სტივ ჯობსის კონფერენციისთვის გასული კვირის მსოფლიო დეველოპერების კონფერენცია იყო გასაკვირი, ისე მოულოდნელი. Apple– ის ჭორების დამთვრებლებმა დააფიქსირეს iPhone 3G– ის მახასიათებლები, ფასები, გემის გაფრენის თარიღი და მისი გამოშვებაც კი. მობილური Me, Apple– ის .Mac სერვისის ძირითადი რედიზაინი, რომელიც აქცენტს აკეთებს ბიძგი ტექნოლოგია დანარჩენებისთვის. Mobile Me აბონენტებისთვის, თქვენ მხოლოდ უნდა შეცვალოთ თქვენი კალენდარი ერთ პლატფორმაზე, იქნება ეს Mac, კომპიუტერი თუ iPhone, და ცვლილება მყისიერად მოხდება თქვენს სხვა აპარატებზე. Apple აპირებდა გახდეს Push კომპანია.
ფილ შილერმა მოახდინა დემო დეკლარირებული პროგრამები, ფოტოებიდან ელ.წერილი მისამართების წიგნამდე თითქმის ნახევარი საათის განმავლობაში და დაახლოებით 900-ჯერ გაიმეორა ფრაზა "დესკტოპის ხარისხის პროგრამები". როგორც დაგპირდით, პროგრამები მყისიერად განახლდა პლატფორმებზე. Push ტექნოლოგია ნამდვილად მუშაობს, ისევე როგორც, ან, Apple– ს იმედი აქვს, რომ უკეთესია, ვიდრე Microsoft Exchange კორპორაციებისთვის. ყოველმხრივ, ის გამარჯვებულ პლატფორმას ჰგავდა. 99 დოლარად, ნებისმიერს შეუძლია მსოფლიოს მასშტაბით მოახდინოს თავისი ციფრული ცხოვრების სინქრონიზაცია. მხოლოდ ერთი პრობლემაა: ამისათვის თქვენ უნდა გამოიყენოთ Apple– ის ვებ პროგრამები. არც GMail, არც Flickr, არც GCal, არც Facebook. იმის ნაცვლად, რომ შეასრულოს პირობა თქვენი ცხოვრების ყველა ასპექტის განახლების პროცესის ავტომატიზაციისთვის, Apple მოითხოვს თქვენ დატოვოთ თქვენი არსებული ციფრული ცხოვრება ახლის ასაშენებლად. თუ თქვენ არ ხართ .Mac მომხმარებელი, გჭირდებათ ახალი ელექტრონული ფოსტის მისამართი, ახალი ონლაინ ფოტო გალერეა, ახალი კალენდარი, ახალი შენახვის ახალი ფორმა. და მე, ისევე როგორც ბევრი ადამიანი, არ ვაპირებ ამ ცვლილების განხორციელებას. მე მიყვარს Google Apps, Flickr და Facebook. ისინი იქ არიან, სადაც მე ვინახავ ჩემს ნივთებს. და ეს არ შეიცვლება მალე. ვიდრე Mobile Me, Apple– მა, როგორც ჩანს, შექმნა Mobile Steve. ამ გადაწყვეტილების შედეგების სანახავად დააწკაპუნეთ.
მიიღეთ კალენდარი. GCal– მა გააკეთა ყველაფერი, რაც ფილ შილერმა აჩვენა, Push სინქრონიზაციის გამოკლებით, პრაქტიკულად მისი დანერგვის დღიდან. და რადგან მას აქვს შედარებით ღია API, მას აქვს კაუჭები მისი სინქრონიზაციისათვის ყველა სახის სხვადასხვა ნივთთან - მათ შორის Exchange- თან ერთად. Google კი ქმნის პატარა ინსტრუმენტს მობილური ტელეფონებისთვის, სახელწოდებით Google Sync, რომელიც მოაქვს ბიძგის სინქრონიზაციას Google კალენდარსა და ჩემს BlackBerry კალენდარს შორის (რომელიც ბიძგს სინქრონიზაციას უკეთებს ჩემი მუშაობის Outlook კალენდარს). იგივე მუშაობს GMail მობილურისთვის. და ეს ყველაფერი უფასოა.
Apple– ის დაჟინებული მოთხოვნა, გააფუჭოს Mobile Me მომხმარებლების ადექვატური, მაგრამ შორს ბაზრის წამყვანი ვებ – პროგრამები, ძალიან გულდასაწყვეტია. კომპანია უბრალოდ არ არის მზად შექმნას, შეინარჩუნოს და მკვეთრად განაახლოს საკუთარი მყარი ვებ სერვისები. მას არ გააჩნია Google- თან და Yahoo- სთან კონკურენციის ინსტრუმენტები. სამაგიეროდ, Apple- მა უნდა გაამახვილოს ყურადღება მის სიძლიერეზე - მეგობრული, ინტუიციური სახე მახინჯ ტექნოლოგიაზე. აიღეთ Mobile Me და გამოიყენეთ იგი ხალხის დასახმარებლად, რომ შეაგროვონ თავიანთი უთვალავი ვებ სერვისი მჭლე, საშუალო საბრძოლო მანქანაში. დაეხმარეთ ფლიკრს ისაუბროს iPhoto– ს ესაუბროს GMail– ს დაელაპარაკოს Facebook– ს დაელაპარაკოს GCal– ს დაელაპარაკოს iCal– ს დაელაპარაკოს Jaiku– ს WordPress– თან. გახადეთ ღრუბელი ხელმისაწვდომი, მაგრამ აღიარეთ, რომ ადამიანები სიამოვნებით ირჩევენ მათთვის სასურველ ინსტრუმენტს კონკრეტული ამოცანისთვის, ყველა მათგანის შექმნის ნაცვლად.
რასაც Apple ვერ ხვდება არის ის, რომ კომპანიის რეალური შესაძლებლობა არ არის გახდეს ვებ სერვისები. დღევანდელ ინტერნეტში ჩვენ არ გვაქვს კარგი ვებ სერვისების დეფიციტი. რაც ჩვენ გვაკლია არის ინტელექტუალური გამაერთიანებელი ტექნოლოგია, რათა მათ დღეს ლამაზად ითამაშონ. თუ Mobile Me- ს ჰქონდა აზრი ოცი კენტი Web 2.0 ანგარიშების შესახებ, რაც მე მქონდა, მე გამოვიწერდი ერთ წამში. იმის ნაცვლად, რომ გავამახვილოთ ყურადღება მხოლოდ Apple– ის ვებ – სერვისების განვითარებაზე, უბრალოდ დააკავშიროთ ის ფრაგმენტები, რომელსაც ჩვენ დავტოვებთ ინტერნეტით და გადავიხადოთ 50 დოლარი ამაში. ეს იქნებოდა მყარი. მე მაშინვე დავრეგისტრირდებოდი, მანამდე სანამ საბოლოოდ ავიღებდი iPhone- ს.
მაგრამ ეს არ არის Apple– ის გზა. მიუხედავად ღიაობის რამდენიმე სიგნალისა, Apple– ის ნაგულისხმევი მიდგომა არის ძირითადად დახურული მაღაზიის აშენება. კომპანიას არ უყვარს კომპრომისზე წასვლა ხარისხისა და გარეგნობის თანმიმდევრულობაზე. Google- თან, Yahoo- სა და Facebook- თან კარგად მუშაობა დაკარგავს Apple- ის ხედვას, რომელთან ერთადაც კომპანიის ლიდერებს არ შეუძლიათ ცხოვრება. ასე რომ, მათ ააშენეს საკუთარი ელეგანტური და, მე მეშინია, ნაკლებად დასახლებული მოედანი. ფართო ქსელშიც კი, Apple არ ენდობა იმას, რაც აქ არ არის გამოგონილი.
