რას ამბობენ დოქტორი სეუსი, უილიამ ფოლკნერი, ჯ. როულინგი, ჯორჯ ორუელი, ფ. სკოტ ფიცჯერალდს და სტივენ კინგს აქვთ საერთო? ექვსივე არაერთხელ იქნა უარყოფილი, როდესაც ცდილობდნენ გამოექვეყნებინათ თავიანთი პირველი ცნობილი რომანი. IBooks 2 -ისა და iBooks Author- ის გამოცხადებით, Apple მხოლოდ განათლების სისტემას არ აძლევს აუცილებელ სტიმულს: ისინი ცდილობენ აღადგინეთ დაწერილი სიტყვის მომაკვდავი ხელოვნება გამომცემლების ხელიდან აბსოლუტური ძალაუფლების აღებით და მისწრაფების ხელში ჩაგდებით მწერლები. ჩვენ რენესანსის ზღვარზე ვართ.
ოდესმე გიცდიათ რომანის გამოქვეყნება? ეს არის კოშმარი. თქვენ უნდა დაწეროთ წერილები 30 – ზე მეტ სხვადასხვა გამომცემლობაში. ზოგჯერ ნებადართულია მხოლოდ ფოსტის გაგზავნა ერთდროულად. ზოგჯერ გჭირდებათ აგენტი. ხანდახან არა. ბევრჯერ თქვენი რომანი თვეების მანძილზე იჯდება წარდგინებული გზავნილების სახით და როცა წაიკითხავს დიდი ალბათობით, ეს იქნება დამღლელი თვალებით სტაჟიორი, რომელიც გადატვირთულია და არავითარ შემთხვევაში არ განსაჯოს თქვენი დამსახურება წიგნი. შესაძლოა რედაქტორმა აიღოს თქვენი ხელნაწერი და მათ მიაჩნიათ, რომ ეს კარგია, მაგრამ თუ არ ფიქრობენ, რომ მათ შეუძლიათ ფულის შოვნა ისინი გამოგიგზავნიან ჩანაწერს, რომელშიც ნათქვამია: "მადლობა, მაგრამ არა მადლობა". ეს საცოდავი სისტემა ასე მართავს ლიტერატურულ სამყაროს.
შეიყვანეთ Apple. iBooks და iBooks Author არის ორი საოცარი ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას მისცემს მწერლებს თვითგამოქვეყნდეს, ამასთანავე ეხმარება ტრადიციული გამომცემლების როლის განვითარებაში 21-ე საუკუნის შესაფერისი. მაგრამ ისინი შეიძლება მომავალში გაიყვანონ წიხლებით და ყვირილით, ისევე როგორც მათამდე მუსიკალური ინდუსტრია.
ჩვენ ყველამ ვიცით, რომ iTunes– მა რადიკალურად შეცვალა მუსიკალური ინდუსტრია. ლეიბლებს სძულთ Apple– ის მიერ კონტროლის იდეა, მაგრამ ბევრი თვალსაზრისით, iTunes და iPod ინახავს მუსიკას. ITunes– ის წინ ჩამწერმა ფირმებმა გადაწყვიტეს ვის შეეძლო და არ შეეძლო ალბომის გამოშვება და შედეგი იყო ექსპერიმენტების ნაკლებობა. მუსიკა ზუსტად არ ჩერდებოდა, მაგრამ მის შეცვლას მეტი დრო დასჭირდა. ITunes– ის მოსვლასთან ერთად, Apple– მა ხალხის ხელში დააბრუნა მუსიკის ძალა. იმის ნაცვლად, რომ აიძულონ წასვლა დიდ ლეიბლებზე, ინდი ჯგუფებს შეუძლიათ ჩაწერონ ალბომი საკმაოდ იაფად, განათავსონ იგი iTunes– ზე და შემდეგ ხელი შეუწყონ თავიანთ ნამუშევრებს ინტერნეტის საშუალებით. დიახ, ლეიბლების მომგებიანობა შემცირდა, მაგრამ მუსიკის ხარისხი და მრავალფეროვნება რეალურად გაიზარდა, ხოლო მოქალაქეებს საშუალება მიეცათ თავიანთი ხმა გაეგოთ.
ლიტერატურა მზადაა იგივე ხალისიანი მუსიკით დატკბეს iTunes– ით, რადგან დამოუკიდებელ მწერლებს ახლა აქვთ ინსტრუმენტები, რომლებიც მათ სჭირდებათ გამომცემლობების გვერდის ავლით, თუკი ასე ირჩევენ.
მაგრამ გამომცემლობების პრობლემა ერთ ღამეში არ შეიცვლება. გამომცემლობები კვლავ დააგდებენ ფულს უკვე პოპულარული მწერლებისა და ცნობილი ადამიანებისათვის მომგებიანობის უზრუნველსაყოფად, მომავალი მწერლების ხარჯზე, რომლებიც უფრო გაბედულ საქმეს აკეთებენ. ის, რაც iBooks ავტორს ცვლის არის ის, რომ მისწრაფ მწერლებს აღარ უნდა ჰქონდეთ გამომცემლების იმედი, რომ დაინახონ მათი მუშაობა ნაბეჭდი სახით, ან იმ იმპულსის დაწყების მისაღწევად, რასაც გამომცემლები მიიღებენ შენიშვნა.
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ გამომცემლებს სრულად წყვეტს. ისინი კვლავ საჭირო იქნება, მაგრამ ისინი არ იქნებიან ხაზის დასასრული. Apple– ის ახალი ინსტრუმენტი არის იაფი და ადვილად გამოსაყენებელი, რაც Mac– ზე წვდომის მქონე პირებს აძლევს შესაძლებლობას დაწერონ წიგნი, გამოაქვეყნონ იგი iBook– ში და შემდეგ თავად მოახდინონ პოპულარიზაცია. მწერლებს შეეძლებათ მიიღონ თითქმის უშუალო შესრულება, როდესაც ნახავენ მათ სიტყვებს ბეჭდვით და დაუყოვნებლივ ექნებათ საშუალება საკუთარი ნაწარმოებების პოპულარიზაციისათვის.
დამცირებლებმა შეიძლება თქვან, რომ თვითგამოქვეყნება უკვე წლებია არსებობს და ჩვენ ჯერ კიდევ ვერ ვნახეთ მასშტაბის წვერი მის სასარგებლოდ. მართალია, ისეთმა კომპანიებმა, როგორიცაა ამაზონმა და Apple- მაც კი მისცეს მწერლებს უფლება გამოაქვეყნონ თავიანთი ნამუშევრები, მაგრამ ერთი რამ, რაც აკლია თვითგამოქვეყნებას, არის შესანიშნავი ინსტრუმენტი. Apple– მა ახლა მოგვცა.
მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ვნახავთ მომდევნო 10 წლის განმავლობაში არის გადაადგილება გამომცემლებისგან, როგორც ლიტერატურული სამყაროს მთავარი მფლობელები იმ როლზე, სადაც ისინი მართლაც გასაოცარი მუშაობის საუკეთესო პრომოუტერები არიან. გამოქვეყნების შემოსავლები შემცირდება, მაგრამ მათი მომგებიანობა უნდა იყოს გარკვეულწილად თანმიმდევრული ან უკეთესი, ვიდრე არის. ნაცვლად იმისა, რომ გადაყარონ ნესტიანი წყობა, გამომცემლებს შეუძლიათ ბანაობა iBookstore– ში და მოძებნონ დამოუკიდებელი ავტორები, რომელთა ნამუშევრები არ იპყრობენ იმ ყურადღებას, რასაც იმსახურებენ. გამომცემელთა როლები შეიცვლება რაღაც უფრო მსგავსი პრომოუტერით, რომელიც თქვენს წიგნს დასტის თავზე მიიტანს.
ალბათ, მე ამ ყველაფერს პროპორციულად ვფუჭებ, მაგრამ ვფიქრობ, რომ Apple– ის განცხადება დღეს გუგენჰაიმი შეიძლება იყოს ერთ -ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი დღე არა მხოლოდ კომპანიის ისტორიაში, არამედ ისტორიაში გამოქვეყნება. მაშინაც კი, თუ ეს მხოლოდ ჰიპერბოლია და ბომბარდირია, ერთი რამ დარწმუნებულია: ჩვენ უნდა გავუადვილოთ მწერლებს გაუადვილონ თავიანთი აუდიტორიის მიღწევა. ამერიკას სხვა არ სჭირდება ჯონ კენედი ო’ულტი, რომელმაც თავი მოიკლა სასოწარკვეთილებით, თუ რამდენად რთული იყო მისი შედევრის გამოქვეყნება, დუნების კონფედერაცია. ამერიკის ლიტერატურულ ნიჭს სჭირდება უკეთესი პლატფორმები შემოქმედებისთვის თავიანთი ნამუშევრების გამოხატვისა და პოპულარიზაციისთვის, ხოლო Apple– მა მათ უბრალოდ გადასცა.