Mac- ის კულტი არის WWDC და AltConf– ზე თევზაობენ ProTips– ზე. ეს არის მდიდარი სანადირო ადგილი - ეს არის Apple– ის დეველოპერების, ალფა გიკების, ექსპერტების მსოფლიოში ყველაზე დიდი შეკრება ბრწყინვალედ. რა არის ProTip? ProTip არის ცოდნის კვანძი, ცოტაოდენი ცოდნა ვიღაცისგან - პროფესიონალი.
ეს ჟღერს საწინააღმდეგოდ, მაგრამ iOS მრავალი დეველოპერისთვის ადვილია ხალხის დატვირთვა მათი აპლიკაციის აპლიკაციის მაღაზიიდან. ყველაზე რთული ის არის, რომ ადამიანებმა აიძულონ გამოიყენონ ეს აპლიკაცია. იდეალურ შემთხვევაში, დეველოპერებს სურთ, რომ მათ რეგულარულად გამოიყენონ აპლიკაცია. მათ სურთ, რომ ისინი შევიდნენ მასში ჩვევა მისი გამოყენების.
Ამას როგორ აკეთებ? სალი შეპარდს, პროგრამის კონსულტანტს, რომელმაც მრავალი წელი გაატარა დიდ გამომცემლებთან ერთად, აქვს მცირედი რჩევა.
ლონდონში დაფუძნებული შეფარდი მრავალი წლის განმავლობაში ეხმარებოდა დენის გამომცემლობა, ჟურნალ გიგანტი, რომელიც ყველაზე ცნობილია შეერთებულ შტატებში მაქსიმ და პერსონალი, მიეცით მომხმარებლებს რეალურად წაიკითხონ კომპანიის ჟურნალის პროგრამები.
ჟურნალები დაკრძალეს Newsstand– ში - Apple– ის წარუმატებელი ექსპერიმენტი iTunes– ის შესაქმნელად პერიოდული გამოცემებისთვის - და მომხმარებლები სწრაფად დაივიწყებდნენ მათ იქ ყოფნას.
შეპარდმა და მისმა გუნდმა ყველაფერი სცადეს: შეტყობინებების გაგზავნა, SMS შეტყობინებები, სატელევიზიო რეკლამაც კი, მაგრამ არაფერი გამოვიდა, გარდა ელ.ფოსტისა.
შეპარდმა აღმოაჩინა, რომ მოსაწყენი ძველი ელ.წერილი იყო ყველაზე ეფექტური საშუალება ხალხისთვის, რომ გაეღოთ თქვენი აპლიკაცია.
”ელექტრონული ფოსტა არის საუკეთესო გამომწვევი აგენტი,” - თქვა მან, ”შორს”.
Push შეტყობინებები არ მუშაობდა ისევე როგორც ელ. მკითხველმა მათ იგნორირება გაუკეთა, ალბათ იმიტომ, რომ მათ ძალიან ბევრი მიიღეს. ელ.ფოსტას ჰქონდა დიდი „გარდაქმნა“ და სრულყოფილი იყო მკითხველებისათვის პუბლიკაციის კითხვის ჩვევაში.
რატომ არის ელ.ფოსტა ასე კარგი? ხალხი კითხულობს მას. ის ღრმად პირადია და ხშირად ეჭვიანად იცავს. ხალხი ფრთხილია სპამის მიმართ და ირჩევს იმას, რასაც ისინი იწვევენ თავიანთ შემოსულებში. თუ ამას მიაღწევთ, ისინი სავარაუდოდ ყურადღებას გაამახვილებენ თქვენს შეტყობინებაზე. პლუს ბევრი ადამიანი იყენებს ელ.წერილს, როგორც სამუშაო სისტემას; ისინი საკუთარ თავს აგზავნიან შეხსენებებს და შეტყობინებების ნაკადი არის ის, რაც მათ უნდა იმოქმედონ.
მაშინაც კი, თუ მომხმარებლები არ მოქმედებენ წერილებზე, ისინი ხედავენ მათ ნაკადში - და ეს ხელს შეუწყობს აპლიკაციის გახსენებას.
ჟურნალები აგზავნიდნენ წერილებს ყველა სახის სხვადასხვა გრაფიკის საფუძველზე-ყოველდღიური, ყოველკვირეული, ორთვიანი და ყოველთვიური. ზოგი შემთხვევითი, ან ნახევრად შემთხვევითი იყო. წერილები, როგორც წესი, იყო მარტივი შეხსენება იმისა, რომ იყო ახალი შინაარსი აპლიკაციაში. ყოველკვირეული, მაგალითად, დაიწყო ყოველკვირეული ელ.ფოსტის გაგზავნით - ბოლოს და ბოლოს, ეს არის ყოველკვირეული. მაგრამ როდესაც მან დაიწყო სათაურების ყოველდღიური გამოქვეყნება, ამის შესახებ ელ.წერილიც გამოვიდა - და მან ბევრი მკითხველი აიძულა გაეხსნათ აპლიკაცია.
ჩვევების ჩამოყალიბების შესახებ სამეცნიერო ლიტერატურის შესწავლის საფუძველზე, შეპარდი ცდილობდა დაერწმუნებინა დენის, რომ შესთავაზოს 40 – დღიანი ხელმოწერები უფასოდ მის ჟურნალებს. მან გაიგო, რომ დაახლოებით 30 დღე სჭირდება ახალი ქცევის ჩვევად ქცევას. იგი ცდილობდა დაერწმუნებინა თავისი ავტორიტეტი, შემოეთავაზებინათ 40 – დღიანი საცდელი პროგრამა ყველა აპლიკაციისთვის (30 დღე პლუს ბალიში), მაგრამ მათ ხელი შეუშალეს. როგორც კომპრომისი, მკითხველებს შესთავაზეს ორკვირიანი უფასო ხელმოწერა კიდევ ორი კვირით უფასოდ, თუ ისინი ელ.წერილს ნებაყოფლობით მიიღებენ.
ამის შემდეგ, მკითხველებს ეგზავნებოდათ ელექტრონული ფოსტა, როდესაც რაიმე ახალი ნომერი იყო. მათ ასევე მიიღეს ელ.წერილი, თუ მათ არ გამოიყენეს აპლიკაცია დიდი ხნის განმავლობაში. (შეპარდმა გირჩევთ დარეგისტრირდეთ MixPanel– ზე, ფასიანი აპლიკაციის ანალიტიკური ინსტრუმენტზე, რომელსაც აქვს მძინარე მომხმარებლებისათვის შეხსენების წერილების გაგზავნის შესაძლებლობა).
App Store დეველოპერებისთვის უმძიმესი ნაწილია ელ.ფოსტის მისამართების მიღება. ბევრი აპლიკაცია არ ითხოვს მათ. შეპარდმა დეველოპერებს ურჩია გაერკვნენ, თუ როგორ მიიღონ ისინი - და შემდეგ გამოიყენონ ისინი რელიგიურად ამის შემდეგ.
შეპარდი შეგიძლიათ იხილოთ Twitter– ზე @საუკეთესო.
დარეგულირება for მეტი რჩევა აქ. ჩვენ გამოვაქვეყნებთ მათ WWDC– დან მთელი კვირის განმავლობაში.