დღეს წყნარი ოკეანის 2 საათზე/აღმოსავლეთ აღმოსავლეთ საღამოს 5 საათზე, Apple გამოაცხადებს 2013 წლის პირველ კვარტალში მიღებულ შემოსავალს. რა თქმა უნდა, Mac- ის კულტი მას პირდაპირ ეთერში გააშუქებს, მაგრამ აქ არის ძალიან მოკლე პრაიმერი იმისა, თუ რას უნდა ველოდოთ.
უპირველეს ყოვლისა, "პესიმისტური" არც კი იწყებს იმის აღწერას, თუ რას გრძნობს უოლ სტრიტი Apple– ის მიმართ ახლა. Მიუხედავად იმისა, რომ გადამზიდავები ყიდიან iPhone– ებს, ვიდრე ოდესმე, უოლ სტრიტზე ბევრს სჯერა ამის Apple აქვეყნებს შემოსავლების ნეგატიური ზრდის პირველ კვარტალს ათწლეულის განმავლობაში დღეს
ეს რწმენა ამოძრავებს უოლ სტრიტს. Apple– ის აქციების ფასი შემცირდა იატაკიდაეცა $ 400 -დან თექვსმეტი თვის მინიმუმამდე. და თქვენ გყავთ ინვესტორები ღიად გეგმავს რეგიციდს ტიმ კუკის წინააღმდეგ.
იმისათვის, რომ Apple- მა იმდენად ცუდად შეასრულოს თავი, როგორც ვოლ სტრიტის იაბოებს ჰგონიათ, Apple– ს მოუწევს ნულოვანი ზრდა ყოველწლიურად iPhone– ის გაყიდვებზე. არა მხოლოდ ეს არის აბსურდი - ჩვენ უკვე ვიცით AT&T და Verizon– ის ნომრებიდან, რომ iPhone– ის გაყიდვები იზრდება შეერთებულ შტატებში - არამედ ის ჩაითვლება ერთ – ერთ უდიდეს კატასტროფად სმარტფონების ისტორიაში: არაკეთილსინდისიერი მენეჯმენტი, რომელიც არ ჩანს მას შემდეგ, რაც Nokia– მ ღიად დაიწყო საუბარი იმაზე, თუ როგორ დაბრუნდა საკუთარი სმარტფონების ოპერაციული სისტემა 2011.
Apple– ის მეორე კვარტალში მიღებული შემოსავლების უფრო გაზომილი მოსაზრებები არის ის, რომ Apple– ს ექნება წმინდა შემოსავალი დაახლოებით 9.53 მილიარდი დოლარი, შემოსავლების 8% –ით გაზრდა 42.4 მილიარდ დოლარამდე, ხოლო შემოსავალი 10.02 აშშ დოლარად. ეს ცუდი იქნება: ეს იქნება პირველი შემთხვევა ათწლეულის განმავლობაში, როდესაც Apple– ის კვარტალური შედეგები დაეცემა ათწლეულში და დაეცემა წელიწადში 18%–ით.
თუმცა გასათვალისწინებელია ის, რომ უოლ სტრიტის მოლოდინები აქ ფაქტობრივად არ არის შელახული. ფაქტობრივად, ბოლო შემოსავლის ზარი იყო, Apple– მა ძირითადად ყველას უთხრა, რომ არ ელოდნენ დიდ კვარტალს და თქვა, რომ მოსალოდნელი იყო შემოსავალი $ 9.23 - დან $ 10.23 - მდე $ 41 - დან 43 მილიარდ დოლარამდე.
მაგრამ Apple ყოველთვის ჰეჯირებს თავის ფსონს საკუთარ ხელმძღვანელობაზე. 2012 წლის მეორე კვარტალშიApple– მა გამოაქვეყნა 11,6 მილიარდი დოლარის შემოსავალი 39,2 მილიარდი დოლარის შემოსავლით, რამაც მიიღო 12,30 აშშ დოლარი თითო აქციაზე. შედარებისთვის, წინა კვარტალში, Apple– მა მხოლოდ 32.5 მილიარდი დოლარის შემოსავალი იწინასწარმეტყველა, ხოლო წილი-8.50 აშშ დოლარი. Apple– მა დაარღვია საკუთარი პროგნოზები დაახლოებით 17%–ით, ხოლო მოგება – აქციაზე დაახლოებით 31%–ით. წარსულში, Apple– მა გაანადგურა საკუთარი პროგნოზები კიდევ უფრო მეტად.
მაშ როგორ შეასრულებს Apple დღეს? თუ რაიმე სახის კატასტროფა არ დატრიალებულა, Apple აპირებს უკეთესად ივარჯიშოს, ვიდრე ვოლ სტრიტი ელოდა, რადგან ის, რასაც Wall Street ელის, არსებითად არის Apple– ის ხელმძღვანელობა 2013 წლის მეორე კვარტალში… და Apple აკეთებს წერტილი წყლიდან საკუთარი ხელმძღვანელობის აფეთქებით.
მაგრამ სიმართლე ისაა, რომ Apple არ არის ისეთი კარგი, როგორც ადრე იღებდა მაქსიმალურ მოგებას იმ მოწყობილობებისგან, რომელსაც ყიდის. ბოლო კვარტალი, ხოლო Apple– ის შემოსავალი აფეთქდა, კომპანიის მოგება ძლივს წელიწადში. სწორედ ეს ფაქტი განაპირობებს უოლ სტრიტს-რომელიც ერთ დროს უყურებდა Apple- ს, როგორც რაიმე სახის აკვიატებულ, მომგებიან აპარატს-დაკარგა ნდობა კომპანიის მიმართ.
საქმე ის არ არის, რომ Apple არ არის უკიდურესად მომგებიანი, ეს არის ის, რომ ინვესტორები აქციების მიხედვით მომავლის პერსპექტივას ეწინააღმდეგებიან ზრდაარა წარსული წარმატება. და Apple– ის მოგების გათანაბრება შემაშფოთებელი მაჩვენებელია უოლ სტრიტისთვის, რომ ზრდა შესაძლოა შემცირდეს.
მაშ, რა არის აქ მოსაწყენი? სიმართლე ისაა, რომ სავარაუდოა, რომ ეს იქნება ძალიან კლდოვანი დღე AAPL– ისთვის უოლ სტრიტზე, მაგრამ Apple ამას გააკეთებს სავარაუდოდ, ბევრად უკეთესს გააკეთებს, ვიდრე ამას უოლ სტრიტი და მათი ხელმძღვანელობა კვარტალში ვარაუდობენ. ეს არ იქნება კატასტროფა და, ფაქტობრივად, თქვენ იხილავთ Apple– ის პრესრელიზს დღეს მოგვიანებით, რომელიც მოყვება კიდევ ერთ „რეკორდულ“ კვარტალს.
მაგრამ რასაც Apple უწოდებს "რეკორდულ" კვარტალს იქნება შემოსავლების ზრდა და არა მომგებიანობა. თუ Apple მოახერხებს თავისი მომგებიანობის გაზრდას ყოველწლიურად 2012 წლიდან, სავარაუდოდ, ის გახმაურდება და წმინდა მოგების ზღვარი - რამდენად კარგად გარდაქმნის Apple შემოსავალს მოგებად - თითქმის აუცილებლად შემცირდება ერთი წლის განმავლობაში წინ Apple მაინც იქნება ერთ – ერთი ყველაზე მომგებიანი კომპანია, მაგრამ ის იქნება ნაკლებად მომგებიანი ვიდრე Apple– ის 2012, 2011 და ა.შ.
სწორედ ეს აწუხებს უოლ სტრიტს. ისინი წუხს, რომ Apple– ის წლიური წლიური წმინდა ზღვრის ზრდის ეპიკური სერია დასრულდა. ასე რომ, როდესაც ხედავთ სათაურებს და ტვიტებს დღეს მოგვიანებით, გაინტერესებთ როგორ შეიძლება უოლ სტრიტი იყოს ასეთი სულელი, როდესაც Apple– ს აქვს სხვა "ჩანაწერის" კვარტალი, გახსოვდეთ, რომ ნებისმიერი სტატისტიკა შეიძლება იყოს ახალი "ჩანაწერი", მაგრამ არსებობს მხოლოდ ერთი სტატისტიკა, რომელიც უოლ სტრიტს ნამდვილად აინტერესებს დაახლოებით სწორედ ამიტომ, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ Apple– ის დღევანდელი შემოსავალი დაემორჩილება უოლ სტრიტის ყველა მცოდნეს: ფაქტობრივად, მე ვიტყოდი, რომ სავარაუდოა, რომ Apple– ის აქციების ფასი მომავალშიც დაიკლებს თვეები
ჩვენ ვაქვეყნებთ Apple– ის 2012 წლის მეორე კვარტალში შემოსავლების ზარს დღეს მოგვიანებით, ასე რომ დარწმუნდით, რომ შემოგვიერთდით მაშინ.
