| Mac- ის კულტი

ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში, ჩვენ ვნახეთ კვლევები იმ რეაქციებზე, რომლებიც iPad და iPhone მომხმარებლები უნდა განახორციელონ მობილური მარკეტინგული ინიციატივები. ხშირად ეს კვლევები ვარაუდობენ, რომ iPad არის ოქროს შესაძლებლობა მარკეტინგის პროფესიონალებისთვის. ჩვენ ასევე ვნახეთ გზები, რომლითაც კომპანიები თავს ესვრიან ფეხებს არ ისარგებლოს მობილური მოწყობილობების უნიკალური შესაძლებლობების შესახებ, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება iPad- ს და სხვა ტაბლეტებს.

რა არის საჭირო წარმატებული მობილური მარკეტინგული კამპანიის შესაქმნელად? ის იღებს რეალურ გაგებას იმ უპირატესობებისა და უარყოფითი მხარეების შესახებ, რასაც მობილური მოწყობილობები გვთავაზობენ და მათი გაგება ადგილი მომხმარებლის ყოველდღიურ ცხოვრებაში და აღიარება, რომ მობილური მარკეტინგი უნდა განიხილებოდეს როგორც ბრენდის ნაწილი სტრატეგია.

მიუხედავად იმისა, რომ Apple– მა გამოიყენა iBooks Author, როგორც პედაგოგების ინსტრუმენტი, კომპანია სრულად უჭერს მხარს ყველას, ვისაც სურს შექმნას ebook, iBooks Author– ის გამოყენებით. Apple ასევე აძლევს ყველას, ვინც შექმნის წიგნს iBooks Author– ით, რომ გაავრცელოს იგი iBookstore– ის საშუალებით. ელექტრონული წიგნის ავტორის გამოცემა არ შეიძლება გამოქვეყნდეს სხვა კომპანიის მაღაზიის გამოყენებით (თუმცა სათაურის ტექსტი შეიძლება ხელახლა შეფუთოთ სხვა პროგრამების გამოყენებით და გაიყიდა სხვაგან). როგორც ყოველთვის, Apple მიიღებს გაყიდვების 30% -ით შემცირებას.

რასაკვირველია, უამრავი iBooks Author– ის არასაგანმანათლებლო გამოყენებაა.

ჩვენ ვსაუბრობთ iPad– ის როლზე ჯანმრთელობის დაცვა საკმაოდ რეგულარულად ბევრმა ექიმმა და ჯანდაცვის პრაქტიკამ იპოვეს ინოვაციური გზები iPad– ის ინტეგრირებისათვის ყოველდღიურ პაციენტებთან ურთიერთობისას. ახალი კვლევის თანახმად, ფარმაცევტულმა ინდუსტრიამ აღმოაჩინა, რომ iPad არის შესანიშნავი ინსტრუმენტი ახალი მედიკამენტების პოპულარიზაციისთვის და მას შეუძლია გავლენა მოახდინოს ექიმების დანიშნულების ჩვევებზე.

ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში, არაერთმა სხვადასხვა კვლევამ აჩვენა, რომ iPad (და უფრო მცირე ზომით iPhone) არის თითქმის სრულყოფილი სარეკლამო მანქანა, რომელიც ხელს უწყობს რეკლამაზე დაწკაპუნებას, მომხმარებლის ჩართულობას და გადაწყვეტილებების შეძენას ისე, როგორც სხვაგან არ ჩანს ტექნოლოგიები.

მართლაც კარგად შემუშავებული მარკეტინგული კამპანია, რომელიც მიზნად ისახავს iPad- ისა და iPhone- ის მომხმარებლებს, უფრო მეტია, ვიდრე მხოლოდ რეკლამების სერია. ამის ნაცვლად, ეს არის ურთიერთქმედების სერია, რომელიც აყალიბებს ურთიერთობას მობილური მომხმარებლებთან. MarketingProfs– ის მარკეტინგული გურუს თანახმად, ამ ურთიერთობების დამყარების ერთ – ერთი გასაღები არის push შეტყობინებების გამოყენება - და მათი სწორი გზით გამოყენება.

ამ წლის დასაწყისში გამოქვეყნებულმა კვლევებმა მტკიცედ აჩვენა, რომ iPad არის ერთ -ერთი ყველაზე ეფექტური ონლაინ სარეკლამო მანქანა. iPad მომხმარებლებს უფრო სავარაუდოა რეკლამებზე რეაგირება ვიდრე სხვა მოწყობილობების უმეტესობა და უფრო სავარაუდოა  შეიძინეთ ან შეისწავლეთ პროდუქტი რეკლამის ნახვის შემდეგ მათ მოწყობილობაზე.

ახალი კვლევა ადასტურებს ამ ტენდენციას და ზრდის შესაძლებლობას, რომ iPad- მა შესაძლოა მკვეთრად შეცვალოს ონლაინ სარეკლამო ინდუსტრია.

ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში ჩვენ ბევრი რამ ვისწავლეთ მობილური რეკლამა ბაზარი სხვადასხვა კვლევებიდან. ჩვენ ვიცით, რომ iOS მომხმარებლები არიან უფრო მეტად რეკლამებზე რეაგირება ვიდრე Android მომხმარებლებს და რომ ხშირად არსებობს დიდი დაბრუნება სპეციალურად iPad- ისა და სხვა ტაბლეტებისთვის განკუთვნილი რეკლამების შესახებ. ჩვენ ასევე შევიტყვეთ, რომ ბევრი სარეკლამო სააგენტო ჯერ არ მიხვდა მნიშვნელობა რომელიმე იმ მონაცემთა წერტილში.

ერთი კომპანია, რომელიც ხედავს მობილური რეკლამების ღირებულებას, არის Universal Pictures. უნივერსალმა შექმნა ინტერაქტიული მობილური კამპანია თავისი მომავალი "ველურებისთვის" - ოლივერ სტოუნი თრილერი, რომელიც იხსნება პარასკევს (6 ივლისი) ერთი კვირის განმავლობაში - რომელიც აფიქსირებს მობილური რეკლამის ყველა სწორ ყუთს წარმატება

IPad ამჟამად დომინირებს ბიზნეს ტაბლეტების ბაზარი იმდენად საფუძვლიანად, რომ თქვენ მას თითქმის მთელ ბაზარს უწოდებთ. ბევრი ბიზნესისა და IT წრეების დებატების მთავარი საკითხია, რამდენ ხანს შეძლებს Apple- ს შეინარჩუნოს ასეთი პოზიცია. ერთმა კვლევითმა ფირმამ შეცვალა ეს დებატები კითხვის გამარტივებით.

თქვენი აზრით, რომელი ოპერაციული სისტემა გახდება ბიზნეს ტაბლეტების სასურველი ვარიანტი მომდევნო 12 თვის განმავლობაში?

გამოკითხულთა 50% ამბობს, რომ ისინი ელიან, რომ iPad შეინარჩუნებს თავის უპირატესობას ბიზნეს გარემოში.

როდესაც Apple- მა გამოაცხადა iBooks Author იანვარში, კომპანიამ განათავსა ელექტრონული წიგნების გამოქვეყნების უფასო ინსტრუმენტი, როგორც სკოლებისა და კოლეჯების ფაკულტეტის წევრებისთვის საშუალება შექმნან საკუთარი პერსონალური და ინტერაქტიული სახელმძღვანელოები. თუმცა, მას შემდეგ, რაც Apple ნებას რთავს პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენებას ვინმეს მიერ, ის გახდა ინსტრუმენტი ავტორებისთვის ან ორგანიზაციებს, რომელთაც სურთ თვითგამოქვეყნება პირადი განაწილებისთვის ან გასაყიდად/გადმოსაწერად iBookstore.

მიუხედავად იმისა, რომ თვითგამოქვეყნების მარტივმა საშუალებებმა შეიძლება გაახსენოს ვიღაცის სურათი, რომელიც წერს მათ პირველ რომანს ან მემუარებს, იქ არის iBooks ავტორის როგორც საგამომცემლო მახასიათებლების, ისე სადისტრიბუციო არხის გამოყენების მრავალი გზა iBookstore. ერთ -ერთია მარკეტინგული და საინფორმაციო საშუალება - მიდგომა, რომელიც თეთრი ქაღალდის კონცეფციას ახალ და ძლიერ ინტერაქციულ დონეზე აიყვანს.

როდესაც თქვენ ჰკითხავთ iPhone 4-ის მფლობელების უმეტესობას, რატომ არ მიიღეს Siri მათი მოწყობილობების პროგრამული უზრუნველყოფის განახლებაში, როდესაც თითქმის იდენტური iPhone 4S გამოვიდა, საერთო პასუხია უკიდურესად ცინიკური: Siri არის თვითნებური, მხოლოდ პროგრამული უზრუნველყოფის ფუნქცია, რომელიც Apple– მა გადაწყვიტა შემოიფარგლოს iPhone 4S– ით უბრალოდ iPhone 4 – ისგან განასხვავებლად მარკეტინგი,

Სიმართლე? Apple შეიძლება არ იყოს ისეთი ცინიკური, როგორც ეს ყველაფერი. ფაქტობრივად, ჩიპების ანალიტიკოსის ახალი ანგარიშის თანახმად, ეს ყველაფერი მოდის iPhone 4S- ის A5 ჩიპისთვის დამახასიათებელი სპეციალური ხმაურის შემცირების სქემაში.

მიუხედავად Apple– ის საუკეთესო მცდელობისა ტაბლეტის განდევნა ავსტრალიის მიწიდან, Samsung ახლა ყიდის მას Android– ით აღჭურვილი Galaxy Tab 10.1 ქვემოთ და მას აქვს სრულიად ახალი მარკეტინგული კუთხე, რომლის გარანტირებაც გარანტირებულია ყურადღება კორეული კომპანია ახლა აწერს თავის მოწყობილობას "პლანშეტს, რომლის შეჩერებაც Apple- მა სცადა".