Apple დაიჭირეს შარშან eBay– ზე Apple Certified განახლებული ტექნიკის გაყიდვით, ფსევდონიმით Refurbished-Outlet. ვითომდა.
ამ პროდუქტების ფასები და დეტალები ზოგადად იგივე იყო, რაც განახლებული პროდუქტები, რომლებიც იყიდებოდა apple.com საიტზე. პროდუქტებს მოყვება ერთწლიანი გარანტია და მობილური მოწყობილობები შეიცავს ახალ ბატარეას.
მაგრამ ამ კვირაში გაირკვა, რომ Apple არის ფასების შემცირება eBay– ზე, ზოგჯერ საკმაოდ ცოტათი. მაგალითად, Apple ჩვეულებრივ იხდის $ 999 განახლებულ MacBook Air– ს 128 GB– ით. მაგრამ იგივე სისტემა იგივე Apple შემოწმებით და ერთწლიანი გარანტიით გაიყიდა eBay მაღაზიაში 899 დოლარად. სხვა ტექნიკის პროდუქტებზე ფასები შემცირდა ანალოგიურად.
(გარდა ამისა, ჩვენ შევიტყვეთ, რომ კომპანია აშკარად მუშაობდა eBay– ზე „ელექტრო გამყიდველებთან“ Apple– ის ტექნიკის გაყიდვის მიზნით. მაგალითად, სანამ არ ამოიწურება იმ 500 ერთეულიდან, რომელიც გასაყიდად გამოვიდა 13 დიუმიანი MacBook Pros– ით, რომელიც იყიდება 999 დოლარად. ეს არის ახალი მოწყობილობები, არ არის განახლებული და Apple ალბათ იყენებს "არხს" ინვენტარის გასასუფთავებლად.)
მეჩვენება, რომ Apple მუშაობს კულისებში, რომ განახორციელოს ექსპერიმენტი სხვადასხვა მოდელზე განახლებული და ზედმეტი ინვენტარის გაყიდვის მიზნით. არ გამიკვირდება, თუ Apple ასევე ცდილობს სხვა არხებს იგივე გააკეთოს, რაც ჩვენ არ ვიცით. მე ასევე არ გამიკვირდება, თუ განახლებული გაჯეტები საერთოდ გაქრება Apple– ის საიტიდან და რომ ეს ნივთები გაიყიდოს ინტერნეტის ბნელ ხეივანებში (eBay– ის მსგავსად) ექსკლუზიურად.
მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ აქ არის უზარმაზარი შესაძლებლობა, გამოიყენოთ დიდი ხნით "გამოყენებული" - და ეს არის ის, რისი მოშორებაც მხოლოდ Apple- ს შეუძლია.
ამასობაში, ცოტა ხნის წინ გამოჩნდა Apple– ის ახალი პატენტი აღწერს ციფრული შინაარსის ერთი მომხმარებელიდან მეორეზე გადაცემის, გაყიდვისა და "გაცემის" მეთოდს, შინაარსი, როგორიცაა ელექტრონული წიგნები, სიმღერები, ვიდეო, თამაშები და, სავარაუდოდ, პროგრამული უზრუნველყოფა. (ამაზონს აქვს მსგავსი პატენტი.) არსებითად, პატენტი მოიცავს ციფრული უფლებების მართვის გზას და არა ფაილების გადაცემას - როგორ მიანიჭებთ თუ არა B პირს პირველადი პირის მიერ შეძენილი პროგრამული უზრუნველყოფის ლიცენზია - და შემდგომ უარყოფთ უფლებებს პირზე ა.
ჩვენ მიგვაჩნია, რომ ვაკავშირებთ Apple– ს ახალ ნივთებთან, რომლებიც არ არის გამოყენებული. და Apple– ს მოსწონს ეს (აქედან გამომდინარე, ფსევდონიმიანი გაყიდვები eBay– ზე). მიუხედავად ამისა, განახლებული ტექნიკის ხელახალი გაყიდვა აუცილებელია Apple– ისთვის. და მეთოდი, რომელიც ხალხს ციფრული შინაარსის გაცვლის საშუალებას აძლევს, კარგი იდეაა და შესაძლოა აუცილებელი გახდეს, როდესაც სხვა კომპანიები (მაგალითად ამაზონი) მომავალში რაღაც მომენტში მოახდენენ პრაქტიკის სტანდარტიზაციას.
ასევე გახდა ჩვეულებრივი ჯიშის სიბრძნე, რომ Apple გამოუშვებს იაფ ტელეფონს ალუმინის ნაცვლად პოლიკარბონატის (ანუ პლასტმასის) გამოყენებით. ჩვენ გვეუბნებიან, რომ Apple– ს უნდა გამოვიდეს იაფი ტელეფონით, რათა კონკურენცია გაუწიოს დაბალ ბიზნესს, სადაც კონკურენტები არიან ფულის გამომუშავება, ვიდრე ბაზრის იმ ტკბილ ადგილზე დგომა, რომელიც Apple- ს ინდუსტრიის უმრავლესობას მოაქვს მოგება.
როგორც მოგეხსენებათ, მე სკეპტიკურად ვარ განწყობილი იაფი iPhone– ის მიმართ. სინამდვილეში, მე ვამტკიცებ, რომ Apple ნამდვილად სხვა მიმართულებით უნდა წავიდეს უფრო ძვირი iPhone.
Apple- ს სხვა პრობლემები აქვს. მაგალითად, კომპანია გამუდმებით ექვემდებარება გარემოსდაცვითი ჯგუფების თავდასხმას მისი პროდუქციის სავარაუდო გაფლანგვისა და ამ პროდუქტების წარმოებისათვის გამოყენებული მასალების ტოქსიკურობის გამო.
და Apple ემუქრება დაუსრულებელ კონტროლს ჩინეთში ქარხნის მუშაკთა მდგომარეობის შესახებ, რაც ჩვენს iGadget– ებს ქმნის.
რატომ უნდა გამოიყენოს Apple
მაშ რა არის საერთო ამ ყველაფერთან?
ჩემთვის, Apple– ის მრავალი გამოწვევის გადაწყვეტა არის ის, რომ კომპანიამ განაგრძოს ინოვაცია მეორადი სამყაროში.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Apple– მა უნდა გაარკვიოს როგორ ააშენოს ტექნიკა, რომელიც კიდევ უფრო გამძლე და ურღვევია, ვიდრე ეს უკვე ძალიან გამძლე დიზაინია. მიზანი უნდა იყოს iMacs, MacBooks, iPads, iPhones და iPods რაც შეიძლება დიდხანს გაგრძელდეს ადამიანურად. შემდეგ, Apple– მა უნდა გააგრძელოს Apple– ის გაჯეტების ხელახალი გაყიდვა, ხელახალი გაყიდვა და ხელახალი გაყიდვა, რათა ბაზრის დაბალ დონეს მოემსახუროს.
ბიზნესის თვალსაზრისით, ეს შეიძლება იყოს დიდი სტიმული Apple– ის საბოლოო შედეგისთვის. Apple– ს უნდა შეეძლოს რამდენიმე ასეული დოლარის გამომუშავება ახალ iPhone– ზე, რამდენიმე ასეული პირველ ხელახალ გაყიდვაზე, ასი მესამე გაყიდვაზე და შესაძლოა $ 50 მეოთხე გაყიდვაზე. მე აშკარად ვიღებ ამ ციფრებს, მაგრამ თქვენ ხედავთ რამდენად მომგებიანი შეიძლება იყოს ეს - $ 1,000 ერთი iPhone– ის საერთო სიცოცხლეზე, მაგრამ მისი წარმოების საფასურის გადახდა მხოლოდ ერთხელ.
ეს ასევე ეხმარება Apple– ის ბრენდს. მეორადი iGadget მაინც სუპერ მაღალი ხარისხის პრემიუმ მოწყობილობაა. მე კვლავ ვიყენებ ჩემს გამოყენებულ iPhone- ებს და iPad- ს და ისინი იდეალურ მდგომარეობაშია. შევიძინე ჩემი MacBook განახლებული და ის ჯერ კიდევ იდეალურ მდგომარეობაშია. ამ ბრენდის მომხმარებლის გამოცდილების საფუძველზე ჩემი ბრენდის შეფასება ძალიან მაღალია - გაცილებით მაღალი ვიდრე თუ Apple- მა დაიწყო Samsung– ის მსგავსი პლასტიკური მოწყობილობების დამზადება, რაც Apple– ის ბრენდს გააფუჭებს კატასტროფულად
პირადად მე არასოდეს მიყიდია და არც შევიძენ კომპიუტერის გამოყენებულ ნივთებს, გარდა Apple– ისა. ორივე ჩემი iMac და ჩემი MacBook Pro ორივე შეძენილი იყო. როდესაც მე ვიყავი Windows- ის მომხმარებელი (დაახლოებით 1990 წლიდან 2010 წლამდე) მე არასოდეს ვოცნებობდი მეორადი Dell ან Sony ან HP დესკტოპის ან ლეპტოპის შეძენაზე.
მაგრამ მე ძალიან კმაყოფილი ვარ Apple– ის მეორადი ნივთების ყიდვით. ის ჯერ კიდევ საოცარია და თავს მშვენივრად გრძნობს და მე მირჩევნია ფული დავხარჯო უფრო მაღალ სპეციფიკაციებზე, როგორიცაა დამატებითი მეხსიერება ან უფრო სწრაფი პროცესორები, ვიდრე ახალი, ნაკლებად გამძლე მანქანა იმავე ფულისთვის.
გაცილებით მეორადი მოწყობილობების გაყიდვა იქნება გარემოს მასიური გაუმჯობესება.
თქვენ შეგიძლიათ გადაამუშაოთ ყველაფერი, რაც გსურთ - საბოლოოდ "გადამუშავებული" მოწყობილობები მართლაც დასრულდება მოწამვლის მთლიანი თემებით გაჭირვებულ სოფლებში ჩინეთში, ინდოეთში ან აფრიკა, სადაც ელექტრონიკის გიგანტური გროვები ძვირფასი ლითონებისათვის საშიშია, ხშირად ამოღებულია ცეცხლით, რომელიც ქმნის ტოქსიკურ ჰაერს დაბინძურება. მასალებისა და ქიმიკატების უმეტესობა მთავრდება გიგანტურ გროვაში, რაც საბოლოოდ შხამს ახლომდებარე ან მიწისქვეშა წყლის მარაგს.
ეკოლოგიურად სუფთა სამომხმარებლო ელექტრონიკის პროდუქტი არის ის, რაც არასოდეს არის წარმოებული. მეორადი ტელეფონის გაყიდვა, მაგალითად, არა მხოლოდ იშურებს ამ ტელეფონს ტოქსიკური ნაგვის წყობიდან, არამედ ხელს უშლის იაფი ტელეფონის წარმოებას.
მოწყობილობის ყოველი ხელახალი გაყიდვა თეორიულად ხელს უშლის სხვა მოწყობილობის აშენებას.
და თუ Apple- ს შეუძლია გაყიდოს მეტი, მაგრამ ნაკლებად აწარმოოს, ოფლის მაღაზიების წარმოებაზე ზეწოლა გაცილებით მცირდება, რაც გააუმჯობესებს Apple– ის ადამიანის უფლებების რეკორდს.
მე არ მაქვს ყველა პასუხი. მხოლოდ Apple- ს შეუძლია გააცნობიეროს შეზღუდვები, ხარჯები და გამოწვევები, რომლებიც რადიკალურად გაზრდის და ხელს უწყობს Apple ტექნიკის ხელახლა გაყიდვას. მაგრამ მეჩვენება, რომ აქ არის მიდგომა, რომ Apple არის ძალიან კარგ მდგომარეობაში პიონერული მუშაობისთვის.
წარმოიდგინეთ, შესაძლებელია თუ არა Apple– ის პროდუქციის აშენება, გაყიდვა და ხელახალი გაყიდვა ისე, რომ გაგრძელდეს 15 წელი, 3-5 წლის ნაცვლად, რაც ახლა გაგრძელდა. Apple– ს შეეძლო მეტი ფულის გამომუშავება თითოეულ მოწყობილობაზე და ასევე ნაკლები მოწყობილობების წარმოება გარემოს დასახმარებლად და წარმოების პრობლემების შესამცირებლად.
იმავდროულად, "გამოყენებული" ციფრული შინაარსის პატენტის დანერგვა მხოლოდ კარგ ბიზნესს ნიშნავს. თქვენ უფრო მეტად შეიძენთ ციფრულ შინაარსს, თუ იცით, რომ მისი გაყიდვა შეგიძლიათ. და თქვენ უფრო სავარაუდოა, რომ სცადოთ რაიმე ახალი, თუ შეგიძლიათ შეიძინოთ იგი "მეორადი" ფასდაკლებით. და, რა თქმა უნდა, ციფრული შინაარსის მარტივად ჩუქების შესაძლებლობა გაყიდვების გაზრდის გარდა არაფერს გააკეთებს.
დიდი სიამოვნებით ვნახავდი, რომ Apple წარმატებული იქნება მეორადი ტექნიკისა და პროგრამული უზრუნველყოფის გაყიდვებზე. Როგორ ხარ, [რას შვრები?
(სურათის თავაზიანობა SFU ელექტრონული ნარჩენების კამპანია)
