Როდესაც სადენიანი გამოვიდა პირველი iPad გამოცემა, გამომცემელმა გაყიდა 100,000 -ზე მეტი ასლი. ყველამ საბოლოოდ გამოაცხადა ელექტრონული ჟურნალის ჩამოსვლა.
Vanity Fair, GQ და გლამურული ასევე სარგებლობდა ჯანსაღი rollouts, თუმცა არაფერი ახლოს სადენიანი დებიუტი
მაგრამ თავდაპირველი წარმატების შემდეგ, iPad ჟურნალები მოულოდნელად იძირებიან. სადენიანი ოქტომბრისა და ნოემბრისთვის მომდევნო გამოცემების გაყიდვები შემცირდა 22,000 და 23,000 -მდე. სხვა ჟურნალებმა ნახეს დაახლოებით 20% -იანი ვარდნა. კონკრეტულად, Vanity Fair შემცირდა 10,500 -დან 8,700 ჩამოტვირთვამდე; GQ 13,000 -დან 11,000 -მდე; გლამურული 4,301 -დან 2,775 -მდე.
თუ iPad და ელექტრონული ჟურნალები თანდათანობით შეცვლის ბეჭდურ ბეჭდვას, მათ უნდა გაზარდონ ტირაჟი და არა შეამცირონ ისინი. და მათ მაინც უნდა გააკეთონ უკეთესი, ვიდრე ჩემი Twitter არხი.
ელექტრონული ჟურნალების გაყიდვები ზოგადად და iPad– ის გაყიდვები, კერძოდ, არსებული მოდელის პირობებში ჩავარდება.
როგორც ჩანს, ჟურნალების უმეტესობა უფრო მეტს იხდის ელექტრონული ვერსიისთვის, ვიდრე ბეჭდური. სადენიანიმაგალითად, ღირს 3.99 აშშ დოლარი iPad– ის თითოეულ ნომერზე, მაგრამ თუ მიიღებთ ხელმოწერას ბეჭდურ ვერსიაზე, თითოეული ღირს დაახლოებით ერთი დოლარი.
სხვა ჟურნალებს აქვთ მსგავსი ფასი.
ამ მოდელის პრობლემა ის არის, რომ ის არ არის "ადამიანებთან თავსებადი". ხალხს ინტუიციურად ესმის, რომ ბეჭდური გამოცემა მოიცავს ხეების მოჭრა, გადატანა და გადამუშავება, ძვირადღირებული მელნის და მძიმე, შრომატევადი წარმოების გამოყენება, შეფუთვა და განაწილება. მათ ასევე ესმით, რომ არცერთი ეს ხარჯები არ არის საჭირო ინტერნეტით განაწილებული ელექტრონული გამოცემისათვის.
ასე რომ, ელექტრონული ვერსიისთვის მეტის გადახდა, ვიდრე ქაღალდისთვის, არასოდეს გამოუვა. ჟურნალის შემსყიდველი უფრო დიდი საზოგადოება იგრძნობს, რომ ისარგებლებს, მიიღება, მოტყუებული და შეურაცხყოფილი.
ერთადერთი მოდელი, რომელიც იმუშავებს არის ის, რომ ელექტრონული ვერსიები მნიშვნელოვნად იაფი იყოს ვიდრე ქაღალდი.
უფასო იქნებოდა კარგი. თუ მაღალი ხილვადობის ჟურნალებს მოსწონთ სადენიანი შესთავაზა უფასო ვერსიები, შეიძლება ელოდოს ძალიან მაღალ ხელმოწერას და შეიძლება მიიზიდოს უკეთესი სარეკლამო ფასები. ეს რეკლამები შეიძლება იყოს ვიდეო, ინტერაქტიული და ვირუსული. ელექტრონული ჟურნალების დიდი ბიზნესის სარგებელი უნდა იყოს ბევრად უკეთესი რეკლამა.
უფასო პრობლემა ის არის, რომ პუბლიკაციებს უნდა აწუხებდეთ არსებული აბონენტების მიერ ელექტრონული ვერსიის სასარგებლოდ გაუქმების გამო. ასე რომ, სწორი ფასი არის სადღაც თითო ასლის გამოწერის ფასი ბეჭდვისთვის და ნულის.
ყველა მთავარ ჟურნალს უნდა ჰქონდეს ბეჭდური გაზეთის ფასი, გამოწერის ფასი, რომელიც გაცილებით დაბალია, და iPad– ის გამოცემის ფასი, რომელიც ჯერ კიდევ დაბალია.
ასე, მაგალითად, სადენიანი უნდა ღირდეს, ვთქვათ, $ 6 გაზეთის სადგამზე, დაახლოებით $ 1 ასლზე ხელმოწერით და შესაძლოა 75 ცენტი თითო ნომერზე iPad ვერსიისთვის.
ფასების ასეთი მოდელი ელექტრონულ ვერსიას უფრო იაფს გახდის, ასე რომ ხალხი არ იგრძნობს თავს გაძარცვულად. ამავე დროს, ეს არ იქნება ისეთი იაფი, რომ არსებულ აბონენტებს ჰქონდეთ სტიმული მასობრივი გაუქმების შესახებ.
რეალური ფული მოდის რეკლამების ინოვაციიდან. მაგრამ დიდი სარეკლამო დოლარის მოსაპოვებლად, iPad ჟურნალებს მკითხველები სჭირდებათ. მკითხველის მოსაპოვებლად მათ სჭირდებათ მისაღები ფასების სტრუქტურა. Apple– ს შეუძლია ხელი შეუწყოს ამას ჟურნალის სპეციფიკური პოლიტიკით, რომელიც ეხმარება მებრძოლ გამომცემლებს (რაც დღეს ყველა მათგანია) გამოაქვეყნეთ მომგებიანად და ჟურნალ-სპეციფიკური დიზაინის ინსტრუმენტები, რომლებიც ბეჭდვის დიზაინერებს საშუალებას აძლევს გადააკეთონ ჟურნალის ხელმოწერები iPad- ში პროგრამული უზრუნველყოფა.
როდესაც წლების წინ ელექტრონული მუსიკა მოხვდა, მუსიკალური ინდუსტრია სულელურად მიეყრდნო შემოსავლების არსებულ მოდელებს და ძველ აზროვნებას. შედეგი იყო ის, რომ მათ ასწავლეს თაობას, იფიქრონ არალეგალური მუსიკის გადმოწერაზე ჩვეულებრივ. მათ დაკარგეს კონტროლი ბიზნესზე.
ანალოგიურად, ჟურნალის ინდუსტრიამ უნდა სწრაფად მიიღოს ფასების მოდელი. თუ ეს ვერ მოხერხდა, მათ შეუძლიათ დაგვაპირობონ, რომ ჩვენ საერთოდ დავივიწყოთ ჟურნალები. და ეს იქნება ტრაგიკული და არასაჭირო.
