თქვენ უეჭველად გინახავთ ეს პოსტი ვარაუდობენ, რომ Apple– ს შეუძლია გამოიყენოს თავისი 70 მილიარდი დოლარი ნაღდი ფულით მობილური ტელეფონების ინდუსტრიის შესაძენად. იდეა ღირს ჩაცინავად, მაგრამ ტელეფონის ტელეფონების ინდუსტრიის ყიდვა არც სასურველია და არც შესაძლებელი. Apple– ს არ სურს გაყიდოს Nokia ტელეფონები და მარეგულირებელი ორგანოები არ აძლევენ კომპანიას უფლებას იყიდოს და დახუროს მთელი მისი კონკურენცია.
არა, სამაგიეროდ Apple- მა თავისი მილიარდები უნდა გამოიყენოს ჰოლივუდის დასაპყრობად.
ახალ ინდუსტრიაში მოხვედრამდე, ტექნოლოგიური კომპანიების უმეტესობა იწყებს კითხვას: რისი გაკეთება შეგვიძლია?Apple– ის ყველაზე დიდი რამ არის ის, რომ ისინი კითხულობენ: რა უნდა ჩვენ ვაკეთებთ? რომელი ინდუსტრია იმდენად გატეხილია და პროდუქტები იმდენად მოუხერხებელი და იმედგაცრუებულია გამოსაყენებლად, რომ Apple- ს შეეძლო ხელახლა გამოიგონა რაღაც ელეგანტური, ლამაზი და მარტივი?
მათ ეს წარმატებით გააკეთეს ოთხჯერ ოთხ ინდუსტრიაში: კომპიუტერები, მუსიკალური პლეერები, მობილური ტელეფონები და ტაბლეტები.
სხვათა შორის, კულტურის შეცვლის ოთხი მეგა ჰიტი ერთი კომპანიისათვის, სხვათა შორის, არის მსოფლიო რეკორდი. სხვა სუპერ წარმატებულმა კომპანიებმა ეს გააკეთეს მხოლოდ ერთხელ. იფიქრეთ სტარბაქსი თავისი ყავის მაღაზიებით, ან Amazon.com თავისი წიგნების ბიზნესით. ბევრი სუპერ წარმატებული კომპანია ამას არასოდეს მიაღწია.
მუსიკალური პლეერებისა და ტაბლეტების შემთხვევაში, Apple– მა შეცვალა მსოფლიო მკვეთრი ბატონობის გზით. კომპიუტერებსა და მობილურ ტელეფონებში მათ შეცვალეს სამყარო იმდენად მძლავრი ხედვის შექმნით, რომ კონკურენტები იძულებულნი გახდნენ დაეკოპირებინათ.
სხვა ინდუსტრიებში, Apple– მა ვერ შეცვალა მსოფლიო.
ერთ -ერთი ასეთი წარუმატებლობა არის ტელევიზიის და ფილმების ყურების გამოცდილება Apple TV– სთან ერთად. დიახ, Apple TV გასაოცარია. მაგრამ ტელევიზიის მომხმარებელთა აბსოლუტური უმრავლესობა არც იყენებს Apple TV- ს და არც იყენებს სისტემას, რომელიც კოპირებს Apple TV- ს. რაც ძალიან ცუდია, რადგან ჩვენს საცხოვრებელ ოთახებს ძალიან სჭირდებათ Apple– ის შეხება.
მუსიკალური ინდუსტრია, რომელიც ახლა Apple– ის ბიძაა, არის დიდი მოდელი იმისა, რაც უნდა მოხდეს ტელე და კინოინდუსტრიაში. Apple– ის დომინირება ელექტრონული მუსიკის გაყიდვებზე იმდენად სრულყოფილი იყო, რომ ერთადერთი გზა ჯგუფისთვის iTunes– ის გარეშე წარმატების მისაღწევად, იყო ბითლზი.
ჰოლივუდი იმსახურებს Apple– ს ხელში ჩაგდებას იმავე მიზეზის გამო, რასაც მუსიკალური ინდუსტრია იმსახურებდა: იმიტომ, რომ ჰოლივუდი ხარჯავს ყველაფერს დრო და ენერგია წარსულს ეჭირა, აქტიურად ბლოკავს მომავალს და ცინიკურად იყენებს, მანიპულირებს და ბოროტად იყენებს მომხმარებელს.
მისაღები ოთახის გამოცდილება საზიზღარია. ჩვენ ყველანი მძევლები ვართ საკაბელო ტელევიზიის კომპანიების მიერ, რომლებიც გვაწვდიან ელექტრონულ აღჭურვილობას და ინტერფეისებს ესპანური ინკვიზიციისგან. ვითომდა ინტერნეტი არასოდეს მომხდარა, სატელევიზიო სტუდიები კვლავ „ავრცელებდნენ“ სატელევიზიო გადაცემებს, თითქოს ჩვენ ყველამ მივიღეთ მათი მაუწყებლობა კურდღლის ყურის ანტენებით თუ რაიმე სხვა.
როდესაც თქვენ ათვალიერებთ ეკრანზე გამოქვეყნებულ სიას რაიმე საყურებლად, თქვენ არ შეხვდებით თქვენს მიერ წარმოდგენილ პატარა შოუს მინდა (რომელიც ამ დროისთვის არ მაუწყებლობს, ასე რომ თქვენ იღბლიანი ხართ), სამაგიეროდ დასავლეთის დაქვეითებით ცივილიზაცია. საინფორმაციო საშუალებები ხელახლა გადის. საძაგელი რეალითი შოუები. ფუმფულა. დრეკი კანალიზაცია. პორნო-უარყოფა. მორონული საკაბელო თოქ -შოუები იმდენად შიშველი პროპაგანდისტული იყო, რომ იოზეფ გებელსს გაწითლდებოდა.
არ ინერვიულო. უბრალოდ ჩაწერეთ საკაბელო კომპანიის მიერ მოწოდებული DVR– ით. არაფერ შუაშია, რომ ის ათეულობით გადაცემით გადის სივრცეში, ან წყვეტს ადრე ოსკარის გადაცემას საუკეთესო სურათი გამოცხადებულია, რადგან სისტემა იმდენად სულელურია, რომ ის მხოლოდ დროს აღწერს და არა რეალურ მაუწყებლობა.
არაფერი შეიძლება იყოს იმაზე აშკარა, ვიდრე ტელევიზია უნდა მუშაობდეს ზუსტად ისე, როგორც პოდკასტი iTunes– ზე - ან სატელევიზიო შოუები iTunes– ზე. ჩვენ უნდა გამოვიწეროთ არა საკაბელო, არამედ ჩვენი საყვარელი გადაცემების სეზონებზე - ან შევიძინოთ ისინი la carte. ბევრი გადაცემა უნდა იყოს უფასო და რეკლამის დამცავი, ისევე როგორც ტელევიზია ახლა, მაგრამ ასინქრონული.
მაშინაც კი, თუ თქვენ გაქვთ Apple TV, ყურების გამოცდილება არის საშინელი, რადგან საუკეთესო შოუებისა და ფილმების უმეტესობა უბრალოდ აკლია. იგივე ითქმის ტელევიზიისა და ფილმების შეთავაზებაზე Google- ის, Amazon- ისა და Netflix- ისგან. ჰოლივუდი ატარებს ამ ფილმებს და აჩვენებს იმავე მიზეზით, რის გამოც მუსიკალური ინდუსტრია წინააღმდეგობას უწევს რაციონალურ ფასებს და ელექტრონული მუსიკის გავრცელება 1990 -იან წლებში - მათ ეშინიათ მომავლის და აპირებენ თავიდან აიცილონ ეს.
რატომ არ არის ყველა ფილმი HD ფორმატით Apple TV– ზე ან მის კონკურენტებზე მეორე, რომელიც გამოვიდა DVD– ზე, ან თითოეული სატელევიზიო შოუ, რომლის მეორე გადაცემაც ხდება? რატომ მხოლოდ ის საშინელი ფილმები, რომელთა ყურებაც არ გინდა? მიზეზი: ჰოლივუდი.
ტრაგიკულად, Apple– ს არ აქვს საბაზრო ძალა აიძულოს ჰოლივუდს შეწყვიტოს წოვა. Apple TV– მ ძლივს შეასრულა საბაზრო წილი მისაღები ოთახის გართობის ვარიანტებში. ჰოლივუდს უამრავი კონკურენტი ჰყავს ერთმანეთის გასათამაშებლად, მათ შორის Google, Amazon, Netflix და საკაბელო და სატელიტური ოპერატორები. მაგრამ ასეთი საბაზრო ძალაუფლების შეძენა იქნება Apple– ის 72 მილიარდი დოლარის ნაღდი ანგარიშსწორების საუკეთესო გამოყენება.
Netflix- ის ქონება 13 მილიარდი დოლარია. Apple– მა უნდა იყიდოს კომპანია და მისი ყველა თანამშრომელი კოსმოსურ ხომალდზე გადაიყვანოს. ბუმი. Შესრულებულია. შემდეგი?
Apple– მა უნდა გამოაგზავნოს ნამდვილი Apple TV. არა, არა ყუთი, არამედ ნამდვილი ტელევიზორი, რომელიც ჰგავს iMac- ს, მაგრამ ბევრად უფრო დიდია და Apple TV- ის ელექტრონიკით არის ჩაშენებული.
Apple– მა უნდა გააფართოვოს Apple TV ფუნქციონირება iMac– ებზე, iPad– ებზე და iPhone– ებზეც კი. გადააქციეთ Apple– ის ყველა ეკრანი ტელევიზორად, რომელიც იყენებს ან მუშაობს iCloud– ის მსგავსად, სადაც წყვეტთ სატელევიზიო შოუს ყურებას თქვენს iPad– ზე და როდესაც ჩართავთ თქვენს iTV– ს, შოუ იწყება იქ, სადაც თქვენ შეჩერდით.
Apple– მა უნდა გადააქციოს Apple TV ყუთი საკაბელო ყუთად და DVR მასიური შენახვით, ხოლო Apple უნდა გახდეს ადგილობრივი საკაბელო კომპანია აშშ – ს ყველა მთავარ ბაზარზე.
Apple– მა უნდა დახარჯოს ხუთი მილიარდი დოლარი დაუნდობელ, ყველა მედია სარეკლამო კამპანიაში, Apple– ის მარკეტინგული pixie მტვრის გამოყენებით, რათა დაარწმუნოს ყველამ მიიღოს Apple როგორც მათი ტელევიზიის და კინოს პროვაიდერი.
შემდეგ, მთელი ამ საქმიანობის შედეგად მნიშვნელოვნად გამაგრებული მოლაპარაკებების პოზიციით, Apple უნდა წავიდეს ჰოლივუდის თითოეულ სატელევიზიო და კინოსტუდიაში, და გაუკეთეთ მათ ვიტო კორლეონეს შეთავაზება, რომელზეც მათ არ შეუძლიათ უარი თქვან: ან გააფორმეთ ხელშეკრულება, რომ თქვენი მთელი შინაარსი ხელმისაწვდომი იყოს iTunes– ზე და Apple TV– ზე ჩამოსატვირთად მეორე ის გამოდის DVD– ზე ფილმების შემთხვევაში, ან მეორე ის ტელევიზიის შემთხვევაში - ან თქვენი შინაარსი არასოდეს გახდება ხელმისაწვდომი ვაშლი. ითამაშეთ ბურთით ან იყავით სამუდამოდ შავ სიაში.
სატელევიზიო და საშინაო ფილმების სცენა არის მოუხერხებელი, მახინჯი, იმედგაცრუებული, გატეხილი არეულობა - ზუსტად ისეთი რამ, რისი გამოსწორებაც Apple- ს შესანიშნავად შეუძლია. და მათ აქვთ ფული ამის გასაკეთებლად.
დროა Apple- მა გამოიყენოს თავისი ფულადი სახსრების რეზერვები საშინაო გართობის გამოსასწორებლად - და ჰოლივუდი დააჩოქოს.