Apple– ის ახალი „დიზაინი Apple– ის მიერ“ რეკლამები, რომლებიც ამაყობენ მისი Mac და iOS მოწყობილობების გავლენით, განიხილება წარუმატებლად კუპერტინოს კომპანიის წინა სარეკლამო კამპანიებთან შედარებით. თაყვანისმცემლებმა გააკრიტიკეს ის გზა, რომლითაც Apple თავს იწონებდა და სიხარულის ნაკლებობა თითოეულ ვიდეოში.
უახლესი რეკლამა პირველად აიტვირთა YouTube- ზე 10 ივნისს და მასში ნაჩვენებია ბედნიერი ადამიანები, რომლებიც იყენებენ iPhone- ს, iPad- ს და Apple- ს ნოუთბუქები, ხოლო მთხრობელი განმარტავს, თუ რატომ არის "შექმნილი Apple- ის მიერ კალიფორნიაში" ხელმოწერა კომპანიის ყველა პროდუქტზე ხდის.
ეს არის გულისამაჩუყებელი რეკლამა და სასიამოვნოა იმის დანახვა, რომ ამ პროდუქტებმა სიხარული მოუტანა მათ მომხმარებლებს. მაგრამ აშკარად ყველა არ ეთანხმება ამას. Ace Metrix– ის მონაცემების თანახმად, საკონსულტაციო ფირმა, რომელიც აანალიზებს სატელევიზიო რეკლამების ეფექტურობას გამოკითხვების შედეგად, Apple– ის ახალ რეკლამას აქვს 489 ქულა მის შეფასების სისტემაში, გაცილებით ჩამორჩება წინა Apple– ს კამპანიები.
ინდუსტრიის საშუალო მაჩვენებელია 543 ქულა, ხოლო Apple– ის სხვა რეკლამამ მიიღო 700 – ზე მეტი ქულა. მაშ რა პრობლემაა ახალ რეკლამებთან?
"Apple არასოდეს ყოფილა კომპანია, რომელიც თავს იწონებდა", - ედვარდ ბოჩესი, რეკლამის პროფესორი ბოსტონის უნივერსიტეტი, უთხრა ბლუმბერგი. ”მანიფესტის რეკლამაში ძნელია არ შეხვდე საკუთარ თავს გულგრილად. და მიუხედავად იმისა, რომ ის გვთავაზობს საოცარ რამეს რისი გაკეთებაც შეუძლიათ Apple პროდუქტებს, რეკლამას არ გააჩნია სიხარული. ”
რა თქმა უნდა, ეს არ იყო პრობლემა Apple– ის წინა რეკლამებში, რომლებიც ტრადიციულად ფერადი და ოპტიმისტურია სწრაფი და მიმზიდველი მუსიკით.
ახალი რეკლამები განიხილება, როგორც კომუნიკაციის ძალისხმევა, რომელსაც Apple აყენებს თითოეულ მის მოწყობილობაში და რატომ უყვართ ისინი მომხმარებლებს. ის ცდილობს Apple– ს დაშორება Samsung– ის ისეთი კონკურენტებიდან, რომლებიც ყოველ კვირას აწარმოებენ ახალ სმარტფონებსა და პლანშეტებს.
მაგრამ ისინი ასევე შეიძლება ჩაითვალოს შეუფერებლად პოლიტიკურად, ბოჩესის აზრით, რომელიც, მიუხედავად იმისა, რომ არის Apple– ის „დიდი ფანი“, განსაკუთრებით შეშფოთებულია Apple– ის ახალი რეკლამების ბოლო რამდენიმე წამი, რომელიც აჩვენებს სიტყვებს „შექმნილია Apple– ის მიერ კალიფორნიაში“, ხოლო მთხრობელი ამბობს: „ეს არის ჩვენი ხელმოწერა და ეს ნიშნავს ყველაფერი. ”
”ეს არის დახვეწილი გზა იმის თქმის, რომ ჩვენ არ ვართ კორეული კომპანია? ეს არ არის ისეთ ლიდერზე, როგორიც Apple- ია, უნდა ისაუბროს, ” - თქვა ბოჩესმა. ”ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს Apple ცოტა ხტუნავს. არ გამიკვირდება, თუ ეს კამპანია ხანმოკლე იქნება. ”
ცნობილია, რომ Apple იზიდავს რეკლამებს, რომლებიც მისმა თაყვანისმცემლებმა კარგად მიიღეს. გასულ ზაფხულს კომპანია მოკლეს რეკლამების სერია, რომელშიც მონაწილეობა მიიღეს Genius Bar ასისტენტებმა რომლებიც საყოველთაოდ სძულდათ.
წყარო: ბლუმბერგი