გუშინ საღამოს დიდი ამბავი იყო გარკვეულწილად საიდუმლო მოხსენება Wall Street Journal რომ Apple– ს სურს შექმნას საკუთარი ნაკადიანი მუსიკალური სერვისი, a la პანდორა. მას შემდეგ რაც უკან დაიხევთ "ჰეი, ეს არ იქნება მაგარი"-ყველაფრის სისუსტე, ეს არის უცნაური ანგარიში. მაგრამ ეს შეიძლება სულაც არ იყოს დამთრგუნველი. სინამდვილეში, ალბათ, ამას ბევრი აზრი აქვს.
მუსიკალური სერვისების ნაკადი ჯერ არ არის მომგებიანი…
რატომ არის უცნაური ანგარიში? ისე, მისი დიდი ნაწილი დაკავშირებულია იმით, რომ მუსიკალური ნაკადის ბიზნესი არ არის ძალიან მომგებიანი. მაგალითად, მოდით შევხედოთ კომპანიას, რომელსაც Apple ცდილობს მიბაძოს პანდორას. ისინი ყველაზე კარგად ჩამოყალიბებული მუსიკალური ნაკადის კომპანიაა, მაგრამ მათ ჯერ კიდევ არ აქვთ მოგება, მოჰყავს მუსიკის სტრიმინგის ლიცენზირების გაზრდილი ხარჯები.
მუსიკალური სერვისების სტრიმინგი, საუკეთესო შემთხვევაში, არ არის ძალიან მომგებიანი. უარეს შემთხვევაში, ისინი ზარალის ლიდერები არიან.
ყველგან ერთი და იგივე ამბავია. Spotify ამბობს, რომ ისინი არა მხოლოდ არ არიან მომგებიანი, არამედ მომგებიანობა არ არის პრიორიტეტი
და საკითხი, თუ როდის იქნება ისინი მომგებიანი, "შეუსაბამოა". (რა?) MOG ცოტა ხნის წინ გაიყიდა თავი Dr. Dre's Beats for a უმნიშვნელო $ 14 მილიონი, რაც უბრალოდ დამთრგუნველია. მე ვერ ვიპოვე მონაცემები Rdio– ზე, რომელსაც არ აქვს უფასო სერვისი, მაგრამ გამიკვირდება, თუ ბევრი განსხვავებული იქნებოდა.ასე რომ, მუსიკალური სერვისების სტრიმინგი, საუკეთესო შემთხვევაში, არ არის ძალიან მომგებიანი. უარეს შემთხვევაში, ისინი ზარალის ლიდერები არიან. Apple არაფერს აკეთებს, თუ არ ფიქრობენ, რომ შეუძლიათ გახადონ ის მომგებიან, მილიარდ დოლარად წელიწადში. რას ფიქრობს კუპერტინო?
Apple– ის მედია იმპერია საბოლოოდ დაფუძნებულია გადმოტვირთვებზე. ასე იძენს Apple თავის მედიას მილიარდობით. Apple– ს სურს დააწკაპუნოთ ბმულზე „ყიდვა iTunes– ში“, რათა მან შეძლოს ოცდაათი ცენტიანი დოლარის შემცირება. მაშ, რატომ გარისკავს კუპერტინო რისკი ჩაშლას მისი გადმოტვირთვის ბიზნესში ზარალის წამყვანი პანდორას კლონის შექმნის სასარგებლოდ? რატომ აძლევთ ხალხს მუსიკას უფასოდ, როდესაც თქვენ უკვე იღებთ მილიარდობით დოლარს, რომ ხალხი გადაიხადოს მასში? არ არსებობს სერიოზული საფრთხე იმისა, რომ Apple თავად საბოტაჟებდა, ვაჭრობდა მომგებიანი გადმოტვირთვის იმპერიას წამგებიანი ნაკადის სერვისით?
როგორ შეუძლია Apple- ს შეცვალოს ყველაფერი…
შეიძლება არა. უორნერ მუსიკალურმა ჯგუფმა, მუსიკალური ინდუსტრიის ერთ -ერთმა უდიდესმა მოთამაშემ, გამოუშვა თავისი მესამე კვარტლის შედეგები გასული თვე. მათი აღმოჩენები? მიუხედავად იმისა, რომ პანდორას, Spotify და Rdio– ს მსგავსი მოგება არ შეუძლიათ, უორნერი სტრიმინგიდან მთელი ფულის 25% -ს იღებს.
მაგრამ აქ არის საინტერესო ნაწილი. იმისდა მიუხედავად, რომ მომხმარებელთა მზარდი რაოდენობა იყენებს a la carte ნაკადი მუსიკალური სერვისები, როგორიცაა პანდორა და Spotify, ციფრული გაყიდვები სერვისების საშუალებით, როგორიცაა iTunes, არ მცირდება. სინამდვილეში, პირველად, ციფრული გაყიდვები ახლა უფრო სწრაფად იზრდება, ვიდრე ფიზიკური გაყიდვების ზარალი.
პირველად პირველად, ციფრული გაყიდვები ახლა უფრო სწრაფად იზრდება, ვიდრე ფიზიკური გაყიდვების ზარალი.
საქმე იმაშია, რომ პოპულარობის სერვისები, როგორიცაა Spotify, Rdio, Pandora და MOG, აიძულებენ ხალხს შეიძინონ მეტი მუსიკა ინტერნეტით iTunes– ის საშუალებით. აზრი აქვს: რაც უფრო მეტ მუსიკას ექვემდებარები, მით უფრო სავარაუდოა, რომ იყიდი ამ მუსიკას. ანეკდოტურად, შემიძლია ვთქვა, რომ მე არა მხოლოდ ბევრად მეტი დავხარჯე ონლაინ მუსიკაზე მას შემდეგ რაც Rdio ანგარიში მივიღე, მე შეწყვიტა მეკობრეობის მუსიკა ყველამ ერთად.
Apple– მა ნამდვილად იცის ეს. ეს ნიშნავს, რომ თუ Apple– მა წამოაყენა პანდორას მსგავსი სერვისი, ის შეიძლება ღირდეს Apple– ისთვის, თუ ციფრული ჩამოტვირთვების აღმავლობა აღემატება ლიცენზირების წყაროებში დაკარგული ფული, მაგრამ Apple არ არის ისეთი კომპანია, რომელსაც მოსწონს ზარალი-ლიდერები, მაშინაც კი, თუ ისინი სარგებელს მოუტანენ კომპანიას მთლიანი მაშ, როგორ შეეძლო Apple- ს ნაკადი მუსიკალური სერვისი მომგებიანი?
როგორ შეუძლია Apple- ს მიაღწიოს წარმატებას იქ, სადაც პანდორა ჩავარდა…
პასუხი არის ის, რომ Apple– ს აქვს საიდუმლო იარაღი მის არსენალში, რაც პანდორას, Spotify– ს, Rdio– ს და სხვას არ გააჩნიათ, რაც მას კონკურენციის წინსვლას აძლევს.
ერთი, თუ Apple- მა შექმნა პანდორას მსგავსი სერვისი, მათ შეეძლოთ მყისიერად ჩაეყენებინათ იგი ასობით მილიონ მოწყობილობაზე. ყველა გაყიდული iPhone, iPad, iPod touch და Mac მყისიერად მიიღებს მას, ოპერაციული სისტემის განახლების საშუალებით ან iTunes განახლების სახით. ეს ნიშნავს, რომ Apple– ს არ მოუწევს ბრძოლა საბაზრო წილისთვის: ის გახდება მსოფლიოს უდიდესი სტრიმინგ მუსიკალური სერვისი ერთ ღამეში.
Apple– ს არ მოუწევს საბაზრო წილისთვის ბრძოლა: ის გახდება მსოფლიოს უდიდესი სტრიმინგ მუსიკალური სერვისი ერთ ღამეში.
Apple– ს ასევე აქვს iTunes– ის მილიონობით არსებული მომხმარებლის მონაცემები იმის შესახებ, თუ როგორი მუსიკა მოსწონთ მათ, რა არის მათი საყვარელი სიმღერები, მხატვრები და ჟანრები, რამდენ ფულს ხარჯავენ ყოველთვიურად ციფრულ მუსიკაზე, და ა.შ. ეს არ არის მხოლოდ მონაცემები, რომელთა გაყიდვაც შეუძლია Apple– ს ჩამწერ კომპანიებს, ეს არის მონაცემები, რომლებსაც მათ შეუძლიათ გამოიყენონ რეკომენდაციების გასაუმჯობესებლად და დარწმუნებისთვის, იმ წამსვე თქვენ პირველად გაუშვით Apple– ის პანდორას მსგავსი, რომ მათი მომხმარებლები ისმენენ სიმღერებს, რომლებიც მათ არა მხოლოდ მოსწონთ, არამედ სავარაუდოდ ყიდულობს.
ნაკადი მუსიკალური სერვისი ასევე წყვეტს მცირე პრობლემას Apple- ისთვის. როდესაც ადამიანები ყიდულობენ ახალ iPhone- ს, iPad- ს, iPod- ს ან Mac- ს, მათ უნდა დაუსვან მუსიკა: მას არაფერი მოყვება. თუ Apple დაიწყებს მოწყობილობების გადაზიდვას ნაკადიანი მუსიკალური სერვისით, მათ შეუძლიათ არა მხოლოდ ამ ფაქტის გაყიდვა გაყიდონ მეტი მოწყობილობა და დააგროვოს ფული ხელოვანთა და ალბომების პოპულარიზაციით მომსახურების გაწევისას, მაგრამ მათ შეუძლიათ შეზეთონ ნეოფიტების შესვლა ციფრული ჩამოტვირთვების შეძენაში iTunes.
ნაკადის მომავალი…
ასე რომ წარმოიდგინეთ ეს. მომავალ წელს თქვენ ყიდულობთ iPhone 5S– ს და მას გააჩნია განახლებული მუსიკალური აპლიკაცია, რომელსაც აქვს ახალი „რადიოს“ ჩანართი. ეს იწყებს Apple– ის ახალ პანდორას კლონურ სერვისს, რომელიც უკრავს Genius– ის მიერ შექმნილ მუსიკალურ პლეილისტებს თქვენი iTunes– ის ისტორიის გამოყენებით, თუ ეს შესაძლებელია. თუ მოგწონთ ის, რაც გესმით, სიმღერის ყიდვა iTunes– ით მხოლოდ ერთი დაწკაპუნებით არის დაშორებული. და მაშინაც კი, თუ თქვენ არ ყიდულობთ სიმღერებს სერვისის გამოყენებით, Apple– ს შეუძლია გამოიმუშაოს ფული მუსიკალური ინდუსტრიისთვის სარეკლამო სლოტების გაყიდვით და iAds– ის ჩვენებით ასობით მილიონი მოწყობილობა (ეს ბოლო პუნქტი მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რადგან Apple ცდილობს iAd- ის მთავარ, მილიარდ დოლარად გადაქცევას) თავისთავად: ნაკადიანი მუსიკალური სერვისი, რომელიც გაიგზავნება ყველა მოწყობილობაზე iAd ბირთვით, შეიძლება შორს წავიდეს iAd- ის შესაბამისობის გაზრდისკენ კომპანია.)
რა თქმა უნდა, თუნდაც Wall Street Journal მხოლოდ თქვა, რომ Apple "განიხილავს" ნაკადიანი მუსიკის სერვისს. ჩვენ ადრე მივდიოდით ამ გზაზე. როდესაც ყველანი ჩურჩულებდნენ Apple– ის ამბავსა iTunes– ის შესახებ Cloud– ის ინიციატივაში, რომელიც აღმოჩნდა iTunes Match, ბევრი იყო საუბარი იმაზე, რომ სერვისი Spotify ან Pandora– ს კონკურენტი იყო. ამის ნაცვლად, ეს იყო Apple– ის გენიალური მეთოდი არსებული MP3– ების მონეტიზაციისთვის უკვე მომხმარებლების iTunes– ში ბიბლიოთეკები, ადრე იყიდეს Apple– დან, გადმოტვირთეს უკანონოდ ან შეიძინეს DRM– დან სხვა სერვისები.
ასე რომ, Apple– ს შეიძლება ჰქონდეს სხვა გეგმები, რომლებიც აქ იკარგება გადაცემაში. თუმცა, ამ ჭორს სერიოზულად მივიღებ. ერთი წლის წინ, მე ალბათ ვიტყოდი, რომ Apple– მა სტრიმინგის მუსიკის სერვისის ამოქმედებას აბსოლუტურად აზრი არ აქვს, რადგან ეს საფრთხეს შეუქმნის Apple– ის გადმოტვირთვის ბიზნესს. წელს, მონაცემებით, რომ ციფრული გადმოტვირთვა უფრო დიდი ბიზნესია, ვიდრე ოდესმე მუსიკალური სერვისების წყალობით, ვფიქრობ, ეს შეიძლება იყოს მომავალი.
