მე ბევრი დავწერე Apple– ის ახალი ბაზრების შექმნის შესაძლებლობის შესახებ, რაც შეიძლება იყოს მისი მთავარი წვლილი მსოფლიოში.
რამოდენიმე შემთხვევაში, მედიაპლეერებიდან დაწყებული მრავალ შეხებით ტელეფონებით დაწყებული პლანშეტებით, ინდუსტრიის სხვა წარმომადგენლები ცდილობენ ბაზრის წარმართვას წარუმატებლად. შემდეგ Apple მოვიდა თამამი, მკვლელი ინფორმაციული მოწყობილობით და არა მხოლოდ დომინირებდა ბაზარზე, არამედ ქმნიდა მას.
ამ ბოლო დროს შევამჩნიე ახალი ტენდენცია: ახლა ბაზრები იქმნება არსებითად არაფერზე მეტი, ვიდრე მოლოდინი, რომ Apple შემოდის მასში მკვლელი პროდუქტით.
მაგალითად, Acer, AGENT, Androidly, Cookoo, Dell, EmoPulse, Foxconn, GEAK, Google, I'm Watch, Intel, Kreyos, LG, Martian, Metawatch, Microsoft, Pebble, Qualcomm, Rearden Technology, Samsung, Sonostar, Sony, Toshiba და Vachen არის ყველა, იქნება ან იქნება ალბათ smartwatch ბაზარზე, რომელიც წლების მანძილზე იბრძოდა იმისთვის, რომ თავი დაეღწია როგორც მეინსტრიმი კატეგორია.
რატომ მოხვდა უეცარი ამდენი მსხვილი კომპანია? მე ვფიქრობ, რომ მიზეზი ის არის, რომ ყველა ელოდება, რომ Apple შევა მასში და ამით შექმნის მას. თქვენ შეამჩნევთ, რომ ჭკვიანი საათების შესახებ პრესის უმეტესობა არის Apple– ის მიერ გავრცელებული ჭორების შესახებ „iWatch“ - მოჩვენებითი პროდუქტი, რომელიც Apple– ს არ გამოუცხადებია და არც კი განუხილავს საჯაროდ.
ეს მეტყველებს იმაზე, რომ Google– ის მიერ Apple iWatch– ის ძებნა (რომელიც არ არის გამოცხადებული და არ არსებობს) მოაქვს დააბრუნეთ მეტი ძიების შედეგი ვიდრე Sony Smartwatch (რომელიც დიდი ხანია არსებობს და მეორე ადგილზეა) ვერსია). ასეთია Apple– ის რეპუტაციის ხასიათი.
ძვირადღირებული ნივთებისთვის, მოლოდინი, რომ Apple შევა ბაზარზე, შენელდება გაყიდვები, რადგან მომხმარებლები ყიდვას აჩერებენ მანამ, სანამ არ გაარკვევენ რას აპირებს Apple. მაგალითად, სმარტ ტელევიზიის გაყიდვები, ალბათ, ხელოვნურად არის დათრგუნული იმის რწმენით, რომ Apple გამოაცხადებს iTV- ს მომავალ წელს ან ორ წელიწადში.
სხვა შემთხვევებში, მოთხოვნა, რომელსაც Apple ქმნის, შეიძლება იყოს გაყიდვების მომტანი კონკურენტულ პროდუქტებზე. მაგალითად, მე მჯერა, რომ Apple– მა შექმნა მოთხოვნა და ბაზარი მრავალ შეხებით ტაბლეტებზე iPad– ით. მათ პირველად შექმნეს მოთხოვნა iPhone– ით ბადურის ჩვენებაზე. და ისინი დაეხმარნენ Android კონკურენტებს, გაეზარდათ მოთხოვნა 7 დიუმიან ტაბლეტზე iPad Mini– ით.
მომხმარებელთა აზრით, ეს ძირითადად Apple- ის მიერ წარმოქმნილი მოლოდინი და სურვილები კულმინაციურად დასრულდა მოთხოვნა ბადურის ხარისხის iPad Mini– ზე, რომელიც ბევრს მიაჩნია, რომ იქნება სრულყოფილი ტაბლეტი და ის, რაც მათ ნამდვილად აქვთ მინდა და მე ვფიქრობ, რომ გარკვეულწილად, Google– ის ახლახანს გამოცხადებულ Nexus 7 ტაბლეტის გაყიდვებს აგზავნის სახურავზე. (Android თაყვანისმცემლები დასცინიან ამ წარმოდგენას, მაგრამ მე პირადად ვიცნობ რამდენიმე ადამიანს, რომლებიც აპირებდნენ დაელოდონ Retina iPad mini– ს, რომელმაც გადახტა გემი და იყიდა Nexus 7).
მსგავსი ფენომენი შეიძლება მოხდეს მომავალი Sony Smartwatch 2 – ით, თუ ის უკეთესი პროდუქტია ვიდრე პირველი ვერსია. იგივე ეხება სხვა სმარტ საათებს, რომლებიც იგზავნება მანამ, სანამ Apple გამოაცხადებს სავარაუდო iWatch– ს.
Apple– ის შესაძლებლობა შექმნას ბაზრები მათ შესვლამდე, სხვათა შორის, სამი ფენომენის ფუნქციაა:
1. Apple– ის დიდი რეპუტაცია. ჩვენ ვნახეთ ეს iPad– ით. სანამ ვინმეს არ დაენახა, ხალხი უკვე რიგში დგას მის საყიდლად. ხალხი ელოდა, რომ Apple- ი გააგზავნიდა მყარ, ელეგანტურ, ლამაზ მოწყობილობას Apple– ის წინა პროდუქტების გამო და Apple– მა ეს მოლოდინი შეასრულა.
2. საიდუმლოების შენახვის შეუძლებლობა. თუ Apple- ს ჰქონდა თავისი გზა, არავინ ილაპარაკებდა iWatch- სა და iTV- ზე. მაგრამ შეუძლებელია Apple– ის მასშტაბის რაიმეს აშენება მსოფლიოს მრავალრიცხოვანი პარტნიორების ჩარევის გარეშე. რაღაც მომენტში, ადამიანები აპირებენ გაჟონვას და სპეკულირებას, რამაც გამოიწვია მრავალი წყაროს ჭორი.
3. ნელი სიჩქარე, რომელსაც Apple წარუდგენს პროდუქტებს. დარწმუნებული არ ვარ, Apple უფრო ნელია თუ კონკურენტები უფრო სწრაფად, მაგრამ არის უთანასწორობა. მაგალითად, რატომ შეუძლიათ Android კომპანიებს გაგზავნონ ბადურის ხარისხის, 7 დიუმიანი ტაბლეტები Apple– ის გაგზავნამდე დიდი ხნით ადრე? რატომ არის Sony მეორე სმარტ საათზე, როდესაც Apple არც კი მიანიშნებს პირველზე? პასუხი ნაწილობრივ ან მთლიანად შეიძლება იყოს ის, რომ Apple ცდილობს დაელოდოს ტექნოლოგიების სრულ გამოცხობას, სანამ გამოუშვებს მის 1.0 პროდუქტს (იხ. პუნქტი #1). მიზეზის ნაწილი შეიძლება იყოს ის, რომ Apple ცდილობს გააგზავნოს ძალიან მაღალი მასშტაბით 1.0 გამოშვებით (იხ. პუნქტი #2). ან - უარესი სცენარი - Apple უბრალოდ ძალიან ნელი გახდა დაჩქარებული ინდუსტრიისთვის.
მიუხედავად ამისა, Apple ალბათ ერთადერთი კომპანიაა, რომელსაც შეუძლია არა მხოლოდ შექმნას მრავალი ბაზარი, არამედ შექმნას ბაზრები მანამ, სანამ ისინი გამოაცხადებენ პროდუქტებს ამ ბაზრებისთვის.
მე მას პრობლემად არ ვხედავ. მე მაინც მჯერა ამ კომპანიის შესაძლებლობის დომინირება უმაღლესი სამომხმარებლო პროდუქციით. როდესაც iWatch, iTV და Retina iPad Mini საბოლოოდ გაიგზავნება, მე ვვარაუდობ, რომ ისინი სწრაფად დომინირებენ უკვე არსებულ ბაზრებზე.
(სურათის თავაზიანობა დაუკრავენ ქათამს.)
