Apple– ის თანამშრომელმა ტიმ კუკმა უკიდურესად გააძლიერა Apple– ის პერსპექტივები 2010 წელს, მიუხედავად ეკონომიკური სიბნელისა და ტელეფონებსა და კომპიუტერებზე კონკურენციის გაზრდისა.
საუბარია მუჭა Wall Street– ის ანალიტიკოსებზე ა გოლდმან საქსის ვებგვერდიკუკმა იწინასწარმეტყველა, რომ iPad იქნება ჰიტი და რომ Mac გააგრძელებს ზრდას, განსაკუთრებით საწარმოებში. და რეცესიის წყალობით, Apple წელს გახსნის ათეულობით ახალ მაღაზიას მთავარ ადგილას.
აქ არის კუკის ძირითადი პუნქტები:
* Apple გახდა ციფრული შინაარსის უმსხვილესი კომპანია. ის ყიდის უფრო მეტ მუსიკას და ფილმებს, ვიდრე სხვას, ტენდენცია, რომელიც მხოლოდ დააჩქარებს.
* Apple TV კვლავ "ჰობია" - სტეპ ყუთები არის პატარა ბაზარი კომპიუტერებთან ან მობილურ ტელეფონებთან შედარებით - მაგრამ Apple ერთ დღეს უზარმაზარ პოტენციალს ხედავს. ”ჩვენ ვდებთ ინვესტიციებს მასში, რადგან ჩვენი ნაწლავები გვეუბნებიან, რომ იქ რაღაც არის”, - თქვა კუკმა.
* Apple არ შექმნის რეალურ ტელევიზორს. კუკმა თქვა, რომ Apple TV– სთან დაკავშირებული ბუნებრივი რამ არის ის ტელევიზორში ჩადება, მაგრამ კომპანიას არ აქვს ინტერესი სატელევიზიო ბაზრის მიმართ.
* კუკის ხედები ნამდვილად ნათელი მომავალია iMac– ისთვის. ადამიანებს კვლავ სურთ დიდი, ლამაზი ერთიანი კომპიუტერი, რომლის დაყენება და გამოყენება ადვილია, თქვა მან.
* ის ასევე ხედავს უზარმაზარ პოტენციალს Mac ბიზნესისთვის. კომპიუტერის ბაზარი არის 3B ერთეული წელიწადში და Mac არის 10M ერთეული. ”ჭერი გაცილებით მაღლაა”, - თქვა მან თავის სამხრეთ გათამაშებაში. ”Mac– ის გაზრდას არ სჭირდება ბაზრის ზრდა. რაც ჩვენ უნდა გავაკეთოთ იყო დავარწმუნოთ მომხმარებლები, რომ გადავიდნენ. ”
* კუკი ბოლო 6 თვეა იყენებს iPad- ს. ”გამოცდილება არის წარმოუდგენელი,” - თქვა მან. მისი თქმით, ინტერნეტით დაკავების გამოცდილება 99% -ით უკეთესია, ვიდრე სხვაგან.
* IPhone ბიზნესები ახლახან იწყება (ის 2.5 წლისაა). კუკი ხედავს ტონა ზრდას. ”პლატფორმა (იზრდება) უფრო და უფრო დიდი, ეკოსისტემა უკეთესი და უკეთესი და უფრო და უფრო მეტი აპლიკაცია, რომლის გარეშეც ხალხი ვერ იცხოვრებს,” - თქვა მან. მან დაამატა, რომ ძალიან ცოტა კომპანიაა, რომელსაც შეუძლია მართოს ასეთი დიდი პლატფორმა - და რომ Apple ამას აკეთებს 30 წელია. "მე ვხედავ, რომ შესაძლებლობა ყველგან არის ამის ბადე," ამბობს ის.
* კითხვაზე, ფიქრობდა თუ არა მას Apple– ის პროდუქციის შემადგენლობა დასრულებული, კუკმა თქვა, რომ სიტყვა „სრული“ არ არის Apple– ის ლექსიკონში. კომპანია გააგრძელებს ინოვაციურ ინოვაციებს და შეეცდება მოძველდეს საკუთარი პროდუქცია სანამ ვინმე გააკეთებს.
* ამის თქმისას, კუკმა თქვა, რომ მას არ აწუხებდა iPad– ის მიერ MacBook– ების, iPod– ებისა და iPhone– ების გაყიდვების კანიბალიზება. კუკმა iPad შეადარა ნეტბუქებს. მომხმარებლებს იზიდავს ნეტბუქის იდეა - იაფი და მარტივი კომპიუტერი - მაგრამ ისინი მათ სახლში მიაქვთ და აღმოაჩენენ, რომ ისინი იწოვენ. IPad- ს არ ექნება იგივე პრობლემა. ”როდესაც ვინმე უყურებს iPad- ს და თამაშობს მას და განიცდის მის ჯადოსნობას და ის უყურებს ნეტბუქს, მე ვფიქრობ, რომ მას გაუჭირდება ნეტბუქის ყიდვა,” - თქვა მან.
* ექსკლუზიური გადამზიდავი კონტრაქტების შესახებ კითხვაზე, კუკმა თქვა, რომ ცალმხრივ გადამზიდავებთან სიარულს აქვს აშკარა უპირატესობა. მთავარი უპირატესობა არის სიმარტივე და ინოვაციის უნარი. მაგალითად. საწყის iPhone– ს ჰქონდა ვიზუალური ხმოვანი ფოსტა.
* მრავალმხრივი მოდელი უფრო რთულია, მაგრამ იმ ქვეყნებში, სადაც Apple– მა დაამატა მრავალი ოპერატორი, ერთეულის გაყიდვები მნიშვნელოვნად გაიზარდა. თუმცა, კუკმა თქვა, რომ ეს გარანტირებული არ არის და კომპანია გააგრძელებს ქვეყნების მიხედვით გადამზიდავების დამატების შემოწმებას.
* IPad & AT– ის მონაცემების ფასების გეგმა არის „რევოლუციური“, - თქვა კუკმა. მან შეადარა AT & T– ს მონაცემთა გეგმები (თვეში $ 30 შეუზღუდავი; 15 დოლარი თვეში 250 მბ - კონტრაქტების გარეშე) ნოუთბუქების მონაცემთა გეგმებისთვის, რაც მისი თქმით, თვეში დაახლოებით 60 დოლარია კონტრაქტით.
* კუკმა მაიკროსოფტი გააკეთა. ”Mac OS” საშუალებას გვაძლევს განვახორციელოთ უზარმაზარი ინოვაცია უფრო ნაკლებ ადამიანებთან შედარებით, ვიდრე გეოგრაფიულად რომ ვყოფილიყავით აქ ჩრდილოეთით, ” - თქვა მან.
* IPhone ახლახან იწყებს საწარმოში. კუკმა თქვა, რომ Fortune 500 კომპანიის 70% -მა განათავსა ან გამოსცადეს iPhone. Apple– მა დაინახა უზარმაზარი აღმავლობა კორპორატიული მომხმარებლების მხრიდან მას შემდეგ, რაც დაამატა საწარმოს მახასიათებლები iPhone პროგრამულ უზრუნველყოფას, განსაკუთრებით 3.0 ვერსიას.
* Mac ასევე ახდენს დიდ გაფრქვევას ბიზნესში. Mac მართავს CIO– ს „მეგა ტენდენციას“, რომელიც თანამშრომლებს საშუალებას აძლევს აირჩიონ საკუთარი კომპიუტერი. ”გასაოცარია, რამდენი CIO სტუმრობს Apple– ს და დაინტერესებულია Mac– ით,” - ამბობს კუკი. წარსულში, CIO– ს აზრით, სტანდარტიზაცია იყო ყველაზე მნიშვნელოვანი, მაგრამ ახლა ფიქრობენ, რომ კრეატიულობა უმთავრესია და თანამშრომლებს უფლებას აძლევენ აირჩიონ რა პლატფორმა გამოიყენონ. ”ეს არის უზარმაზარი მეგა ტენდენცია, რომელიც Apple– ისთვის პოზიტიურია,” - თქვა კუკმა.* კუკმა აღნიშნა, რომ სამომხმარებლო ბაზარი გაცილებით დიდია ვიდრე საწარმოები. Enterprise არის კომპიუტერის ბაზრის 10%, ხოლო მომხმარებლები 50%. ”ჩვენი გული და სული და დნმ არის მომხმარებელში”, - თქვა კუკმა. ”და ახლა მომხმარებლებს სურთ გამოიყენონ Mac საწარმოთა სივრცეში.”
* Apple წელს გახსნის 50 – მდე მაღაზიას მთავარ ადგილებში, რომლებიც ხელმისაწვდომი გახდა კრატერული ეკონომიკის წყალობით. კუკმა თქვა, რომ Apple– ი გახსნის მაღაზიებს წელიწადში დაახლოებით 25 – დან 50 – მდე ახალ მაღაზიამდე. ”ჩვენ მოგვწონს ეს ტემპი”, - ამბობს ის. 2008 წელს, როდესაც ეკონომიკა დაიშალა, Apple– მა „სტრატეგიული ზარი შეანელა“, რომელმაც ბევრი რამ იცოდა უძრავი ქონება გამოვა ბაზარზე. ” შედეგად, Apple გახსნის ბევრ მაღალხარისხოვან მაღაზიას წელი. ”ეს მაღაზიები არის ერთ -ერთი საუკეთესო მათ შორის, რაც ჩვენ ოდესმე გავაკეთეთ,” - თქვა კუკმა. მათ შორის არის ახალი მაღაზიები შანხაიში ("გონება აფეთქება") და ლონდონში ("ასევე დაეცემა თქვენი ყბა").
* ახალი A4 პროცესორი iPad– ში განკუთვნილია მინიატურიზაციისთვის და დაბალი სითბოსთვის, თქვა კუკმა. ცოტა ბუნდოვანი იყო, კუკმა თქვა, რომ სილიკონის დიზაინი იყო Apple– ის დიდი ხნის ტრადიცია (PowerPC– ში დაბრუნება). კუკმა თქვა, რომ როდესაც ვუყურებდით iPad- ს და მომავალ პროდუქტებს, Apple- მა იგრძნო, რომ მას შეეძლო უკეთესად შეესრულებინა მინიატურაცია და "თერმული მახასიათებლები", ვიდრე თაროზე რაღაცის ყიდვა.
* სხვა კომპანიების შეძენის შესახებ კითხვაზე, კუკმა თქვა, რომ Apple– ს არ აქვს რაიმე დიდი გეგმები. Apple ყიდულობს კომპანიებს ტექნოლოგიის ან ნიჭისათვის, არა ბაზრის წილის გასაზრდელად და შემოსავლების გასაზრდელად, თქვა კუკმა. ”ჩვენ არ დავუშვებთ, რომ ფული ჯიბეში ჩავარდოთ”, - თქვა მან Apple– ის უზარმაზარი განძის შესახებ. ”ჩვენ ყოველთვის ვმუშაობდით საუკეთესო პროდუქტების დამზადებაზე, არა ყველაზე დიდი და არც ბაზრის უდიდესი წილი”, - თქვა მან.
* დასასრულს, ანალიტიკოსმა ჰკითხა, ემუქრებოდა თუ არა Apple- ს მისი ჩექმებისათვის ძალიან დიდი - თავხედობის გამო. კუკმა თქვა, რომ „Apple– ის მმართველი გუნდი ამას არასოდეს დაუშვებს, ეს არ არის ის, რასაც ჩვენ ვგულისხმობთ“. უფრო სწორად თქვა კუკმა ვიდრე გახდება მაქსიმალურად დიდი, კომპანია ორიენტირებულია ინოვაციაზე, რაც ნიშნავს ბევრს "არა" -ს ნივთები. ”ჩვენ ვართ ყველაზე ორიენტირებული კომპანია, რომლის შესახებაც მე ვიცი, ვკითხულობ ან მაქვს რაიმე ცოდნა,” - თქვა მან. ”ჩვენ ყოველდღიურად ვეუბნებით” არა ”კარგ იდეებს მცირე ზომის საკითხებზე ფოკუსირებისთვის და უზარმაზარი ენერგიის ფოკუსირებისთვის მათ. ” კუკმა თქვა, რომ Apple არის $ 40 მილიარდიანი კომპანია, მაგრამ Apple– ის ყველა პროდუქტი შეიძლება ერთ კონფერენციაზე იყოს მაგიდა ერთადერთი სხვა სახის კომპანია, რომელიც მართალია, არის ნავთობკომპანია.
