ამ კვირის განცხადების ყველაზე დიდი პრობლემა ის არის, რომ Apple– ს არავის გაუკვირებია კარგი თვალსაზრისით.

ჩვენ გაგვიკვირდა, დიახ. ჩვენ გაგვიკვირდა, რომ iPad– ს არ ჰქონდა Touch ID. ჩვენ გაგვიკვირდა, რომ Apple მაინც ყიდის iPad 2 -ს. ჩვენ გაგვიკვირდა, რომ Apple– ის მოწვევაზე ნათქვამია „ჩვენ ჯერ კიდევ ბევრი გვაქვს დასაფარავი“…. iPad- ის გადასაფარებლები? ("Მართლა?")

უპირველეს ყოვლისა, ჩვენ გაგვიკვირდა მოულოდნელობების თითქმის სრული ნაკლებობა. რა, iWatch არ არის? ITV არ არის? არც ახალი Apple TV? არაფერი?

Apple– ს ჰქონდა განცხადება ივნისში და კიდევ ერთი გასულ თვეში. ეს იძლევა სამ განცხადებას ოთხ თვეში, რაც 2.5 ძალიან ბევრია.

Apple– მა უნდა გამოაქვეყნოს წელიწადში ორი განცხადება. სიმცირე მას უფრო საინტერესო და ამაღელვებელს ხდის.

მაგრამ რაც მთავარია, არც კი დაგეგმოთ Apple ღონისძიება, თუ არ აპირებთ ყბის დაცემას.

Apple– ის პროდუქტის განცხადებები შობიდან კოლუმბის დღეს აღელვების თვალსაზრისით გადავიდა. რა თქმა უნდა, ნაწილი ის არის, რომ სტივ ჯობსი წავიდა და მისი შემცვლელი არ არის.

იმის ნაცვლად, რომ ჯობს ჯობსისთვის მორგებული ფორმატით შეიარაღდეს, Apple– ს უნდა მოერგოს და იპოვოს ახალი გზა თავისი პროდუქციის შესახებ განცხადებებით მსოფლიოს აღელვებისთვის.