როდესაც სტივ ჯობსი გარდაიცვალა ერთი წლის წინ, მან დატოვა Apple - კომპანია, რომელიც მან დაიწყო მისი მშობლების ავტოფარეხში 1976 წელს - ტიმ კუკის ხელში, მისი ყოფილი მთავარი ოფიცერი.
ყველას კითხვა იმ დროს იყო, რამდენად კარგად იქნებოდა Apple მისი თანადამფუძნებლის სათავეში. ჯობსი უნიკალური იყო. ის იყო ინოვატორი და მეოცნებე და მას გააჩნდა მომავლის ხილვის ეს წარმოუდგენელი უნარი.
ჯობსმა იცოდა რა გვინდოდა - და რა არა - ამის გაკეთებამდე დიდი ხნით ადრე. მან შეიმუშავა ახალი პროდუქტები, რომლებმაც შეცვალა ჩვენი ცხოვრება და გაიყიდა მილიონობით და მან დატოვა კონკურენტი კომპანიები. მან რევოლუცია მოახდინა არა მხოლოდ ერთ, არამედ სხვადასხვა ინდუსტრიაში.
მან მართლაც დააზარალა სამყარო.
ბუნებრივია, როდესაც ჯობსი გარდაიცვალა, ძნელი წარმოსადგენი იყო Apple მის გარეშე. მან გაატარა დრო Apple– ისგან შორს ოთხმოციანი წლების შუა პერიოდში, როდესაც ჯონ სკული იყო აღმასრულებელი დირექტორი, და როდესაც ის დაბრუნდა 1996 წელს, მისი კომპანია გაკოტრების პირას იყო.
ზოგს ეშინოდა, რომ იგივე განმეორდებოდა - რომ Apple დაკარგავდა გზას და იბრძოლებდა შეინარჩუნოს თავისი უპირატესობა ჯობსის გარეშე გემის სწორი მიმართულებით მართვის გარეშე. მაგრამ 12 თვის შემდეგ, კომპანია ახლა უკეთეს მდგომარეობაშია, ვიდრე ოდესმე ყოფილა.
მაშ, სტივ ჯობსი მართლაც შეუცვლელი იყო?
ეს იყო წარმოუდგენელი წელი Apple- ისთვის - ალბათ საუკეთესო. კომპანია ძლიერდება და ძლიერ წარმატებული პროდუქტებით, როგორიცაა iPad და iPhone უბიძგებს მის აქციებს ახალ სიმაღლეებზე.
კუკს არ უცდია ჯობს მიბაძოს; ის აკეთებს იმას, რაც საკუთარი გზით.
ჯერ კიდევ აგვისტოში, Apple გახდა მსოფლიოს ყველა დროის ყველაზე ძვირფასი საზოგადოება, რომლის საბაზრო კაპიტალიზაცია უზარმაზარ 619,37 მილიარდ დოლარს აღწევს. მას შემდეგ, რაც კუკმა ჩაიბარა, მისი აქციების ფასი 79%-ით გაიზარდა.
ეჭვგარეშეა, რომ კუკმა შესანიშნავი სამუშაო გააკეთა ბოლო 12 თვის განმავლობაში. და ის უკვე ახდენს თავის ნიშანს Apple- ზე. კუკს არ უცდია ჯობს მიბაძოს; ის აკეთებს იმას, რაც საკუთარი გზით.
ამის თქმით, მე არ მგონია, რომ ჯობსი შეუცვლელი იყო როგორც აღმასრულებელი დირექტორი ან როგორც ლიდერი. მაგრამ მე ნამდვილად მჯერა, რომ Apple– ს რაღაც აკლია - გარკვეული ნაპერწკალი - მას შემდეგ, რაც ჯობსი გარდაიცვალა. მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ჯობსის "რეალობის დამახინჯების სფერო", რომლის შესახებაც ჩვენ ბევრი რამ გვსმენია - მისი უნარი გაყიდოს პროდუქტი, რომელშიც არავინ არის დარწმუნებული და დაარწმუნოს ხალხი ის, რაც მათ არ სურდათ კეთება.
ციფრული მუსიკა არ იქნებოდა ის რაც დღეს ჯობსის გარეშე - პერიოდი.
შეხედეთ iTunes Store– ს, მაგალითად. ციფრული მუსიკა არ იქნებოდა ის რაც დღეს ჯობსის გარეშე - პერიოდი. ჯობსმა დაარწმუნა ჩანაწერების ლეიბლები დარეგისტრირდნენ სერვისზე, რომლის მონაწილეობაც არ სურდათ. მათ არ სურდათ ციფრული მუსიკის რევოლუციაში გაწევრიანება და სწორედ ჯობსმა დაარწმუნა ისინი, რომ ეს იყო წინსვლის გზა.
მან იგივე გააკეთა iPhone– ით. სანამ iPhone– ის დებიუტი შედგა 2007 წელს, ოპერატორებს ჰქონდათ სრული კონტროლი მობილურ ტელეფონებზე. მას შემდეგ, რაც ისინი სამსუნგის, ნოკიას, მოტოროლას ან ვინმეს მიერ იქნა წარმოებული, გადამზიდველებს ჰქონდათ საბოლოო სიტყვა რაზე მობილურ ტელეფონებს შეეძლოთ და არ შეეძლოთ მათი ქსელის გაკეთება - და მათ დატვირთეს საშინელი პროგრამული უზრუნველყოფა, რომელიც არავის სურდა მათზე ტელეფონები.
ჯობსმა დაარწმუნა გადამზიდავები, რომ მიეცა Apple– ს სრული კონტროლი iPhone– ზე და ხუთი წლის შემდეგ, ეს მაინც ასეა. როდესაც Apple გამოაქვეყნებს პროგრამული უზრუნველყოფის განახლებას, შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ დააინსტალიროთ - თქვენ არ უნდა დაელოდოთ კვირებს თქვენს ოპერატორს, რომ შეამოწმოს და დაამტკიცოს ის, როგორც ამას Android მომხმარებლები აკეთებენ.
ჯობსის უშიშარი მოლაპარაკებების უნარი და მისი უაზრო დამოკიდებულება საქმის კეთებისადმი არის ის, რაც Apple დაკარგა მისი გარდაცვალების შემდეგ.
არ შემიძლია არ ვიგრძნო, რომ ჯობსი დარწმუნდებოდა, რომ Apple– ის ახალი Maps სერვისი სრულდებოდა მისი გამოშვებამდე.
მაგალითად, მიიღეთ რუქების უახლესი პრობლემა: ჩვენ ვიცით, რომ ჯობსს ევალებოდა Apple– ის Maps გუნდის შედგენა და ის, ვისაც Google Maps– ის ჩატვირთვა სურდა. მაგრამ მე არ შემიძლია არ ვიგრძნო, რომ ის დარწმუნდებოდა, რომ Apple– ის ახალი სერვისი სრულყოფილი იქნებოდა-არა მხოლოდ ნახევრად გამომცხვარი-სანამ ის საჯაროდ გამოქვეყნდებოდა.
ჩვენ ვკითხულობთ იმის შესახებ, თუ როგორ აიძულა ჯობსმა თავისი თანამშრომლები თავიანთი ცხოვრების საუკეთესო საქმეში და მიაღწიონ წარმოუდგენელ რაღაცეებს იმ დროში, რაც შეუძლებელი ეგონათ. ჰქონდა თუ არა რუკების გუნდს ასეთი ზეწოლა და ეს მოტივაცია ჯობსის სიკვდილის შემდეგ?
შემდეგ არის FaceTime on cellular, Apple– ის ერთ – ერთი უდიდესი გაუმჯობესება iOS 6 – ში. სხვა გადამზიდავებისგან განსხვავებით, AT&T– მ გადაწყვიტა, რომ აიძულებს თავის მომხმარებლებს განაახლონ ახალი, უფრო ძვირი გაზიარებული მონაცემთა გეგმები, თუ მათ სურთ ისარგებლონ ამ მახასიათებლით. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ისინი უბრალოდ ვერ გამოიყენებენ მას.
არა მგონია, ჯობს დაუშვას, რომ ეს მოხდეს. ეს არის ერთ -ერთი მახასიათებელი, რომელსაც Apple აცხადებდა iOS 6 -ის ყველა აქციაში და მისი მომხმარებლების დიდი ნაწილი ვერ გამოიყენებს მას მონაცემთა გეგმის შეცვლის გარეშე. ჯობსს სურდეს, რომ მსგავსი ფუნქცია იმუშაოს "ყუთში" და მე ვფიქრობ, რომ ის ხელს შეუშლიდა AT&T დამატებით საფასურს.
ან რას იტყვით Apple ტელევიზიის შესახებ, რომელიც ჯერ კიდევ არ არის განხორციელებული? გავრცელებული ინფორმაციით, Apple– ის ყველაზე დიდი პრობლემა არის სატელევიზიო სტუდიების მიღება და საკაბელო კომპანიები მიიღებენ ბორტს და უფლებას აძლევენ Apple- ს აჩვენოს თავისი შინაარსი კომპლექტის გარეშე ყუთი
თუ Apple- ს ჯერ კიდევ გააჩნდა ჯობსის მოლაპარაკებების უნარი, იქნებოდა უკვე ეს გარიგებები? იქნებოდა საკაბელო კომპანიები მოწადინებული დარეგისტრირებულიყვნენ ტელევიზიაში მომდევნო დიდ საქმეზე? მან დაარწმუნა რეკორდული ლეიბლები და გადამზიდავები, რომ მხარი დაეჭირათ Apple– ის მომავალი პროდუქტებისა და მომსახურებისათვის - რატომ არ შეეძლო მას იგივე გაეკეთებინა საკაბელო კომპანიებთან?
მას შემდეგ, რაც კუკმა დაიკავა მეფობა, თითქმის ყველა ტექნიკა, რომელიც კომპანიამ გამოუშვა, გაჟონა მის გამოცხადებამდე.
რაც შეეხება ყველა იმ გაჟონვას? მე ვიცი, რომ იყო გაჟონვები ჯობსის ქვეშ - ყველაზე გამორჩეული iPhone 4 - მაგრამ მე არასოდეს მახსოვს, რომ ისინი ამხელა საკითხს წარმოადგენდნენ. Apple ჯერ კიდევ განიხილებოდა, როგორც ყველაზე ფარული სამომხმარებლო ელექტრონიკის კომპანია.
მას შემდეგ, რაც კუკმა დაიკავა მეფობა, თუმცა, თითქმის ყველა ტექნიკა, რომელიც კომპანიამ გამოუშვა, გაჟონა მის გამოცხადებამდე. და ეს იმისდა მიუხედავად, რომ კუკმა თქვა, რომ ის "ორმაგდება" საიდუმლოებაზე.
ჩვენ ვნახეთ ეკრანი, კომპონენტები და უკანა პანელები ახალი iPad– ისთვის; კომპონენტები და წინა და უკანა პანელები iPhone 5 -ისთვის; ახლა ჩვენ ვხედავთ კომპონენტებს და უკანა პანელებს iPad mini– სთვის.
Apple– ის გაჟონვამ მიაღწია რეკორდს და მე ვფიქრობ, რომ ეს იმიტომ ხდება, რომ კომპონენტების მომწოდებლებს უბრალოდ აღარ ეშინიათ Apple– ის. ჯობს ამ ნივთების გაჟონვის გამო დაემსგავსოს და მე უბრალოდ ვერ წარმომიდგენია, რომ კუკი იგივეს აკეთებდა.
ჯობსის დნმ ჯერ კიდევ ჩაწერილია მის კომპანიაში.
შესაძლებელია, სავარაუდოც კი, რომ ყველა ეს პრობლემა იქნებოდა სტივ ჯობსის კონტროლის მიღმა. Apple– ის ბიზნესის სფერო და ზომა აბსოლუტურად შეუდარებელია კომპანიის ისტორიაში და მათ შეიძლება ძალიან ბევრი დაამტკიცონ თუნდაც სტივთან შედარებით დიდი პიროვნებისთვის, ინტელექტისა და ხედვისთვის.
თუმცა ერთი რამ დარწმუნებულია: სტივთან სათავეში ყოველთვის იგრძნობოდა, რომ მას ჰქონდა ბოლო სიტყვა, შეცდომები საბოლოოდ გამოსწორდება და რომ კომპანიის პერსპექტივები ჯერჯერობით ჰორიზონტზე ვრცელდება, არც შეიძლება იყოს ოცნებობდა. ეს იყო მისი შეუცვლელი რეალობის დამახინჯების ველის პროდუქტი და მის გარეშე, Apple ხანდახან ცოტათი ნაკლებად ძლიერდება, ვიდრე ადრე იყო.
