Apple- მა დაიწყო. დღემდე ყველაზე ცნობილ და ძვირადღირებულ სატელევიზიო რეკლამაში, კომპანიამ გამოაგდო პირველი "დიდი ძმა" ბრალდება (რომ აღარაფერი ვთქვათ გიგანტურ ჩაქუჩზე) IBM- სა და IBM- თან თავსებადი სამყაროში, როგორც მას უწოდებდნენ დრო
ში კომერციულირეჟისორი რიდლი სკოტი, 80-იანი წლების მიმზიდველი ქერა გოგო, რომელსაც ეცვა Hooters- ის შორტები, მაისური მაისურით და სახის წინდა წინდები, რომლებსაც ადამიანები ატარებდნენ მაშინ „სირბილით“ ფეხსაცმელი ”ეწევა გოგინებს ყოვლისმომცველ სპრინტში ყველაზე დამთრგუნველი კინეპლექსისთვის, სადაც ის ეკალს უშვებს ეკრანზე თანაბარი სისასტიკით და ქალურობა
მას შემდეგ, სხვა ტექნიკურმა კომპანიებმა დაადანაშაულეს ერთმანეთი "დიდი ძმა" და Apple ხშირად არის ბრალდებული.
სულ ახლახანს (ანუ შესაძლოა მომავალი სუპერ ბოულის კვირა), Motorola არსებითად დაადანაშაულებს Apple- ში, როგორც დიდი ძმა ეს კომერციული.
ყველა ამ "დიდი ძმის" ბრალდებების პრობლემა იმაში მდგომარეობს, რომ ისინი ყოველთვის ემყარება დაუდევრობას, ბინძურ აზროვნებას - მათ შორის Apple– ის ორიგინალური რეკლამა, რომელსაც თითქოს არაფერი ჰქონდა კონკრეტული იმის შესახებ, თუ როგორ ჰგავდა IBM დიდ ძმას, ზუსტად
(გაითვალისწინეთ, რომ რეკლამის ერთ -ერთი შემქმნელი მაინც ამბობს, რომ Apple– ის ორიგინალური „1984“ რეკლამა არ იყო გათვლილი IBM– ზე, მაგრამ სტივ ჯობსმა, რომელმაც შეუკვეთა და დაამტკიცა რეკლამა, თქვა კონკრეტულად რომ IBM იყო "დიდი ძმა" რეკლამაში.)
ანალოგიურად, ის კომპანიები (და მწერლები), რომლებიც Apple- ს ადარებენ "დიდ ძმას", ერთნაირად არიან დამნაშავე დაბნეულ აზროვნებაში.
ზოგადად, Apple უნდა იყოს "დიდი ძმის" მსგავსი, რადგან კომპანია ცენზურას უწევს მის აპლიკაციების მაღაზიას, ან იმიტომ უპირატესობას ანიჭებს "დახურულ" ან "ინტეგრირებულ" აპარატურულ-პროგრამულ პლატფორმას უფრო "ღია" ან "დანაწევრებული" Google- ისთვის მიდგომა.
ნუ იფიქრებთ, რომ მთელი ღია-დახურული რამ არის ჩარდახი. როგორც მე მაქვს კამათობდა წარსულშიყველა კომპანია "დახურულია" ფულის გამომუშავების "საიდუმლო სოუსით", მათ შორის და განსაკუთრებით Google- ით.
კითხვაა: აკონტროლებს თუ არა პროგრამული უზრუნველყოფის ეკოსისტემა ან აპების აკრძალვა, რომლებიც აჩვენებენ ძუძუსწოვრებს, გახდის Apple- ს მსგავსი "დიდი ძმა"?
ცნობა, რა თქმა უნდა, მოდის ჯორჯ ორუელის ბრწყინვალე დედა – ყოვლისმომცველი დისტოპიური რომანებიდან, ცხრამეტი ოთხმოცდაოთხი.
მე ეჭვი მაქვს, რომ ადამიანების უმეტესობას არ წაუკითხავს წიგნი ან, თუ აქვთ, არ ახსოვს. პოპულარული კულტურა ახასიათებს რომანის სუსტ გამოძახილს რამდენიმე ცარიელი კულტურული კლიშეების სახით-ერთ-ერთი მათგანია „დიდი ძმის“ იდეა, როგორც ყოვლისმომცველი, ყველა მაკონტროლებელი ავტორიტარული დიქტატორი.
Apple- ს „დიდი ძმის“ დაძახება ნიშნავს, რომ Airstrip One– ში ცხოვრების პრობლემა სწორედ იქ იყო არ იყო საკმარისი სიშიშვლე, ან რომ შენ უნდა გაგეზიარებინა ნებართვა სიმართლის სამინისტროდან აპლიკაცია.
უკაცრავად, მაგრამ ანალოგია იდიოტურია.
რისგან შეიქმნა სამყარო ცხრამეტი ოთხმოცდაოთხი ასეთი საშინელი იყო საკუთარი თავის სრული დაქვემდებარება სახელმწიფოსთვის - არა მხოლოდ მოქმედებები, არამედ აზრები. ინვაზიური მეთვალყურეობა და აზროვნების კონტროლი, წამებითა და სიკვდილით დასჯით გააზრებული დანაშაულებისთვის, იყო ის, რასაც წარმოადგენს "დიდი ძმა" და არა ზოგადი "კონტროლი" ან ცენზურა. გარდა ამისა, თქვენ ვერ დატოვებდით. არ იყო ალტერნატივა, არც ინდივიდუალური არჩევანი არჩევანის გაკეთების ან არყოფნის შესახებ.
რა თქმა უნდა, არცერთი ტექნოლოგიური კომპანია არ შეიძლება შევადაროთ "დიდ ძმას" ამ სტანდარტით. მაგრამ ჩვეულებრივ ბრალდებულ ყველა კომპანიას შორის Apple ყველაზე ნაკლებად ჰგავს "დიდ ძმას". აი რატომ.
გაჯეტი სისტემის ნაწილია თუ მომხმარებელი?
დაკავშირებული გაჯეტი - ტელეფონი, ტაბლეტი, ლეპტოპი - ემსახურება როგორც ინტერფეისს "სისტემას" (ინტერნეტი, ქსელი, კომპანია და ა.შ.) და ცალკეულ ადამიანს შორის. და გაჯეტი არის "სისტემის" ნაწილი ან პიროვნების ნაწილი, თქვენი პერსპექტივიდან გამომდინარე.
გაჯეტის ჩვეულებრივი ბიზნესის ან საწარმოს ხედვა არის ის, რომ ის სისტემის ნაწილია. იდეალურ შემთხვევაში, ასეთი აღჭურვილობა უნდა იყოს მოპოვებული და უზრუნველყოფილი IT დეპარტამენტის მიერ, და ინტეგრირებული იყოს კომპანიის უსაფრთხოების პოლიტიკაში და ა. მომხმარებელი-თანამშრომელი უახლოვდება კომპანიის კუთვნილ და მართულ აღჭურვილობას და იყენებს მას, როგორც ამას აკეთებს ასლის აპარატთან. კომპანია ირჩევს მას და მომხმარებელს არ აქვს სიტყვა ამ შერჩევაში. საწარმოს მახასიათებლები ძირითადად ეხება მომხმარებლების დაბლოკვას და მათ არასწორ მონაცემებზე წვდომის, ან რაღაცის დარღვევის საშუალებას.
გაჯეტის მომხმარებელთა ხედვა არის ის, რომ ის ადამიანის ნაწილია - პროთეზირების მოწყობილობა იმავე კატეგორიაში, როგორც სათვალე ან ფეხსაცმელი, მაჯის საათი ან ყავა, რაც აძლიერებს ადამიანის შესაძლებლობებს. გაჯეტი აირჩევა მომხმარებლების მოთხოვნილებების, პრეფერენციებისა და სურვილების საფუძველზე და არა კომპანიის.
თუ ისადილებთ და ფიქრობთ დიდ იდეაზე თქვენი მომავალი პრეზენტაციისთვის, შეგიძლიათ დაიწეროთ იგი ხელსახოცზე და ჩაიდოთ ჯიბეში, რათა დაგეხმაროთ იდეის მოგვიანებით დამახსოვრებაში. ან შეგიძლიათ ამოიღოთ ხმის ჩამწერი, რომელიც მეუღლემ მოგცა საშობაოდ და გააკეთეთ ხმოვანი ჩანაწერი. ან თქვენ შეგიძლიათ დაწეროთ თქვენს ხელზე, როგორც ამას სარა პეილინი აკეთებს. ეს მონაცემთა ჩაწერის მედია თქვენია და არა კომპანიის. ისინი თქვენი არჩევანია გამოსაყენებლად და ისინი დარჩებიან თქვენი კონტროლის ქვეშ. ისინი აძლიერებენ თქვენს პირად მეხსიერებას და არ არიან "სისტემის" ნაწილი. კომპანიას არ შეუძლია გითხრათ, რომ გამოიყენოთ ისინი ან არ გამოიყენოთ ისინი და მათ კანონიერად ვერ წაართმევენ თქვენგან. მომხმარებელთა ხედვა აპარატებს ათავსებს იმავე კატეგორიაში.
როდესაც ხედავთ, რომ Microsoft– ის მსგავსი კომპანიები აკეთებენ საქმეს, როგორც ამას აკეთებდა აღმასრულებელი დირექტორი სტივ ბალმერი, ამას წინათ Windows 7 არის პლანშეტების უმაღლესი საოპერაციო ოპერაციული სისტემა, ვიდრე iOS iPad, ის ამტკიცებს თავის აპარატს აპარატის ნაწილზე აზროვნება
მოწყობილობის საწარმოსთვის მეგობრული გახდება მოწყობილობასა და მომხმარებელს შორის კავშირის შესუსტება და მოწყობილობასა და სისტემას შორის კავშირის გაძლიერება. მოწყობილობის საწარმოს მზადყოფნა არის მისი ჩაკეტვა და კომპანიის შესაძლებლობას, გააკონტროლოს და ცენზურა გაუწიოს ორგანიზაციის დაცვას. ყველა საწარმო, რომელიც ფიქრობს გაჯეტებზე, არის პიროვნების სურვილებისა და ინტერესების დამორჩილება ადამიანები როგორც კომპანიის შიგნით, ისე მის ფარგლებს გარეთ კომპანიის და მისი აქციონერების ინტერესების გათვალისწინებით ან მფლობელები.
Apple- ის აზრით, გაჯეტი არის "ველოსიპედი ჩვენი გონებისთვის" საწარმოს აზროვნებისთვის, მოწყობილობა შეიძლება იყოს ან არ იყოს ველოსიპედი, მაგრამ ის ნამდვილად არ არის დასაქმებულის გონებისთვის. ეს არის კომპანიის ქვედა ხაზისთვის.
თუ თვლით, რომ თქვენი ტელეფონი, ტაბლეტი ან ლეპტოპი არის თქვენი ნაწილი, თქვენი გონების ნაწილი, პროთეზის ამაჩქარებელი, გარე მეხსიერება და დამუშავება თქვენივე ფიქრებისათვის, მაშინ მოწყობილობების ფლობისა და კონტროლის საწარმო აზროვნება არის ორუელის მცდელობა ფლობდეს და აკონტროლებდეს თქვენს გონებას. თქვენი გარეგანი გონება დაქვემდებარებული უნდა იყოს ორგანიზაციის საჭიროებებს და მიზნებს.
და სწორედ ამ გაზომვით არის რომ Apple არის უმცირესი "დიდი ძმა", როგორც ყველა მსხვილი ტექნიკური კომპანიის ორგანიზაცია. განსხვავებით Microsoft- ისგან ან Google- ისგან-ან, სხვათა შორის, HP- ს, Dell- ისგან, Acer- ისგან, Samsung- ისგან ან რომელიმე სხვაგან-Apple- ი თითქმის არ ავლენს ინტერესს Apple მოწყობილობების კორპორატიულ უკანა მატრიცაში შეყვანისკენ. Apple- ისთვის iPhone, iPad ან MacBook არის მომხმარებლის ნაწილი, რომელიც გამოიყენება მათი ადამიანების ადამიანური შესაძლებლობების გასაუმჯობესებლად. (სხვათა შორის, ეს ასევე ეხება Microsoft– ის ან Google– ის სამომხმარებლო პროდუქტებს.)
მოდით შევხედოთ მას სხვაგვარად. Apple და ნებისმიერი ბაღის ჯიშის დიდი კომპანია აკონტროლებს ინფორმაციას და ცენზურას. თქვენ შეიძლება ამტკიცოთ, რომ Apple აკონტროლებს და ახდენს ცენზურას იმისათვის, რომ შეინარჩუნოს სტანდარტები მომხმარებლის გამოცდილების ხარისხზე - ყოველ შემთხვევაში, ეს არის ის, რასაც ისინი ამტკიცებენ. მეორეს მხრივ, კორპორაციები აკონტროლებენ და ცენზურებენ უპირველეს ყოვლისა ორგანიზაციის ინტერესებს და არა მომხმარებლების ან თანამშრომლების და მათ არ სურთ ამის თქმა.
რა ხდის Apple ასე არ არის "დიდი ძმა" არის ის, რომ Apple იღებს სამომხმარებლო თვალსაზრისით საწარმოთა გამოთვლა. Apple– ს სურს, რომ საწარმოს მომხმარებლებმა გამოიყენონ iPhone– ები, iPad– ები და MacBook– ები სამუშაოდ და ბევრი აკეთებს ამას. განსხვავება ისაა, რომ Apple არ იხრება უკან, რათა გააკონტროლოს ეს გაჯეტები კომპანიის კონტროლისთვის.
Apple– ის საწარმოს ხედვა, თუ გინდათ ასე დაარქვათ, არის ის, რომ მომხმარებლებმა აირჩიონ და შეიძინონ Apple iPhone– ები, iPad– ები და MacBook– ები მთელი მათი ცხოვრების გასაუმჯობესებლად, მათ შორის სამუშაოს ჩათვლით. თქვენ მას სამუშაოდ მიიყვანთ. წაგიყვან სახლში. თქვენ მას შვებულებაში ატარებთ და იყენებთ იმას, რაც მოგწონთ. ეს გახდება თქვენ უკეთესი და ბედნიერი თანამშრომელი.
მე აქ არ ვიმსჯელებ. ქსელში მოწყობილობების დაცვა და კონტროლი, რაც კომპანიამ უნდა გააკეთოს და რა უნდა გააკეთოს. ამაში ცუდი არაფერია. და Apple- ის "ველოსიპედის" აზროვნება სამომხმარებლო ელექტრონიკის შესახებ სულაც არ არის საუკეთესო არჩევანი კომპანიებისთვის.
ჩემი აზრი ისაა, რომ "დიდი ძმის" ბრალდება უფრო ზუსტად ისმება კომპანიებს, რომლებიც ახდენენ თავიანთი პროდუქციის ოპტიმიზაციას მომხმარებლის ინტერესების დამორჩილების მიზნით. კომპანია, რომელიც აწარმოებს პროდუქტებს, რომლებიც აირჩევა კომპანიების მიერ და არა მომხმარებლების მიერ და რომლებიც განიხილება როგორც კომპანიის ნაწილი ან კუთვნილი, და არა მომხმარებელი.
ამ სტანდარტით, Apple არის ერთ -ერთი ყველაზე ნაკლებად "დიდი ძმის" კომპანია ინდუსტრიაში.