ყველაზე ხმამაღალი და აქტიური iPhone და Android თაყვანისმცემლები დასცინიან იმ აზრს, რომ Moto X არის ახალი iPhone. Მაგრამ ეს სიმართლეა.
IPhone ადრე წარმოადგენდა ყველაზე ელეგანტურ, ინოვაციურ და სახალისო სმარტფონს ყველასთვის. ეს სტატუსი ახლა მიიღო Motorola– ს ახალმა „Google ტელეფონმა“, Moto X.
iPhone– ის თაყვანისმცემლები უარყოფენ ამ იდეას, რადგან Moto X არის კიდევ ერთი Android ტელეფონი, რომელსაც აქვს დაბალი ეკრანი - და ვანილიც, პლუს რამდენიმე ხრიკი. Android თაყვანისმცემლებს მოსწონთ Moto X, მაგრამ ამბობენ, რომ უმაღლესი ტელეფონები, როგორიცაა Samsung Galaxy S4, HTC One და თუნდაც Motorola– ს საკუთარი Droid Maxx უფრო ძლიერი ტელეფონები უკეთესი მახასიათებლებით.
პრობლემა ისაა, რომ მთელ საუბარში დომინირებს ექსტრემალური-ენთუზიასტები, რომლებიც განსაკუთრებით მცოდნე არიან და ტელეფონებს სხვაგვარად იყენებენ, ვიდრე უმეტესობა. ისინი კლასიკურ შეცდომას უშვებენ სამომხმარებლო ელექტრონიკის მოწყობილობების ანალიზში, რაც იმაში მდგომარეობს იმაში, რომ ისინი აბნევენ საკუთარ ყიდვისა და გამოყენების მეთოდებს უფრო დიდ ბაზართან.
მეორე პრობლემა, თუ როგორ უყურებენ ექსპერტები ზოგადად ინდუსტრიას (პირდაპირ ეწინააღმდეგება იმას, თუ როგორ უყურებს მას Apple, და მე ვფიქრობ, რომ Apple მართალია ამ საკითხში) არის ის, რომ ისინი ინოვაციებს უყურებენ ტექნოლოგიის ობიექტივიდან და არა მოქმედება.
აიფონი, მაგალითად, ინოვაციური იყო არა იმიტომ, რომ გააჩნდა სენსორული ტექნოლოგია, რომელიც აქამდე არავის უნახავს (სინამდვილეში ჩვენ გვქონდა), არამედ იმიტომ რომ შეიცვალა ყველას ქცევა ტელეფონთან კონტაქტის სენსორულ ეკრანზე - პირველ რიგში iPhone- ის საშუალებით და მეორედ ასლის საშუალებით ტელეფონები.
Apple ინოვაციას ახდენს მომხმარებლის ქცევის უკეთესობისკენ შეცვლით. და ამიტომაც Moto X არის ახალი iPhone - რადგან ის ცვლის მომხმარებლის ქცევას.
რატომ არის Moto X ტელეფონი სცემეს Apple- ისთვის
ფართო კონსენსუსი, თუნდაც Apple– ის აქციონერებს შორის, არის ის Apple აღარ არის ინოვაციური. სინამდვილეში, ეს ყოველთვის არის იქ, სადაც Apple აღმოჩნდება დიდი განცხადების დაწყებამდე რამდენიმე კვირით ადრე. Apple– ის განცხადებები ისტორიულად წინ უსწრებს კონკურენციას. მაგრამ რაც დრო გადის, კონკურენცია იჭრება და აჭარბებს Apple- ს. შემდეგ არის კიდევ ერთი განცხადება და სიცოცხლის წრე გრძელდება.
მოტოროლა, მეორეს მხრივ, მალე გახდება ინდუსტრიის საყვარელი, როდესაც მასები დაიწყებენ Moto X ტელეფონების ყიდვას და გამოყენებას ამ თვის ბოლოს. ამ ტელეფონებში ინოვაციების ჩამონათვალი გრძელია. ინოვაციაში მე ვგულისხმობ Apple– ის ერთგვარ ინოვაციას, რომელიც გულისხმობს მომხმარებლის ქცევის ცვლილებებს.
კერძოდ, არსებობს ხუთი ქცევა, რომელიც Moto X უკეთესობისკენ შეიცვლება. აქ ისინი არიან, პლუს როგორ შეიძლება Apple– მა (ან შეიძლება არა) გააფართოვოს თითოეული ეს ქცევა უკეთესი ინოვაციებით.
ქცევა No1: ტელეფონის ყიდვა
Moto X იქნება სუპერ სახალისო ყიდვა AT&T მომხმარებლებისთვის. მათ შეეძლებათ მოინახულონ Motorola– ს Moto Maker საიტი და შექმნან თავიანთი ტელეფონი, შეარჩიონ ფერები, ფერის მაჩვენებლები, შესაბამისი აქსესუარები და სიტყვებიც კი, რომლებიც უნდა დაიბეჭდოს ან ამოტვიფრდეს გარედან ტელეფონი მათ შეუძლიათ შეცვალონ ფონი, შევიდნენ სისტემაში და დაამატონ შესვლა, ხოლო როდესაც ტელეფონი ჩამოვა ოთხ დღეში ან ნაკლებ დროში, მას უკვე ექნება ეს პარამეტრები.
დიზაინის სნობები იტყვიან, რომ ეს გამოიწვევს მახინჯი ფერის კომბინაციებს და ბრწყინვალე ტელეფონებს. მაგრამ ეს აზრს მიღმაა. Სახალისოა! უფრო მეტიც, ეს არის სრულიად ახალი მომხმარებლის ქცევა იმის შესახებ, თუ როგორ ხდება ტელეფონების შეძენა.
Apple– ის ყიდვის გამოცდილება უკვე საკმაოდ კარგია და დამატებულია iPhone 5C ფერის პარამეტრები ცოტას დაეხმარება Apple– ს შეუძლია დაუახლოვდეს Motorola– ს შემსყიდველ ინოვაციებს საქმის მწარმოებლებთან და აქსესუარების მწარმოებლებთან თანამშრომლობით და შესთავაზოს ისეთი ნივთები, რომლებიც შეესაბამება ახალ 5C ფერებს.
სამწუხაროდ, მე არ ვფიქრობ, რომ Apple შეძლებს Moto X– ის შეძენის გამოცდილების დამარცხებას.
ქცევა No2: ტელეფონის ჩართვა
Motorola– მ გამოუშვა ორი მართლაც მაგარი გზა, რომ გადალახოს ეკრანები დაბლოკვისას, უსაფრთხოების გარკვეული ხარისხის შენარჩუნებისას. პირველს ჰქვია სანდო მოწყობილობები. ის მუშაობს ისე, რომ თქვენ დააკავშიროთ თქვენი Moto X ტელეფონი ნებისმიერ Bluetooth მოწყობილობასთან, მაშინაც კი, თუ ტელეფონს მისი გამოყენება არ აქვს. ეს შეიძლება შეიცავდეს თქვენს Bluetooth კლავიატურას, უკაბელო ყურსასმენს, მანქანის ხმის სისტემას - რაც არ უნდა იყოს. მას შემდეგ, როდესაც ტელეფონი რომელიმე ამ მოწყობილობის დიაპაზონშია, ჩაკეტილი ეკრანი არ ჩანს. ტელეფონი უბრალოდ ჩართულია.
მეორე არის $ 20-ის კლიპიანი დანგლი სახელწოდებით Motorola გამოტოვება, რომელიც იყენებს NFC დაბლოკვის ეკრანის გვერდის ავლით. უბრალოდ მიამაგრეთ გამოტოვების კლიპი თქვენს ქამარზე ან მაისურზე ან სხვა რამეზე, ხოლო ტელეფონის გამოტოვებაზე დაჭერით თქვენ ჩართავთ ტელეფონს პაროლის გარეშე.
მე ვფიქრობ, რომ Apple– ს შეუძლია Motorola– ს გაანადგუროს როგორ ხალხი ჩართეთ ტელეფონები ბიომეტრიული ანაბეჭდის ID– ით. ეს უნდა არსებობდეს, როგორც ამბობენ მომავალ iWatch– ში და/ან მომავალ iPhone– ში.
ყველაზე აზრიანია თითის ანაბეჭდის ID პირველად გამოჩნდეს ვუყურებ: მოწყობილობას შეუძლია არა მხოლოდ iPhone- ის, არამედ iPad- ის, MacBooks- ის და ყველა დანარჩენის ავთენტიფიკაცია. ის ასევე შეიძლება გაფართოვდეს პროგრამულ უზრუნველყოფაში, რათა უზრუნველყოს LastPass– ის მსგავსი ფუნქციონირება, რომელშიც ტარება ხდება watch უბრალოდ გამორიცხავს ყველა პაროლს, როდესაც იყენებთ თქვენს რომელიმე მოწყობილობას - ან ვინმეს Apple– ის ნივთებს ამისათვის საკითხზე.
თუ Apple გამოაცხადებს ბიომეტრიულ iWatch მომდევნო თვეში, ისინი მყისიერად ჩაანაცვლებენ Motorola- ს, როგორც ყველაზე ინოვაციურ კომპანიას ტელეფონების ჩართვის ქცევის შესახებ.
ქცევა No3: შეტყობინებების შემოწმება
Moto X "სუნთქავს" დროსა და შეტყობინებების სიგნალებს - ისინი ქრებოდა, შემდეგ ქრებოდა, მუდმივად. შეტყობინებების ტიპის დაჭერით და დაჭერით (ვთქვათ, შეტყობინებაში ნათქვამია, რომ თქვენ გაქვთ სამი ახალი ელ.წერილი) თქვენ მყისიერად მიდიხართ ამ შეტყობინებებზე.
მთავარი მიზეზი, რის გამოც სმარტფონების ყველა მომხმარებელი საერთოდ ეხება ტელეფონს არის განახლებებისა და შეტყობინებების და დროის შემოწმება. ვინმემ დაურეკა? არის ახალი Facebook შეტყობინებები? რეალურ ცხოვრებაში, სწორედ ამიტომ იღებენ ადამიანები ტელეფონებს დღეში 20 -ჯერ.
Moto X ცვლის ამ ქცევას. უბრალოდ ტელეფონის თავდაყირა დაყენებით, თქვენ ხედავთ დროსა და შეტყობინებების სიგნალებს ტელეფონზე შეხების გარეშე. ამ ინფორმაციისთვის ტელეფონის შეხება სრულიად ახალი და ინოვაციური ქცევაა.
ამჟამად, Apple– ის მიერ შეტყობინებების დამუშავება უკვე მნიშვნელოვნად ჩამორჩება იმას, თუ როგორ აკეთებს Android ამას. iPhone მომხმარებლები უსასრულოდ უჩივიან იმის შესახებ, თუ როგორ ჟღერს მათი ტელეფონი შესასვლელი შეტყობინების ხმოვან სიგნალს, მაგრამ შემდეგ ისინი ვერ ხვდება რა იყო ის, რამაც გამოიწვია გაფრთხილება-ჩამოსაშლელი შეტყობინებების ეკრანი ხშირად არ აჩვენებს მტკიცებულებას a შეტყობინება. ასე რომ, ტელეფონის აღების, განბლოკვისა და სიგნალის შემოწმების გარდა, iPhone მომხმარებლებს ხანდახან უწევთ აპლიკაციის მიხედვით აპლიკაციის ძებნა, რათა გაარკვიონ საიდან გაჩნდა განგაშის ხმა. ეს არეულობაა და Apple– მა უნდა გაასწოროს ის.
Apple– ს შეეძლო Moto X– ის მოტო-ს გაშლა არა მხოლოდ შეტყობინებების გაფრთხილების ჩვენებით, არამედ თავად შეტყობინებითაც (Siri– ს ხმოვანი ბრძანებით) შეტყობინებების შეჯამება ან პირველი სტრიქონები ეკრანზე). ასე რომ, iPhone იქ ზის, შეტყობინებების სიგნალი ჟღერს და ბრძანებით - როგორიცაა "რა არის ეს?" -რეალური შეტყობინება შეიძლება გამოჩნდეს ეკრანზე, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მომხმარებელი ატარებს iWatch- ს.
Apple– ს ასევე შეუძლია შეაჩეროს Moto X– ით iPhone– ის შეტყობინებების შეტანა სხვა მოწყობილობებიდან, როგორიცაა iMac ან MacBook Pro.
ქცევა No4: ტელეფონთან ურთიერთობა
როგორც Apple- მა, ისე Google- მა წამოიწყეს ხელოვნური ინტელექტის ვირტუალური ასისტენტის ხმოვანი ფუნქციით გააქტიურებული ფუნქცია. მაგრამ არცერთმა კომპანიამ წარმატებით არ შეცვალა ძირითადი ქცევა ამ მახასიათებლების გამოყენებისას.
Google Now უკეთესია ვიდრე Siri. მაგრამ Siri– ს აქვს უფრო გავრცელებული გამოყენება.
Moto X, სავარაუდოდ, Google Now- ს დიდ სტიმულს მისცემს. იმის გამო, რომ Moto X პასუხობს ხელისგულებით Google Now ბრძანებებს, მაშინაც კი, როდესაც ტელეფონი სძინავს, მე ვფიქრობ, რომ ის ფაქტობრივად შეცვლის მომხმარებლის ქცევას ვირტუალური ასისტენტების გამოყენებისკენ.
Apple- ს შეუძლია Moto X -ის დამარცხება მისი ხელის თავისუფალი შესაძლებლობების მიბაძვით და Google Now- ის დამატებით-პრევენციული ურთიერთქმედების მსგავსად, მომხმარებლის სასიცოცხლო ინფორმაციის შეწყვეტით. მე ასევე მსურს ვიხილო სააგენტო - სირიის უნარი გააკეთოს საქმეები, შეიძინოს ნივთები, მიაღწიოს ხალხს - დაუბრუნდეს სირიში.
Siri– ს პერსონალური, ბუნებრივი ენის ინტერფეისის კომბინაცია Google Now– ს პრევენციული შეწყვეტის ფუნქციასთან და Moto X– ის ხელის თავისუფალი ურთიერთქმედების უნარი გამოიწვევს iPhone– ის მომხმარებელთა ქცევაში მასიურ ცვლილებებს მძიმე Siri– ს მიმართ გამოყენება.
ქცევა No5: სურათების გადაღება
ძველი iPhone 5 კი უკეთეს სურათებს იღებს, ვიდრე ბრწყინვალე ახალი Moto X. თუმცა, Moto X– ს აქვს ქცევის შეცვლის ინოვაციები, რომლებიც Apple– ს სჭირდება ნახტომისთვის.
კერძოდ, Moto X- ს აქვს ძალიან მოკლე ინტერვალი სურათის გადაღების გადაწყვეტილების მიღებამდე და 10 სურათის გადაღებას შორის. უბრალოდ ამოიღეთ ტელეფონი ჯიბიდან, ორჯერ გადაახურეთ მაჯის ხელი, შემდეგ კი ეკრანს ეკრზე ხელი დაადო. ეს აიძულებს Moto X- ს ფოკუსირება და დაიწყოს ფოტო ექსპოზიციის გადაღება. ისინი ავტომატურად იტვირთება Google+-ში, სადაც Auto Awesome ქმნის ანიმაციურ GIF– ებს, იყენებს კარგ ფოტო გაუმჯობესებებს, ქმნის პანორამულ ფოტოებს და სხვა ცვლილებებს-ეს ყველაფერი მომხმარებლის მონაწილეობის გარეშე.
შემდეგი iPhone– ები აუცილებლად გადაიღებენ უფრო მაღალი ხარისხის სურათებს, ვიდრე Moto X– ს. მაგრამ როგორ შეუძლია Apple- ს გააუმჯობესოს ქცევა iPhone– ზე სურათების გადაღებისას?
Apple- ის გზა იქნება ღილაკის ფუნქციონირების შეცვლა - როგორიცაა მთავარი ღილაკი. ახლავე, სახლის ღილაკზე დაჭერით და დაჭერით გამოჩნდება Siri. მაგრამ თუ სირი შეიძლება მხოლოდ ხმით წარმოიშვას, მაშინ პრესისა და შენახვის ქცევას შეუძლია გაუშვას ფოტო აპლიკაცია და დაიწყოს სურათების ამოღება.
ყველა ეს მაგალითი და ჩემი წინადადებები იმის შესახებ, თუ როგორ შეუძლია Apple– ს წინსვლა Moto X– ზე, აქ არის წარმოდგენილი იმის საილუსტრაციოდ, თუ რა Apple– მა უნდა გააკეთოს, რომ კვლავ იყოს Apple - ნახტომი საუკეთესო მახასიათებლები მეინსტრიმული მომხმარებლებისთვის, რომლებიც სხვაგან არის უკეთესი, უფრო ელეგანტური გზებით.
Apple– მა უნდა შეცვალოს მომხმარებლის ქცევა მომდევნო განცხადებით. კომპანიამ შეიძლება არ გააკეთოს ეს ჩემს მიერ მითითებული გზებით. მათ შეიძლება ეს საერთოდ არ გააკეთონ. მაგრამ თუ Apple აპირებს შეინარჩუნოს თავისი გიგანტური დასაწყისი, მას სჭირდება მკვეთრად გაუმჯობესება ადამიანების ტელეფონებთან ურთიერთობის გზა და არა მხოლოდ დახვეწილი გაუმჯობესებით.