GIGAOM ROADMAP, SAN FRANCISCO - ჯერ კიდევ 2000 წელს არავის სურდა Apple– ის პროდუქციის ყიდვა. სტივ ჯობსმა გააცნობიერა, რომ პოტენციურ მომხმარებლებს სჭირდებოდათ Apple– ის შეთავაზებების ნახვა და თამაში, სანამ მათ ყიდვას დაარწმუნებდნენ. მან შექმნა საცალო მაღაზიების ქსელი ქვეყნის მასშტაბით მდებარე სავაჭრო ცენტრებში. ეს იყო სარისკო, მაგრამ ეს უაღრესად ნაყოფიერი აღმოჩნდა.
ახლა ტესლა, ელექტრული მანქანების მწარმოებელი, რომელსაც ელონ მასკი ხელმძღვანელობს, იგივეს ცდილობს. ტრადიციული დილერის ნაცვლად, Tesla აშენებს სალონების ქსელს სავაჭრო ცენტრების შიგნით.
ჯაჭვის შესაქმნელად, ტესლამ გამოიყენა ჯორჯ ბლანკენშიში, Apple– ის უძრავი ქონების ყოფილი ვიცე პრეზიდენტი, რომელმაც სტივ ჯობსის მეგა წარმატებული ჯაჭვის გაშლაში ხელი შეუწყო.
შუადღის სესიაზე საუბრისას, ბლანკენშიპმა თქვა, რომ სავაჭრო ცენტრის დილერები მდგრადია მყიდველებისთვის:
”ისინი შემოდიან, რადგან მანქანა იქ არის,” - თქვა მან სცენაზე საგზაო რუქის კონფერენციაზე, ”და შემდეგ ჩვენ მივიღეთ ისინი.”
ჯერჯერობით ტესლამ გახსნა 17 შოურუმი 10 შტატში. Blankenship– ის თქმით, Tesla ცდილობს ხელახლა წარმოიდგინოს, თუ როგორ ყიდულობენ მომხმარებლები მანქანებს, ისევე როგორც Apple– მა გააკეთა კომპიუტერები. ქალაქის პირას ტრადიციული დილერის ნაცვლად, ტესლას თავისი რევოლუციური მანქანები მოაქვს თანამედროვე, მომხმარებელზე ორიენტირებულ შოურუმებში.
არატრადიციული ადგილმდებარეობის გარდა, Tesla იღებს სხვა ნიშნებს Apple– ისგან.
ტესლას მაღაზიებს აქვთ დიდი მინის ვიტრინები, რაც მაღაზიებს გახსნის და მიმზიდველს ხდის. ისინი დაკომპლექტებულნი არიან მცოდნე, დაბალი დონის ექსპერტებით, რომლებიც იქ პასუხობენ კითხვებს და არა გაყიდვას.
და რა თქმა უნდა, არის თავად მანქანები.
”მათ წარმოდგენა არ აქვთ, რომ ის ელექტროა”, - განუცხადა ბლანკენსიპმა საგზაო რუქის აუდიტორიას. ”ისინი იშლება ხვრელი (წინა საბარგული) და იქ არაფერია. ისინი გაღიმებულნი მიდიან და შემდეგ მათ სურთ იგივე გააკეთონ თავიანთ მეგობრებთან ერთად, ამიტომ შემოიყვანენ მათ. ”