iPod– ის განშორების შფოთვა რეალურია
USC Marshall Business School– ში ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ iPod– ის მსგავსი ბრენდებისადმი მიჯაჭვულობა „შეიძლება თუნდაც საკმარისად ძლიერი, რომ გამოიწვიოს განშორების შფოთვა, როდესაც… შეიცვლება ”სხვა ბრენდით, შესაბამისად უნივერსიტეტის პრეს - რელიზი.
მათი ჰიპოთეზის შესამოწმებლად მკვლევარებმა გამოიყენეს სამი სრულიად განსხვავებული სამომხმარებლო პროდუქტი და ერთ -ერთი მათგანი იყო Apple iPod. ზოგიერთი ბრენდისადმი მიჯაჭვულობა შეიძლება იყოს ისეთი ძლიერი, რომ „მომხმარებლები მზად არიან შესწირონ დრო, ფული, ენერგია და რეპუტაცია, რათა შეინარჩუნონ თავიანთი დამოკიდებულება ამ ბრენდზე“.
მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ "რაც უფრო დიდია მიჯაჭვულობა, მით უფრო დიდი მსხვერპლი გაიღებს მომხმარებელს ბრენდთან დასაკავშირებლად ან მის კავშირში".
IPod– ის ბრენდის დანართის დასადგენად მკვლევარებმა სუბიექტებს დაუსვეს შემდეგი კითხვები:
”რამდენად არის iPod თქვენი ნაწილი და ვინ ხართ?”
”რამდენად გრძნობთ თავს პირადად დაკავშირებულ iPod– თან?”
”რამდენად არის თქვენი აზრები და გრძნობები iPod– ის მიმართ ხშირად ავტომატური, გონებაში თითქოს თავისთავად?”
”რამდენად მოდის თქვენი აზრები და გრძნობები iPod– ის მიმართ თქვენს ბუნებრივად და მყისიერად?”
”რამდენად გაწუხებთ, თუ iPod შეწყდება?”
”რამდენად რთულია წარმოიდგინო ცხოვრება iPod– ის გარეშე?”
პირადად მე, მე ვფიქრობ, რომ აბსურდია ეს იყოს მიმაგრებული iPod– ით, იმის გათვალისწინებით, რომ მე მაქვს iPhone 4.
აქ არის სასწავლო ანგარიში PDF ფორმატში.